Top 5 cărți electronice Rio SEO din 2022
Publicat: 2022-12-15
În fiecare lună, Rio SEO publică conținut de lungă durată într-un format de carte electronică, whitepaper, studiu sau raport. Scopul acestor tipuri de conținut este de a oferi o defalcare cuprinzătoare a unui anumit subiect care necesită o explicație mai aprofundată. De exemplu, Google a anunțat recent o actualizare mare a sistemului cunoscută sub numele de sistemul de conținut util al Căutării Google . Având în vedere că acesta este un anunț demn de remarcat, este esențial ca creatorii să aibă o înțelegere profundă a modului în care funcționează acest sistem de clasare și cum să își ajusteze strategia de marketing de conținut pentru a se asigura că clasamentele de căutare nu fluctuează negativ.
Poate că nu ați avut timp să citiți fiecare conținut de lungă durată pe care l-am lansat anul acesta, cu toate acestea, în această postare vom completa primele cinci cărți electronice Rio SEO din 2022, determinate de numărul de descărcări. Utilizați fiecare dintre aceste resurse pentru a vă informa mai bine strategia de marketing local, pentru a vedea ce se schimbă în peisajul căutării locale și pentru a vedea ce conținut au găsit cititorii noștri cel mai informativ în 2022.
De asemenea, puteți consulta cele mai bune webinare și postări pe blog din 2022.
În această postare, ne vom scufunda în cele mai descărcate bucăți de conținut lung în 2022 și vom oferi un scurt rezumat al fiecăruia.
Defalcarea comportamentului de căutare a consumatorilor locali în 2022
Pandemia de COVID-19 poate fi mai puțin dăunătoare decât a fost în 2020, totuși devastarea ei continuă să persistă. Modul în care consumatorii cumpără produse s-a schimbat drastic. În urmă cu doi ani, doar 17,8% din vânzări au fost realizate online . Meteorologii se așteaptă ca acest număr să ajungă la 20,8% în 2023. Creșterea comerțului electronic nu va încetini prea curând. De fapt, se așteaptă să crească la 23% din totalul vânzărilor până în 2025, ceea ce se traduce printr-o creștere de 5,2 puncte procentuale în doar cinci ani.
Cercetarea unui produs, serviciu sau afacere începe de obicei online acum. Optzeci și trei la sută dintre consumatori efectuează căutări online în fiecare zi , iar 68% caută de cel puțin câteva ori pe zi. Multe dintre aceste căutări implică un consumator care găsește profilul de afaceri Google (GBP) al unei companii, unde va căuta informații actualizate despre companie. S-ar putea să caute un număr de telefon pe care să îl sune, o adresă la care să conducă sau un site web pentru a face o achiziție online.
A avea o înțelegere fermă a modului în care clienții interacționează cu GBP-ul dvs. și cu alții din verticala dvs. este esențial pentru a identifica oportunitățile de îmbunătățire. De aceea, în fiecare an, colectăm informații cumulate în GBP pentru peste 170.000 de locații comerciale din SUA pentru opt verticale diferite. Analizăm apoi datele de la o lună la lună și de la an la an pentru a identifica schimbările la nivel înalt. În această carte albă, am analizat performanța GBP pentru tot anul 2021. Vedeți cum a diferit performanța dvs. sau a rămas în linie cu concurența dvs.
Un ghid pentru întreprinderi pentru extensiile de locație
Nu este un secret rezultatele motoarelor de căutare sunt extrem de competitive. Pe dispozitivele mobile, 28,5% dintre cei care caută Google vor face clic pe primul rezultat organic. Doar 2,5% dintre utilizatorii de Căutare Google pe mobil vor face clic pe al zecelea rezultat organic.
Cel mai sigur mod de a vă asigura că afacerea dvs. ajunge în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERPs) i8s cu anunțuri de căutare locale. Pe mobil, anunțurile de căutare locală pot duce la afișarea locației afacerii dvs. în partea de sus a listelor MapPack. Pe desktop, anunțurile de căutare locală apar atunci când un utilizator dă clic pe „Mai multe locuri” în rezultatele locale sau când utilizatorii caută companii relevante pe Google Maps.
Extensiile de locație sunt un instrument pentru a adăuga mai multe informații la anunțurile dvs. Când utilizați extensii de locație, anunțurile pot afișa și adresa locației respective, o hartă către locație sau distanța dintre persoana care caută și locația care face publicitate. În cea de-a doua cea mai populară carte electronică din 2022, am împărtășit sfaturi utile despre cum să începeți să folosiți extensiile de locație, cum să creați campanii și reclame și informații cheie. Citiți mai multe pentru a afla cum să vă afișați anunțurile în partea de sus a SERP-urilor și să obțineți mai multă vizibilitate.
