Cele mai importante greșeli de marketing video de evitat în 2023

În primul rând, să vorbim despre marketingul video. Ce este marketingul video? Marketingul video este o formă de marketing digital care implică crearea și partajarea conținutului video cu un public. Este o modalitate excelentă de a-ți prezenta marca unui public nou, de a consolida relațiile cu clienții existenți și de a crește gradul de conștientizare a produsului sau serviciului tău.

Marketingul video vă permite, de asemenea, să vă conectați cu publicul într-un mod mai personal și mai captivant decât alte forme de conținut. Videoclipul este un format ideal pentru comunicarea cu clienții, deoarece este rapid, flexibil și distractiv. Poate fi folosit pe diferite platforme, inclusiv pe rețelele sociale și pe site-uri web.

Cu atât de multe platforme de marketing video online disponibile astăzi pentru marketerii, este ușor pentru mărci să devină copleșite de opțiuni și să rateze o oportunitate uriașă. Videoclipul este unul dintre cele mai puternice instrumente pe care le puteți folosi pentru a intra în legătură cu publicul dvs., pentru a construi încredere și pentru a genera conversie. Dar, dacă nu îl utilizați corect, este posibil ca videoclipurile dvs. să scadă.

Iată câteva greșeli comune de marketing video pe care le fac specialiștii în marketing atunci când creează conținut video și cum să le evite:

#1. Audio prost

Sunetul defectuos este o problemă comună cu videoclipurile de acasă, dar nu trebuie să fie. Cel mai bun mod de a evita sunetul prost este să vă asigurați că echipamentul dumneavoastră este în stare bună de funcționare și că îl utilizați corect. Dacă înregistrați pe un iPhone sau alt smartphone, asigurați-vă că microfonul nu este obstrucționat de nimic, cum ar fi mâna sau degetele. Asigurați-vă că aplicația pentru cameră nu dezactivează sunetul atunci când înregistrați videoclipuri; acest lucru se poate întâmpla dacă nu atingeți ecranul când porniți și opriți înregistrarea.

De asemenea, puteți îmbunătăți calitatea audio utilizând un microfon extern. Acest lucru este deosebit de important atunci când înregistrați într-un mediu zgomotos, cum ar fi în mașină sau în aer liber. Asigurați-vă că microfonul este poziționat corect; dacă utilizați unul care vine cu o montură, asigurați-vă că este atașat bine și îndreptat către oricine vorbește.

Dacă înregistrați conversații cu mai multe persoane, asigurați-vă că toată lumea este pe aceeași pagină când vine vorba de ceea ce vor să spună. Acest lucru va ajuta la menținerea lucrurilor organizate și va împiedica pe toți să vorbească unul peste altul.

#2. Imagini proaste

În același mod, acel conținut este rege, imaginile sunt regina. Dacă videoclipul tău arată prost sau neprofesional, poate fi greu pentru oameni să te ia în serios. Acest lucru nu înseamnă că aveți nevoie de o cameră profesională sau de un software de editare - asigurați-vă doar că iluminarea dvs. este bună și că nu există zgomote de fundal (cum ar fi copiii care se joacă într-o altă cameră).

Dacă nu ești sigur cum să-ți faci videoclipul să arate bine, există o mulțime de resurse online care te pot ajuta. Puteți chiar să le cereți altor persoane din nișa dvs. să vă ofere feedback despre ceea ce cred ei că arată bine – și ce nu.

#3. Scripturi plictisitoare

Unii oameni cred că conținutul video trebuie să fie „distractiv” pentru ca acesta să funcționeze. Acest lucru nu este adevărat – de fapt, majoritatea oamenilor preferă conținut educațional care îi învață ceva nou. Dar chiar dacă încercați să vă distrați publicul, un scenariu plictisitor poate face diferența între cineva care vizionează videoclipul dvs. și sări peste el.

De unde știi dacă scenariul tău este plictisitor? Încercați să o citiți cu voce tare. Dacă nu simți că cuvintele tale sunt interesante sau convingătoare, atunci probabil că nu sunt.

