Nu mai pentru tine? Pregătirea pentru o posibilă interdicție TikTok
Publicat: 2023-04-27Săptămâna aceasta, posibilitatea interzicerii TikTok în Statele Unite și-a ridicat din nou capul în știri.
Administrația Biden va trebui probabil să ia în curând o decizie cu privire la faptul dacă juggernaut-ul social deținut de chinez poate continua să existe în starea sa actuală, invocând preocupări tot mai mari cu privire la schimbul de date cu guvernul chinez și influența algoritmului său asupra declinului tinerilor TikTok. baza de utilizatori. Cealaltă opțiune este o interdicție totală dacă compania-mamă ByteDance refuză să vândă aplicația unei companii americane,
CEO-ul TikTok, Shou Zi Chew, urmează să depună mărturie în fața Congresului pentru prima dată joi, iar legiuitorii, agenții de marketing și publicul vor urmări îndeaproape atunci când susține cazul pentru aplicație.
Popularitatea masivă a TikTok face ca aceasta să fie o problemă sensibilă din punct de vedere politic, deoarece orice interdicție este probabil să se confrunte cu o reacție publică semnificativă; De asemenea, aproape sigur va genera provocări semnificative pe motive de prim amendament în instanțe de la organizații precum ACLU, așa că nu este deloc sigur.
Dar tot e posibil. Asta înseamnă că este timpul pentru o planificare a scenariilor: ce trebuie să se schimbe în strategia ta socială actuală dacă este implementată o interdicție?
Pasul 1: Evaluează-ți utilizarea actuală a rețelelor sociale în lumina unei potențiale interdicții TikTok
În primul rând, nu ar trebui să trageți nicio campanie din TikTok cu atât de puține informații concrete în mână. O interdicție nu este o interdicție până când nu se realizează; între timp, ține cursul. Până atunci, TikTok ar trebui să-și mențină poziția de platformă centrală pentru creșterea acoperirii și stimularea creșterii atât în campaniile organice, cât și în cele plătite.
TikTok este în prezent un punct luminos și o zonă intensă de concentrare pentru marketeri, spre deosebire de majoritatea canalelor de marketing, unde retractările bugetare sunt încă destul de posibile. Noul raport Future of Media al WARC indică faptul că 76% dintre agenții de marketing plănuiesc să crească investițiile în TikTok în acest an.
Sursa: WARC
Dacă acel canal dispare, va pune la încercare diversitatea mixului de rețele sociale. Evaluați cât timp și bani investiți în prezent în crearea de conținut pentru TikTok față de alte platforme precum Instagram sau YouTube. Acest lucru vă va ajuta să determinați unde ați putea dori să realocați resursele în cazul în care interzicerea se produce.
Scopul este să înțelegeți la ce public vă adresați pe TikTok și ce rol joacă diversele dvs. canale sociale în călătoria clienților, inclusiv tipurile de active creative pe care le folosesc, plasate în canal și rezultatele așteptate și rentabilitatea investiției.
Pasul 2: Caută platforme alternative pentru a ajunge la publicul tău TikTok
Dacă aveți nevoie de o platformă alternativă dacă/când există o interdicție oficială, petreceți ceva timp cercetând ce alte platforme pot oferi oportunități de acoperire și implicare similare cu cele oferite de TikTok înainte de potențiala dispariție.
Instagram are cea mai directă și mai scalată suprapunere, în special popularitatea tot mai mare a TikTok-esque Reels și rolul central al Stories în platformă. eMarketer notează că 73% dintre utilizatorii TikTok din SUA folosesc și Instagram, în fruntea listei de platforme sociale alternative.
sursa: eMarketer
Platformele Meta oferă, de asemenea, oportunități directe de comerț social, astfel încât marca dvs. să poată menține o experiență comercială fără fricțiuni, dacă acest lucru este aplicabil afacerii dvs.
Celelalte două platforme actuale care probabil vor apărea sunt YouTube și Snapchat. Short-urile YouTube câștigă teren, dar nu pot oferi același nivel de scară în acest moment, fie ca TikTok, fie ca Instagram.
Snap are mai multă influență asupra consumatorilor tineri din generația Z decât Instagram sau YouTube. De asemenea, are potențialul de a susține pierderile de performanță cu Dynamic Ads, dar nu poate oferi aceeași acoperire și viralitate pe care TikTok le poate face atunci când vine vorba de conținut și descoperire.
Alte platforme precum Pinterest, Twitter și Reddit merită experimentate, dar niciuna dintre platformele existente nu va oferi o potrivire 1:1 cu TikTok, deși Instagram Reels este cel mai aproape.
Pasul 3: Alcătuiește un plan de rezervă în cazul în care se produce o interdicție TikTok
Trebuie să monitorizați în continuare situația pe măsură ce apar noi actualizări și să fiți pregătit să reacționați în consecință. Dar puteți face în mod proactiv un plan despre modul în care bugetul, mixul media, așteptările de performanță și prioritățile creative se vor schimba dacă și atunci când are loc o interdicție, astfel încât să nu fiți lăsat să vă frământați în ultimul moment, mai ales dacă vă bazați foarte mult pe TikTok.
sursa: eMarketer
Videoclipul scurt nu merge nicăieri; deși 37% dintre utilizatorii TikTok din SUA susțin în prezent că nu ar trece la o altă platformă dacă TikTok este interzis, aceste planuri se vor schimba probabil dacă se va produce o interdicție. O parte din planificarea dvs. ar trebui să se concentreze pe monitorizarea unde încep de fapt oamenii să meargă dacă TikTok nu mai este o opțiune și pe ajustarea planurilor în consecință.
Când aveți îndoieli, urmăriți consumatorul. Orice ajustări strategice vor trebui să țină cont de o serie de factori: capabilități, randamentul așteptat și modul în care oamenii folosesc efectiv aplicația și locul în care aceasta se încadrează în călătoria clientului. Urmărește unde comunitățile relevante în care este investit marca ta încep să se unească și încep să apară.
Deși nimeni nu știe exact când – sau chiar dacă – o potențială interdicție a TikTok va deveni oficială, este totuși înțelept să te asiguri că ești pe deplin pregătit, astfel încât afacerea ta să nu sufere dacă se va întâmpla.