Top 30 de întrebări de pus înainte de a angaja un specialist PPC

Nevoile fiecărei afaceri variază foarte mult atunci când vine vorba de optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO).

Cu toate acestea, mulți și-au găsit succesul lucrând cu un specialist PPC (Pay-Per-Click). Dacă vă gândiți la această opțiune, există treizeci de întrebări pe care trebuie să le adresați înainte de a semna un contract.

Ce servicii oferă specialistul dvs. PPC?

Nu orice agenție SEO sau specialist PPC oferă aceleași servicii. Alegeți-vă în funcție de nevoile specifice ale companiei dvs.

Cine îmi va gestiona contul?

Când vă întâlniți cu un specialist PPC, acesta vă va spune totul despre ce poate face pentru afacerea dvs. și despre cum vă poate ajuta să vă actualizați obiectivele.

Din păcate, aceeași persoană cu care te-ai întâlnit nu este întotdeauna persoana care ajunge să lucreze la campania ta. Mulți experți au echipe care îi ajută să finalizeze munca pentru afaceri.

Vrei să fii sigur că știi că campania ta de publicitate este pe mâini bune. Deci, nu fi timid! Întreabă exact cine va fi de acord cu contul tău.

De cât timp ești în afaceri?

Deși SEO este o industrie relativ nouă, ar trebui să încercați să găsiți profesioniști calificați care sunt familiarizați cu nevoile afacerii dvs.

Aceștia vă vor putea ajuta să luați decizii importante cu privire la campania dvs. folosind experiențele lor anterioare și instruirea extinsă.

Cum veți gestiona Scorul meu de calitate Google?

Scorul dvs. de calitate Google afectează clasarea motorului dvs. de căutare aproape la fel de mult ca suma licitată. Asigurați-vă că întrebați cum va fi gestionat.

Puteți explica licitația Google?

Ori de câte ori cineva efectuează o căutare pe Google, are loc instantaneu o mică licitație care calculează ce anunțuri vor apărea împreună cu rezultatele lor.

Calculele care intră în licitație includ suma licitată, ce cuvinte cheie utilizați, cât de bine este optimizat site-ul dvs. și câți oameni văd reclamele dvs. când apar.

Dacă un specialist PPC nu vă poate explica exact cum interacționează acești factori pentru a selecta anunțurile de top, atunci nu este calificat să vă ajute cu nevoile dvs. de publicitate.

Cum afectează clasarea anunțului CPC?

Trebuie să știți cât ar trebui să cheltuiți pentru a vă îmbunătăți clasarea anunțurilor. Costul-pe-clic variază în funcție de sumele licitate ale altora, precum și de calitatea paginilor dvs. web.

Cum selectați cuvintele cheie?

Selectarea unui cuvânt cheie implică calcule, precum și creativitate. Întrebați-vă potențialul specialist PPC care este formula lor.

Ești la curent cu algoritmii Google?

Algoritmii Google controlează clasamentele de căutare. Formulele pe care le folosește Google se schimbă constant, pe măsură ce învață mai multe despre ce fel de lucruri caută utilizatorii.

De fiecare dată când Google lansează o altă actualizare, toți cei care lucrează în SEO trebuie să reevalueze practicile pe care le folosesc. Este un domeniu în continuă evoluție care necesită multă educație continuă.

Specialistul dvs. PPC ar trebui să poată discuta despre modificările recente pe care le-au văzut în algoritmii Google și să vă explice modul în care acestea vă vor afecta afacerea.

Cât de multă implicare voi avea?

În funcție de cine angajați, este posibil să aveți foarte puțin control asupra operațiunilor de zi cu zi ale campaniei dvs. Acest lucru este văzut ca un lucru bun pentru majoritatea proprietarilor de afaceri.

Cu toate acestea, uneori veți dori să faceți modificări și să le discutați cu specialistul dvs. PPC.

Vrei să te asiguri că oricine cu care lucrezi îți va respecta opinia și va explica în detaliu toate recomandările pe care le face. La sfârșitul zilei, ești clientul.

Care este abordarea ta pentru SEO?

Unul dintre cele mai interesante lucruri despre SEO este că nu este o știință perfectă. Există multe moduri diferite de a aborda optimizarea.

Întrebați potențialul furnizor de servicii ce fac pentru a-și asigura clasamentul clienților. Ar trebui să fie capabili să-și explice tehnicile în detaliu și să dea o imagine solidă a modului în care își pot folosi abilitățile în beneficiul afacerii dvs.

Ar trebui să fac modificări în designul site-ului?

Când vorbești cu cineva despre obiectivele de creștere a afacerii tale, ar trebui să privească lucrurile din toate unghiurile. Cineva care vă ajută cu SEO ar trebui, de asemenea, să poată identifica cu ușurință defectele obișnuite în designul site-ului web.

Întrebați-i dacă site-ul dvs. este bine conceput. Aceștia ar putea recomanda să o faceți mai prietenoasă cu dispozitivele mobile, să reduceți timpul de încărcare a paginii sau să restructurați paginile pentru a include mai multe titluri și titluri.

