Cele mai bune campanii Instagram de conținut generat de utilizatori

Ea ne-a oferit cele mai bune alegeri pentru cele mai bune campanii UGC Instagram și chiar a adăugat în cele mai bune sfaturi pentru ca mărcile să-și găsească succesul în propriile campanii.

Verificați-l și apoi citiți postarea ei de mai jos pentru mai multe detalii despre cum să lansați campanii similare UGC Instagram și să culegeți recompense.

De ce contează campaniile UGC Instagram pentru mărci

Ca designer, Instagram este important pentru mine nu doar pentru a rămâne conectat, ci și pentru munca mea.

Îmi place simplitatea și accentul pus pe elemente vizuale și găsesc în mod constant elemente grafice sau idei pe care vreau să le salvez și să le fac referire mai târziu pentru lucru.

La fel ca mulți consumatori, urmăresc și pe Instagram o grămadă dintre mărcile mele preferate.

Dar multe mărci încă se luptă să profite la maximum de această tendință de comerț electronic social și să creeze o strategie de marketing care să valorifice beneficiile Instagram, folosind cele mai bune sfaturi de marketing Instagram pentru a atrage clienți.

Cele mai de succes mărci știu că secretul pentru a-și câștiga publicul este crearea de campanii de conținut generate de utilizatori pe rețelele sociale.

Acestea au de obicei rate de implicare super mari și formează asociații pozitive de brand în mintea clienților.

Campaniile UGC Instagram tind să aibă mai mult succes decât alte campanii sociale din cauza naturii vizuale a platformei și a faptului că rata de implicare a Instagram este mai mare decât toate celelalte canale sociale.

Lecții din cele mai de succes 4 campanii Instagram

Pentru această postare, am ales cu atenție unele dintre cele mai bune campanii Instagram de conținut generat de utilizatori .

Fiecare dintre acestea mi-a atras atenția datorită strategiilor inteligente de marketing UGC pe care le-au folosit pentru a-și atinge obiectivele de afaceri.

Iată câteva exemple de mărci care au stăpânit campaniile Instagram de conținut generat de utilizatori – împreună cu informații utile despre cum să valorificați campaniile UGC pentru a atrage publicul țintă.

Campania Marc by Marc Jacobs #CastMeMarc a generat Buzz nebun

Campania #CastMeMarc de Marc by Marc Jacobs a identificat modalitatea perfectă de a genera implicarea publicului.

Cheia aici a fost că concursul a oferit o recompensă suficient de atrăgătoare pentru a provoca o participare reală în masă.

Competiția a fost pentru șansa de a fi un model Marc by Marc Jacobs și le-a cerut urmăritorilor Instagram să trimită selfie-uri cu hashtag-ul #CastMeMarc pentru a participa la un apel de casting digital.

Rezultatele?

Hashtag-ul #CastMeMarc a fost postat pe Instagram de peste 12.000 de ori în 24 de ore – adică aproximativ 8 selfie-uri pe minut.

A avut atât de succes încât casa de modă premieră a folosit-o ca bază pentru o altă campanie pe Instagram, de data aceasta pentru a găsi un vlogger de frumusețe pentru brand.

Concursurile de fotografii ale clienților atrag implicarea participanților, precum și a spectatorilor, deoarece oamenii sunt pe Instagram pentru a interacționa cu conținutul vizual – chiar dacă nu se trimit, totuși vor aprecia și vor distribui.

Puteți reproduce acest lucru în propriile campanii UGC, înțelegând ceea ce vă motivează publicul specific. În acest fel, puteți decide cu privire la o recompensă atât de atrăgătoare încât nu numai că va atrage participarea, ci va implica și pe alții care doresc să urmărească și să urmărească concursul.

Oamenii iubesc reality show-uri precum American Idol și The Bachelor pentru că pot urmări oamenii obișnuiți care au o șansă de faimă.

Campanii UGC ca aceasta dărâmă zidul dintre modă înaltă și oamenii obișnuiți, oferind oricui o șansă să devină un model Marc by Marc Jacobs, iar acesta este doar genul de recompensă care îi face pe oameni să-și întindă selfie-urile.

Campania Nike PHOTOiD face trimiterea conținutului distractiv

În loc să le ceri clienților să creeze conținut special pentru campania ta, de ce să nu le faci ușor și să folosești conținutul pe care deja îl au și îl iubesc?

Oamenii sunt pe rețelele sociale pentru a se conecta cu prietenii lor și a împărtăși momentele lor speciale. Este mai puțin probabil ca aceștia să facă fotografii special pentru beneficiul unei mărci decât pentru propriul lor.

O modalitate inteligentă de a obține o participare autentică este de a-i face pe clienți să-și folosească propriul conținut și să-l reutilizați pentru campania dvs. UGC Instagram.

Campania Nike PHOTOiD le permite utilizatorilor să proiecteze, să distribuie și să cumpere pantofi personalizați inspirați din fotografiile proprii ale clienților de pe Instagram.

