Ghidul suprem pentru marketingul mărcii în 2020 și mai departe

Menținerea consecventă a mărcii dvs. pe numeroasele canale de marketing poate crește veniturile cu până la 23%. O marcă inconsecventă, pe de altă parte, vă poate face să pierdeți clienți.

Pentru a vă menține marca consistentă, trebuie să începeți cu un plan de marketing amănunțit.

Sunteți gata să învățați cum să planificați și să executați o campanie eficientă de marketing de brand în acest an? Cu un plan în vigoare, vă puteți extinde acoperirea, puteți construi relații de afaceri mai puternice și vă puteți transforma într-o autoritate în industria dvs.

Iată ghidul nostru de marketing de brand pentru un brand mai puternic în 2020 și nu numai.

Beneficiile brandingului

Poate fi nevoie de cinci până la șapte afișări înainte ca oamenii să-și amintească măcar marca dvs. Cu o culoare semnătură și un plan de marketing al mărcii, puteți crește recunoașterea mărcii cu până la 80%.

Acestea sunt doar câteva beneficii ale marketingului de brand. Dacă sunteți nerăbdători să vă dedicați timp și efort pentru a vă construi brandul, iată câteva beneficii ale brandingului în marketing de luat în considerare.

Recunoaștere și loialitate

Dacă consumatorii habar n-au cine ești, ei trebuie să motiveze să-ți aleagă afacerea.

Marketingul de brand vă va ajuta să vă evidențiați din mulțime. Elementele distinctive ale mărcii, cum ar fi paleta de culori, tonul și imaginile, vă pot diferenția vizual de concurenți. Odată ce ieși în evidență, poți folosi propunerea ta de valoare unică pentru a comunica beneficiile alegerii afacerii tale.

Odată ce începeți să construiți gradul de cunoaștere a mărcii, veți deveni mai recunoscut pe piață.

Indiferent dacă oamenii văd magazinul, etichetele produselor, site-ul dvs. web sau o postare pe rețelele sociale, ei vor ști că sunteți dvs. dintr-o privire.

Această recunoaștere vă va economisi timp și efort. Clienții vor învăța să asocieze marca dvs. vizuală cu valorile mărcii dvs.

Oamenii au încredere în mărcile pe care le recunosc. Pe măsură ce construiți recunoașterea mărcii, puteți, de asemenea, să creșteți vânzările.

De-a lungul timpului, puteți transforma recunoașterea mărcii în loialitate. Loialitatea către brand vă va ajuta să păstrați clienții. Nu va trebui să cheltuiți bani, timp și efort încercând să convingeți oamenii să vă cumpere produsul sau serviciul.

În schimb, ei vor ști deja cât de grozav ești.

Arata mai mare

Nu trebuie să deveniți un conglomerat mondial pentru a arăta mare. Marca ta poate face asta pentru tine.

Marketingul puternic al mărcii vă va ajuta să vă creați imaginea că sunteți o afacere mare, consacrată. Nu va trebui să cheltuiți mii de dolari pe marketing și publicitate. În schimb, poți să-ți folosești marca pentru a te face să pari mare și de succes.

Crearea acestei imagini va asigura clienții. Este mai probabil să aibă încredere într-o companie care este stabilită și care și-a menținut succesul în industrie.

Încercați să atrageți mai mulți clienți? Asigurați-vă că evitați aceste greșeli.

Kick Up Calitate

De asemenea, puteți folosi aceste sfaturi de branding pentru a proiecta imaginea calității.

Marca dvs. poate comunica calitatea și valoarea produsului sau serviciului dvs. Dacă arăți ieftin sau slab, oamenii nu îți vor alege produsul. În schimb, își vor duce afacerea în altă parte.

Marca dvs. poate convinge clienții că sunteți opțiunea de calitate superioară în industria dvs.

