Cum să vă protejați marca comercială atunci când vindeți la nivel internațional

Imaginați-vă că vă puneți sânge, transpirație și lacrimi în dezvoltarea, fabricarea și comercializarea unui produs nou. După un timp, produsul decolează, iar banii încep să intre. Ești în vârful lumii! Dar apoi, începi să vezi online imitații ale „bebelului tău” și te simți neputincios să le oprești.

Consecințele nedepunerii mărcilor internaționale

Acest scenariu descris mai sus se întâmplă mai des decât ați crede și ilustrează importanța mărcii comerciale atunci când vindeți sau intenționați să vindeți la nivel internațional. Dar pur și simplu să-ți furi ideea poate să nu fie cel mai rău.

Daune de marcă și profit

Cele mai multe imitații sunt realizate din materiale de calitate inferioară și au un preț semnificativ mai ieftin. Așadar, consumatorii nebănuiți cumpără aceste produse contrafăcute, așteptându-se la calitatea asociată mărcii dvs., doar pentru a primi un produs inferior. Așadar, nu numai că aceste imitații de calitate scăzută iau din profitul tău, ci fac ca produsul tău să arate rău!

În plus, mulți vânzători care fac imitații pe platformele de comerț electronic nu sunt localizați în SUA și sunt neidentificabili, ceea ce le face ușor să scape de încălcare. Și, odată ce un vânzător este raportat și eliminat de pe un site, nimic nu îl împiedică să creeze o nouă identitate online și să înceapă din nou. Dacă o companie încearcă să atace fiecare utilizare care încalcă drepturile de autor prin metode tradiționale, aceasta poate deveni rapid costisitoare.

Squatters cu mărci comerciale

Eșecul de a depune o marcă la nivel internațional poate duce, de asemenea, la squatters. Înregistrările mărcilor în multe țări, inclusiv în Statele Unite, sunt disponibile publicului. Așadar, nu este neobișnuit ca persoanele care încalcă drepturile de autor sau „squatters” în țări străine, cum ar fi China, să fie în căutarea înregistrărilor de mărci comerciale din SUA. Când găsesc unul, îl pot depune rapid pe același în țara lor de origine. Apoi, când compania americană caută să intre pe piața lor, ei constată că marca lor este deja luată. În acest moment, au doar trei opțiuni, niciuna dintre ele foarte atrăgătoare:

1. Cumpărați înregistrarea sau cererea existentă de la squatter.
2. Riscă folosirea mărcii sale fără înregistrare și încălcarea drepturilor squatterului.
3. Folosind un alt marcaj.

Toate acestea sună foarte nedrept – chiar și un pic ca extorcarea – dar, din păcate, totul este perfect legal. Așadar, cel mai bine este ca companiile care intenționează să se extindă la nivel internațional să solicite înregistrarea mărcilor de îndată ce identifică țările de interes înainte ca un squatter să le bată la putere.

Distrugătorii de domenii

Înregistrarea unui nume de domeniu este ieftină și poate deveni cu ușurință profitabilă pentru cei care încalcă drepturile. Ei înregistrează pur și simplu o greșeală de ortografie comună a unei mărci comerciale care determină redirecționarea unui număr semnificativ de clienți către pagina web a solicitantului înregistrării.

Ei pot folosi, de asemenea, reclame cu plată-pe-clic pentru a genera trafic către site-ul lor. Făcând acest lucru, anunțul lor se ridică în partea de sus a rezultatelor unei căutări Google, iar numele de domeniu cu aspect similar îi determină pe utilizatorii confuzi să facă clic, ducându-i pe site-ul companiei imitatoare.

Cum să vă protejați marca comercială împotriva contravenienților

Deși este posibil ca o marcă comercială din Statele Unite să nu vă protejeze în afara granițelor țării noastre, Serviciul Vamal și Protecția Frontierei din SUA poate fi o resursă excelentă pentru blocarea mărfurilor contrafăcute importate în SUA Odată ce o companie are o înregistrare federală a mărcii, înregistrarea poate fi înregistrată la Vama SUA. și Protecția Frontierei. Apoi, înregistrarea mărcii este disponibilă inspectorilor vamali în toate porturile de intrare din SUA, unde pot căuta produse primite care încalcă marca dvs. înregistrată.

Desigur, doriți să vă protejați marca comercială și în afara Statelor Unite. Deci, cum să înregistrați o marcă internațională rapid și eficient? Din pacate. există aproape 200 de țări în lume, iar majoritatea au propriile lor registre de mărci comerciale, proceduri de aplicare și costuri asociate, ceea ce face din aceasta o întreprindere foarte costisitoare pentru toți, cu excepția celor mai mari corporații multinaționale. Prin urmare, cel mai bun mod pentru un proprietar de marcă comercială de a se proteja de aceste pericole este prin înregistrarea mărcilor sale în cât mai multe jurisdicții posibil.