Cum voi afla despre progres?

În funcție de cât de mult acces aveți la valorile campaniei dvs., va trebui să primiți actualizări periodice de la agenția aleasă pentru a afla cum se descurcă anunțurile dvs.

Ar trebui să discutați despre cum veți primi aceste actualizări înainte de a semna un contract cu o agenție. Comunicarea corectă este esențială în atingerea obiectivelor afacerii tale, nu lucra cu cineva care nu poate să-ți ofere actualizări regulate.

Un raport lunar sau bilunar vă va oferi informațiile de care aveți nevoie fără să vă împovărească agenția.

Ce mă vor costa toate acestea?

Nu vă fie teamă să vorbiți numere cu potențialul dumneavoastră specialist PPC. Ar trebui să mapați toate părțile campaniei dvs. pentru a vă face o idee realistă despre exact cât vor costa lucrurile.

Nu doriți să ajungeți cu o mulțime de surprize pe o factură cu taxe pentru servicii suplimentare care credeați că sunt incluse.

Ce instrumente folosiți?

Există o mulțime de programe diferite pentru a ajuta oamenii să-și îmbunătățească SEO. Întrebați potențialul dvs. de optimizare de marketing ce instrumente folosesc pentru a analiza și monitoriza clasamentul clienților lor.

Cât durează până când văd rezultatele?

Modificările făcute pentru SEO durează mult pentru a intra în vigoare. De fapt, poate trece până la trei săptămâni până când veți vedea vreo schimbare în clasamentul dvs.

Efectul complet nu va avea loc până în jurul valorii de nouăzeci de zile. Ar trebui să așteptați până la acel moment pentru a vedea cum vă îmbunătățiți clasamentul în timp, cu excepția cazului în care ați observat o scădere severă de la schimbare.

Ai un minim lunar?

Unor agenții nu le place să lucreze cu afaceri care au bugete mai mici. Înainte de a vă pierde timpul stabilind o întâlnire cu cineva, ar trebui să aflați care este bugetul publicitar minim lunar al acestuia.

Cum sunt structurate taxele?

Există atât de multe moduri diferite de a plăti pentru serviciile SEO, multe sunt unice pentru furnizorii individuali. Asigurați-vă că obțineți o structură a taxelor în scris, astfel încât să știți exact pentru ce plătiți înainte de a semna un contract.

Voi putea vedea cum este utilizat bugetul meu?

Deși nimeni nu vrea pe cineva peste umăr în timp ce lucrează, în calitate de client aveți dreptul să știți cum este utilizat bugetul dvs.

Orice companie cu care aveți de-a face ar trebui să vă poată oferi cu ușurință un raport detaliat despre unde a mers fiecare dolar. Dacă nu sunt transparenți în privința asta, ar trebui să fie un steag roșu imens.

Ce se întâmplă cu excesul de dolari în buget?

Când începeți să lucrați cu o companie pentru a vă îmbunătăți clasamentul, atunci cel mai probabil îi veți oferi un buget inițial pentru crearea anunțurilor și costurile de plasare.

Acest buget se bazează pe ce fel de canale intenționați să utilizați pentru campania dvs., cât de departe doriți să ajungă campania și cât sunteți dispus să plătiți pentru a asigura un clic de la un client.

Odată ce ai discutat despre obiectivele tale și poziția actuală, te vei decide asupra unei sume care crezi că va fi suficientă pentru a avea succes. Apoi, agenția dvs. va lucra în aceste limite pentru a vă obține rezultatele pe care le doriți.

Uneori mai rămân bani în buget după ce au fost plasate toate reclamele. Este important să discutați cu compania pe care o aveți în vedere despre ce vor face cu acești dolari în exces.

Opțiunile populare includ transferarea soldului la luna următoare sau rambursarea banilor lunar.

Dacă setați un buget precis, cel mai probabil nu va trebui să vă faceți griji cu privire la acest lucru.

Ce strategie ați folosi pentru obiectivele noastre?

Nu există o strategie universală pentru SEO. Fiecare afacere are propriile nevoi unice bazate pe obiectivele pe care încearcă să le atingă.

Ar trebui să discutați obiectivele dvs. în profunzime cu oricine vă gândiți să vă ajute cu destinațiile de plasare publicitare. Dacă sunt buni în ceea ce fac, vor fi capabili să descompună o strategie clară pentru tine, care are sens.

Cum decideți ce să licitați?

Aceasta este o întrebare de verificare a cunoștințelor care este grozav de adresat oricui în SEO. Una dintre cele mai importante părți ale unui plan de marketing este să decizi cât de mult ar trebui să licitați pentru un clasament.

Există o mulțime de factori diferiți de luat în considerare, cum ar fi cât de probabil sunt concurenții dvs. să vă depășească dacă reduceți suma licitată și cât de benefic este potențial fiecare cuvânt cheie pentru campania dvs.

Dacă doriți să angajați pe cineva care să vă ajute cu oferta dvs., atunci ar trebui să vă poată explica în mod clar strategia.