Pari fiabil și cu experiență

Marketingul de marcă poate ajuta, de asemenea, clienții să te perceapă ca având experiență în industrie. Această experiență te poate face să pari fiabil și informat. Clienții sunt mai probabil să aleagă o afacere pe care se pot baza.

O companie fără marcă, pe de altă parte, nu va genera încredere.

Produse segmentate

Oferiți mai multe produse? Uneori, este dificil pentru oameni să diferențieze două produse foarte asemănătoare fără o marcă adecvată. De asemenea, s-ar putea să doriți să faceți publicitate produselor dvs. către un public complet diferit.

Marketingul de marcă vă poate ajuta să vă segmentați produsele și să vă comercializați către diferiți clienți.

În caz contrar, utilizați un mesaj larg care ar putea să nu atragă fiecare client.

Cum să creezi un brand

Acum că înțelegeți de ce marketingul de brand este esențial pentru creșterea afacerii, să discutăm despre crearea mărcii dvs. Iată câteva sfaturi de marketing de branding pentru a vă ajuta să creați un brand unic, remarcabil.

Cunoaște-ți publicul

Cercetările arată că 73% dintre consumatori iubesc un brand datorită serviciului excelent pentru clienți. Cu cât vă cunoașteți mai bine publicul, cu atât este mai probabil să le oferiți serviciile de care au nevoie. Apoi, puteți transforma acei clienți unici în clienți fideli.

Loialitatea valorează uneori de zece ori mai mult decât o singură achiziție.

Nu va trebui să pierdeți timp și bani susținând marca dvs. În schimb, un cumpărător anterior va ști deja că poate avea încredere în compania ta.

Pentru a crea un plan eficient de marketing de brand, determinați cine sunt clienții dvs. Dacă aveți un grup mare de audiențe, poate fi necesar să le împărțiți în diferite persoane de cumpărător. Diferențiază-ți clienții în funcție de:

– Vârsta

– Genul

- Starea civilă

– Venitul gospodăriei

- Obiceiurile de cumpărare

– Interese

Apoi, determinați cu ce probleme se confruntă clienții dvs. în fiecare zi. Cum poți oferi o soluție?

Cu cât vă înțelegeți mai bine clienții, cu atât veți găsi mai ușor să ajungeți la ei. Apoi, puteți apela la interesele și problemele lor, creând un brand care se conectează emoțional cu piața țintă.

Fă din aceasta misiunea ta

Odată ce ați stabilit cine sunt clienții dvs., este timpul să vă creați declarația de misiune.

De ce ai decis să creezi această afacere? Starea ta de misiune definește scopul și pasiunea ta. Răspunzând la această întrebare, puteți crea un brand care să vă țină cont de misiunea dvs.

Gândește-te la declarația ta de misiune ca la un manifest. Acesta arată de ce există afacerea dvs. și de ce clienților ar trebui să le pese.

Apoi, poți folosi declarația ta de misiune pentru a te asigura că publicul tău recunoaște și apreciază scopul tău în industrie.

În caz contrar, s-ar putea părea că ești în afaceri doar pentru a câștiga bani.

Odată ce îți determini viziunea, te poți asigura că fiecare element din brandul tău reflectă acea viziune. Aceste elemente includ:

- Siglă

– Slogan

– Imagini

– Vocea

– Personalitate

Păstrarea în minte a misiunii vă va ajuta să legați aceste elemente împreună. În caz contrar, marca dvs. ar putea avea lipsă de coeziune.

Definiți-vă valorile

Marketingul de marcă vă ajută să vă diferențiați afacerea de alții din aceeași industrie sau nișă. Una dintre cele mai bune modalități de a determina modul în care sunteți diferit de concurență este să luați în considerare valorile, beneficiile și calitățile dvs. unice.

În primul rând, gândește-te la propunerea ta de valoare unică. Ce le puteți oferi clienților pe care nimeni altcineva nu le poate oferi sau replica?

Acesta este inima mărcii dvs.

