TikTok în afara telefonului: Micul ecran devine mare
Publicat: 2024-03-30De la videoclipuri de 10 minute la TikTok Shop, specialiștii în marketing au văzut recent o mulțime de actualizări de la TikTok. Brandul are misiunea de a obține un angajament maxim peste tot, iar asta nu dă semne de oprire.
În timp ce mulți agenți de publicitate tocmai au început să se concentreze pe deplin în comunitatea de creatori TikTok sau să investească în TikTok Shop ca un motor de piață incremental, există deja un nou joc în oraș când vine vorba de marketingul TikTok: Digital Out-of-Home (DOOH) al platformei. ofranda.
TikTok Out-of-Phone promite să le ofere agenților de publicitate oportunități de a valorifica punctele forte ale platformei pentru a depăși dispozitivele mobile și a ajunge la publicul lor în lumea reală.
Deci, cum poate marca dvs. să profite din plin de cea mai nouă dezvoltare a TikTok pentru succesul pe mai multe canale?
Ecranele mici devin mari: TikTok îți dorește atenția
Nu este un secret pentru nimeni că publicul nu se uită la televizor și la filme așa cum obișnuiau. Potrivit eMarketer, gospodăriile cu televiziune cu plată vor continua să crească, în timp ce gospodăriile cu televiziune cu plată continuă să scadă.
Pe măsură ce obiceiurile de vizionare evoluează și publicul se îndepărtează de ecranele TV și cinematografele tradiționale, agenții de publicitate trebuie să se adapteze pentru a atrage atenția clienților acolo unde urmăresc.
Sursa: eMarketer
Aici intervin opțiunile DOOH, cum ar fi TikTok Out-of-Phone. În timp ce în trecut, TikTok a însemnat conținut captivant și distractiv (cu reclame ocazionale) pentru utilizatorii de rețele sociale de pe telefoanele lor, platforma aduce acum formatul său celebru care provoacă dependență la alte zone, cum ar fi teatre, panouri video și ecrane de reclame la aeroport.
În încercarea sa de a capta atenția, implicarea și valoarea maximă a reclamelor, TikTok devine un om de afaceri cu oferte publicitare care depășesc cu mult sociale. Marca face o ofertă pentru influența supremă pe toate ecranele: accesează piețele cu TikTok Shop, caută prin noile experiențe publicitare de căutare și acum programează cu DOOH.
Ce face ca oferta TikTok să fie diferită de opțiunile DOOH pe care le aveau deja mărcile? Deși reclamele în sine nu sunt ceva revoluționar, atractia TikTok pentru agenții de publicitate este că numele și recunoașterea logo-ului le vor atrage mai multă atenție anunțurilor decât omologii fără marcă de pe aceleași ecrane.
Deoarece platforma și-a cultivat deja o reputație de conținut interesant în aplicația sa, TikTok crede că publicul este pregătit să se oprească și să interacționeze ori de câte ori văd un videoclip asociat cu TikTok.
Un alt avantaj al versiunii DOOH de la TikTok este că puteți reutiliza o parte din reclamele dvs. TikTok pentru campanii suplimentare, inclusiv conținut din parteneriatele anterioare cu creatorii. Deși puteți crea conținut nou special pentru aceste campanii, echipa dvs. poate, de asemenea, să economisească timp și bani evitând reclamele noi. Acest lucru îl transformă într-o modalitate eficientă pentru echipa ta de a maximiza veniturile cu o creștere relativ scăzută pentru echipa ta.
Dacă aceste avantaje v-au convins, nu trebuie să vă faceți griji dacă TikTok poate gestiona sau nu acest tip de cumpărare. Aplicația a colaborat cu furnizorul DOOH Adomni pentru a oferi un serviciu gestionat cu arhitectura pentru configurarea ușoară a campaniei, astfel încât să nu fie implicată nicio curbă de învățare.
