Ghidul suprem SEO pentru comerțul electronic

Căutarea este în fruntea modului în care consumatorii de astăzi descoperă, cercetează și decid ce și când să cumpere online.

În 2022, vânzările de comerț electronic din SUA vor depăși pragul de 1 trilion de dolari – iar piața globală de comerț electronic este de așteptat să atingă 6,3 trilioane de dolari în 2023.

Pentru a continua să crească într-un spațiu online din ce în ce mai aglomerat, companiile de comerț electronic trebuie să găsească modalități de a capta și de a converti mai mult trafic organic și să facă acest lucru cu metode mai profitabile și mai durabile.

Cu toate acestea, optimizarea pentru traficul organic poate fi o sarcină descurajantă. Majoritatea site-urilor de comerț electronic au milioane de adrese URL care necesită optimizare individuală, ca să nu mai vorbim de provocările prezentate de actualizările constante ale inventarului, JavaScript dinamic și bugetele limitate de accesare cu crawlere.

Pentru a răspunde așteptărilor consumatorilor, site-urile de comerț electronic trebuie să ofere opțiuni aproape infinite. Cu toate acestea, motoarele de căutare nu au resurse sau capacitate infinită pentru a face față acestui volum - și majoritatea cumpărătorilor nu au încredere într-o marcă care apare pe a 30-a pagină a rezultatelor căutării.

În plus, deoarece site-urile de comerț electronic sunt adesea extrem de complexe, deseori sunt lent de încărcat și extrem de dificil de navigat, ceea ce duce adesea la o experiență slabă pentru clienți. Peste jumătate dintre utilizatori abandonează coșul de cumpărături dacă o pagină durează mai mult de 6 secunde pentru a se încărca, cu 32% puțin probabil să revină.

În ciuda acestor provocări, SEO rămâne una dintre cele mai eficiente modalități de a crește veniturile și profiturile din comerțul electronic.

În paginile următoare, vă vom arăta cum să depășiți 5 obstacole comune în calea succesului SEO în comerțul electronic, astfel încât să vă puteți ajuta afacerea să se dezvolte cu puterea traficului organic.

5 obstacole comune pentru succesul SEO în comerțul electronic

1. Gestionarea structurii complexe a site-ului
2. Lipsa de vizibilitate asupra problemelor site-ului
3. Optimizarea bugetului limitat de accesare cu crawlere
4. Navigarea nevoii de conținut dinamic
5. Baza pe munca manuala

Obstacolul #1: Gestionarea structurii complexe a site-ului

Pentru a capta cota de piață și pentru a construi autoritatea mărcii, companiile de comerț electronic trebuie să fie capabile să răspundă cererii în continuă creștere. Rezultatul este un flux nesfârșit de pagini de produse noi și adrese URL care trebuie organizate și optimizate pentru SEO.

Atunci când paginile de produse de comerț electronic nu sunt optimizate corespunzător, acest labirint de pagini poate deruta crawlerele motoarelor de căutare și îi poate împiedica să indexeze tot conținutul site-ului. Dacă problema nu este rezolvată, peste jumătate din paginile unui site de comerț electronic pot deveni invizibile pentru motoarele de căutare, ceea ce înseamnă că mii de clienți potențiali nu vor putea să-și găsească sau să-și cumpere produsele .  

Iată câteva dintre cele mai comune probleme complexe de structură a site-ului cu care se confruntă echipele SEO în acest domeniu și soluțiile pe care le pot utiliza pentru a le rezolva.

Legături profunde

Deși paginile de produse sunt cele mai importante pagini de pe un site de comerț electronic, adesea ele sunt îngropate în spatele celui mai mare număr de clicuri de pe pagina de pornire. Atenție la aceste „linkuri profunde” - cu cât sunt mai mari clicurile necesare pentru a naviga la o pagină, cu atât poate dura mai mult pentru ca Google să descopere, să indexeze și să memoreze în cache. Legăturile interne, gestionarea atentă a paginilor categoriilor de produse și parametrii de căutare pot ajuta să vă asigurați că cele mai valoroase pagini ale unui site sunt văzute.