4 Considerații pentru protecția mărcilor internaționale

Deoarece înregistrarea unei mărci comerciale în zeci de țări nu este posibilă pentru întreprinderile mici și în creștere care doresc să se protejeze, există cinci lucruri pe care liderii companiei ar trebui să le identifice:

1. Unde vânzările externe sunt cele mai mari (sau probabil vor fi cele mai mari în viitor). Apoi, înregistrați-vă pentru mărci comerciale în țările respective. La urma urmei, este logic să plătiți costurile pentru înregistrare într-o țară în care vânzările sunt sau se estimează că vor depăși 100.000 USD față de una în care vânzările nu depășesc 10.000 USD.
2. În ce țări apariția imitațiilor ar dăuna cel mai mult companiei. Acest lucru s-ar putea baza pe vânzările de proiecte sau, poate, pe locul unde sunt situate centrele de producție și distribuție.
3. Care țări sunt cele mai renumite pentru problemele de contrafacere în industria specifică a companiei? Fă-ți temele și acordă o atenție deosebită Chinei, Emiratelor Arabe Unite, Turciei, Singapore, Thailandei și Indiei.
4. În ce jurisdicții ar suferi compania cel mai mare prejudiciu dacă i s-ar împiedica să-și folosească mărcile comerciale deoarece altcineva le înregistrează mai întâi?

Dacă vă puteți permite unul, un avocat internațional în domeniul mărcilor comerciale vă poate fi de mare ajutor în aceste chestiuni.

Exemple de companii care și-au protejat în mod eficient marca comercială

Există multe povești de groază despre companii care nu au reușit să-și protejeze mărcile comerciale. Așadar, iată câteva exemple de companii care și-au protejat mărcile comerciale și au ieșit pe primul loc!

3M v. 3N

Compania 3M a intentat cu succes un proces împotriva Changzhou Huawei Advanced Material Company pentru utilizarea 3N, declarând că a suferit daune semnificative din cauza asemănării mărcii. S-a stabilit că, în ciuda unor diferențe în ceea ce privește produsele și prețul, caracterul distinctiv și reputația mărcii 3M – precum și faptul că 3N reușise să dobândească clienți și cote de piață prin utilizarea mărcii similare – au constituit încălcare.

Louis Vuitton v. Louis Vuiton Dak

Chiar dacă Louis Vuitton Dak este un restaurant de pui prăjit din Coreea de Sud, totuși au pierdut o bătălie cu designerul de îmbrăcăminte Louis Vuitton. Instanța a decis că, în ciuda faptului că produsele sunt extrem de diferite, numele, ambalajul și logo-ul restaurantului erau prea asemănătoare cu designerul iconic. Restaurantul a fost ulterior lovit cu o altă amendă de 14,5 milioane de dolari pentru nerespectare, după ce și-a schimbat numele în LOUISVUI TONDAK în urma deciziei inițiale.

Oakley vs mai mulți vânzători

Uneori, o marcă populară câștigă mai mulți contravenienți, iar o companie care dă în judecată poate grupa, în mod eficient, numeroși inculpați într-un singur proces, în loc să depună mai multe procese împotriva unui singur vânzător imitat. În general, pârâții trebuie să folosească aceeași fabrică sau să fie o singură entitate care se maschează ca vânzători multipli. Cum ar fi cazul Oakley, care a depus o plângere conform căreia un „grup interconectat de infractori” opera magazine online sub diferite pseudonime, ceea ce duce la pierderi economice de miliarde. În cele din urmă, Oakley a câștigat cazul, iar fiecare inculpat a fost pus pe cârlig pentru despăgubiri de 100.000 de dolari.

Mergeți internațional cu The Fulfillment Lab

Peste 500 de miliarde de dolari se pierd în fiecare an din cauza contrafacerii – 3,3% din comerțul mondial – făcând mărcile comerciale unul dintre cele mai importante active ale oricărei companii. Asigurați-vă întotdeauna că vă protejați produsele și numele mărcii cu o marcă comercială. Și, atunci când doriți să vă extindeți afacerea de comerț electronic la nivel mondial, apelați întotdeauna la Laboratorul de îndeplinire. Soluția noastră de îndeplinire globală combină oamenii, procesele și software-ul de care aveți nevoie pentru a realiza îndeplinirea la nivel global în mod eficient și eficient.

Oferim transport internațional care ajunge la clienții dvs. rapid și cu vizibilitate deplină din 14 facilități din întreaga lume. Deși vă recomandăm să discutați cu un expert în mărci comerciale atunci când vindem la nivel internațional, înțelegem respectarea exporturilor, regulile și reglementările țării, urmărirea, asigurarea, taxele, vama și multe altele. Aflați mai multe despre operațiunile noastre globale de onorare astăzi.