Tabloul de bord TikTok Ads: Cele mai bune practici și KPI

În 2019 și 2020, TikTok este posibil să fi declanșat o nouă revoluție a rețelelor sociale, devenind una dintre cele mai populare aplicații din lume. Platforma a luat foc în timpul pandemiei globale și a devenit un nume familiar, aparent peste noapte. Inițial, oamenii foloseau TikTok pentru meme și videoclipuri de dans, dar astăzi a devenit una dintre cele mai mari platforme de social media cu cele mai mari rate de implicare în rândul concurenților.

Specialiștii de marketing care încă încearcă să descopere reclamele Facebook atunci când lovitura TikTok s-au simțit probabil copleșiți. Un alt cont de social media de gestionat? Sentimentul este valabil, dar TikTok este o dimensiune cu totul nouă pentru stiva de marketing a companiei tale.

Rularea reclamelor pe TikTok poate fi deosebit de benefică, iar dacă alegeți să faceți acest lucru, veți avea nevoie de un tablou de bord pentru anunțuri TikTok pentru a vă măsura succesul. Acest articol vă va învăța elementele de bază ale analizei publicitare TikTok și cum să vă creați tabloul de bord personalizat.

Vă prezentăm anunțurile TikTok

TikTok are o istorie plină de culoare și o bază de utilizatori înfloritoare. Aplicația se mândrește cu peste 1 miliard de utilizatori activi lunar (începând cu ultimul trimestru al anului 2022), mulți dintre care sunt tineri Millennials și Generația Z. Pentru mărcile care încearcă să vizeze aceste categorii demografice, TikTok este locul potrivit.

Reclamele TikTok funcționează în același mod ca și alte platforme de social media. Conținutul video de scurtă durată este tot ceea ce TikTok afișează în feedurile utilizatorilor lor, așa că puteți crea anunțuri TikTok în acel format și le puteți sponsoriza pentru a ajunge la publicul țintă. Derularea campaniilor publicitare TikTok este o modalitate excelentă de a vă extinde acoperirea actuală.

Multe platforme sociale vă permit să vă adaptați campaniile publicitare pentru anumite audiențe, iar TikTok nu face excepție, deși au o ofertă surprinzător de robustă în acest departament. Puteți viza spectatorii în funcție de interese, date demografice și comportamente.

De acolo, îți poți prezenta anunțul în feedul „Pentru tine” al spectatorilor, care este selecția organizată de videoclipuri pe care algoritmul TikTok le afișează utilizatorilor în mod continuu.

Ce tipuri de reclame puteți rula pe TikTok?

TikTok oferă diferite tipuri de publicitate plătită. Cele trei opțiuni principale sunt:

Reclame în feed

Acest anunț vertical de 9-15 secunde de pe pagina „Pentru tine” a utilizatorilor poate include și un îndemn (CTA). Reclamele în feed sunt cel mai comun tip de anunț pe TikTok. Cu ajutorul unui buton CTA pe care se poate face clic, puteți conduce trafic spre pagini de destinație externe, pagini de descărcare a aplicațiilor sau către contul TikTok al organizației dvs.

Reclamele în feed sunt o oportunitate excelentă de a atrage atenția potențialilor. 68% dintre utilizatori consideră reclamele de pe TikTok unice și diferite de orice altă platformă. În plus, aceste reclame nu se pot deosebi de conținutul obișnuit TikTok, un CTA fiind singura diferență între două tipuri de conținut. Așadar, aveți șansa de a vă face publicitate produsului sau de a spune o poveste despre marca dvs. fără ca utilizatorii să recunoască că a fost o reclamă reală.

Cu toate acestea, dacă reclama dvs. publicitară nu este suficient de captivantă sau este excesiv de vânzătoare, utilizatorii o vor omite imediat. De aceea trebuie să urmați tendințele TikTok și să vă încadrați în feed cu conținutul potrivit pentru a asigura succesul campaniei.

Anunțuri de preluare a mărcii

Cu aceste anunțuri, videoclipul dvs. este redat atunci când un utilizator vizat deschide aplicația. Dacă sunt interesați de oferta dvs., aceștia pot da clic pe anunț, care îi va duce la pagina dvs. de destinație. TikTok asigură utilizatorilor să văd un singur anunț de preluare a mărcii zilnic, limitând aceste poziții.

În timp ce reclamele de preluare a mărcii sunt cu siguranță eficiente pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii, produsului sau evenimentului dvs., este posibil să nu fie cea mai bună alegere pentru cei care încep Anunțurile TikTok din cauza prețului lor ridicat.

Provocări cu hashtag-uri

Provocările cu hashtag-uri de marcă sunt o oportunitate de publicitate unică pentru TikTok, ceea ce face reclamele tale mai interesante și mai captivante. Aceste provocări îi determină pe utilizatori să creeze videoclipuri care se arată că efectuează o anumită acțiune. Acest tip de reclamă vă permite să valorificați puterea conținutului generat de utilizatori (UGC) și să creșteți gradul de conștientizare, clienți potențiali sau credibilitate pentru marca dvs.

