Top 10 postări de blog Rio SEO din 2022

Sfârșitul anului este în mod tradițional un moment pentru a reflecta la tot ceea ce a avut loc pe parcursul anului. După câțiva ani dificili pentru mulți, am văzut în mare parte o amânare în 2022 de la stilul de viață de acasă cu care ne-am obișnuit. Din această cauză, am observat și schimbări mari în comportamentul consumatorilor. Din propria noastră cercetare , am observat că clicurile pentru indicații rutiere din Profilurile de afaceri Google au crescut vertiginos de la an la an, deoarece clienții au început să se simtă din nou mai confortabili la cumpărături în persoană.

În fiecare an, revizuim postările de blog care au fost cel mai interesați de cititorii noștri. Compilăm o listă cu cele mai populare 10 postări de blog ale noastre pentru a evidenția postările pe care le-ați putea trezi și dvs. interesul. Când ne uităm prin aceste postări, am descoperit că multe dintre ele sunt aliniate cu tendințele actuale în comportamentul consumatorilor și peisajul local de căutare – de la optimizarea fotografiilor până la îmbunătățirea profilului de afaceri Google (GBP) și strategia de conținut.

Mai jos, vom împărtăși un scurt rezumat al celor mai bune 10 articole de blog ale noastre din 2022 și de ce ar trebui să le citiți pe fiecare. Să începem.

7 sfaturi de optimizare a imaginii pentru Google My Business Photos

Pe măsură ce Google are tendința de a oferi utilizatorilor săi o experiență de căutare mai vizuală, optimizarea fotografiilor a devenit o necesitate pentru companii. Randamentul investiției în acest sens este, de asemenea, evident. Google însuși a constatat că companiile care adaugă fotografii la profilurile lor de afaceri primesc cu 42% mai multe solicitări de indicații de orientare pe Google Maps și cu 35% mai multe clicuri către site-urile lor decât companiile care nu le fac.

Într-un studiu separat de fotografii realizat de Bright Local , ei au descoperit:

• Listările în GBP cu mai mult de 100 de imagini primesc cu 520% ​​mai multe apeluri decât o companie medie.
• Listările în GBP cu mai mult de 100 de imagini primesc cu 2.717% mai multe solicitări de direcție decât media.
• Listările în GBP cu mai mult de 100 de imagini obțin cu 1.065% mai multe clicuri pe site.

Imagine prin amabilitatea Google

Nu este o surpriză faptul că cele 7 sfaturi de optimizare a imaginii pentru fotografiile de profil de afaceri Google au ocupat primul loc în recapitularea anuală a blogului. În această postare, împărtășim sfaturi de impact pentru a ajuta companiile să își niveleze strategia de optimizare a imaginii, inclusiv:

• Cum să dimensionezi corect imaginile
• Ceea ce spune Google, puteți și nu faceți cu textul din imaginile dvs
• Cum decupează Google imaginile
• Utilizarea imaginilor stoc vs imagini reale
• Alegerea fotografiei optime de copertă
• Și altele!

Cum să editați profilul dvs. de companie Google [Postare invitată]

Profilurile de afaceri Google oferă mărcilor o modalitate gratuită de a partaja informații esențiale despre afaceri cu cei care caută. De asemenea, continuă să fie una dintre cele mai bune modalități prin care companiile pot obține în mod organic mai multe clicuri pe site-uri, apeluri telefonice și clienți în locația lor fizică, ceea ce, la rândul său, are ca rezultat mai multe vânzări. Dar, având în vedere cantitatea mare de câmpuri și funcționalități disponibile pentru mărci, poate fi dificil să optimizați Profilurile în cea mai mare măsură.

Într-o postare pentru invitați redactată de Sherry Bonelli, proprietara Early Bird Digital Marketing și expert SEO și marketing digital, ea a împărtășit un ghid cuprinzător despre cele trei moduri diferite de a vă gestiona GBP. Această bucată informativă a fost a doua cea mai populară postare pe blog a noastră din 2022 și din motive întemeiate. Optimizarea GBP vă ajută să generați trafic neprețuit către site-ul și magazinele dvs. Este adesea primul punct de contact pe care clienții potențiali îl au cu marca dvs. Prin urmare, vrei să te asiguri că prima ta impresie este una de reținut.

Tabloul de bord Google Business Profile Manager

7 expresii de folosit atunci când răspundeți la reclamațiile clienților

Clienții potențiali se uită la experiențele anterioare ale clienților înainte de a face o achiziție. În Studiul nostru privind comportamentul consumatorilor din căutarea locală din 2022 , am descoperit că 35% dintre consumatorii locali au spus că au încredere în recenziile online oarecum sau mult mai mult decât în ​​recomandările personale. Știind că clienții se uită la ceea ce spun alții despre marca dvs. – cele bune, cele rele și cele urâte – mărcile trebuie să fie pregătite să răspundă la feedback-ul pozitiv și critic.