Brandul tău este alcătuit din elemente care sunt unic ale tale. Acordați-vă timp pentru a nota tot ceea ce vă diferențiază compania de concurență. Nu vă gândiți la caracteristicile produsului.

În schimb, gândește-te la părțile intangibile ale mărcii tale.

Poate că ești conștient de mediu și vrei să ajuți lumea. Poate că marca dvs. apreciază conectarea oamenilor din întreaga lume. Cum îmbunătățește marca dvs. viața altor oameni?

Fă-ți timp pentru a face o schiță a valorilor și beneficiilor tale unice. Apoi, plasează aceste elemente în centrul mărcii tale. Concentrarea asupra valorii tale îi va ajuta pe oameni să aibă încredere în brandul tău și să te aleagă în fața concurenței.

Creați un vizual

Pentru unii oameni, aceasta este partea distractivă a creării unui plan de marketing de brand.

Acum că înțelegeți puțin mai multe despre inima mărcii dvs., puteți trece la designul vizual. Aceasta include:

- Siglă

– Fonturi

- Paleta de culori

– Iconografie

– Alte imagini vizuale

Aceste elemente vă vor diferenția brandul la vedere. Pe măsură ce creați aceste elemente, asigurați-vă că le țineți evidența. Crearea unui document care enumeră aceste elemente vă va ajuta să păstrați consecvența mărcii.

S-ar putea să fie nevoie să angajați un designer grafic cu experiență în dezvoltarea mărcii pentru a vă ajuta în acest pas.

Găsește-ți vocea

Vocea și tonul sunt la fel de importante pentru marca dvs. precum logo-ul și paleta de culori.

Nu vrei să pari robotic. De asemenea, nu vrei să pari ca și cum îți faci papagal concurenților. În schimb, gândește-te la cum ar suna marca ta dacă ai avea o conversație.

Modul în care comunicați cu clienții este o parte importantă a campaniei dvs. de branding. Vrei să creezi o voce care rezonează cu publicul tău. În caz contrar, s-ar putea să nu te înțeleagă.

Utilizați cercetarea privind publicul pentru a determina cum vorbesc clienții.

Sunt super profesionisti? Folosesc mult jargon specific industriei?

Poate că publicul tău este mai relaxat. Folosesc multe emoticoane în conversiile lor în rețelele sociale?

Vrei să te asiguri că tonul tău este consecvent în conținutul rețelelor sociale, campaniile de publicitate și limbajul site-ului. O personalitate consistentă te va ajuta să te evidențiezi și să rezonezi cu clienții tăi.

Pune totul la treaba

Odată ce v-ați dezvoltat marca, asigurați-vă că o utilizați corect. Asigurați-vă că marca dvs. este evidentă oriunde compania dvs. ajunge la clienți.

Mai întâi, verifică-ți site-ul web. asigurați-vă că paleta de culori și tipografia sunt consecvente pe fiecare pagină. Apoi, adăugați sigla dvs. în locurile potrivite.

Asigurați-vă că copia dvs. web, butoanele de îndemn și descrierile produselor se potrivesc cu vocea și tonul mărcii dvs.

Site-ul dvs. este vitrina digitală a companiei dvs. Uneori, face prima impresie atunci când clienții caută afaceri. Dacă marca dvs. este inconsecventă în diferite pagini, puteți deruta vizitatorii până când aceștia pleacă.

Apoi, verifică-ți rețelele sociale. Acestea includ fotografiile dvs. de profil, arta color și imaginile pe care le postați. Adăugarea siglei dvs. pe rețelele de socializare va face mai ușor pentru oameni să vă asocieze site-ul dvs. cu Instagram.

Nu uitați să vă actualizați și ambalajul. Dacă marca dvs. s-a schimbat pe site-ul dvs. web, trebuie să vă actualizați și produsele. În caz contrar, utilizați o marcă inconsistentă.

Discutați cu echipele dvs. de vânzări și de asistență pentru clienți despre orice modificări pe care le aduceți mărcii dvs.

