Nu ratați știrile din industria de marketing de mâine

Asocierea Tide cu NFL este aproape la fel de adâncă pe cât pretind că le elimină petele pe care produsele sale pretind. Unele dintre cele mai iconice de marketing ale mărcii CPG, în vârstă de 78 de ani, au fost create pentru evenimente precum Super Bowl, inclusiv campania memorabilă „It’s a Tide Ad” din 2018. Detergentul de rufe comercializat de Procter & Gamble (P&G) se schimbă. strategie pentru sezonul de fotbal 2024-2025 în moduri care să recunoască importanța crescândă a rețelelor sociale, a marketingului local și a ambasadorilor sportivilor care pot fi valorificați ca creatori de conținut.

Cel mai recent blitz de fotbal, intitulat „#TideTackles”, îi urmărește pe foștii staruri NFL Mark Ingram, Jamaal Charles și Anthony „Spice” Adams în timp ce călătoresc la porțile din spatele țării și interacționează cu fanii, mângând cu mâncărurile regionale ale zilei de joc, care fac mizerie. modul în care. Efortul, care a debutat luna trecută, este în mare parte nescenizat – o premieră pentru marketingul NFL al Tide – și este considerat cel mai bogat conținut al companiei în jurul ligii până în prezent.

Tide produce peste 100 de active unice pentru a susține #TideTackles, care a făcut deja tururi în orașe precum New Orleans și orașul natal al P&G, Cincinnati, cu obiective așezate acum pe coastă. Mass-media cuprinde TikTok, Instagram, YouTube și videoclipuri online pentru rețelele sociale deținute de Tide, precum și canalele partenere influențe și o achiziție în jurul „Thursday Night Football” de la Amazon. The Woven Collaborative, o unitate formată din diverse agenții externe și echipa de creație internă a Tide, se află în spatele #TideTackles.

„Am avut idei largi, dar a fost relativ nescenizat odată ce am ajuns acolo. Nu știam ce vor face consumatorii”, a spus Alex Perez, director senior de marcă pentru spălătoriile din America de Nord la P&G. „De obicei, când facem o reclamă, știm ce pată vom primi. Acesta, am fost de genul: „Nu știu ce urmează. Avem nevoie de o sută dintre ei.”

Un manual în schimbare

Conceptul din spatele #TideTackles este înrădăcinat în datele care au descoperit că jumătate dintre participanții la tailgate vin pentru mâncare, cu diferite zone ale țării specializate în ceea ce sunt adesea mâncăruri dezordonate. Perez a recunoscut, de asemenea, că pasiunea fanilor provine mai mult din urmărirea unor echipe specifice decât din NFL ca organizație națională. Tide este un sponsor oficial al ligii din 2012, dar dorește să prioritizeze mai bine ceea ce face ca fandomurile individuale să fie unice cu #TideTackles.

Prima ediție a #TideTackles îl vede pe Spice Adams pe fostul jucător NFL, personalitate TV și meme pe internet să viziteze Buffalo, New York, ștergându-și o aripă de pui pe față pentru a aplica sos Buffalo ca și cum ar fi vopsea de război, înainte de a se amesteca cu o mulțime de neclintiți Bills. Adams, care și-a ales propria garderobă pentru această ocazie, amplifică vizita pe rețelele sale personale de socializare, oferind un pic de marketing de influență pe lângă conținutul bazat pe poveste al lui Tide.

„Vizează anumite baze de fani sau coduri poștale, dar constatăm, în linii mari, că mesajele sunt atrăgătoare”, a spus Perez. „Dacă postezi prin Cincinnati Bengals sau New York Giants, obții o anumită regionalitate doar de oamenii care urmăresc acele conturi și care sunt interesați de acel conținut. Am descoperit că este o modalitate bună de a ne asigura că mesajul ajunge la oameni acolo unde doresc să fie atinși.”

Producerea #TideTackles vine cu mai multe părți în mișcare decât filmarea pe un set convențional. Hayonele sunt pline de derogări de semnătură pentru cei care apar în fața camerei în timp ce Tide transportă o remorcă mobilă echipată cu mașini de spălat pentru a arăta cum produse precum Tide Power Pods pot elimina petele din mers.

Tide acordă, de asemenea, mai multă atenție momentelor spontane care se potrivesc cu narațiunea mai largă #TideTackles. Un fan al Philadelphia Eagles, căruia i-a fost vărsată o băutură roșie în urmă cu câteva săptămâni, după ce un jucător a pătruns în tribune, nu ar fi atras atenția mărcii în „lumea veche”, potrivit lui Perez, dar a fost un punct de inspirație pentru # TideTackles.

„Cu siguranță am amplificat cantitatea de ascultare pe care o facem cu consumatorii, cantitatea de cercetare pe care le putem face cu consumatorii”, a spus Perez.

Concentrarea asupra momentelor mai mici, emergente și a conținutului social poate rezona cu buzunarele credincioșilor fotbalului, dar Perez nu vede un compromis cu strategiile de marketing anterioare care au avut un accent național unificat și s-au concentrat pe o singură stea sau slogan emblematic. #TideTackles oferă, de asemenea, câteva achiziții media la scară mai largă, cum ar fi spoturile de streaming difuzate în jurul „Thursday Night Football”.

„Trebuie să fii capabil să fii relevant în locurile în care te văd consumatorii și, de asemenea, să ridici ștacheta în toate piesele naționale”, a spus Perez. „Pe măsură ce mass-media a evoluat, trebuie să facem ambele, iar consumatorii noștri cer să fim alături de ei în toate locurile în care consumă conținut sau caută informații.”