Subiecte: Noua platformă Twitter-Challenging a Meta și ce urmează

Când apar noi platforme sociale, deseori promit să perturbe status quo-ul. Threads, o nouă platformă bazată pe text din familia Meta, nu a fost diferită atunci când și-a făcut debutul surpriză seismică la începutul acestei luni.

La fel ca și alți concurenți Twitter (sau X, conform noului său rebranding discutabil) precum Bluesky și Mastodon, Threads oferă un aspect bazat pe text similar celui de Twitter și o senzație ușor de utilizat. Spre deosebire de acei concurenți, a avut avantajul semnificativ de a fi un produs Instagram, câștigând o sută record de milioane de utilizatori într-o săptămână de la lansare.

În ciuda începutului vertiginos al platformei, mărcile încă se întreabă dacă Threads vor merge departe în mijlocul unor schimbări mai neașteptate și al incertitudinii de pe Twitter. Mai important, ei explorează ce ar putea adăuga la mixul lor de rețele sociale și dacă ar trebui să petreacă ceva timp pentru a se integra mai devreme decât mai târziu.

Dacă vă gândiți să săriți în trenul Threads, avem câteva gânduri despre ceea ce știm până acum și ce ar putea urma pentru platformă.

Concurentul: ar putea Threads să fie „Twitter Killer”?

O mare parte a atracției Threads ca platformă nouă este numărul mare de utilizatori care s-au înscris până acum. A devenit oficial aplicația cu cea mai rapidă creștere vreodată, ajungând la 100 de milioane de utilizatori în timp record (mai puțin de o săptămână!). Asocierea platformei cu Meta și interfața sa ușor de utilizat au contribuit ambele la impulsul său timpuriu.

Interoperabilitatea Threads cu Instagram este, de asemenea, o atracție pentru mulți utilizatori, deoarece permite partajarea fără întreruperi a conținutului cu o platformă mai veche populară și oferă utilizatorilor posibilitatea de a-și anunța urmăritorii Instagram că se află pe platformă.

Sursa: Meta

Ar putea fi prematur să numim Threads un „Ucigaș de Twitter”, dar similitudinile dintre cele două platforme invită cu siguranță la comparație și deschid conversația despre dacă reprezintă o amenințare pe termen lung pentru dominația pe platforma socială a Twitter.

Pentru multele mărci care au părăsit Twitter din cauza preocupărilor legate de siguranța mărcii sau nu au folosit niciodată platforma din cauza provocărilor pe termen lung legate de performanța reclamelor, Threads este o alternativă interesantă. În prezent, nu există oferte de reclame pe platformă, dar mărcile și creatorii nu au pierdut timpul să sară la bord.

Sursa: eMarketer

Iar datele de implicare timpurie prezentate în Marketing Dive indică că platforma are ceva sucul, cel puțin la nivel organic. Un studiu de la Website Planet indică faptul că implicarea pe Threads depășește Twitter pentru multe mărci majore, având o medie de aproximativ 8 ori mai mare de aprecieri față de aceeași postare pe Twitter. Evident, aceste date trebuie luate cu puțină sare, deoarece Threads este atât de nou, dar indică că poate fi o platformă care merită adăugată la mixul media organic.

Sursa: Website Planet

Pentru utilizatori, Threads are avantaj față de multe dintre competițiile mai noi, cum ar fi Mastodon, deoarece este pur și simplu mult mai ușor de utilizat. Alăturarea este simplă, iar interfața este familiară. Meta speră că această ușurință se va traduce într-o utilizare sporită și consecventă, deoarece Threads adaugă noi funcții în timp. Dacă Threads continuă să crească, ar putea deveni prima alternativă care reprezintă o adevărată amenințare pentru Twitter ca platformă bazată pe text.

Putere de rezistență: are Threads ceea ce este necesar pentru a parcurge distanța?

În timp ce Threads a depășit rapid așteptările în descărcări și utilizare inițiale, nu totul este o navigare lină pentru aplicație. Pentru a avea putere de rezistență, trebuie să ofere atât o propunere de valoare unică pentru utilizatori, cât și capacități de monetizare de succes pentru mărci, pe care nu le-am văzut încă.

Threads se confruntă, de asemenea, cu provocări mai imediate. Una dintre cele mai mari sunt preocupările legate de confidențialitate în jurul platformei. Threads adună date extinse, inclusiv informații de identificare personală, fără a informa utilizatorii în timpul procesului de înscriere. Aceste deficiențe de confidențialitate sunt motivul pentru care Threads este în prezent interzis în Europa, închidendu-l de pe o piață majoră.