Dacă doar citești ceea ce este pe pagină, videoclipul tău va fi plictisitor. În schimb, încercați să vă faceți scenariul mai conversațional și mai informal. Acest lucru îi va ajuta pe oameni să se relaționeze cu tine și să simtă că ascultă un prieten, mai degrabă decât să urmărească un argument de vânzare.

#4. Concentrarea pe numărul de vizualizări

Aceasta este o altă greșeală comună și este una care poate fi greu de evitat. Adevărul este că numărul de vizionări ale videoclipului tău nu este atât de important pe cât ai putea crede. Sigur, este plăcut să ai o mulțime de vizionări, dar ceea ce contează cu adevărat este dacă acele vizionări provin de la persoane care chiar doresc să-ți vizioneze videoclipurile. Dacă nu sunt, atunci nu contează dacă ai 100 de milioane de vizualizări sau 10 milioane; oricum, nimeni nu le va urmări până la capăt.

Cheia este să vă concentrați pe obținerea tipurilor potrivite de opinii. Acestea sunt vizionări de la oameni care sunt interesați de ceea ce faci și care îți vor viziona videoclipurile până la capăt pentru că doresc să afle mai multe despre asta. Dacă poți obține astfel de vizionări, atunci canalul tău YouTube va avea mult mai mult succes.

#5. Lipsa de planificare

Un videoclip este la fel de bun ca și planificarea care a fost inclusă în el. Dacă nu știi care este obiectivul tău pentru videoclip, atunci va fi greu să creezi ceva care să atingă acel obiectiv. Mulți oameni vor încerca să-l ajute atunci când creează un videoclip, dar aceasta nu este o idee bună, deoarece poate duce la o mulțime de timp și bani pierduti. Asigurați-vă că vă planificați temeinic toate videoclipurile înainte de a începe să le filmați, astfel încât acestea să aibă un flux eficient și să aibă sens de la început până la sfârșit.

Crearea unui videoclip nu este la fel de simplă ca doar să porniți camera și să vorbiți. Trebuie să planificați ceea ce doriți să spuneți și cum doriți să o spuneți, astfel încât rezultatul final să fie ceva care va fi captivant pentru spectatori. Acest lucru poate dura ceva timp, dar merită din plin dacă doriți cea mai înaltă calitate posibilă. Dacă nu aveți timp sau resurse pentru a crea un videoclip grozav, luați în considerare externalizarea acestei sarcini în loc să faceți singuri lucrări necorespunzătoare.

#6. Nu se adaugă subtitrări la videoclipuri

După cum am menționat mai devreme, videoclipurile sunt o modalitate excelentă de a interacționa cu publicul și de a transmite informații. Dar dacă doriți ca oamenii care nu vorbesc limba dvs. să vă vizioneze videoclipul, atunci trebuie să includeți subtitrări. Acest lucru se poate face fie automat, fie manual, folosind software-ul de subtitrare.

Crearea unui videoclip fără a adăuga subtitrări este o mare greșeală, deoarece va limita numărul de persoane care vă pot viziona videoclipul. Aceasta înseamnă că veți pierde potențiali clienți, ceea ce este, evident, ceva pe care doriți să îl evitați.

#7. Fără îndemn la acțiune

O altă greșeală pe care ar trebui să o evitați este să nu adăugați un îndemn la sfârșitul videoclipului. Un CTA este partea din videoclipul tău în care încurajezi spectatorii să întreprindă un fel de acțiune, cum ar fi să viziteze site-ul tău web sau să te abonezi la lista de e-mailuri. Dacă doriți ca oamenii să întreprindă aceste acțiuni, atunci trebuie să le includeți în videoclipul în sine, astfel încât să poată face acest lucru imediat după ce îl vizionează.

Dacă doriți să creați un videoclip care să vă construiască afacerea, atunci este important să evitați aceste greșeli. Nu doriți ca oamenii să vă vizioneze videoclipul și apoi să uite de el la fel de repede, așa că asigurați-vă că videoclipul în sine este suficient de captivant pentru ca oamenii să-l vizioneze în continuare.

