Puterea etichetării corecte UTM: un ghid practic despre cum să utilizați convențiile de denumire

Introducere: Navigarea importanței etichetării UTM pentru analiza îmbunătățită a campaniei

În peisajul marketingului digital, abilitatea de a urmări și analiza eficacitatea campaniilor dvs. este primordială. Unul dintre cele mai eficiente instrumente în acest scop este etichetarea UTM (Urchin Tracking Module). Prin implementarea corectă a etichetelor UTM, specialiștii în marketing pot obține informații valoroase despre sursele lor de trafic, performanța campaniei și comportamentul utilizatorilor pentru a atribui traficul unei anumite origini, pentru a identifica sursele care generează cel mai valoros trafic către site-ul dvs. și pentru a măsura eficiența lor. eforturi media plătite. Cu toate acestea, având în vedere că mulți specialiști în marketing încă trec cu vederea importanța practicilor corecte de etichetare UTM fără a realiza că un sistem dezorganizat de parametri UTM poate distruge cu ușurință integritatea datelor dvs. de analiză, vom oferi un ghid practic despre cum să le implementați eficient pentru a asigura buna functionare si atribuire a campaniilor dumneavoastra de marketing.

Înțelegerea etichetelor UTM: cheia succesului în marketing

Dacă sunteți specialist în marketing, probabil că ați folosit etichete UTM – fragmente de cod atașate la sfârșitul adreselor URL – de un milion de ori pentru a urmări performanța campaniilor dvs. de marketing și a credita conversiile unor eforturi de marketing specifice.

Aceste etichete constau din parametri precum sursa, mijlocul, campania, termenul și conținutul, care oferă informații detaliate despre originea traficului pe site-ul dvs. pentru a cunoaște în mod fiabil adevăratul cost pe achiziție (CPA) și rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) pentru fiecare dintre eforturile noastre de marketing.

1. utm_source : Identifică sursa traficului (de exemplu, motor de căutare, buletin informativ etc.).
2. utm_medium : Specifică mediul de trafic (de exemplu, CPC, e-mail etc.).
3. utm_campaign : identifică o anumită promovare a unui produs sau o campanie strategică.
4. utm_term : utilizat pentru campaniile de căutare plătite pentru a identifica anumite cuvinte cheie care au declanșat anunțul.
5. utm_content : utilizat pentru testarea A/B și pentru anunțurile direcționate pe conținut pentru a diferenția anunțurile sau linkurile care trimit către aceeași adresă URL.
6. utm_id : ID-ul campaniei utilizat pentru a identifica o anumită campanie sau o promoție, necesar pentru importul de date GA4.
7. utm_source_platform : specifică platforma care direcționează traficul către o proprietate Analytics, cum ar fi Search Ads 360 sau Display & Video 360.

Înțelegând care campanii și canale generează cele mai multe conversii, specialiștii în marketing pot căuta în cele din urmă tendințe și modele care funcționează pentru a putea aloca resursele mai eficient. De exemplu, parametrii UTM detaliați oferă informații despre comportamentul și preferințele publicului pentru a identifica campaniile cu performanțe ridicate și pentru a le reproduce succesul în timp ce le ajustează sau le întrerupe pe cele cu performanțe slabe.

Cele mai bune practici pentru succesul etichetării UTM

Păstrați-l organizat : organizarea este esențială atunci când vine vorba de implementarea eficientă a etichetării UTM pentru atribuirea campaniei.Fără o organizare adecvată, acuratețea și fiabilitatea datelor dvs. pot fi compromise, ceea ce duce la concluzii eronate și la luarea deciziilor ineficiente.

Pentru a ilustra acest lucru, imaginați-vă dacă fiecare persoană din echipa dvs. ar trebui să decidă ce combinație de valori preferă atunci când rulează o campanie în Facebook Ads. Cât despre sursă, poate că cineva i-ar spune „facebook”, altul „fb”, altul „facebook-ads”...