Pregătit și pregătit: creați o experiență DOOH de nivel următor
Fidel numelui său, TikTok Out-of-Phone oferă mărcilor o mulțime de opțiuni noi pentru a-și prezenta conținutul TikTok. Acestea includ:
- Panouri publicitare: atingeți peste 700.000 de panouri publicitare conectate prin parteneriatul TikTok cu Adomni
- Cinematografe: ajungeți la cinefili înainte de un lungmetraj prin ScreenVision
- Aeroporturi: extindeți anunțurile la +2.500 de ecrane de aeroport și la peste 500.000 de hoteluri prin Reach TV
- Restaurante, retail și divertisment comercial : LoopTV oferă 27 de minute de conținut TikTok pe lună
Dacă marca dvs. este gata să lanseze o campanie TikTok, va trebui mai întâi să trimiteți un brief la TikTok la care platforma și partenerii săi de la Adomni vor răspunde cu un plan media. Așa cum ați face atunci când planificați orice activare DOOH, echipa dvs. ar trebui să ia în considerare obiectivele de afaceri ale mărcii dvs. și modul în care publicitatea dvs. DOOH se va conecta direct la acestea din timp.
În special pentru TikTok, ar trebui să vă gândiți și unde vă puteți reutiliza conținutul social și unde trebuie să dezvoltați o nouă creație. Care dintre conținutul dvs. din trecut s-ar traduce bine într-un panou publicitar sau într-o previzualizare a unui cinematograf? Nu toate videoclipurile vor funcționa bine în afara platformei TikTok, așa că asigurați-vă că țineți cont de noul context și că creați conținut nou sau editați acolo unde este necesar.
Înainte de lansare, ar trebui, de asemenea, să vă asigurați că aveți o strategie de măsurare a sunetului, pentru a vă asigura că puteți demonstra valoarea anunțurilor dvs. odată ce acestea sunt afișate peste tot pe ecrane. Valorile raportate vor depinde de lungimea campaniei și de obiectivele dvs., dar ar putea include: afișări, acoperire, alte valori OOH sau studii suplimentare (factura de brand, trafic pietonal, trafic pe site etc.).
Conectarea KPI-urilor la rezultatele reale ale afacerii va fi deosebit de esențială pentru aceste reclame, deoarece campaniile TikTok OOH necesită investiții semnificative: anunțurile încep de la minimum 250.000 USD pentru cinema și 350.000 USD pentru orice altceva.
TikTok nu se va opri: începeți cu Out-of-Phone
Pe măsură ce vă planificați campaniile, va trebui, de asemenea, să luați în considerare cu atenție cum să gestionați aceste activări la nivel intern. Cea mai mare provocare pentru mărci este exact ceea ce TikTok speră că va face Out-of-Phone un succes: crossover-ul dintre aceste reclame DOOH și platforma TikTok.
Deoarece TikTok este o platformă socială în esență, mărcile ar putea dori să-și pună echipele sociale la cârmă, dar aceste campanii programatice au nevoie de un alt tip de cunoștințe pentru a reuși. Modelul tradițional de echipe izolate cu expertiză profundă în fiecare tip de media a devenit depășit și rupt pe măsură ce canalele au convergit în ultimii ani.
Sursa: Movia
Pentru a câștiga cu TikTok Out-of-Phone, va trebui să înființați echipe interfuncționale în care experții sociali și programatici pot lucra împreună pentru a împărtăși idei și a schimba bugetul pe canale. Cu punctele lor forte combinate, aceste echipe pot verifica oportunitatea, pot evalua beneficiile acestor campanii dincolo de o achiziție standard DOOH și pot naviga prin procesul de la planul media până la măsurare.
Pe măsură ce silozurile continuă să se prăbușească în industria de marketing cu ritm rapid de astăzi – o schimbare pe care TikTok o conduce – aveți nevoie de o abordare care să ia în considerare dacă aceste noi instrumente cross-canal au într-adevăr sens pentru obiectivele mărcii dvs.
Out-of-Phone reprezintă noi oportunități cross-channel pentru mărcile care doresc să amplifice puterea creatorilor și implicarea TikTok pe ecrane mai mari, obținând un avantaj competitiv atât de necesar față de alți agenți de publicitate DOOH.