Transformarea creării de conținut cu învățare automată: poziția oficială a Google cu privire la revoluția AI

De când ChatGPT a schimbat scena de marketing în noiembrie 2022, specialiștii în marketing s-au străduit să găsească cele mai bune modalități de a utiliza AI conversațional în SEO. A început marea dezbatere, AI poate fi folosită în scopul creării de conținut?

Ambiguitatea din jurul poziției oficiale a Google cu privire la revoluția AI și la crearea de conținut cu învățarea automată a devenit mai clară. La începutul lunii februarie 2023, Google a distribuit noi îndrumări despre conținutul AI pe blogul dezvoltatorului său. Noile informații conțin direcții mai clare pentru SEO și marketeri care se întreabă cum să folosească tehnologiile conversaționale AI, cum ar fi ChatGPT.

În această postare, vom analiza exact ce recomandă Google acum, cum a evoluat acest lucru și răspunsurile la cele mai frecvente întrebări ale specialiștilor de marketing despre utilizarea AI în strategia lor de conținut.

Poziția în evoluție a Google cu privire la conținutul AI

Viziunea Google asupra conținutului AI a evoluat de-a lungul anilor. Inițial, opinia sa a fost că crearea de conținut cu învățarea automată încalcă Regulile Google pentru webmasteri.

În aprilie 2022, liniile directoare s-au schimbat pentru a specifica faptul că oamenii ar trebui să evite utilizarea conținutului generat automat destinat să manipuleze clasamentele de căutare.

Acum, în Politica sa de spam, Google este mai precis cu privire la ceea ce se protejează este conținutul spam, generat automat:

Conținutul „Spammy generat automat (sau „generat automat”) este conținut care a fost generat programatic fără a produce nimic original sau a adăuga valoare suficientă; în schimb, a fost generat cu scopul principal de a manipula clasamentele de căutare și de a nu ajuta utilizatorii.”

Potrivit Google, exemple de spam de la generatorii de conținut includ:

• Text generat prin procese automate fără a ține cont de calitate sau de experiența utilizatorului
• Text care nu are sens pentru cititor, dar conține cuvinte cheie de căutare
• Text tradus printr-un instrument automat fără revizuire umană sau curatare înainte de publicare
• Text generat folosind tehnici automate de sinonimizare, parafrazare sau ofuscare
• Text generat din fluxurile de scraping sau din rezultatele căutării
• Asamblarea sau combinarea conținutului din diferite pagini web fără a adăuga valoare suficientă.

Aceste modificări periodice ale politicii reflectă angajamentul Google de a oferi utilizatorilor conținut relevant și informativ, menținând în același timp un standard de înaltă calitate în peisajul digital. Și Google a făcut un pas mai departe cu îndrumările și recomandările sale AI.

Recomandările actuale ale Google pentru conținutul generat de mașini

Cel mai recent anunț al Google privind conținutul generat de inteligență artificială își reiterează obiectivul de a acorda prioritate și de a promova conținut util de înaltă calitate pentru utilizatori. Aceasta înseamnă filtrarea conținutului neutil, greșit sau cu totul spam.

„Când vine vorba de conținut generat automat, îndrumările noastre au fost consecvente de ani de zile. Folosirea automatizării – inclusiv AI – pentru a genera conținut cu scopul principal de a manipula clasarea în rezultatele căutării reprezintă o încălcare a politicilor noastre de spam”, se arată în anunț.

Continuă: „Acest lucru fiind spus, este important să recunoaștem că nu orice utilizare a automatizării, inclusiv generarea AI, este spam. Automatizarea a fost folosită de multă vreme pentru a genera conținut util, cum ar fi scoruri sportive, prognoze meteo și transcrieri. Inteligența artificială are capacitatea de a genera noi niveluri de expresie și creativitate și de a servi drept instrument esențial pentru a ajuta oamenii să creeze conținut grozav pentru web.”

Pentru a îndeplini standardele Google, creatorii de conținut ar trebui să se concentreze pe producerea de conținut de calitate, care să răspundă nevoilor publicului lor, optimizând în același timp munca lor pentru clasamentele în motoarele de căutare.

Lectură recomandată: Actualizarea de conținut util de la Google – Sfaturi pentru mărcile de întreprindere

Google subliniază că atunci când vine vorba de AI, este vorba despre utilizarea acestuia pentru a vă îmbunătăți conținutul și a-l face mai valoros pentru cititor. În acest fel, răspunde la întrebările utilizatorului în timp ce încă utilizați AI pentru a crea conținut captivant și unic.

În timp ce AI poate fi un instrument util, abordarea Google față de conținut, fie că este cu asistență AI sau fără, este de a recompensa conținutul de înaltă calitate.

Când Google vorbește despre conținut util și unic, se referă la EEAT: expertiză, experiență, autoritate și încredere. Orientările EEAT și Sistemul de conținut util ar trebui să servească drept standard de aur pentru modul în care agenții de marketing și SEO produc conținut.

Limitări cu textul generat de AI

Inteligența artificială a schimbat modul în care este creat conținutul, făcând mai ușoară, mai rapidă și mai eficientă efectuarea de cercetări, depășirea blocajului scriitorului și informarea procesului de scriere. Cu toate acestea, are și dezavantajele sale.

AI în crearea de conținut poate duce la o lipsă de creativitate și originalitate în conținutul produs. De asemenea, poate amplifica părtinirea și dezinformarea atât de convingător încât cititorii pot fi păcăliți. În plus, aceste informații provin din conținut scris anterior pe care Google îl poate considera a fi conținut duplicat sau plagiat.