De cele mai multe ori, companiile încep cu un răspuns la toate recenziile negative pe care le primesc. Procedând astfel, aveți ocazia să vă îmbunătățiți imaginea mărcii și să arătați clienților că vă pasă de nevoile lor. Răspunsul poate, de asemenea, să transforme un client nemulțumit într-un client care ar lua în considerare să facă din nou afaceri cu tine. Dar, cum răspundeți la o recenzie usturătoare în mod eficient și cu empatie?

În a treia cea mai populară postare de blog din 2022, am colectat șapte expresii pe care echipele de servicii pentru clienți să le folosească atunci când răspund la reclamațiile clienților și feedback-ul negativ, indiferent dacă feedback-ul este primit online, la telefon sau în persoană.

Efectul conținutului duplicat asupra SEO pentru mărcile cu mai multe locații

Google și-a continuat încercarea de a oferi cea mai bună experiență de utilizare posibilă pentru cei care caută, recompensând mărcile care creează conținut de calitate cu recenta actualizare Google Helpful Content. Scopul general al actualizării algoritmului de căutare a fost „a se asigura că oamenii văd conținut mai original și util scris de oameni, pentru oameni, în rezultatele căutării”. Odată cu intrarea în vigoare a acestei actualizări, mărcile care produc conținut de calitate scăzută pot vedea scăderi vizibile în clasamentul site-urilor lor. Un tip de conținut pe care Google îl consideră de calitate scăzută este conținutul duplicat.

Poate că a fost încă o actualizare a algoritmului de căutare anunțată pe scară largă, dar interesul oamenilor pentru modul în care conținutul duplicat influențează SEO a consolidat a patra cea mai populară postare de blog a noastră în 2022.

În postare, am explorat ce este exact conținutul duplicat, ce spune Google despre acesta și ce trebuie să știți pentru a vă asigura că nu sunteți penalizat cu scăderea clasamentului în căutare și a vizibilității. Nu a existat niciodată un moment mai bun pentru a vă îmbunătăți strategia de conținut, așa că vă recomandăm să o citiți pe aceasta!

Top 2022 conferințe de marketing la care să participi: evenimente live și virtuale

Odată, o tendință de netăgăduit pe care am observat-o în 2022 este că consumatorii își doresc din nou să călătorească. Când examinăm datele de căutare locale ale clientului nostru de hotel, care includ clicuri pentru a apela o marcă de hotel, clicuri către un site web sau clicuri pentru indicații rutiere, am observat o creștere notabilă de la an la an. Când am comparat tendințele de căutare locale la hoteluri din octombrie 2021 cu octombrie 2022, am observat o creștere cu 9% a numărului total de vizionări și o creștere cu 13% a căutărilor totale.

Acest interes pentru călătorii și întâlniri în persoană ar putea explica de ce cele mai bune conferințe de marketing 2022 la care să participați: postarea de blog pentru evenimente live și virtuale a ajuns pe locul cinci în popularitate în acest an. În postare, am selectat manual cele mai bune evenimente la care să participe echipele de marketing digital, datele acestora, vorbitorii cheie și ceea ce participanții se pot aștepta să învețe la fiecare dintre evenimentele viitoare. Am găsit, de asemenea, un amestec de evenimente în persoană, virtuale și hibride pentru a se potrivi preferințelor individuale.

Cum să utilizați Caruselul de imagini pentru articole noi de la GBP: 25 de sfaturi pentru mărci

Postările Google continuă să crească în popularitate. Sunt un instrument suplimentar gratuit pe care companiile le pot folosi în GBP pentru a împărtăși știri, oferte, actualizări, produse și multe altele. Companiile pot adăuga fotografii în Postările lor pentru a atrage mai multă atenție vizuală asupra listelor sale și pot adăuga un CTA pentru a încuraja utilizatorii să facă acțiunea dorită.

În urmă cu câțiva ani, Google a adăugat un carusel de imagini la Google Posts. Acest lucru permite companiilor să adauge până la 10 imagini în GBP. Caruselele pot apărea diferit, în funcție de dacă le vizualizați în tabloul de bord GBP, pe mobil, într-un feed cu rezultate ale căutării pentru toate postările recente sau pe computerul de căutare din panoul de cunoștințe. În această postare pe blog, am împărtășit 25 de moduri creative de a folosi caruselul de imagini Google Posts în beneficiul tău.

Văzând că aceasta a fost a șasea cea mai populară postare a noastră din 2022, este grozav să vedem că interesul și gradul de conștientizare față de Postări continuă să crească.

Caracterele speciale influențează rezultatele căutării?

Google are mii de actualizări ale algoritmilor de căutare în fiecare an. Pentru majoritatea acestor actualizări, majoritatea site-urilor nu vor observa niciodată o schimbare. De fapt, pentru majoritatea actualizărilor, Google nu precizează în mod explicit ce s-a schimbat. Acest lucru poate lăsa profesioniștii SEO în întuneric despre ceea ce afectează exact clasamentele și creează confuzie.