Modificări ale inventarului și actualizări ale sitemapului

Multe site-uri de comerț electronic folosesc hărți de site XML pentru a gestiona provocările interne de conectare. Cu toate acestea, atunci când inventarul este în continuă schimbare, sitemapurile pot fi dificil de actualizat. Vizibilitatea automată a inventarului și a sitemaps-urilor pe categorii de produse poate economisi timp și poate asigura acoperirea și gestionarea, indexând toate acele pagini cruciale.

Probleme de navigare cu fațete

Cunoscând navigarea cu fațete a site-ului dvs., veți obține o mai bună înțelegere a domeniului de aplicare a problemelor SEO pe care le poate cauza. Stabiliți mai întâi dacă există fațete doar pe paginile dvs. de categorii sau accesați mai profund site-ul dvs. și dacă există o ordine în care acestea sunt atașate adreselor dvs. URL. Apoi puteți evalua traficul și cererea către pagini cu fațete și puteți verifica pentru a vedea unde puteți aduce îmbunătățiri conținutului din aceste pagini.

Obstacol #2: Lipsa vizibilității asupra performanței web

Majoritatea site-urilor de comerț electronic au mii de pagini de produse. Din păcate, până la 32% dintre aceste pagini nu sunt nici măcar accesate cu crawlere de Google, cu atât mai puțin clasarea pe paginile de rezultate.

Pentru a vă asigura că cele mai importante pagini sunt accesate cu crawlere și indexate corect - și că nu pierdeți nicio oportunitate SEO - aveți nevoie de vizibilitate deplină și de date complete despre performanța site-ului dvs.

Când Bukalapak, unul dintre cei mai mari jucători de comerț electronic din Asia de Sud-Est, a observat o scădere bruscă a paginilor de descriere a produselor indexate de Google, au căutat o soluție scalabilă pentru a audita acele milioane de pagini pentru a identifica zonele problematice pe care s-ar putea concentra pentru a reduce tendința negativă.

Dacă traficul organic nu este în tendințe în direcția pe care o doriți sau alte probleme continuă să apară și nu puteți identifica de ce, este posibil să aveți nevoie de automatizare care vă poate ajuta să descoperiți cauza principală.

Obstacolul #3: optimizarea bugetului de accesare cu crawlere

Motoarele de căutare nu au un buget infinit de accesare cu crawlere pentru a se asigura că fiecare pagină a unui site web este revizuită și indexată. Deci, dacă își cheltuiesc cea mai mare parte din bugetul de accesare cu crawlere pe pagini neesențiale, probabil că nu vor avea suficiente resurse pentru a examina cele mai importante pagini de pe site-ul dvs.

Rezultatul? Paginile de categorii importante și paginile de produse de mare valoare ar putea avea de suferit din cauza unor poziții slabe, a traficului organic mai puțin și, în cele din urmă, a mai puține conversii.

Iată câteva obstacole comune cu care se confruntă echipele SEO atunci când se confruntă cu această problemă.

Complicații fațete de navigare

Navigarea cu fațete poate fi problematică pentru SEO pentru site-urile de comerț electronic, deoarece atunci când utilizatorii filtrează sau sortează produse, aceștia generează noi adrese URL care pot avea același conținut sau similar cu alte pagini de pe site, încurcând motoarele de căutare și îngreunând determinarea acestora. ce pagini trebuie indexate și clasate. Riscul principal aici este că navigarea cu fațete poate consuma bugetul de accesare cu crawlere al unui site web.

Acestea vor dilua valoarea paginilor cu prioritate mai mare și vor crea „capcane de accesare cu crawlere” pentru roboții de căutare – locuri în care botul accesează cu crawlere tone de pagini de calitate relativ scăzută, care nu diferă semnificativ una de alta.

Soluția pentru navigarea fațetă este o combinație delicată de strategie de conținut și execuție tehnică prin canonizare pentru a le spune motoarele de căutare care versiune a unei pagini este versiunea principală sau cea principală.

Modificări ale inventarului și pagini cu valoare redusă

Atunci când produsele sunt adăugate sau eliminate frecvent de pe un site de comerț electronic, acesta poate crea o mulțime de pagini care pot fi văzute ca conținut de valoare redusă sau duplicat de motoarele de căutare. Acest lucru poate duce la probleme cu indexarea și clasarea, deoarece motoarele de căutare pot avea dificultăți în a determina care pagini sunt cele mai importante și relevante pentru utilizatori (similar cu problemele de navigare cu fațete menționate mai sus).

