Noua rețea de socializare, potrivit The Youth

În funcție de ceea ce citiți, site-urile de rețele de socializare precum Meta (Facebook), Twitter și Instagram fie mor în viță, fie se bucură de un număr record de utilizatori noi. În ciuda rapoartelor contradictorii, o tendință este clară.

În timp ce utilizatorii – în special tinerii – sunt încă agățați de rețelele sociale, aceștia sunt opriți de site-urile tradiționale supraîncărcate cu retorică politică, comportament prost, politici de confidențialitate incomplete și reclame nesolicitate generate de AI. Acest lucru dă naștere la o serie de noi oferte de rețele sociale care răspund dorințelor mileniilor, Gen Z și Gen Alpha pentru conexiuni și conținut online mai semnificative și autentice.

Specialiștii de marketing – despre care se așteaptă să cheltuiască peste 268 de miliarde de dolari pe reclame pe rețelele de socializare în acest an – ar trebui să monitorizeze îndeaproape această tendință și să ia în considerare crearea unui buget pentru concurenții care contestă status quo-ul.

Luare pe Twitter: noi site-uri de microblogging

Una dintre tendințele cheie pe care le-am văzut în ultimul an este parveniții care profită de provocările de relații publice cu care se confruntă Twitter, de când Elon Musk a achiziționat compania în octombrie anul trecut și, ulterior, a concediat peste 2.000 de lucrători.

Iată câteva dintre noile site-uri de socializare care provoacă platforma tulbure, veche de 17 ani.

Hive Social

Hive Social este un serviciu de microblogging și o aplicație mobilă care combină funcții din alte concepte precum Myspace, Instagram și Twitter într-o interfață simplă și ușor de utilizat.

Deși nu are reclame sau conturi de afaceri, mărcile îl folosesc pentru a posta linkuri menite să conducă traficul înapoi către propriile site-uri. Baza considerabilă a lui Hive de 1,5 milioane de utilizatori face ca această activitate de marketing să merite.

Mastodont

Mastadon, o rețea de microblogging descentralizată gratuită, lansată în urmă cu câțiva ani, dar se pare că a atras mii de utilizatori Twitter dezactivați. Pentru că nimeni nu îl deține, Mastodon are senzația unui site care este construit pentru comunitățile de masă, care atrage în mod natural tinerii idealiști.

De asemenea, deoarece utilizează date minime, nu partajează informații cu terțe părți și vorbește despre utilizarea datelor și riscurile utilizării aplicației, Mastadon este văzut ca fiind neobișnuit de transparent și conștient de confidențialitate.

Cu toate acestea, marketerii ar trebui să fie conștienți de faptul că, deși aplicația are aproximativ 2,5 milioane de utilizatori activi, mulți dintre ei venind după achiziția lui Musk pe Twitter, descărcările noi au încetinit până la un crawl în ultimele luni și poate fi complex de utilizat.

Post

Lansat de Noam Bardin, fostul CEO al aplicației de navigare Waze, Post se diferențiază oferind o moderare mai bună a conținutului și abilitatea de a scrie postări de orice lungime dorită – atâta timp cât implică oameni reali, știri reale și conversații civile.

Fondatorii săi au nostalgie pentru ziua în care rețelele sociale erau distractive, nu te enervau și nu erau pline de troli de pe internet. Postarea până acum pare să fie limitată în capacitatea sa de a atrage noi utilizatori și a avut uneori o listă de așteptare. Totuși, este unul de urmărit.

Substiva Note

În aprilie, Substack, o platformă de publicare online care acceptă buletine informative prin e-mail, a dezvăluit o nouă funcție numită Note. Noul serviciu de social media permite scriitorilor Substack să posteze fragmente de conținut, să împărtășească idei și să înceapă discuții cu cititorii.

În timp ce Notele sunt similare cu Twitter, o diferență cheie este că abonamentele plătite acceptă rețeaua Substack în loc de anunțuri. Substack revendică mai mult de 35 de milioane de abonamente active pentru scriitorii săi; mai mult de 2 milioane dintre acestea sunt plătite.

„Scopul nostru este de a promova conversații care inspiră, luminează și distrează, oferind în același timp scriitorilor un canal de creștere puternic pe măsură ce aceste interacțiuni găsesc noi audiențe”, au scris fondatorii Substack.

„Mulți dintre noi s-au obișnuit atât de mult să vorbim despre site-uri de iad și derulare a condamnării – în timp ce ne întrebăm dacă rețelele sociale ne înnebunește – încât am uitat că internetul poate fi bun”, au adăugat ei.

Adevărat

O altă dintre cele mai noi platforme de socializare, True a fost lansată în august anul trecut, oferind spații private fără reclame, fără urmărire și fără taxe. În loc să meargă după Twitter, True se diferențiază de Facebook subliniind modul în care informațiile și imaginile familiei tale nu trebuie să fie partajate lumii. Mai degrabă, aveți posibilitatea de a posta informații și imagini în spații publice sau private.

În mod similar, nu pot fi găsite fire private prin căutări online sau servicii de culegere de date. Acest nivel de confidențialitate va atrage aproape sigur tinerii, făcând din True un eventual canal de activitate de marketing. În acest moment, însă, se pare că are doar aproximativ 10.000 de utilizatori.

