TikTok și Instagram: Folosirea ambelor platforme pentru un succes maxim

Dacă ești în căutarea oportunității de a te reîntoarce din pandemie și de a-ți scoate brandul, social media este numele jocului.

Doi giganți ai rețelelor sociale au înregistrat o creștere semnificativă a utilizării. Instagram este o platformă bine stabilită pe care o cunoaștem și o iubim cu toții. Ajunge lunar la 1 miliard de utilizatori, aducând brandului dvs. un public larg și oportunități vaste de implicare.

TikTok este aplicația de rețele sociale cu cea mai rapidă creștere și care creează tendințe interculturale, cu un număr uimitor de 689 de milioane de utilizatori activi lunar. Creează o perspectivă cu totul nouă asupra „marketingului de influență” și a adus o experiență în magazin, extinzând posibilitățile în lumea comerțului electronic.

Nicio platformă nu a înregistrat o creștere atât de fulgerătoare a audienței ca TikTok, cucerind utilizatorii cu conținutul său captivant, înălțător și care se poate identifica, unde oricine poate deveni vedetă peste noapte - cu sau fără adepți. Dar, de dragul creșterii și succesului dvs. de marketing, trebuie să aveți o prezență pe ambele platforme pentru a ajunge la un public mai larg.

Vizează generația Z?

Gândiți-vă unde este mai probabil să fie audiența dvs. Este vorba de fotografiile naturale nelustruite ale lui TikTok sau de conținutul atent creat de Instagram, care a fost perfecționat până la ultimul detaliu? Nu săriți în crearea unui cont fără o strategie și fără a-ți elimina publicul.

Dacă doriți să accesați un public mai tânăr, TikTok este cunoscut ca fiind asociat cu generația Z și milenii. Cu toate acestea, utilizatorii săi îmbătrânesc, cu peste 50% peste 30 de ani.

Cea mai mare concepție greșită este că publicul TikTok nu este potrivit pentru marca dvs., mai ales în lumea marketingului business-to-business (B2B) din cauza utilizatorilor prea tineri. Nu sunt utilizatorii în mare parte studenți și absolvenți? Afacerile B2B au o oportunitate imensă pe TikTok de care probabil mulți concurenți nu au profitat încă. Chiar dacă populația țintă nu este în prezent generația Z, probabil că va fi în viitor.

Dacă profitați de beneficiile TikTok alături de Instagram, care încă deține peste 1 miliard de utilizatori, asigurând o gamă holistică de audiență, vă bucurați de un răsfăț. Să luăm, de exemplu, compania aeriană europeană cu buget redus Ryanair, cu 1,5 milioane de urmăritori pe TikTok, alături de 794.000 pe Instagram (din ianuarie 2022).

Compania aeriană folosește umorul pentru a crește implicarea și prezența mărcii. În timp ce unele mărci de pe TikTok fac din plin cu videoclipuri impresionante și editare fără întreruperi, abordarea minimalistă a Ryanair care urmărește tendințele TikTok este, fără îndoială, mai eficientă.

Căutați cunoașterea mărcii?

Dacă cauți conștientizarea și vizibilitatea mărcii, TikTok poate fi cea mai bună modalitate de a genera impresii organice datorită naturii platformei. Noi, în calitate de companii, am devenit atât de prinși să încercăm să maximizăm acoperirea prin creșterea unui număr uriaș de urmăritori, dar TikTok oferă o alternativă - algoritmul său recompensează conținutul mai presus de orice altceva.

Pe Instagram nu există o singură regulă algoritmică care să explice modul în care utilizatorii explorează conținutul. Dar prin utilizarea Feed, Explore sau Reels, Instagram creează o serie de algoritmi bazați pe modele de interacțiune, cum ar fi comentarii, aprecieri, distribuiri și vizionări video. În schimb, feedul „Pentru tine” al TikTok se bazează pe trei factori diferiți: interacțiunile utilizatorilor, informațiile video și setările contului dispozitivului.

Să aruncăm o privire asupra rezultatelor costului pe 1000 de afișări (CPM) ale influențelor. Costul combinat al CPM-ului Facebook și Instagram este de patru ori mai mare decât TikTok. Aceasta arată cum TikTok oferă mai multe impresii decât celelalte două platforme de social media.