Pe un site cu milioane de pagini, poate fi dificil să vă asigurați că cele mai importante pagini sunt accesate cu crawlere (și astfel ajungeți la faza de indexare a căutării organice). Utilizând segmentarea, vă puteți împărți site-ul în grupuri de pagini cărora doriți să le acordați atenție și să înțelegeți comportamentul accesării cu crawlere pentru acele pagini strategice.

Pentru a optimiza bugetul de accesare cu crawlere și pentru a depăși aceste provocări, echipele SEO trebuie să fie capabile să difuzeze conținut către roboții motoarelor de căutare mai eficient, acordând totodată prioritate conținutului pe care îl văd în primul rând. Acest lucru va asigura că, indiferent de modificările inventarului, toate paginile critice pot fi găsite și mai mult conținut va fi descoperit și indexat, astfel încât să poată genera o creștere sustenabilă a veniturilor prin căutare organică.

Obstacolul #4: Optimizarea Javascript pentru UX și SEO

Site-urile web de comerț electronic utilizează conținut dinamic și Javascript (JS) pentru a afișa conținut personalizat bazat pe comportamentul vizitatorilor, interesele, locația sau alte criterii. Acest lucru poate duce la o experiență mai bună a utilizatorului, o implicare sporită și conversii mai mari.

Din păcate, conținutul dinamic și JS-ul care îl acceptă pot crea o serie de probleme SEO pentru site-urile de comerț electronic. Pentru început, este posibil ca motoarele de căutare să nu poată să acceseze cu crawlere și să indexeze conținutul dinamic la fel de eficient ca și conținutul static, ceea ce duce la o vizibilitate redusă în rezultatele căutării. De fapt, un studiu a constatat că este nevoie de motoarele de căutare de 9 ori mai mult pentru a accesa cu crawlere Javascript decât HTML.

Acest lucru se întâmplă deoarece execuția JS necesită mult resurse. Boții de căutare pot vedea aceste informații, dar pot stoca datele până când au un motiv pentru a afișa pagina mai complet. Este posibil ca robotul numai text, numai pentru dispozitive mobile să parcurgă pagina (cu excepția cazului în care vede modificări majore față de ultima redare). Când randarea JS provoacă încetinirea vitezei paginii, este și mai puțin probabil ca roboții de căutare să aloce resursele necesare pentru a aștepta încărcarea unei pagini.

Conținutul dinamic poate crea și probleme de conținut duplicat dacă generează mai multe adrese URL cu conținut similar. Acest lucru poate duce la o diluare a autorității SEO și la o clasare mai scăzută pentru paginile afectate. Pe lângă toate acestea, dacă conținutul dinamic nu este implementat corect, poate duce la lenți timpi de încărcare a paginii, dăunând experienței utilizatorului și conducând la rate mari de respingere.

Pentru succesul comerțului electronic, SEO trebuie să știe ce elemente de pe paginile de produse și categorii ale site-ului lor sunt accesate cu crawlere mai rar datorită implementărilor JS, inclusiv:

-> Recenzii de la terți

Multe pagini de produse includ elemente JS - inclusiv informații foarte importante despre recenzii ale clienților. Aceste recenzii cumulate și evaluări cu stele sunt dificil de afișat pe pagină, așa că este esențial să le raportați cu acuratețe în marcajul structurat. Atunci când aceste informații sunt încărcate dinamic, există întotdeauna șansa ca conținutul unic, bogat și relevant găsit în recenzii să nu fie afișat robotilor de căutare.

-> Link-uri interne generate automat

Link-urile interne către produse sau categorii de produse recomandate sunt adesea generate automat într-un modul JS și personalizate dinamic pentru utilizatori. Deși acest lucru poate îmbunătăți UX și conversia, aceste link-uri nu oferă prea multă valoare SEO. SEO-urile ar putea avea nevoie să adopte o abordare hibridă a link-urilor interne - rețineți că linkurile din textul textului (în HTML) au o valoare SEO mai mare.

-> JS și navigare fațetă

Implementarea JS în navigarea fațetă poate reduce crearea de noi adrese URL. Folosind elementele dinamice ale JS pentru a satisface nevoile utilizatorilor fără a crea mai multe pagini diferite, provocările navigării cu fațete pot fi gestionate mai eficient.

