Cele mai sinistre greșeli de design ale paginii de destinație pe care le-ați putea face

Pagina dvs. de destinație vede o cantitate semnificativă de trafic, dar încă nu obține suficiente conversii? Aceasta înseamnă că oamenii vă pot găsi pagina, dar nu îi convinge să se aboneze, să facă o achiziție sau să exploreze site-ul dvs.

Cu peste 1,7 miliarde de alte site-uri disponibile, este nevoie doar de un singur clic pentru ca clienții să se retragă și să încerce în altă parte.

Din fericire, mai există speranțe pentru a vă remedia pagina de destinație. Cele mai bune pagini de destinație împărtășesc calități pozitive similare și toate evită greșelile care îi alungă pe oameni.

Este extrem de important să înțelegeți greșelile obișnuite de design și să aflați dacă acestea se aplică site-ului dvs.

Apreciază-ți pagina de destinație

Este important să rețineți că pagina dvs. de destinație este o pagină de sine stătătoare, creată pentru un singur obiectiv: generarea de conversii.

De aceea trebuie să-ți optimizezi designul paginii de destinație, astfel încât să nu ajungă să solicite multe lucruri diferite. În caz contrar, posibilii tăi vizitatori vor fi copleșiți și vor pleca.

O afacere mică fără o rezervă nesfârșită de fonduri nu ar trebui să irosească un singur dolar pe ceva care nu va funcționa. Orice dolar cheltuit în acest fel este un dolar pe care nu îl puteți folosi pentru a vă dezvolta compania. Este important de reținut că 80% dintre afaceri eșuează în doi ani din cauza acestor cheltuieli inutile.

Dacă nu doriți să ajungeți ca aceste startup-uri eșuate, trebuie să evitați anumite capcane. Iată câteva dintre cele mai frecvente greșeli ale paginii de destinație pe care ar trebui să le evitați cu orice preț.

Viteză mică a paginii

Există o mulțime de lucruri care pot merge prost cu pagina de destinație, cum ar fi schema de culori greșită sau lipsa reprezentării mărcii. Cu toate acestea, pentru a rezolva aceste probleme, vizitatorii dvs. ar trebui să poată vedea pagina dvs. de destinație în primul rând.

A avea o viteză mică a paginii este una dintre cele mai frecvente greșeli SEO care îți poate distruge clasamentul pe Google. De asemenea, lasă o impresie proastă asupra vizitatorilor dvs., deoarece aproape 3 din 4 persoane părăsesc site-uri web cu pagini de destinație care nu se încarcă în 5 secunde. Este și mai rău dacă găzduiești un site de comerț electronic, deoarece vei pierde 50% din trafic atunci când ai un timp de încărcare de trei secunde.

Acesta este motivul principal pentru care o mulțime de mărci mari din industrie se concentrează pe reducerea timpului de încărcare a paginii de destinație. Este obișnuit ca aceste site-uri web să aibă mai puțin de o secundă de timp de încărcare. Este destul de inducător de presiune, dar trebuie să egalați viteza.

Prea multe distrageri

Majoritatea oamenilor cred că utilizatorii ar trebui să aibă posibilitatea de a alege cât mai liber. Asta înseamnă că trebuie să le oferiți cât mai multe opțiuni posibil. Totuși, acest lucru nu se aplică paginilor de destinație, mai ales atunci când sunt folosite pentru a îndeplini un singur obiectiv specific.

Amintiți-vă întotdeauna că societatea noastră trăiește într-o economie a atenției. Asta înseamnă că capacitatea majorității oamenilor de a lua decizii este împiedicată de prea multe alegeri. Elementele suplimentare vor diminua importanța celor necesare pe pagina ta de destinație.

Minimizați distracția, iar vizitatorii dvs. vor observa mai întâi elementele importante. Acest lucru asigură că aceștia vor întreprinde cele mai dorite acțiuni pe pagina dvs. de destinație.

Fără o propunere unică de vânzare

Când eliminați distragerea atenției, clienții potențiali ar trebui să vadă punctul important de vânzare al afacerii dvs. Pune-te în pielea vizitatorilor tăi și pune această întrebare. De ce ar cumpăra cineva acest produs sau serviciu?

Având în vedere asta, îți vei comunica propunerea de valoare într-o voce clară și fermă.

În funcție de obiectivul paginii de destinație, trebuie să scoți în evidență ceea ce îți face afacerea specială. Acesta este diferit de îndemnul dvs. la acțiune (CTA). Propunerea ta de valoare este principalul punct de vânzare al afacerii tale, în timp ce un CTA ajută la transformarea interesului din această propunere într-o acțiune dezirabilă.