Principalul avantaj al provocării cu hashtagurile de marcă este dimensiunea potențială și acoperirea campaniei dvs. Dacă sunt executate corect, milioane de utilizatori pot surprinde tendința și pot crea conținut care să vă avantajeze brandul. Este imposibil de realizat cu campanii obișnuite de influență, de exemplu. Acest tip de reclamă se mândrește, de asemenea, cu rate de implicare de 17 ori mai mari în comparație cu campaniile obișnuite pe alte platforme.

TikTok oferă câteva opțiuni suplimentare, dar acestea trei sunt cele mai frecvent utilizate.

Cât costă anunțurile TikTok?

Costul acestor anunțuri va varia în funcție de tipul de anunț, buget, direcționare și alți factori. Cu toate acestea, datorită naturii și popularității aplicației, este adesea mai scumpă decât alte platforme sociale precum Facebook sau Instagram.

De exemplu, anunțurile obișnuite în flux încep de la 10 USD per CPM. În plus, trebuie să cheltuiți cel puțin 500 USD pe campanie pentru a face publicitate pe TikTok.

Ca și în cazul altor tipuri de anunțuri, TikTok nu a fost foarte transparent cu privire la costul reclamei. Cu toate acestea, marketerii și influencerii susțin că o campanie de preluare a mărcii care asigură peste 5 milioane de afișări începe de la 50.000 USD pe zi. Provocarea hashtag-ului te poate costa 150.000 USD pe săptămână.

Ce este un tablou de bord TikTok Ads?

Raportarea este o parte integrantă a publicității pe TikTok. Indiferent dacă trebuie să măsurați impactul campaniilor finalizate sau să optimizați unele dintre cele aflate în desfășurare, trebuie întotdeauna să vă aprofundați mai întâi în valorile de performanță.

De obicei, raportarea nu se află pe lista de sarcini cu prioritate ridicată a marketerului. Adesea, copiază valorile într-o foaie de calcul pentru a obține o imagine de ansamblu la nivel înalt asupra performanței campaniei. Apoi, totul este destul de simplu. Dacă rentabilitatea campaniei este pozitivă, echipa o lansează din nou. Dacă rentabilitatea cheltuielilor publicitare este negativă, ei renunță la campanie și vin cu ceva nou.

Cu toate acestea, o raportare coerentă este crucială pentru TikTok Ads din mai multe motive:

1. Performanța anunțurilor TikTok este mai greu de măsurat în comparație cu anunțurile grafice obișnuite. De exemplu, campaniile UGC necesită, de obicei, mai mult timp pentru a oferi rezultate, așa că specialiștii în marketing trebuie să țină cont de valorile și să nu tragă concluzii.
2. Campaniile TikTok la scară largă sunt costisitoare, așa că echipele trebuie să le ia în mod responsabil și să țină evidența dolarilor lor de marketing.

Aici intervine un tablou de bord pentru anunțuri TikTok. Imaginează-ți asta: o singură sursă de adevăr pentru datele de performanță pentru toate campaniile, care afișează toate KPI-urile într-un format vizual, ușor de digerat. Diagramele și graficele facilitează înțelegerea rezultatelor obținute de campanii și facilitează o mai bună comunicare.

Analiza TikTok în aplicație vs. tablouri de bord pe mai multe canale

Desigur, mulți agenți de marketing se bazează pe tabloul de bord în aplicație al TikTok. Este un raport automat cu actualizări în timp real și informații fundamentale despre contul dvs. Pentru echipele de marketing care folosesc TikTok ca principal canal de achiziție, acest raport ar putea fi suficient. Afișează toate valorile esențiale și vă arată ce funcționează și ce nu cu campaniile dvs. TikTok.

Cu toate acestea, lucrurile devin mult mai complexe atunci când trebuie să raportați performanța pe diferite platforme publicitare, site-uri web, căutare plătită și alte canale.

De exemplu, campania dvs. TikTok trimite clienți potențiali pe site-ul dvs. după ce aceștia dau clic pe anunțul dvs. Tabloul de bord în aplicație al TikTok va înregistra doar numărul de clicuri generate de campanie. Dacă trebuie să mergeți mai departe și să știți câți vizitatori din campania dvs. TikTok s-au transformat în clienți, va trebui să verificați aceste date în Google Analytics sau în orice alt instrument de analiză web pe care îl utilizați.

În cazul în care difuzați anunțuri pe mai multe platforme, va trebui să utilizați tabloul de bord al fiecărei platforme și să îl comparați cu datele dvs. de analiză web. Având în vedere că tablourile de bord din aplicație arată adesea valori părtinitoare față de platformele lor, întregul proces de raportare s-ar putea transforma într-un coșmar.

Un tablou de bord pe mai multe canale vă poate economisi 90% din timpul petrecut cu raportarea manuală și vă poate proteja de datele nevalide care apar adesea în timpul întocmirii manual a raportului.