Așa cum site-ul dvs. are un buget de accesare cu crawlere, acesta are și un buget de randare, ceea ce înseamnă că motoarele de căutare nu au resurse nelimitate pentru a vă afișa paginile. Google redă JavaScript-ul site-ului dvs. în timpul unui „al doilea val” de indexare. Asta înseamnă că este important să arăți conținutul tău în HTML, astfel încât Google să nu rateze nimic. Verificați pentru a vă asigura că conținutul este încărcat corect. Dacă accesați „inspectați elementul” pe paginile dvs., căutați un text despre care știți că este pe pagină și nu îl puteți găsi acolo, motoarele de căutare pot avea probleme în a-l accesa,

Obstacolul #5: Încrederea pe sarcini manuale

Bazarea pe sarcini manuale este problematică din multe motive, dar mai ales când vine vorba de implementarea SEO la scară.

Pe măsură ce o afacere de comerț electronic crește, numărul de produse, categorii și pagini de pe site-ul său web va crește. În timp, sarcinile manuale SEO, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie și optimizarea conținutului, vor deveni și mai consumatoare de timp și mai dificil de gestionat. Acest lucru poate limita capacitatea unei echipe de a scala eforturile de SEO și, în cele din urmă, poate limita capacitatea companiei de a crește traficul organic, veniturile și vizibilitatea.

Câteva exemple de sarcini manuale comune în SEO includ:

• Trimiterea sitemapurilor către motoarele de căutare pentru a se asigura că toate paginile sunt descoperite și indexate.
• Identificarea erorilor de accesare cu crawlere, cum ar fi link-uri întrerupte, conținut duplicat și pagini lipsă și remedierea acestora
• Optimizarea metadatelor , cum ar fi titlurile, descrierile și etichetele de antet, pentru a se asigura că motoarele de căutare înțeleg conținutul fiecărei pagini.
• Crearea de legături interne între pagini pentru a ajuta motoarele de căutare să descopere și să acceseze cu crawlere toate paginile.
• Eliminarea conținutului duplicat pentru a evita confuzia pentru motoarele de căutare și pentru a îmbunătăți accesul cu crawlere.
• Implementarea datelor structurate , cum ar fi marcarea schemei, pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă conținutul și structura site-ului web.

Multe dintre aceste sarcini consumatoare de timp pot fi automatizate, ceea ce poate ajuta companiile de comerț electronic să elimine timpul, resursele și banii valoroși pierdut pentru a îndeplini aceste sarcini.

Platforma Botify, care include Botify Analytics, Botify Intelligence și Botify Activation, le permite SEO să automatizeze aceste și alte sarcini SEO comune. În plus, Botify Assist folosește o integrare ChatGPT care le permite SEO să utilizeze procesarea limbajului natural pentru a avea acces mai rapid la datele și recomandările lor organice de căutare.

Calea spre succesul SEO în comerțul electronic

Dacă companiile de comerț electronic nu folosesc automatizarea prioritizării pentru a rezolva aceste provocări SEO, vor pierde o oportunitate masivă de a atrage noi cumpărători și de a-și recapata clienții anteriori. În plus, riscă să pună mai mult pe echipele interne și să-și piardă agilitatea de a face rapid schimbările care contează.

Deci, cum pot SEO-ul comerțului electronic să înceapă să-și optimizeze site-urile web?

1. Informați-vă

Informația este putere. Auditurile SEO tind să fie o listă lungă de lucruri care trebuie îmbunătățite pe un site web, fără contextul suplimentar al cât de multă muncă ia fiecare optimizare sau cât de mult profit va vedea compania pe investiția de timp.

Înainte ca prioritățile să poată fi stabilite, echipa SEO trebuie să fie capabilă să vadă ce se întâmplă pe site și să evalueze potențialele zone cu probleme.

Există zeci de moduri diferite de a obține mai multe informații despre performanța site-ului dvs., de la urmărirea clasamentului paginilor până la utilizarea instrumentelor de analiză. Cu toate acestea, pentru site-urile de comerț electronic masive de întreprinderi, datele pot deveni copleșitoare rapid.