La urma urmei, acestea dau viață brandului tău. Informați-i despre orice modificări aduse misiunii, viziunii, tonului și vocii. Cu cât vă înțeleg mai bine marca, cu atât este mai probabil să o reprezinte corect.

Sfaturi și trucuri de marketing de brand

Acum că știți cum să construiți un plan amănunțit de marketing al mărcii, există câteva sfaturi care vă vor ajuta să vă aduceți brandul la viață.

Ține-ți ghidul de stil la îndemână

Studiile arată că 95% dintre organizații au linii directoare de branding. Cu toate acestea, doar un al patrulea are linii directoare oficiale, aplicate în mod constant. Dacă nu vă aplicați regulile de brand, veți ajunge la o marcă inconsecventă.

Această inconsecvență ar putea determina consumatorii să vă confunde cu altcineva.

În primul rând, colectează inspirație pentru ghidul de brand. Puteți crea un panou Pinterest sau puteți colecta fotografii online. Aruncă o privire și la propriile materiale de marketing.

Ce elemente arătau cel mai bine? Ce elemente vizuale au reprezentat corect marca dvs.?

După ce te inspiri din alte surse, începe să-ți conturezi marca. Aceasta include:

– Povestea mărcii

- Siglă

- Paleta de culori

– Tipografie

– Imagini

– Voce și ton

Povestea mărcii dumneavoastră vă prezintă brandul în lume. Rezumați-vă marca concentrându-vă pe inima și sufletul companiei dvs.

Apoi, uită-te la versiunile aprobate ale logo-ului tău. De asemenea, ar trebui să rețineți sigla:

- Mărimea

– Spațiu

– Variații de culoare

– Modalități în care nu doriți să vă folosiți logo-ul

Aceste note vă vor asigura că logo-ul dvs. este utilizat în mod corespunzător.

Când notați paleta de culori, asigurați-vă că notați următoarele:

– Numele și numărul PANTONE

– Imprimare/culoare CMYK

– Coduri digitale color/RGB și HEX

Includeți mostre ale culorilor mărcii dvs. în regulile dvs. de brand.

Pentru tipografie, includeți alinierea, spațierea și dimensiunile pe care le utilizați. Apoi, notează imaginile pe care vrei să le folosești pentru postări, inclusiv exemple.

Un plan amănunțit de marketing al mărcii se va asigura că marca dvs. rămâne consecventă pe fiecare platformă.

Dă viață mărcii tale

Pe măsură ce revizuiți aceste sfaturi de branding, gândiți-vă la marca dvs. ca la o persoană. Cum s-ar prezenta sau s-ar descrie marca dvs.?

Cum ar descrie marca dumneavoastră produsele sau serviciile pentru un client nou? Gândiți-vă la cuvintele și la atitudinea pe care le-ar folosi.

Gândirea la brandul tău ca la o persoană reală te va ajuta să-l dai viață în materialele tale de marketing.

Păstrează-l constant

Nu uitați să acordați prioritate consistenței. Puteți utiliza oricând ghidul mărcii dvs. dacă nu sunteți sigur de un anumit detaliu. Odată ce ați stabilit modul în care intenționați să vă folosiți marca, adăugați exemple în ghidul mărcii.

Dacă adaugi pe cineva în echipa ta de marketing, acesta poate folosi liniile tale de brand pentru a-ți menține marca constantă, de asemenea!

Marketingul de brand în 2020: Ghidul tău pentru stimularea unui brand

Ești gata să oferi brandului tău impulsul de care are nevoie în acest an? Cu acest ghid de marketing de brand, te poți asigura că marca ta vorbește în locul tău. O marcă consistentă vă va ajuta să stabiliți legături cu clienții dvs., să creșteți vânzările și multe altele.

Doriți să vă stimulați marca? Solicitați o revizuire gratuită de marketing digital astăzi.