Sfaturi de top pentru a profita de campaniile dvs. PPC cu Cumpărături standard

În calitate de profesionist PPC, v-ați fi întrebat adesea ce tip de campanie s-ar potrivi cel mai bine cu obiectivele și obiectivele dvs. de afaceri. Deși nu se poate nega faptul că Cumpărăturile inteligente se bazează mai mult pe date și necesită mai puțin timp, campaniile standard pentru Cumpărături pot fi, de asemenea, destul de benefice dacă sunt utilizate eficient. Nu numai că veți putea avea control deplin asupra campaniilor dvs., dar veți putea dirija ajustările mai eficient, fără a compromite ținta.

Aceasta înseamnă că puteți rula campanii eficiente și profitabile cu Cumpărături standard dacă doriți! Iată câteva sfaturi pentru a structura campaniile standard de Cumpărături pentru a le face profitabile cu informații despre produsele Optmyzr.

1. Structura campaniei

• Dacă aveți un feed cu produse diferite, este o idee bună să aveți o structură cu mai multe campanii. De exemplu, puteți alege să aveți diferite campanii pe diferite categorii de produse sau mărci. Acest lucru vă permite să alocați bugete în funcție de tipul de produs sau de marcă. De asemenea, puteți crea campanii după atribute precum rentabilitatea cheltuielilor publicitare sau marjele de profit dacă transmiteți aceste date în feed folosind atribute de etichetă personalizate. Optmyzr poate ajuta la construirea de campanii bazate pe rentabilitatea cheltuielilor publicitare.
• Grupuri de anunțuri : în cadrul campaniilor, ar trebui să segmentați în continuare produsele la nivel de grup de anunțuri. Există două avantaje în a face asta:
  • Având diferite grupuri de anunțuri vă oferă opțiunea de a sculpta traficul adăugând elemente negative. De exemplu, dacă vindeți pantofi și aveți campanii diferite pentru diferite mărci, segmentați grupurile de anunțuri după tipuri de pantofi, cum ar fi pantofi de alergat, pantofi de mers etc.
  • Cu diferite grupuri de anunțuri, aveți ocazia de a optimiza campaniile care rulează pe strategia de licitare automată a rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare, deoarece puteți seta o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare diferită pentru diferite grupuri de anunțuri, în funcție de performanță.
• Grupuri de produse : vă recomandăm să aveți o structură GRIP (grup de produse individuale) în care aveți un grup de produse pentru fiecare articol din feed. Această structură vă oferă flexibilitatea de a seta sume licitate pentru fiecare grup de produse. Puteți analiza datele agregate în funcție de diferite atribute, cum ar fi prețul, culoarea, dimensiunea, id-ul grupului de articole din feed, utilizând ofertantul pentru atribute pentru Cumpărături și să setați sume licitate pe baza acestuia. Dacă utilizați o strategie de licitare automată, aceasta vă oferă opțiunea de a exclude produsele neprofitabile.

Sfat profesionist : dacă aveți o campanie de cumpărături existentă, utilizați Instrumentul de analiză a cumpărăturilor pentru a vedea performanța agregată în funcție de diferite atribute ale produsului. Acest lucru vă poate ajuta să decideți cea mai bună structură pentru campaniile și grupurile dvs. de anunțuri. Vă recomandăm să alegeți atribute care au o acoperire de 100% în feed, deoarece împiedică produsele să cadă în orice altceva din grupul de produse. Funcția de analiză a fluxului de la Optmyzr vă poate oferi o imagine de ansamblu asupra acoperirii atributelor.

Folosirea filtrelor de inventar pentru setările campaniei vă poate ajuta să vă asigurați că nu faceți publicitate pentru aceleași produse în mai multe campanii. Puteți defini filtre de inventar în interfața Google Ads din setările campaniei. De asemenea, atunci când creați campanii de cumpărături folosind Shopping Builder 2.0 de la Optmyzr, aceste filtre de inventar sunt configurate automat pe baza structurii pe care o alegeți.

2. Gestionarea interogărilor de căutare

Campaniile pentru Cumpărături Google nu au cuvinte cheie, așa că nu este posibil să spuneți Google pentru ce interogări doriți să apară anunțurile dvs. Cu toate acestea, puteți spune Google pentru ce interogări nu doriți să afișați anunțurile dvs. utilizând cuvinte cheie negative. Cuvintele cheie negative pot ajuta, de asemenea, să modeleze traficul pentru a direcționa traficul către grupuri de anunțuri mai profitabile. Acest lucru vă asigură că interogările sunt corelate mai exact cu produsele care ajută la maximizarea rentabilității cheltuielilor publicitare.