Copie care nu se potrivește cu oferta dvs

Conținutul paginii dvs. de destinație ar trebui să se potrivească cu toate ofertele pe care le oferiți. Asta înseamnă că propunerea ta de valoare și textul textului ar trebui să se potrivească cu textul publicitar. Este deosebit de important cu anunțurile care conduc oamenii către pagina ta de destinație.

Anunțurile care nu sunt în concordanță cu conținutul paginii de destinație lasă o impresie proastă asupra potențialilor dvs. clienți. Relevanța și consecvența ajută la păstrarea atenției clienților dvs. Dacă reușești să-i captivezi, le este mai ușor să realizeze acțiunea dorită.

O mulțime de greșeli vizuale

Este un fapt acceptat că societatea noastră trăiește din imagini. Acestea fiind spuse, există două moduri mari în care imaginile vă pot dăuna ratelor de conversie.

Primul este cu imagini irelevante.

Trebuie să puneți imaginea potrivită, deoarece servește ca reprezentare vizuală a ofertei dvs. Va demonstra clienților potențiali cum funcționează afacerea dvs. În acest fel, se pot imagina folosindu-l.

Dacă puneți imagini irelevante, va deruta vizitatorii și poate duce la neînțelegeri. Asigurați-vă întotdeauna că le oferiți o idee clară despre ceea ce vor primi.

Următoarea mare greșeală este să nu ai deloc imagine.

A nu avea o imagine este la fel de rău ca și a avea o imagine greșită pe pagina de destinație. Imaginile ajută la comunicarea propunerii de valoare a afacerii dvs. Asigură-te că imaginile tale ies în evidență și conduc clienții potențiali către obiectivele tale.

Nu vă optimizați paginile de destinație pentru căutare

Pagina ta de destinație ar trebui să aibă conținut optimizat atât pentru oameni, cât și pentru motoarele de căutare. Este deosebit de important să optimizați pentru Google, deoarece controlează aproximativ 92% din piața globală a motoarelor de căutare. În plus, este posibil să nu aveți bugetul pentru campaniile PPC.

Înainte de a vă scrie titlurile și descrierile produselor, asigurați-vă că faceți o cercetare serioasă a cuvintelor cheie. Acest lucru va ajuta la creșterea organică a paginii de destinație. Găsiți echilibrul între rata căutărilor și numărul de companii care concurează cu aceasta.

Nicio dovadă socială

O altă greșeală comună pentru afaceri. Lipsa dovezilor sociale scade eficacitatea paginii de destinație. Dacă sunteți susținut de o mulțime de clienți mulțumiți, veți avea o reputație mai puternică. Asta înseamnă că ești de încredere, ceea ce face mai ușor pentru oameni să convertească.

Trebuie să obțineți recenzii de la clienți reali, precum și de la celebrități și influențe din industrie. Ei trebuie să vă folosească produsele și serviciile, în timp ce spun ceva bun despre ele. Arată-le numele și imaginile după ce le obții permisiunea.

Dacă poți obține o celebritate locală, vei avea un nivel mai bun de dovezi sociale. O altă modalitate bună de a obține o reputație mai bună este să vă conectați cu profesioniști din industrie. Ar trebui să înveți cum să adaugi LinkedIn la strategiile tale de marketing.

Optimizare slabă pentru mobil

Căutările Google pe dispozitive mobile au depășit omologul său desktop cu aproape cinci ani în urmă. Este o tendință care nu va dispărea. De aceea, este sigur să presupunem că mai mult de 50% dintre vizitatorii paginii dvs. de destinație folosesc un dispozitiv mobil.

Dacă nu vă optimizați pagina de destinație pentru utilizatorii de dispozitive mobile, veți pierde atât bani, cât și reputație. Rețineți, vizitatorii de pe dispozitive mobile au intenții diferite și se distrag cu ușurință. De aceea nu trebuie să puneți mult text, doar asigurați-vă că este clar și lizibil.

Aveți îndemnuri confuze

CTA-urile sunt elementul vital al afacerii dvs., deoarece împiedică oamenii să vă viziteze site-ul web fără a face nimic. Este o practică obișnuită, dar clienții sunt opriți dacă puneți mai mult de un CTA pe pagina dvs. de destinație.

De aceea ai nevoie de un singur CTA, dar eficient, pentru a-i determina pe oameni să convertească. Găsiți combinația perfectă de conținut, culori și urgență pentru a-i determina pe vizitatori să acționeze. Folosește verbe de acțiune și fii concis.