Ce se întâmplă când ceva nu funcționează?

Nu orice strategie pe care o încearcă specialistul dvs. PPC va funcționa. Înainte de a face modificări majore, ar trebui să vă asigurați că faceți o înregistrare completă a întregului conținut existent.

Dacă modificarea nu are rezultatul dorit, atunci puteți pune acest conținut înapoi acolo unde a fost, după cum este necesar.

Odată ce o schimbare a fost făcută, va trebui să decideți ce părți ale deciziei funcționează și ce trebuie să reveniți.

Evaluând campaniile în acest fel, vă asumați riscuri mai mici și puteți câștiga în continuare multe din schimbări.

Oricât de grav au eșuat eforturile tale, vei fi întotdeauna dobândit o perspectivă despre ce să faci diferit în viitor. Asigurați-vă că țineți evidența modificărilor pe care le-ați încercat, astfel încât să puteți continua să vă îmbunătățiți.

Câte anunțuri ar trebui să am într-un grup de anunțuri?

Răspunsul la această întrebare s-a schimbat de-a lungul anilor. Recomandarea specialistului PPC în acest moment este de a folosi o abordare mai mult este mai bună.

Acest lucru va permite platformei dvs. să rezolve ceea ce funcționează cel mai bine.

Dacă utilizați o setare de anunțuri rotative, ar trebui să rămâneți la două până la trei anunțuri odată. Dar dacă utilizați o funcție automată, puteți dubla numărul de anunțuri pe care le aveți în rotație. Aceștia vor fi selectați în funcție de care are cea mai bună clasare.

Când ar trebui să se încheie un test publicitar?

Inceperea unei campanii de publicitate nu este suficienta, daca vrei sa ai succes trebuie sa o monitorizezi cu atentie. O modalitate importantă de a face acest lucru este prin crearea unor parametri de testare publicitară, cum ar fi 1.000 sau 2.000 de afișări, pentru a vedea care sunt câștigătorii.

Ce metrică utilizați pentru a analiza un test?

Există multe moduri diferite de a analiza un test publicitar, dar una dintre cele mai bune este prin monitorizarea afișării până la rata de conversie. Acesta este o combinație între CTR și rata de conversie.

Cu cât numărul este mai mic, cu atât un anunț trebuie afișat de mai puține ori pentru a genera un client potențial. Această metodă încorporează scorul de calitate, precum și eficiența costurilor atunci când se ia în considerare impactul reclamelor dvs.

Câte cuvinte cheie ar trebui să fie în grupurile mele de anunțuri?

De obicei, un specialist PPC vă va recomanda să aveți mai puțin de douăzeci de cuvinte cheie în fiecare dintre grupurile dvs. de anunțuri.

Deși preferințele variază, preocuparea dvs. principală este să vă păstrați cuvintele cheie relevante. Rețineți că Google include automat greșelile de ortografie comune și variantele cuvintelor dvs. cheie.

Puteți profita de cuvintele cheie negative dacă aveți nevoie de control suplimentar. Acestea sunt cuvinte care sunt incluse pentru a exclude anumite rezultate ale căutării.

De exemplu, dacă vindeți echipament sportiv, dar nu vindeți niciun echipament destinat utilizării în interior, puteți utiliza „echipament sportiv pentru interior” ca cuvânt cheie negativ.

Ce folosiți pentru cercetarea cuvintelor cheie?

Deși există o mulțime de programe utile, nimic nu întrece simplitatea și acuratețea instrumentului de cuvinte cheie Google.

Un specialist PPC calificat va înțelege cum să cerceteze și să calculeze pentru ce cuvinte cheie puteți clasa și care ar fi o risipă de bani.

Urmărirea conversiilor funcționează corect?

Uneori, cifrele din rapoartele dvs. pot fi înșelătoare sau inexacte.

Un specialist PPC calificat ar trebui să vă poată ajuta să analizați aceste cifre pentru a analiza succesul strategiei dvs.

Cât de des folosiți cuvinte cheie negative?

Cuvintele cheie negative sunt o modalitate excelentă de a menține controlul asupra cine vă vede anunțurile în rezultatele căutării.

Un specialist PPC de calitate va înțelege când și cum să le folosească pentru a direcționa traficul corect al motorului de căutare către produsele dumneavoastră.

Ar trebui să licitez pentru mărcile concurenților?

Mulți oameni și-au găsit succesul încercând să-și învingă concurenții la putere.

Concentrați-vă pe listele dvs. de remarketing (persoanele care v-au vizitat site-ul și au continuat cumpărăturile). Aceasta este o oportunitate de a le oferi o copie convingătoare cu cea mai bună ofertă.

Mai multe sfaturi de marketing

Dacă încercați să vă îmbunătățiți vânzările aducând trafic nou afacerii dvs., atunci nu ezitați să ne contactați astăzi cu o recenzie gratuită de marketing digital și lăsați-ne să vă ajutăm să ducem compania la noi culmi!