Managementul experienței clienților sociale: Definiție, beneficii, exemple

Companiile de astăzi nu își pot permite să ignore rețelele sociale în experiența clienților. Iată cum puteți începe să vă socializați CX astăzi.

Noile aplicații de partajare a fotografiilor urmăresc să ofere Instagramului o rulare pentru banii săi

Instagram rămâne extrem de popular cu peste 2,35 miliarde de utilizatori activi lunar. Dar succesul îi încurajează adesea pe alții să încerce să-și îmbunătățească modelul – sau să vă înlocuiască cu totul.

Iată câteva aplicații care se joacă în stadiul Instagram.

Fii serios

O aplicație franceză de partajare a fotografiilor, BeReal a atras deja peste 20 de milioane de utilizatori activi zilnic în întreaga lume. Aplicația trimite utilizatorilor notificări în fiecare zi, încurajându-i să partajeze fotografiile făcute cu camerele din față și din spate ale telefonului lor. Aveți la dispoziție două minute pentru a face acest lucru, un interval de timp menit să vă asigure că oamenii publică imagini autentice din viața lor.

Nu este surprinzător, combinația dintre camerele digitale și rezultatele reale a făcut din BeReal un favorit printre generația Zer.

Dispo

Denumită inițial David's Disposable în App Store Apple, Dispo este o aplicație de partajare a fotografiilor care simulează digital experiența camerelor de unică folosință, făcându-i pe utilizatori să aștepte ca imaginile să se dezvolte.

Utilizatorii pot încerca diferite experiențe de cameră și pot obține câteva filtre distractive și instrumente de editare pentru a porni. În august anul trecut, baza de utilizatori Dispo era încă relativ mică, cu aproximativ 8 milioane de descărcări și 1 milion de utilizatori activi lunar, dar este încă unul de urmărit.

Lămâie8

Lansată în 2020 de compania-mamă a TikTok, Byte Dance, Lemon8 este o platformă de socializare de partajare a videoclipurilor și a fotografiilor care a crescut la peste 17 milioane de instalări în întreaga lume după introducerea sa în SUA și Marea Britanie în februarie.

Lemon8 se numește „platformă de partajare a conținutului pentru o comunitate tânără”. Unii îl descriu ca Instagram și Pinterest reunite într-unul singur pentru un public de tip Gen Z.

Poparazzi

Poparazzi fără reclame este poziționat ca o aplicație iubitoare de autenticitate, „anti-selfie”, de partajare a fotografiilor. În loc să găzduiască fotografii pe care oamenii le fac despre ei înșiși, cum ar fi Instagram, Poparazzi încurajează utilizatorii să facă poze cu prietenii lor și să le posteze în profilul prietenului. Numai utilizatorii pe care îi urmăriți pot face acest lucru și sunteți notificat când o fac; este propriul tău paparazzi preselectat.

La doar un an de la debutul său din martie 2021, Poparazzi a atins peste 5 milioane de descărcări, dintre care 95% au vârsta cuprinsă între 14 și 21 de ani. Marketerii ar putea avea dificultăți în a-și da seama cum să se conecteze la Poparazzi, dar probabil că o vor face prin inteligență. folosirea prietenilor influenți.

Puterea de menținere: site-urile de rețele sociale vechi (mai vechi) își păstrează propriile proprietăți

Câteva platforme de social media consacrate nu par deloc vulnerabile la concurența noilor veniți și continuă să câștige teren. Doi sunt deosebit de puternici.

LinkedIn

Din 2002, LinkedIn excelează în nișa sa ca centru pentru conexiuni profesionale, găsirea de locuri de muncă, știri despre afaceri și analize. De fapt, anul trecut, a generat venituri de 14,5 miliarde de dolari, o creștere de 26,2% de la an la an.

În loc să facă publicitate produselor, specialiștii în marketing folosesc LinkedIn pentru a stimula liderul de gândire și conștientizarea mărcii, pentru a genera clienți potențiali, pentru a promova evenimente ale companiei și pentru a publica articole, bloguri și alt conținut.

TIC-tac

De la lansarea sa în 2016, utilizatorii – în special millennials și Gen Zers – au descărcat peste 3 miliarde de fragmente video de provocări de dans, schtick de comedie, sfaturi de călătorie și alte divertisment demne. Anul trecut, TikTok a fost a doua cea mai descărcată aplicație la nivel global – a doua după Instagram.

78% dintre fanii TikTok folosesc aplicațiile în scopuri de divertisment, în timp ce 35,1% le folosesc pentru a găsi informații și pentru a obține recomandări de produse – înlocuind Google ca motor de căutare ales – ceea ce o face una dintre cele mai relevante platforme de marketing.

Cu toate acestea, guvernele occidentale amenință că vor interzice aplicația din cauza preocupărilor de securitate cibernetică legate de legăturile părintelui TikTok, ByteDance, cu guvernul chinez. Montana a trecut pe 17 mai cu prima interdicție la nivel de stat asupra site-ului de socializare.

Stabilirea dacă oricare dintre platformele de socializare viitoare este o oportunitate pentru marca dvs. necesită multă evaluare și experimentare. Iar crearea de strategii eficiente pentru canalele sociale începe cu o înțelegere profundă a clienților tăi.