Pagina ta de destinație solicită prea mult

Când oamenii ajung la pagina dvs. de destinație, este important să păstrați colectarea de informații la minimum. O greșeală comună este să ceri o mulțime de detalii private. Dacă se întâmplă acest lucru, clienții tăi potențiali se vor simți inconfortabil și s-ar putea să renunțe.

Chiar dacă remediați această problemă, trebuie să vă asigurați că formularele nu sunt prea complicate. De exemplu, nu doriți să amestecați idei grozave de marketing de vară cu un formular de înregistrare.

Clienții tăi vor dori să obțină produsele tale cât mai curând posibil, fără bătăi de cap. Dacă adăugați unul sau două câmpuri suplimentare, poate scădea ratele de conversie ale paginii de destinație.

O alternativă bună este găsirea echilibrului potrivit între colectarea de informații și confortul clienților. Ca regulă generală, trebuie să obțineți adresa lor de e-mail și numele. De asemenea, puteți face unele ajustări pentru ca unele câmpuri să poată fi completate automat la vizitele ulterioare.

Ai o tipografie proastă

Tipografia vă ajută să prezentați povestea mărcii dvs. și să faceți ca detaliile acesteia să funcționeze pentru dvs. Ajută la înfățișarea atmosferei și a tonului afacerii tale.

Face o mulțime de lucruri pentru tine, de aceea trebuie să se potrivească imaginii companiei tale.

Unele pagini de destinație sunt prea simple și au o tipografie zgârietă. În afară de asta, imaginile minuscule și utilizarea fotografiilor de stoc ieftine nu vor ajuta la atragerea de noi clienți.

Nu vă limitați cu fonturile comune. În schimb, găsiți un font lizibil care se potrivește obiectivelor dvs. de afaceri.

Pagina ta de destinație se bazează prea mult pe videoclipuri

În timp ce 80% din trafic duce la videoclipuri, doar un mic procent de oameni le urmăresc pe cele de pe pagina ta de destinație. Videoclipurile sunt excelente pentru a genera conversii, dar aveți nevoie de copierea textului pentru a avea sens fără ea. Dacă oamenii nu vă vizionează videoclipurile, trebuie să aibă mijloacele pentru a înțelege obiectivele paginii dvs. de destinație.

Bazându-te prea mult pe videoclipuri te poate face să pierzi o mulțime de potențiali consumatori. Este valabil mai ales pentru cei care nu au capacități de internet pentru a viziona videoclipurile din pagina de destinație. Dacă doriți să obțineți cât mai multe conversii posibil, nu vă mulțumiți cu un singur tip de media care să vă ajute cu pagina de destinație.

Îți lipsește simplitatea în procesul de conversie

Este obișnuit ca afacerile online să aibă coșuri de cumpărături abandonate, indiferent de dimensiunea lor. Este inevitabil pentru unii oameni să se retragă din diverse motive, dar este posibil să contribuiți la această problemă făcând procesul de conversie lung și complicat.

O modalitate bună de a vă optimiza pagina de destinație pentru procesul de vânzare este să scăpați de pașii inutile. Oamenii vor întotdeauna ca lucrurile să fie rapide și ușoare. Dacă faci mai mulți pași în acest proces, clienții tăi vor începe să te placă mai puțin.

Faceți un punct de a consolida cât mai multe procese puteți pe pagina de destinație. De exemplu, le puteți permite vizitatorilor să creeze conturi, să completeze informații de contact și să se înscrie pentru buletine informative din pagina respectivă. Este grozav, deoarece ajută la limitarea oportunităților oamenilor de a abandona școala.

Rețineți că fiecare pagină nouă pe care o adăugați pe site-ul dvs. oferă utilizatorilor mai multe oportunități de a părăsi fără a efectua conversii. Deglomerați și eficientizați pagina de destinație. Pune totul la îndemâna vizitatorului fără a-i încurca.

Îmbunătățiți designul paginii de destinație astăzi

Există o mulțime de moduri prin care puteți remedia designul paginii de destinație. Greșelile menționate mai sus sunt doar câteva dintre lucrurile pe care ar trebui să le evitați.

Cu toate acestea, dacă nu ești sigur ce altceva să faci, este timpul să apelezi la niște experți. Există o mulțime de agenții care doresc să vă repare pagina de destinație. Asigurați-vă că vă cercetați și că contactați cei mai reputați din jur.