Am căutat să aflăm dacă folosim caractere speciale, cum ar fi – % > ! * $, a afectat clasarea motorului de căutare. Ca și în cazul celor mai îndoielnice practici SEO, există multe dezbateri asupra faptului dacă ar trebui sau nu utilizate în conținut.

Și cititorii noștri au fost interesați să afle o dată pentru totdeauna, caracterele speciale influențează rezultatele căutării? Vă vom oferi răspunsul când veți citi a șaptea cea mai populară postare de blog.

Rezultatele căutării imbricate: de ce rezultatele căutării Google afișează adrese URL indentate

La sfârșitul anului 2021, SEO a observat o nouă funcție de căutare care a creat o mulțime de zgomot în comunitatea locală de căutare. Se pare că Google testa un nou format de rezultate pentru a îmbunătăți experiența de căutare. Aceste rezultate au apărut direct sub alt rezultat, dar au apărut într-un format indentat. Rezultatul indentat părea să susțină linkul principal de mai sus.

Exemplu de adresă URL imbricată

Din analiza noastră inițială de descifrare a informațiilor pe care Google le folosește pentru a determina ce rezultat să arate în această caracteristică indentată, am dedus că este probabil o combinație de:

• Intenția de căutare
• Personalizare bazată pe datele Google despre acel utilizator de căutare individual
• Ce știe Google despre o pagină din conținutul acesteia și Schema Markup

Doriți să aflați cum să vă optimizați site-urile pentru această nouă funcție pentru rezultatele căutării? Consultați a opta cea mai populară postare de blog din 2022, Rezultatele căutării imbricate: de ce rezultatele căutării Google afișează adrese URL indentate .

Cum funcționează procesul de aprobare a produselor Compania mea pe Google

După cum demonstrează numai această postare pe blog, Google are o multitudine de funcții disponibile pentru mărci gratuit pentru a-și promova produsele, serviciile și informațiile comerciale. Produsele de profil de afaceri Google este una dintre acele funcții care ajută mărcile să-și dezvolte prezența online prin partajarea digitală a inventarului de produse. Punând produsele dvs. în prim-plan și în centrul listelor dvs. locale, simplificați calea spre achiziție și, la rândul său, puteți crește conversiile prin aceasta.

Pe măsură ce preferințele de cumpărături online continuă să se accelereze, vânzările prin comerțul electronic reprezentând 14,5% din vânzările totale în al doilea trimestru al anului 2022, mărcile trebuie să se pregătească să întâlnească potențialii clienți acolo unde caută. Acest lucru presupune să țineți pasul cu tendințele emergente și cu noile funcții pentru a rămâne în fața concurenților dvs.

În a noua cea mai populară postare de blog din 2022, vă prezentăm ce sunt produsele în GBP, cum să trimiteți produse în GBP și de ce Google dezaprobă unele produse.

Ce este SeekToAction Markup? Iată ce trebuie să știe mărcile

Am discutat despre importanța adăugării de fotografii optimizate și de înaltă calitate la profilurile de afaceri (și oriunde cei care caută îți pot găsi afacerea online), dar cum rămâne cu alte media? Conținutul video crește, de asemenea, în importanță pentru mărci și este încă o altă modalitate de a reprezenta vizual conținutul. Google a introdus un nou tip de schemă în primăvara anului 2021, ajutând mărcile să își prezinte mai bine eforturile video.

SeekToAction este una dintre cele două etichete de schemă care îi permit lui Google să afișeze „momente cheie” pentru videoclipurile tale în Căutare. Momentele cheie le permite utilizatorilor să navigheze într-un videoclip așa cum ar face-o în capitolele dintr-o carte, permițându-le să urmărească momentele pe care le consideră cele mai relevante. Pentru videoclipurile care sunt găzduite pe propriul site web, SeekToAction este o modalitate mult mai simplă de a marca momentele cheie, permițând Google să facă munca de a le găsi și de a lega utilizatorii la acele puncte.

Acest nou tip de schemă indică importanța utilizării Schema Markup ori de câte ori este posibil pentru a spune Google la ce se poate aștepta să găsească pe pagina ta. Schema Markup vă poate ajuta, de asemenea, să vă îmbunătățiți șansele de a obține un fragment recomandat în paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

Citiți articolul complet de blog pentru a afla cum să adăugați markup SeekToAction pe paginile dvs. astăzi.

Vedeți mai mult conținut de marketing local de căutare

2022 a fost un an interesant pentru marketerii de căutare, cu nenumărate schimbări pozitive și oportunități de a avansa strategiile de căutare locale. Anticipăm la fel de multă entuziasm în 2023 și vom continua să acoperim toate actualizările, progresele și cele mai bune practici de căutare locală pe blogul nostru . Rămâneți pe fază pentru cele mai recente!