Deși algoritmii AI pot genera text corect din punct de vedere gramatical și pot folosi vocabularul adecvat, ei nu pot înlocui percepția umană necesară pentru a crea conținut de calitate care rezonează cu oamenii. De exemplu, agenții de marketing vor dori să verifice din nou orice statistici sau fapte pentru a se asigura că sunt corecte și actualizate. AI poate extrage o descoperire mai veche, învechită, care a fost actualizată de atunci pentru relevanță.

Exemplu de limitări ChatGPT

Întrebări și răspunsuri pentru generarea de conținut AI

Care sunt cele mai bune practici de creare de conținut AI?

AI poate îmbunătăți procesele de creare a conținutului, dar este totuși esențial ca oamenii să joace un rol esențial în asigurarea faptului că produsul final este atât de înaltă calitate, cât și va rezona cu piața țintă vizată.

Înțelegeți-vă publicul și nevoile specifice ale acestora și includeți-le în munca dvs. Acest lucru vă va ajuta enorm când utilizați asistența AI pentru a efectua cercetări sau lucrări preliminare.

În plus, agenții de marketing ar trebui să se bazeze pe echipa de conținut pentru procesul de revizuire pentru a se asigura că conținutul generat de AI sau asistat de AI este coeziv, nerepetitiv și se aliniază cu vocea și mesajele mărcii. Încorporând cu tact AI în strategia dvs. de conținut, puteți crea campanii mai eficiente și mai eficiente, care rezonează cu publicul țintă și să evitați penalizările pentru motoarele de căutare.

Care sunt riscurile conținutului creat de AI?

Bazându-ne exclusiv pe AI pentru a crea conținut, vine cu propriile riscuri inerente. Pentru început, conținutul creat de AI poate fi generic, prea strâns legat sau identic cu conținutul existent sau poate amplifica părtinirea.

Specialiştii în marketing ar trebui să confirme întotdeauna că informaţiile şi sursele lor sunt corecte pentru a evita aceste riscuri. Acest lucru are loc de obicei în cadrul unui program editorial structurat. Pentru mărcile cu mai multe locații, utilizarea unei platforme de publicare cu acces și permisiuni la nivel de locație este esențială.

Cum ne putem îmbunătăți calitatea conținutului în cadrul mărcii?

Google este clar ce caută în conținutul util, care atrage atenția asupra oamenilor. Specialiștii în marketing ar trebui să utilizeze politicile și procedurile de căutare Google ca un ghid pentru crearea de conținut.

În cele din urmă, scopul tău este să produci conținut cu valoare adăugată și de înaltă calitate pentru cei care caută. Conținutul de calitate scăzută nu este doar dăunător pentru clasamentele de căutare, dar oferă și o experiență slabă pentru clienți. Când aveți doar câteva secunde pentru a implica un căutator sau un vizitator, nu doriți să-i întâlniți în acel moment cu conținut generic (sau mai rău, inexact).

Putem folosi AI pentru a crea conținut pentru listările și paginile locale ale mărcii noastre?

Cel mai bun conținut provine din surse locale care se află în tranșee în fiecare zi și este încă important să aveți controale ale mărcii. Utilizarea unei soluții de publicare cu permisiuni locale pentru listările și paginile locale ale mărcii dvs. este o soluție mai bună decât declanșarea AI. Fără permisiuni, utilizarea AI ar putea fi utilizată în moduri dăunătoare și ar putea duce la conținut inconsecvent și o experiență slabă a utilizatorului în diferite locații.

La ce fel de conținut este bun ChatGPT?

Google a menționat câteva exemple în postarea sa. Unele conținut de lungă durată produs în mod obișnuit prin automatizare includ prognoze meteo, scoruri sportive și transcrieri. Articolele de opinie, sfaturile experților și alte conținuturi de lungă durată necesită un scriitor uman.

Amintiți-vă, atunci când îl utilizați pentru cercetarea conținutului, că ChatGPT nu are idei noi și nici măcar acces la datele de căutare live.

Exemplu de chat ChatGPT

Cum altfel influențează AI SEO local?

Este esențial să înțelegeți modul în care Google însuși folosește inteligența artificială, astfel încât să puteți profita de oportunitățile pentru înregistrări mai bogate, mai atractive și o prezență îmbunătățită în căutare.

Google folosește inteligența artificială pentru recunoașterea și înțelegerea subtemelor pentru a oferi utilizatorilor de căutare un conținut mai divers atunci când folosesc un subiect amplu. De asemenea, este mai bine să înțelegeți videoclipurile pentru a selecta momentele critice pentru a le evidenția în rezultatele căutării.

De asemenea, vă poate ajuta să generați idei de cuvinte cheie, să scrieți meta descrieri, să scrieți etichete de titlu, să creați contururi și să vă ajute să stârniți inspirație atunci când întâmpinați blocajul scriitorului.

Recomandări finale

Pe măsură ce AI continuă să modeleze modul în care consumăm și producem conținut, este esențial să ținem pasul cu aceste schimbări și să ne asigurăm că conținutul dvs. respectă standardele Google pentru a vă îmbunătăți calitatea conținutului. Procedând astfel, agenții de marketing, SEO și mărcile se poziționează mai bine pentru a oferi valoare reală publicului țintă, sporind în același timp vizibilitatea online pentru fiecare locație, pe fiecare piață deservită.

La fel ca și alte instrumente de conținut, ChatGPT și AI conversaționale pot ajuta cu sarcini repetitive, analiza datelor și chiar ceva codare. Dar, de acum, părerea noastră personală este că pur și simplu nu pot înlocui pe deplin scriitorii de conținut umani și informațiile bogate și cu autoritate pe care le aduc audienței tale.