Clienții își pot încărca fotografiile preferate de pe Instagram și apoi pot crea pantofi care completează fotografia. Această campanie creativă în rețelele sociale încurajează utilizatorii să gândească în afara cutiei atunci când își creează creațiile.

Este, de asemenea, o modalitate inovatoare pentru Nike de a vinde prin Instagram, deoarece toate kick-urile personalizate sunt disponibile pentru cumpărare.

Această campanie este un exemplu pe care îl folosesc în mod regulat cu studenții mei în design, deoarece are o abordare unică prin integrarea fotografiilor clienților ca fundal pentru designul pantofilor, personalizate și create în timp real.

Clienții nu numai că pot crea un produs special adaptat perfect unei anumite fotografii, dar pot distribui pantofii pe Instagram, care funcționează ca reclamă din gură și încurajează alte persoane să participe la campanie. De asemenea, este distractiv – poți crea pantofi ore întregi!

Catalogul IKEA Norvegia UGC devine mai mult decât implicare

Clienții tăi sunt cea mai bună sursă de imagini și materiale de marketing.

Pe lângă testarea grupurilor de control și a copiei de testare A/B, puteți vedea cu ușurință cum își fotografiază, folosesc și simt clienții despre produsele dvs.

IKEA Norvegia a făcut acest lucru cu brio cu o campanie care a luat un simbol emblematic al mărcii – catalogul lor – și l-a integrat ca centru al unei campanii UGC.

IKEA Norvegia le-a cerut clienților să facă fotografii cu produsele lor preferate și să posteze fotografiile pe Instagram.

Oamenii au participat pentru șansa de a câștiga produse gratuite , dar IKEA a fost marele câștigător, ajungând la un „catalog digital” creat de clienții lor.

Un alt exemplu de concurs fantastic de fotografii Instagram, IKEA a știut cum să creeze un îndemn la acțiune care a invitat participarea publicului pentru a crea un magazin Instagram pentru cumpărătorii de vitrine virtuale.

În cele din urmă, utilizatorii au postat pe Instagram fiecare articol IKEA Norvegia. Nu numai că IKEA a putut vedea care sunt produsele pe care clienții lor le-au iubit cel mai mult, ci și-a găsit și conținut pe care să-l folosească în viitoarele materiale de marketing.

Starbucks #WhiteCupContest arată cum să o faci corect

Starbucks a făcut o treabă fantastică cu Concursul White Cup, unde le-a cerut clienților să fie creativi și să-și pună propriile modele pe cupe. Clienții au participat pentru a avea șansa de a-și imprima designul pe o ceașcă de plastic reutilizabilă Starbucks în ediție limitată.

Folosirea cupei albe ca pânză a adus marca lor în imagine, în timp ce a inspirat creativitatea clienților lor.

Campania dvs. ar trebui să înceapă cu o premisă simplă: ce simbol al mărcii dumneavoastră vă puteți reimagina cu ajutorul clienților noștri?

Acesta este unul dintre cele mai importante elemente ale unei campanii de succes UGC pe rețelele sociale – gândiți-vă la o pictogramă pe care oamenii o asociază cu compania dvs. și vedeți cum le puteți cere clienților să-și folosească creativitatea pentru a o integra într-un fel.

Motivul pentru care acest lucru are atât de mult succes este că, în mod natural, vă oferă mai multă expunere pe măsură ce oamenii își împărtășesc design-urile cu rețelele lor sociale - merge mai departe decât un hashtag, deoarece are încorporat elementul vizual al mărcii dvs.

Amestecați niște bucurii de vacanță pentru cele mai bune rezultate:

Starbucks a lansat, de asemenea, o versiune de sărbători a acestei campanii, Concursul Cupa Roșie, folosindu-și cupele roșii de sezon ca bază pentru modelele clienților.

(Joshua Trujillo, Starbucks)

Una dintre cele mai bune modalități de a crea mai multă zgomot în jurul campaniei și de a colecta și mai mult conținut este să-l programați astfel încât să coincidă cu o sărbătoare populară.

Gândiți-vă la modul în care puteți modifica campaniile de conținut generat de utilizatori pe care le-ați desfășurat în trecut pentru a vă concentra asupra sărbătorilor importante pentru afacerea dvs. Acest lucru vă permite să obțineți și mai mult kilometraj din campaniile dvs. cele mai de succes.

Concluzie: Lecții din Topul campaniilor UGC Instagram

Pe scurt, iată ce am învățat de la mărcile de top despre cum să construim cele mai de succes campanii Instagram:

1. Creșteți vertiginos strategia de implicare a consumatorilor prin crearea unui concurs despre care oamenii doresc să vorbească.
2. Reduceți bariera de participare și permiteți clienților să folosească conținutul pe care îl au deja.
3. Treceți dincolo de simpla colectare a UGC - folosiți-l în materialele de marketing.
4. Folosiți simbolurile clasice ale mărcii pentru a vă răspândi branding oriunde va merge concursul.