Ce valori să includeți într-un tablou de bord TikTok Ads

Este esențial să fii strategic în ceea ce privește valorile pe care le includeți în tabloul de bord. Construirea unui tablou de bord personalizat TikTok este mai mult o investiție decât utilizarea analizei în aplicație, așa că doriți să extrageți valoare maximă din acesta.

Iată câteva valori TikTok și KPI-uri esențiale pentru a începe.

Impresii

Ar trebui să includeți această valoare standard pe fiecare tablou de bord. Afișările măsoară numărul de persoane cărora le-ați expus anunțul. Rețineți că utilizatorii TikTok derulează adesea la nesfârșit, așa că ar putea să vă vadă anunțul de mai multe ori, iar fiecare dintre acestea este contorizat ca afișări individuale.

Rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS)

Multe mărci uită să își urmărească rentabilitatea cheltuielilor publicitare, dar nu ar trebui să treceți cu vederea această valoare crucială. Puteți considera că este o extensie mai specifică a rentabilității investiției, deoarece măsoară valoarea dolarilor cheltuiți cu anunțurile.

Rata de clic (CTR)

Rata dvs. de clic măsoară numărul de utilizatori care au făcut clic pe un anunț către pagina dvs. de destinație sau pe linkul extern dorit. Este important să urmăriți această valoare pentru a evalua eficiența anunțurilor dvs. în a genera trafic către destinația dvs. țintă. Tablourile de bord afișează aceste date sub formă de diagramă cu linii pentru a vizualiza tendințele de-a lungul timpului.

Cost pe clic (CPC)

CPC pe TikTok funcționează la fel ca și pe alte platforme. Cât vă costă clicurile pe platformă? Această valoare vă informează.

Rata de conversie (CR)

Urmărirea ratei de conversie este esențială pe fiecare platformă pe care o utilizați pentru marketing. Este probabil cea mai critică valoare, deoarece vă spune câte afișări ați convertit în clienți.

Vizualizare Ora

Acesta arată timpul total petrecut de utilizatori vizionarea anunțurilor dvs. Este important pentru că indică cât de captivante sunt anunțurile pentru publicul țintă. Ora de vizualizare este de obicei prezentată folosind o diagramă cu linii pentru a urmări modificările timpului de vizualizare de-a lungul unei perioade, ceea ce poate ajuta la identificarea tendințelor și a zonelor potențiale de îmbunătățire.

Rata de finalizare video (VCR)

VCR măsoară procentul de utilizatori care au vizionat întregul anunț. Această valoare indică eficiența anunțului în reținerea atenției spectatorilor. VCR poate fi afișat ca procent pe o diagramă cu bare pentru a compara cu ușurință performanța diferitelor anunțuri.

Rata de implicare

Numărul total de acțiuni (aprecieri, comentarii, distribuiri) pe anunț împărțit la numărul de vizionări. O rată de implicare ridicată indică faptul că anunțul rezonează cu publicul. Puteți prezenta rata de implicare ca procent pe o diagramă cu bare pentru a compara performanța diferitelor anunțuri.

Cost pe implicare (CPE)

CPE este costul mediu al fiecărei interacțiuni (apreciați, comentați, distribuiți) pe anunțul dvs. Monitorizarea CPE vă ajută să vă asigurați că anunțurile dvs. generează interacțiuni valoroase la un cost acceptabil. Un grafic cu linii este ideal pentru a urmări CPE în timp și pentru a identifica tendințele.

Rata de respingere

Nu este vorba tocmai de valorile TikTok Ads, dar o analiză web crucială. O rată de respingere ridicată ar putea indica faptul că anunțul nu vizează în mod eficient publicul potrivit. Afișați rata de respingere ca procent pe un grafic cu bare pentru a compara performanța diferitelor anunțuri.

Automatizați tablourile de bord și rapoartele TikTok Ads cu Improvado

Raportarea manuală și introducerea datelor necesită o mare parte din timpul și resursele echipei tale. În timp ce măsurarea performanței este fundamentală pentru fiecare campanie de marketing sănătoasă, timpul și efortul necesar pentru a întocmi un raport și a-l menține la zi fac analiza de marketing nesustenabilă.

În schimb, puteți automatiza procesul și puteți obține tablouri de bord perspicace pe mai multe canale cu date în timp real. Improvado poate sursa date din peste 500 de surse (inclusiv o integrare TikTok). Apoi, vă curăță datele de duplicate și de orice intrări de date redundante care sunt comune atunci când exportați date prin intermediul API-urilor.

După o configurare rapidă, puteți alege unul dintre șabloanele de tablou de bord Improvado care se aliniază cu obiectivele dvs. de marketing și puteți analiza performanța campaniilor dvs., care platforme generează cea mai mare rentabilitate a investiției și ce puteți face pentru a vă îmbunătăți performanța pe mai multe canale. Luați legătura cu echipa Improvado astăzi pentru a afla mai multe.