#8. Nu se urmărește interacțiunile

Mulți oameni nu realizează că este important să urmăriți interacțiunile cu videoclipul dvs. Aceasta înseamnă că trebuie să știi câți oameni l-au vizionat, cine sunt și ce au făcut după ce l-au vizionat. De asemenea, ar trebui să puteți vedea de unde au venit spectatorii când au ajuns pe pagina dvs., precum și unde au mers după vizionarea videoclipului.

Puteți face acest lucru utilizând un software de urmărire video sau puteți utiliza un instrument de urmărire terță parte. Dacă nu vă urmăriți videoclipurile, atunci ar putea fi dificil să determinați care sunt vizionate, cine le vizionează și ce fac după aceea. Acest lucru vă va îngreuna să vă optimizați videoclipurile în viitor.

#9. Cu vedere la Competiție

Când încercați să promovați un videoclip, este important să știți ce face concurența dvs. Ce fel de conținut partajează? Cât de des îl împărtășesc? Ce fel de promovare folosesc? Dacă nu acordați atenție concurenței, atunci s-ar putea să pierdeți timp și bani promovând videoclipuri care nu obțin rezultatele dorite.

Dar trecerea cu vederea concurenței poate tinde să conducă la concluzia că toată concurența dvs. face ceva greșit și că puteți face acest lucru mai bine. Aceasta este o mentalitate periculoasă, deoarece ignoră faptul că fiecare are puncte forte, puncte slabe și obiective diferite. Și dacă încerci să concurezi cu cineva care este deja mai bun decât tine la realizarea videoclipurilor, atunci probabil că vei pierde. În loc să încerci să-i întreci pe toți ceilalți, concentrează-te pe crearea de conținut grozav care să iasă în evidență din mulțime; apoi împărtășește-l cu publicul tău.

#10. Suprapromițător și sublivrare

Nu face promisiuni pe care nu le poți respecta. Dacă nu ești sigur de ceva, nu promite. În mod similar, nu supravânzați videoclipul - este mai bine să subpromiți și să livrați prea mult decât invers. De exemplu, dacă vrei să faci un tutorial de machiaj, dar nu ești sigur cât de bine va ieși, fii sincer cu tine și cu spectatorii tăi despre ce se pot aștepta (și nu-ți fie frică să fii vulnerabil).

Același lucru este valabil și pentru orice alte promisiuni pe care le faci. De exemplu, dacă spui că videoclipul tău va fi „cel mai important lucru pe care îl vei viziona astăzi”, atunci ar fi bine să fie! Același lucru este valabil și atunci când ceri altcuiva să facă ceva, cum ar fi să te abonezi la canalul tău sau să urmărești pe rețelele sociale. Nu promite exagerat și nu livra prea mult - este o modalitate rapidă de a-ți pierde credibilitatea.

#11. Conținut video slab optimizat

Conținutul video prost optimizat poate avea un impact uriaș asupra SEO. Dacă nu folosiți cuvintele cheie potrivite în metadatele dvs., este puțin probabil să vă clasați pentru ceva. De asemenea, ar trebui să vă asigurați că includeți hashtag-uri relevante și link-uri către alte platforme de socializare (cum ar fi Twitter sau Facebook). Acestea vor ajuta oamenii să găsească videoclipurile dvs. atunci când caută subiecte similare.

De asemenea, ar trebui să verificați videoclipul pentru orice erori de metadate. Acestea sunt de obicei ușor de identificat, iar Google vă va penaliza pentru ele. Dacă nu ai timp să o faci singur, angajează un expert SEO care să se ocupe de această sarcină în locul tău.

Pasul final este să trimiteți conținutul dvs. la Google. Puteți face acest lucru utilizând instrumentul de trimitere YouTube al motorului de căutare. Acest lucru vă va asigura că videoclipul dvs. apare în rezultatele căutării pentru cuvinte cheie relevante și, de asemenea, ajută la SEO.

#12. Promovarea videoclipurilor fără public

Există o mulțime de modalități de a vă promova videoclipurile pe YouTube, dar niciuna dintre ele nu va funcționa dacă nu aveți un public. Dacă aveți un singur videoclip și nu are nicio vizionare, atunci nu are rost să-l partajați cu nimeni. Același lucru este valabil dacă aveți câteva videoclipuri, dar acestea nu primesc nicio vizionare; chiar dacă le împărtășiți cu oamenii potriviți, nu vor ajunge să fie văzute de oricine dorește să le urmărească până la capăt.