Studiu privind comportamentul în căutarea consumatorilor locali în 2022
În fiecare an, Rio SEO realizează un studiu pentru a înțelege mai bine modul în care consumatorii efectuează căutările online și impactul recenziilor și evaluărilor asupra proceselor lor de luare a deciziilor. În acest an, am căutat să înțelegem mai bine modul în care experiența clienților joacă un rol cheie în decizia consumatorului de a cumpăra de la o marcă și de a continua să facă achiziții viitoare cu marca. Acest studiu poate fi folosit ca sursă pentru informații proaspete de marketing local.
Iată doar câteva dintre principalele constatări ale studiului:
- Peste jumătate dintre cei care caută caută să facă o achiziție în 72 de ore de la efectuarea unei căutări locale pentru o afacere, produs sau serviciu.
- 83% dintre căutatori efectuează o căutare online în fiecare zi.
- Persoana medie citește 6 recenzii înainte de a vizita o afacere.
- Google este platforma de recenzii în care clienții au cea mai mare încredere atunci când evaluează o afacere locală.
- 77% dintre consumatorii locali se așteaptă la un răspuns în 48 de ore atunci când contactează o marcă prin intermediul unei liste de afaceri sau al site-ului lor.
- 42% dintre consumatorii locali preferă un amestec de cumpărături în persoană și online.
Citiți studiul complet pentru a descoperi peste 20 de informații despre căutarea locală, reputația online și experiența clienților.
Pregătirea pentru actualizarea MUM Google Search
Una dintre cele mai memorabile și de impact actualizări Google care au avut loc recent a fost anunțul MUM. Actualizarea Multitask Unified Model (MUM) a fost anunțată oficial în vara anului 2021 și a fost concepută pentru a sparge barierele lingvistice și pentru a îmbunătăți experiența de căutare. Scopul principal al acestei actualizări a fost de a prelua interogări complexe și de a oferi un răspuns precis, fără a fi nevoie să faceți mai multe căutări. Poate înțelege mai bine căutările complexe prin accesarea informațiilor în mai multe limbi, imagini, videoclipuri și audio pentru a revoluționa și mai mult experiența de căutare.
Ca și în cazul majorității actualizărilor Google, există adesea confuzie. Mulți proprietari de afaceri se întreabă cum va afecta această actualizare clasamentul motoarelor de căutare. Și cum pot găsi cele mai relevante informații legate de actualizare.
De aceea Rio SEO a creat o carte electronică cu informațiile obligatorii legate de MUM. În cartea electronică, am explorat ceea ce știm până acum despre actualizare, patru moduri importante în care MUM va avea un impact asupra marketingului pentru întreprinderi și sfaturi pentru a vă pregăti experiența de căutare pentru MUM.
Predicții de căutare locală pentru 2022
La sfârșitul fiecărui an, lucrăm îndeaproape cu mai mulți profesioniști în marketing și SEO pentru a compila o listă cu cele mai bune predicții de căutare locală pentru anul următor. Aceste predicții se bazează pe actualizările algoritmilor de căutare din anul precedent, pe tendințele actuale în căutarea locală, pe discuțiile pe forumurile Google și pe ceea ce văd cu propriii clienți. Compilând aceste previziuni, suntem mai capabili să ghicim ce ar putea avea loc în anul următor și cum să ne concentrăm propriile eforturi.
În această carte electronică, am evidențiat actualizările și funcțiile recente din Căutarea Google – atât organice, cât și locale – pe care specialiştii în marketing trebuie să le aibă pe radar. Împărtășim predicții și comentarii ale experților pentru a vă ghida strategia locală de SEO pentru anul următor, precum și linkuri către resurse pe care sperăm că le veți găsi de ajutor pe măsură ce acest sezon de incertitudine continuă. Unele dintre aceste predicții au inclus:
- Nevoia de diferențiere și personalizare pentru a propulsa rezultatele de căutare locale competitive
- Cum căutarea vizuală devine din ce în ce mai vizuală și ce trebuie să facă afacerea dvs. pentru a apărea în rezultatele căutării vizuale
- Cum și de ce Căutarea Google devine din ce în ce mai tranzacțională
- Importanța datelor primare