Nu ratați știrile din industria de marketing de mâine

Deci, unde suntem cu TikTok și ce urmează pentru aplicația chinezească pentru videoclipuri scurte?

Ei bine, aparent, din rapoartele oficiale de acum, TikTok va fi eliminat din SUA, proiectul de lege de vânzare aprobat de Senat care va intra în vigoare pe 19 ianuarie, care este duminică.

Dar există zvonuri despre diferite scenarii potențiale care ar putea menține TikTok, totuși, cu doar câteva zile rămase, rămâne de văzut cât de posibile sunt oricare dintre aceste alternative.

Iată o prezentare generală a opțiunilor actuale care se pare că sunt pe masă pentru TikTok în SUA

Scenariul 1: TikTok este interzis în SUA începând de duminică

După cum s-a menționat, scenariul cel mai probabil, bazat pe informațiile disponibile public până acum, este ca factura de vânzare TikTok să fie adoptată, așa cum era planificat inițial, duminică.

Când se întâmplă acest lucru, inițial se aștepta ca TikTok să rămână disponibil prin intermediul aplicațiilor descărcate de pe telefoanele oamenilor și că, din punct de vedere funcțional, utilizatorii din SUA vor putea accesa aplicația pentru o perioadă, deși noile descărcări ar fi imediat întrerupte.

Dar TikTok se pare că intenționează să retragă complet utilizatorii din SUA dacă/când proiectul de lege intră în vigoare, cu o redirecționare care îi trimite la o explicație cu privire la motivul pentru care aplicația a fost făcută inaccesibilă.

TikTok creează, de asemenea, o situație neprevăzută care i-ar permite să repornească rapid aplicația, dacă factura poate fi inversată într-o etapă ulterioară.

Dar cel puțin acum, acesta pare a fi cel mai probabil rezultat, că TikTok se va întuneca pentru utilizatorii din SUA, cel puțin pentru o perioadă de timp, din cauza altor opțiuni care nu vor ajunge la aprobare.

Scenariul 2: Trump salvează aplicația

Președintele Donald Trump a remarcat în mod repetat că vrea să salveze aplicația, pe care acum are milioane de urmăritori. Trump a găsit o nouă valoare în TikTok în campania sa prezidențială recentă și, prin urmare, are mai multă conexiune cu aplicația și mai mult impuls să încerce să o salveze.

Dar căile lui pentru a face acest lucru sunt limitate.

Acest lucru este valabil mai ales pentru că nu este încă la putere și nu va fi inaugurat decât a doua zi după intrarea în vigoare a factului de vânzare TikTok. Ca atare, Trump a încercat să amâne orice decizie privind TikTok până după ce depune jurământul, dar acea cerere nu a fost încă aprobată de Curtea Supremă.

Instanța însăși încă audiază recursul TikTok împotriva proiectului de lege, care poate, de asemenea, să constate că TikTok are un caz și să întârzie punerea în aplicare a actului. Dar toate indicii sunt că instanța va menține proiectul de lege inițial, așa cum a fost aprobat de senatori anul trecut.

Cele mai recente rapoarte au sugerat că Trump ar putea emite un ordin executiv care să ordone agențiilor să nu aplice interdicția TikTok, anulând efectiv proiectul de lege aprobat. Dar din nou, el nu a putut face asta decât după ce interdicția va intra în vigoare.

În esență, există căi limitate pe care Trump le poate lua și toate sunt destul de drastice. Și niciunul dintre ele nu va opri intrarea în vigoare a interdicției TikTok, cel puțin inițial.

Dar este de remarcat și faptul că CEO-ul TikTok, Shou Zi Chew, plănuiește să participe la ceremonia de inaugurare a lui Trump săptămâna viitoare. Acest lucru ar putea sugera că se pregătește un parteneriat pentru a spori șansele TikTok fie să rămână, fie să se întoarcă.

Scenariul 3: un cumpărător din SUA preia controlul

Un alt rezultat posibil este acela că poate fi găsit un cumpărător din SUA pentru aplicație, deși acest lucru pare puțin probabil, având în vedere timpul scurt de răspuns pentru o astfel de aplicație.

TikTok a remarcat în mod repetat că termenul limită este prea scurt pentru a aranja o vânzare și atunci avea 270 de zile. Deci probabilitatea ca acesta să poată organiza o vânzare în orele rămase pare redusă.

Cu toate acestea, rapoartele au indicat că:

• Omul de afaceri Kevin O'Leary și investitorul Frank McCourt au încheiat un acord care le-ar permite să cumpere aplicația, dacă aceasta este aprobată de Trump. Ar trebui să fie aprobat și de guvernul chinez. Nu a fost acordată o astfel de aprobare în această etapă.
• YouTuber MrBeast a aranjat și o înțelegere pentru achiziționarea aplicației, dar detaliile sunt limitate și nu este clar dacă aceasta este o ofertă legitimă.
• Între timp, guvernul chinez a indicat că ar prefera ca Elon Musk să cumpere aplicația pentru a o menține în funcțiune în SUA, deși nu a existat niciun indiciu că Musk și/sau proprietarul TikTok, ByteDance, ar fi interesat de acest aranjament.
• În 2020, afacerea TikTok din SUA a fost aproape vândută unui consorțiu condus de Oracle/Walmart, un acord pe care Trump l-a aprobat și, teoretic, ar putea fi reînviat dacă părțile ar fi interesate. Deși, nu s-a discutat despre acest lucru.

Deci, există, cel puțin în teorie, opțiuni disponibile care ar putea menține TikTok în SUA, dacă ByteDance și guvernul chinez ar încerca să avanseze cu o vânzare.

O condiție cheie, totuși, ar putea fi, de asemenea, că autoritățile chineze s-au angajat să nu vândă algoritmul atotputernic al TikTok, ceea ce ar avea un impact semnificativ asupra valorii platformei.

Fără asta, nu este clar ce ar fi un TikTok separat din SUA, chiar dacă o vânzare ar putea fi aranjată la timp.

Scenariul 4: Biden salvează TikTok

Într-una dintre cele mai bizare întorsături ale vânzării TikTok, oficialii administrației Biden caută acum și se pare cum să salveze aplicația în SUA, în ciuda faptului că au aprobat factura inițială de vânzare.

Potrivit rapoartelor, echipa Biden caută alternative pentru a menține aplicația să funcționeze pentru americani și a spus că utilizatorii „ nu ar trebui să se aștepte să vadă TikTok interzis brusc duminică”.

Deci, mișto, cred. Biden și Co., care au semnat acordul, se angajează acum să-l ignore.

Nu știu, pare ciudat, dar poate asta e o altă posibilitate. Poate că echipa lui Biden va căuta să prelungească termenul limită pentru proiectul de lege până la mandatul lui Trump, oferindu-i astfel lui Trump mai mult timp pentru a negocia o alternativă.

În general, însă, rezultatul cel mai probabil, din nou, pare să fie o suspendare a TikTok în SUA, aplicația urmând să revină la o dată ulterioară. Se pare că Trump va face ca o prioritate să-l pună din nou în funcțiune, dar este posibil să nu fie posibil să oprească în totalitate actualul impuls de vânzări.

Dar, din nou, există opțiuni și toate acestea ar putea fi nimic, iar TikTok ar putea ajunge să continue, neafectat, în ciuda lunilor de audieri la Senat și a disputelor legale.

Ceea ce ar părea un exercițiu costisitor în inutilitatea birocrației, dar poate că asta vom obține.