Acesta este motivul pentru care este atât de important să construiți un public înainte de a începe să vă promovați videoclipurile. Trebuie să aveți câteva videoclipuri pe care oamenii să le poată viziona și să se bucure; apoi, atunci când le împărtășiți altora, vor fi mai probabil să le urmărească până la capăt.

Dacă abia sunteți la început, atunci poate fi dificil să obțineți vizualizări. Trebuie să ai răbdare și să muncești din greu pentru a construi un public. Cel mai bun mod de a face acest lucru este prin crearea de conținut grozav pe care oamenii doresc să-l vizioneze până la capăt, să-l distribuie pe rețelele sociale și alte platforme și să-l promoveze ori de câte ori este posibil.

#13. Bazându-se pe YouTube

Aceasta este una dintre cele mai frecvente greșeli pe care oamenii le fac atunci când își creează primul videoclip. Motivul este că ați putea fi tentat să încărcați materialul brut și să lăsați YouTube să-și facă treaba. Iată un sfat: nu o face! În schimb, acordați-vă timp pentru a edita videoclipul înainte de a-l încărca pe YouTube. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că totul arată bine și curge fără probleme de la început până la sfârșit.

Dacă te vei baza pe YouTube pentru videoclipul tău, asigură-te că ai o miniatură și o descriere convingătoare. Cu cât acestea sunt mai bune, cu atât este mai probabil ca oamenii să facă clic pe videoclipul tău și să-l vizioneze.

#14. Videoclipuri fără scenariu

Deși este posibil să aveți un script de urmat, încercați să nu vă țineți prea aproape de el. Spectatorii tăi vor aprecia sentimentul natural al videoclipurilor tale mai mult decât orice altceva. Arată mai multe unghiuri. Când înregistrați un videoclip care utilizează mai multe persoane sau perspective, nu afișați doar un unghi. În schimb, înregistrați fiecare perspectivă individual, astfel încât să le puteți edita împreună mai târziu în post-producție.

Acest lucru va împiedica videoclipul să arate agitat și, de asemenea, va oferi spectatorilor o idee mai bună despre ceea ce s-a întâmplat. Utilizați tranzițiile pentru a netezi editările. Când editați mai multe versiuni împreună, asigurați-vă că fiecare curge în următoarea. Dacă aveți mai multe unghiuri diferite pentru o scenă, încercați să utilizați o tranziție între ele, astfel încât să nu arate ca scene separate.

#15. Conținut video care nu spune o poveste

Probabil ați auzit vechea zicală că o imagine valorează cât o mie de cuvinte. Ei bine, când vine vorba de conținut video, acesta poate merita și mai mult. Dar dacă nu spui o poveste cu videoclipurile tale, acestea nu se vor conecta și cu publicul tău.

Creierul uman iubește în mod natural poveștile. Le spunem încă de dinainte să fim oameni (bună ziua, picturi rupestre). Așa că atunci când creați conținut video, asigurați-vă că are un arc narativ și o intrigă interesantă pe care oamenii doresc să o urmeze. Poți avea cel mai bun scenariu din lume și poți folosi toate cele mai bune versuri ale tale, dar dacă nimeni nu le ascultă, ce rost are? Când creați conținut video, asigurați-vă că este suficient de captivant pentru a menține oamenii interesați pe tot parcursul.

#16. Conținut video lipsit de valoare de producție

Valoarea producției contează. Dacă doriți să creați conținut video captivant și eficient, trebuie să depuneți efort pentru a vă asigura că este de înaltă calitate. Aceasta înseamnă filmarea într-un cadru profesional cu iluminare, sunet și echipamente bune; editarea imaginilor dvs. cu software; adăugând muzică și efecte sonore și asigurându-vă că toate echipamentele dumneavoastră funcționează corect înainte de a începe să fotografiați.