Sfat profesionist : utilizați instrumentul Cumpărături negative de la Optmyzr pentru a trimite trafic către grupuri de anunțuri mai profitabile sau pentru a adăuga interogări neprofitabile ca elemente negative pentru a economisi costuri. De asemenea, puteți utiliza Rule Engine pentru a automatiza acest proces.

3. Licitare

Campaniile standard pentru Cumpărături vă oferă multă flexibilitate cu strategia de licitare și acesta este unul dintre motivele pentru care le preferăm în detrimentul campaniilor inteligente de cumpărături. Puteți alege fie să utilizați o strategie de licitare manuală, fie să puneți campaniile pe o strategie de licitare automată, cum ar fi rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS).

Licitare automată (tROAS)

Puteți seta campaniile dvs. de cumpărături să ruleze pe o strategie de licitare automată a TROAS. Vă recomandăm să utilizați licitarea automată standard în loc de licitarea automată de portofoliu. În acest fel, veți avea posibilitatea de a modifica rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare la nivel de grup de anunțuri atunci când utilizați licitarea automată standard. De fapt, aceasta este una dintre modalitățile de utilizare a straturilor de automatizare pentru a obține performanțe mai bune și pentru a beneficia de licitarea automată Google.

Puteți utiliza optimizarea Optimize Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, care ajută la creșterea conversiilor și la creșterea rentabilității cheltuielilor publicitare. Această optimizare a fost creată folosind Rule Engine, astfel încât să puteți construi și propria dvs. versiune a acesteia și să o automatizați.

Licitare manuală

De asemenea, puteți utiliza licitarea manuală, care vă va oferi un control mai detaliat asupra sumelor licitate. Pe lângă modificări ale sumelor licitate la nivel de grup de produse, puteți seta și ajustări ale sumelor licitate în funcție de oră, zonă, segmente de public și dispozitive. Deși necesită un nivel mai ridicat de monitorizare decât licitarea automată, poate fi destul de plină de satisfacții.

Optmyzr are o suită întreagă de instrumente pentru a vă ajuta să gestionați orele din săptămână, ajustările geografice, publicul, sexul și ajustările sumelor licitate pentru dispozitive. De asemenea, puteți utiliza Rule Engine pentru a vă automatiza strategia, ceea ce reduce costurile de zi cu zi. Când utilizați licitarea manuală, analizați valorile CTR de referință și valorile CPC de referință pentru a vedea performanța produselor dvs. față de concurenții dvs. Aceste informații vă pot fi utile atunci când setați sume licitate.

4. Bugetele

Când aveți o structură cu mai multe campanii, asigurați-vă că alocați bugetele într-un mod care să maximizeze performanța. De exemplu, dacă cele mai profitabile campanii ale dvs. pierd cota de afișări din cauza bugetului, realocați bugetul din alte campanii. Instrumentul Optimize Budget de la Optmyzr vă poate ajuta să faceți acest lucru foarte ușor.

Puncte de reținut

Asigurați-vă că rețineți următoarele puncte pentru a maximiza profiturile și eficiența campaniei dvs. de Cumpărături standard:

• Creați o structură cu mai multe campanii și mai multe grupuri de anunțuri
• Creați grupuri de produse la nivelul ID-ului articolului
• Alegeți strategia de licitare potrivită – automată sau manuală, în funcție de timpul de care aveți la dispoziție pentru a gestiona campaniile
• Gestionați îndeaproape interogările de căutare și adăugați cuvinte cheie negative
• Asigurați-vă că cele mai profitabile campanii au un buget suficient

Atunci când alegeți să utilizați campanii standard pentru Cumpărături Google, veți avea control deplin asupra campaniilor dvs., luând fiecare decizie pe baza propriilor alegeri de afaceri. Puteți structura campanii astfel încât să aveți grupuri de anunțuri și grupuri de produse separate, ceea ce vă va oferi flexibilitatea de a gestiona sumele licitate, obiectivele de rentabilitate a cheltuielilor publicitare și cuvintele cheie negative. Campaniile inteligente de cumpărături nu oferă utilizatorului controlul pentru a gestiona oricare dintre aceste lucruri.

Dacă sunteți un profesionist cu experiență, colaborarea cu campaniile standard pentru Cumpărături vă poate ajuta să analizați și să experimentați conturile dvs. Folosirea instrumentelor de predicție precum Optmyzr vă poate ajuta să vă îmbunătățiți obiectivele campaniei și să oferiți sugestii semnificative pentru a vă optimiza mai bine conturile PPC.