Platforma este insuficientă și când vine vorba de unele elemente ale experienței utilizatorului. Funcțiile de accesibilitate ale Threads sunt extrem de limitate, iar utilizatorii care doresc să-și ștergă conturile Threads se confruntă, de asemenea, cu obstacole. În acest moment, utilizatorii care doresc să plece trebuie să-și șteargă toate conturile Instagram pentru a dezactiva Threads.

Sursa: Makeuseof

De asemenea, utilizatorii s-au plâns de unele aspecte ale platformei care ar putea fi familiare utilizatorilor de Facebook și Instagram. Fluxul Threads al unui utilizator constă atât din conturi pe care le urmăresc, cât și din conținut recomandat algoritmic, adesea de la personalități renumite și mărci populare.

În acest moment, nu există o opțiune de a vă personaliza feedul doar cu postări din conturile pe care le urmăriți sau de a exclude conținut din conturile neselectate. De asemenea, firelor le lipsesc hashtag-urile și o modalitate clară de a găsi alți utilizatori. Acesta poate fi motivul pentru care, în ciuda succesului timpuriu al Threads, Sensor Tower a descoperit că implicarea pe platformă a rămas relativ scăzută.

Sursa: Turnul cu senzori

Deși Threads este noul copil din bloc, competiția nu merge nicăieri. Luptele recente ale Twitter, cum ar fi limitarea temporară a tweet-urilor, i-au oferit lui Meta posibilitatea de a smulge utilizatori nemulțumiți. De asemenea, Twitter a redenumit recent „X” din senin, renunțând la numele și brandingul emblematic Twitter, ceea ce nu face decât să tulbure viitorul platformei. Nu este clar încă ce va însemna asta pentru concurenți precum Threads, dar probabil că echipa Meta se simte destul de bine în privința viitorului potențial în prezent, nu în ultimul rând pentru că Meta însăși ar putea deține dreptul la X.

Dar Stare de nervozitate X (ei chiar fac asta, nu?) este încă o destinație pentru cultura pop, evenimente curente și sport, datorită licențelor sale cu entități importante precum NBA și Cupa Mondială. Pentru ca Threads să preia conducerea, va trebui să facă unele îmbunătățiri majore platformei sale.

Viitorul: Ce vom afla la următorul Apel Meta Earnings

În timp ce creșterea inițială a utilizatorilor Threads a fost impresionantă, adevăratul test pentru aplicație va fi păstrarea utilizatorilor. Oamenii se întorc frecvent pe platformă sau emoția a fost doar o fulgerare în tigaie?

Rapoartele timpurii arată că Threads a atins deja prima sa viteză când vine vorba de a păstra atenția utilizatorilor, utilizatorii activi s-au înjumătățit în doar o săptămână. Mărcile vor trebui să monitorizeze frecvența de implicare a utilizatorilor și să urmărească graficele zilnice ale utilizatorilor activi pentru a înțelege dacă și cum publicul lor utilizează platforma.

Următorul apel pentru câștiguri al Meta pe 26 iulie va pune în lumină poziția strategică a Threads, succesul său timpuriu și ceea ce ar putea urma pentru platformă.

Mărcile doresc să știe când se pot aștepta la o lansare de anunțuri și cum vor arăta acele instrumente de brand. Fondatorul și CEO-ul Meta, Mark Zuckerberg, a oferit o privire în spatele cortinei despre viitorul publicității pe noua platformă: „Abordarea noastră va fi aceeași ca toate celelalte produse ale noastre: mai întâi faceți ca produsul să funcționeze bine, apoi vedem dacă îl putem pune în aplicare. o cale clară către un miliard de oameni și abia apoi gândiți-vă la monetizare în acel moment.”

Oricât de mult ne dorim cu toții să știm care va fi finalul jocului pentru Threads, mărcile vor trebui să aștepte și să vadă împreună cu toți ceilalți care va fi impactul pe termen lung asupra peisajului rețelelor sociale. Succesul final al Threads și poziția strategică în cadrul familiei Meta vor deveni mai clare în timp.

Deocamdată, trebuie să fim cu ochii pe platformă și să continuăm să analizăm datele în timp ce ne amintim că acestea sunt etape (foarte) incipiente pentru Threads. Va fi un Clubhouse (RIP) sau un TikTok? Viitorul nu este încă clar. Ceea ce este clar este ce ar trebui să faceți acum pentru afacerea dvs.: începeți să vă familiarizați cu platforma și să testați caracteristicile acesteia pentru a vă da seama dacă o strategie Threads are sens pentru ca afacerea dvs. să avanseze.

Aflați cum să vă răspândiți în mod eficient mesajul în întregime, descarcând Transformați-vă strategia socială: Cum să dublați diversificarea canalului.