Cu cât depuneți mai mult efort în valoarea producției, cu atât conținutul video va fi mai bun. Dacă abia sunteți la început, este posibil să nu aveți acces la echipamente profesionale sau software de editare; dar asta nu înseamnă că nu poți crea conținut video de înaltă calitate. Există o mulțime de modalități de a obține rezultate profesionale fără a cheltui mii de dolari pe echipamente scumpe.

Una dintre cele mai simple moduri de a vă îmbunătăți valoarea producției este utilizarea lentilelor de înaltă calitate. Camera dvs. vine cu un obiectiv standard, dar acesta poate fi schimbat cu un model mai scump în orice moment. Veți observa o îmbunătățire imediată a calității filmării dvs. atunci când faceți această modificare.

#17. Videoclipuri care vorbesc doar despre produse și servicii

Dacă încercați să vindeți un produs sau un serviciu, poate fi tentant să vorbiți despre el în fiecare videoclip. Cu toate acestea, aceasta nu este întotdeauna cea mai bună idee. Dacă spectatorii tăi nu sunt interesați de ceea ce ai de oferit, nu vor dori să vizioneze mai mult de un videoclip pe același subiect. În loc să vă petreceți timpul vorbind despre produse și servicii, încercați să faceți fiecare conținut educațional și informativ pentru publicul dvs.

Dacă doriți să creați o serie de videoclipuri de succes, este important să înțelegeți ce face una. Dacă nu ați făcut deja acest lucru, luați în considerare includerea acestor sfaturi în următorul proiect video.

#18. Videoclipuri prea lungi

Dacă aveți o mulțime de imagini bune, este grozav! Dar nu-l lăsa să treacă prea mult. Videoclipurile sunt menite pentru a fi vizionate din mers, așa că păstrați-vă videoclipul în mai puțin de două minute, dacă este posibil, și asigurați-vă că nu va dura. Dacă vă faceți griji că pierdeți informații importante din cauza constrângerilor de timp, luați în considerare rezumarea sau tăierea părților inutile.

Nu vrei să-ți plictisești spectatorii. Așadar, asigură-te că videoclipul tău are o lungime bună pentru conținutul pe care îl conține. Dacă nu ești sigur, întreabă pe altcineva ce părere are despre asta și dacă l-ar viziona sau nu din nou.

#19. Prea multă introducere și fără conținut

Aceasta este o problemă comună pentru mulți creatori de videoclipuri noi. Vor petrece atât de mult timp cu introducerea, încât nu mai este timp să vorbească despre conținut. Dacă faci asta, spectatorii tăi vor face clic înainte de a auzi măcar ce ai de spus. În schimb, încercați să începeți cu o întrebare sau o afirmație intrigantă care să atragă oamenii instantaneu și să-i intereseze de ceea ce urmează.

Dacă aveți o mulțime de conținut de acoperit, încercați să-l împărțiți în bucăți mai mici, care pot fi consumate cu ușurință de spectatori. Acest lucru îi va ajuta să rămână implicați cu videoclipul dvs. și să se asigure că nu se plictisesc sau nu se simt prea frustrați de durata acestuia.

Dacă vrei ca videoclipul tău să fie cât mai captivant posibil, păstrează-l scurt și dulce. Spectatorii tăi vor aprecia că nu trebuie să stea la un videoclip de 10 minute dacă ar dori să învețe doar un lucru din el.

Recomandări finale

Ideea din această postare este să fii inteligent în ceea ce privește tipul de conținut pe care îl pui acolo. Dacă intenționați să investiți timp și bani în crearea unui videoclip pentru afacerea dvs., asigurați-vă că este ceva care adaugă valoare. Tratează-l ca pe o piesă importantă de conținut, nu doar ca pe un instrument de marketing aleatoriu sau ca un videoclip pe care îl poți arunca rapid acolo, pentru că ai nevoie de ceva de avut pe site-ul tău.

Ca orice campanie de marketing, marketingul video nu este o propunere universală, așa că trebuie să vă luați în considerare publicul și să vă stabiliți așteptările în consecință. Și pe măsură ce obțineți mai multă experiență, aproape sigur vor exista câteva greșeli pe care le veți evita în campaniile ulterioare. Sperăm că această listă vă ajută să evitați unele dintre cele mai comune capcane ale marketingului video.