Prin urmare, pe TikTok, nu trebuie să construiți o rețea mare de urmăritori pentru a fi observat. Dacă ești un startup mic, potențialul de a deveni viral fără multe resurse este mult mai mare pe TikTok decât pe Instagram, unde construirea unei baze de adepți este un proces mai lent. În plus, conținutul care devine viral pe TikTok poate fi migrat cu ușurință și pe alte platforme.

Brandurile business-to-consumer (B2C) s-au urcat rapid la bord pentru a crea conținut viral și arată ca un instrument grozav și pentru agenții de marketing B2B. Studii recente arată că cumpărătorii B2C și B2B sunt amândoi doar oameni, iar deciziile lor de cumpărare nu sunt atât de logic pe cât am fi crezut. De fapt, agenții de marketing B2B care își îmbuteliază latura emoțională, care trebuie să iasă la iveală peste TikTok, afectează de fapt succesul pe termen lung.

Doriți să lucrați cu creatori de conținut?

La sfârșitul anului 2020, 96% din toate campaniile de brand de pe rețelele sociale includeau influenți Instagram, comparativ cu 6,8% care includeau influenți TikTok. Talentul influențelor este încă atât de clar înrădăcinat în Instagram, ceea ce înseamnă că există spațiu alb pentru a lucra cu influenți TikTok.

Dacă doriți să construiți reputația mărcii, doriți să vă completați conținutul cu oameni care sunt lideri de gândire în spațiul influencer, majoritatea fiind pe Instagram. Dar parteneriatul cu creatorii TikTok este încă vital pentru lansările de produse pentru a angaja adepții interesați și pentru a crea o comunitate în jurul mărcii dvs.

TikTok este deosebit de util pentru conținutul generat de utilizatori. Dincolo de construirea mărcii, întrebarea pentru multe companii este: Există o oportunitate de venituri? Și popularul #TikTokMadeMeBuyIt demonstrează că există. În prezent, are 1,9 miliarde de vizualizări și prezintă diverse produse în tendințe achiziționate de consumatori (nu neapărat influenți), de la adidasi Walmart până la renumitele jambiere „TikTok”.

Încercați să construiți o comunitate în jurul mărcii dvs.?

Telespectatorii din SUA petrec în medie 32 de minute pe zi pe TikTok, depășind Instagram cu trei minute în durata zilnică de vizionare.

Aceasta este o măsură cheie pentru rețelele sociale. În general, de la macro la microinfluencer, rata de implicare este mult mai mare pe TikTok. Acest lucru se datorează probabil popularității ridicate a conținutului generat de utilizatori, care permite implicarea comunității ca nicio altă platformă. În plus, TikTok are funcții precum cusături, duete și răspunsuri la un comentariu cu un videoclip care permit mărcilor să interacționeze în continuare cu clienții lor.

TikTok se referă la conținut video distractiv și de dimensiuni mici. Instagram, pe de altă parte, este încă recunoscut pentru conținut mai static. Dar videoclipurile IGTV apar de patru ori mai des pe Explore de la Instagram decât fotografiile. Așadar, adăugarea videoclipurilor la strategia de conținut atât pentru TikTok, cât și pentru Instagram poate crește vizitele la profil și poate construi o comunitate. Amintiți-vă, conținutul Instagram și YouTube replicat prin TikTok adesea nu funcționează bine, dar conținutul TikTok reutilizat pe Instagram Reels o face.

Chiar dacă crearea unui videoclip ar putea suna consumatoare de timp, nu ar trebui să ratați oportunitățile pe care vi le poate oferi conținutul interactiv. Clipurile simple care includ sfaturi utile vor atinge ratele de implicare dorite. TikTok vă oferă șansa de a valorifica tendințele și de a vă distra publicul, în timp ce îi educați despre noile produse. De exemplu, Johnny Valentine a realizat acest scurt videoclip despre un portofel cripto.

Dacă ați observat succes în eforturile tale inițiale TikTok, dublați-l. Dacă ceva devine viral, există un motiv. Încercați să produceți versiuni diferite ale aceluiași videoclip și învățați prin încercare și eroare.

În general, Instagram este o platformă mult mai matură decât TikTok. Acest lucru deschide oportunități pentru noile mărci intrate de a se dezvolta pe acestea din urmă. Pe măsură ce TikTok urmează exemplul, probabil că aceste oportunități vor scădea, așa că ar trebui să începeți să utilizați TikTok cât mai curând posibil. Succesul TikTok nu înseamnă sfârșitul Instagramului. Creează un mediu competitiv și forțează companiile să se gândească la cum să răspundă influențelor și publicului pe toate platformele de social media.