Mai mult, pentru a înrăutăți lucrurile, atunci când vine vorba de etichetarea mediului, acestea sunt doar câteva dintre valorile care sunt folosite în peisajul marketingului digital pentru a identifica achiziția de trafic plătit:

utm_medium : Anunț, PPC, CPC, PLATIT, Plătit, CPC, Anunț plătit, PPC, anunț.

În acest sens, imaginea de mai jos este un exemplu perfect a ceea ce s-ar putea întâmpla cu un sistem dezorganizat de parametri UTM:

Ceea ce vedem aici este un exemplu clar de fragmentare a datelor .Inconsecvențele în etichetarea UTM pot duce la date fragmentate, ceea ce face dificilă agregarea și analizarea performanței campaniei în mod holistic. Diferite variații ale parametrilor UTM pentru aceeași campanie sau canal pot fragmenta datele, ascunde informațiile și împiedică măsurarea precisă a eficienței generale a campaniei.

Păstrați consecvența : în mod similar cu punctul anterior, trebuie să fiți consecvent în ceea ce privește modul în care utilizați și etichetați UTM-urile pentru a obține valoarea lor completă de raportare.Dimpotrivă, un sistem dezorganizat de parametri UTM poate face dificilă analiza și compararea eficientă a performanței campaniei. Pentru aceasta, stabilirea convențiilor standardizate de denumire și a documentației pentru parametrii UTM pe toate mediile, sursele și campaniile facilitează urmărirea, sortarea și analiza datelor și asigură claritatea și ușurința analizei atunci când revizuiți datele campaniei.

Scalabilitate viitoare : ‍Concepeți nume de campanii care să permită scalabilitate și raportare pe termen lung pentru a se adapta campaniilor viitoare fără a provoca conflicte de denumire sau confuzie de date.

Acest lucru poate fi la fel de simplu ca să nu folosiți „black-friday” ca convenție de denumire dacă știți că, într-un an, va trebui să utilizați o altă etichetă pentru aceeași utm_campaign. În schimb, utilizați convenții de denumire precum „black-friday-24”, care se vor extinde de-a lungul anilor. Această ajustare subtilă nu numai că păstrează esența campaniei inițiale, dar, de asemenea, pregătește scena pentru o scalabilitate fără întreruperi pentru iterațiile viitoare.

Utilizați etichete descriptive și relevante : utilizați valori descriptive și relevante pentru fiecare parametru UTM care identifică în mod clar sursa de trafic, mediul, numele campaniei și alte detalii pertinente pentru a facilita urmărirea și analiza precisă.

Monitorizare automată și pentru conformitatea cu etichetarea UTM: în sfârșit, puteți opta și pentru instrumente care vă permit să setați reguli pentru convențiile de denumire pentru a monitoriza etichetarea campaniei și să primiți alerte proactive ori de câte ori campaniile dvs. nu îndeplinesc regulile personalizate sau convențiile de denumire pe care le-ați specificat pentru a rezolva problemele cu promptitudine și pentru a preveni orice impact negativ asupra performanței campaniei dvs. Instrumente ca acesta vă vor permite să aplicați convențiile de denumire în cadrul diferitelor echipe implicate în achiziția de trafic, pentru a vă asigura că campaniile respectă standardele predefinite, minimizând riscul fragmentării datelor și a inexactităților.

Stăpânirea etichetării UTM, o cheie pentru deblocarea potențialului de marketing

În concluzie, pe măsură ce marketingul digital continuă să evolueze, adoptarea celor mai bune practici pentru etichetarea UTM va rămâne esențială pentru succesul în generarea conversiilor și atingerea obiectivelor de marketing. Prin implementarea corectă a etichetelor UTM, specialiștii în marketing pot obține informații valoroase asupra performanței campaniei lor, își pot optimiza strategiile și pot aloca resursele mai eficient. Convențiile de denumire consecvente, etichetele descriptive și scalabile și analiza și monitorizarea regulată sunt cheia pentru a maximiza beneficiile etichetării UTM pentru a asigura calcularea rentabilității cheltuielilor publicitare fără erori și pentru a menține integritatea datelor dvs.

Opiniile exprimate aici de către colaboratorii invitați sunt propriile lor, nu ale Rise Marketing.