Acesta este un domeniu în care Botify Analytics permite echipelor de comerț electronic să reducă complexitatea, să economisească ore de timp și să ia decizii mai informate.

2. Prioritizează sarcinile

Cheia prioritizării SEO este să aveți vizibilitate asupra problemelor potențiale, ce acțiuni trebuie luate mai întâi și ce idei de creștere sunt „frumoase de avut” în loc de „trebuie să aveți”.

Această abordare vă va ajuta să știți ce eforturi SEO contează cel mai mult în acest moment, în raport cu obiectivele generale ale afacerii dvs.. Acest lucru este important deoarece, de obicei, resursele de proiectare, inginerie și editoriale care sunt necesare pentru a îmbunătăți SEO pe un site sunt împărtășite între toate. mai multe echipe de afaceri sunt lucruri și au obiective concurente (și uneori conflictuale).

Soluțiile AI pot elimina presupunerile din acest lucru, calculând probabilitatea îmbunătățirii accesului cu crawlere prin optimizare.

MENȚIUNEA PRODUSULUI: Botify Intelligence a fost creat pentru a ajuta echipele să ia decizii mai informate, extragând din datele lor Botify Analytics și evidențiind automat și stabilind prioritățile acțiunilor care le vor ajuta să le dezvolte.

3. Îmbrățișează automatizarea

Beneficiile automatizării SEO pot ajuta echipele să își reducă dependența de dezvoltatori, să automatizeze sarcinile manuale și să implementeze mai rapid remedieri urgente și actualizări cu prioritate ridicată. Într-o industrie din ce în ce mai competitivă, acest lucru este crucial.

Multe dintre obstacolele pe care le-am discutat mai sus, cum ar fi optimizarea bugetului de crawl, pot fi minimizate sau total eliminate cu ajutorul automatizării. De exemplu, SpeedWorkers de la Botify oferă motoarele de căutare pagini complet randate, eliminând procesul care necesită mult timp prin care trec de obicei roboții de căutare. Paginile redate complet sunt mai rapid de citit, ceea ce înseamnă că mai mult conținut (da, chiar și conținut Javascript dinamic) poate fi accesat cu crawlere, indexat și, în cele din urmă, poate genera valoare pentru afacerea dvs.

Cu cât companiile de comerț electronic pot implementa mai rapid automatizarea și pot face îmbunătățiri SEO, cu atât mai repede vor vedea rezultate - și am văzut direct cât de incredibile pot fi rezultatele atunci când mărcile de comerț electronic implementează automatizarea: un client Botify în retailul atletic global Space a înregistrat o creștere cu 58% a traficului fără marcă în urma implementării SpeedWorkers – echivalent cu 9 milioane USD în câștig incremental de venituri .  

4. Colaborare interfuncțională

Oricine afectează conținutul, afișarea sau funcția site-ului de comerț electronic „face SEO”, indiferent dacă își dă seama sau nu.

Colaborarea interfuncțională este crucială pentru succesul SEO - echipele UX, Marketing, Vânzări, Editoriale, Design și Inginerie joacă toate un rol important în ecosistemul mai larg al site-ului.

Iată câteva modalități de a promova o mai bună colaborare și înțelegere SEO între departamente:

• Găzduiește cursuri SEO sau evenimente educaționale interfuncționale și interdepartamentale
• Oferiți părților interesate cheie acces la instrumente și rapoarte, inclusiv rapoarte personalizate, marcaje și diagrame
• Furnizați rapoarte care arată valorile de succes pentru proiectele între echipe
• Faceți mai ușor pentru echipele de social media, media plătită și e-mail marketing să promoveze conținutul SEO pe alte canale

Formarea și evanghelizarea celor mai bune practici SEO în mai multe echipe și subgrupuri dintr-o organizație mare este o cerință crucială pentru succesul pe termen lung. Fă-ți timp să o faci devreme și mai târziu vei putea obține sprijinul necesar pentru inițiative SEO majore.

Atunci când SEO este făcut corect, companiile de comerț electronic se pot găsi cu un canal extrem de rentabil și durabil pentru achiziționarea de clienți și pot rămâne în frunte pe o piață aglomerată.

Aflați cum Botify a ajutat numeroase companii de comerț electronic să înțeleagă și să își îmbunătățească mai bine vizibilitatea și performanța site-ului.