Adevăratul efect al elementelor vizuale captivante în campaniile prin e-mail

Chiar și cea mai bună copie de e-mail are nevoie de un element vizual puternic. Imaginile și videoclipurile pot duce la o performanță mult mai bună a e-mailului. Conținutul vizual vă permite să vă consolidați mesajul și să includeți informații care nu pot fi comunicate prin text.

Prin urmare, iată doar câteva beneficii ale elementelor vizuale pentru campaniile de e-mail, precum și anumite bune practici.

De ce sunt importante imaginile în marketingul prin e-mail?

Abonații nu au timp suficient pentru a citi întotdeauna blocuri lungi de text. Ei doar vă scanează e-mailurile. Imaginile sunt un instrument mai bun pentru a le oferi o idee despre ceea ce citesc. Imaginile îi ajută să formeze conexiuni cu textul.

În mod similar, imaginile pot duce la o reținere mai bună și o rată de clic mai bună. O varietate de imagini, cum ar fi capturi de ecran și fotografii de stoc, se pot conecta cu publicul dvs.

Beneficiile utilizării elementelor vizuale în marketingul prin e-mail

Elementele vizuale nu doar comunică mai bine cu clienții și utilizatorii, ci îi atrag și pe oameni să facă clic. O imagine va capta întotdeauna mai bine imaginația sau curiozitatea unui client, mai mult decât un bloc de text. Asta pentru că ochii tăi recunosc ceea ce reprezintă o imagine fără prea mult efort, în timp ce textul necesită efort.

Prin urmare, interesul care este invocat printr-o imagine poate îmbunătăți potențial eficacitatea unei campanii de e-mail. Datele susțin această ipoteză.

Rate de clic îmbunătățite

Potrivit unui studiu realizat de Vero , au fost analizate 5000 de campanii de e-mail. Cele cu imagini au avut o rată de clic cu 42% mai mare decât campaniile fără imagini. MailChimp a făcut un studiu similar cu un set de date mult mai mare (5 miliarde de e-mailuri). Au găsit același lucru.

Studiul MailChimp a mai constatat că o campanie de e-mail numai text poate avea rezultate mai bune decât o campanie de 1-10 imagini. Cu toate acestea, dacă campania dvs. de e-mail conține mai mult de 10 imagini, atunci ratele de clic vor crește.

Cele mai bune practici pentru utilizarea imaginilor în marketing prin e-mail

În timp ce utilizarea elementelor vizuale în campania dvs. de marketing prin e-mail va ajuta ratele de clic, trebuie să mergeți dincolo de asta. Trebuie să faci acele imagini mai eficiente. Sunt mii de companii care și-au dat seama că imaginile le pot servi bine. Asta nu este ceva nou. Important este modul în care folosești acele imagini.

Există un motiv pentru care anumite mărci sunt atât de recunoscute în întreaga lume, iar altele au o piață de nișă. Aceste mărci au

1. și-au construit reputația de-a lungul deceniilor
2. s-au stabilit pe o imagine de marcă pe care o schimbă foarte rar deloc

Exemple de astfel de mărci includ CocaCola, Sony, Apple, Microsoft etc. Aceste mărci au rămas mai mult sau mai puțin cu aceleași imagini de-a lungul multor ani. Cu siguranță s-au rebrandat sau și-au schimbat puțin brandingul. Cu toate acestea, dacă te uiți la materialul și logo-urile lor de marketing, filozofia lor a rămas aceeași.

Luați Microsoft, de exemplu. Au rămas mereu cu cele 4 ferestre ca logo. A fost acolo la prima lansare Microsoft Windows și este aici și astăzi. A trecut prin mai multe evoluții, dar a rămas mereu la fel.

Prin urmare, trebuie să stabiliți un brand de bază cu estetica dvs. de marketing vizual. Indiferent dacă alegeți un stil subestimat și minimalist, sau tare și strălucitor, va trebui să vă angajați. Așadar, iată câteva dintre cele mai bune practici de urmat atunci când creați o campanie de marketing prin e-mail bazată pe imagini. Dacă doriți să le urmați pentru fiecare campanie de marketing, ar trebui să luați în considerare angajarea unui scriitor profesionist de e-mail .

Capturați-vă propriile imagini

Cel mai bine este să nu vă bazați prea mult sau să vă bazați deloc pe imagini sau imagini fără drepturi de autor pe care le puteți cumpăra. Deși puteți face acest lucru dacă sunteți o companie mică, la un moment dat, va trebui să vă despărțiți. Puteți investi fie în realizarea propriilor fotografii, fie în crearea lor pe Photoshop.

Cel mai bun lucru de făcut ar fi să faci fotografii pentru o singură campanie și apoi să le alegi pe cele mai bune pentru utilizare ulterioară. Puteți chiar să utilizați anumite fotografii ca șabloane, astfel încât să le puteți reutiliza pentru diferite campanii.

Urmați o ierarhie vizuală

E-mailul dvs. ar trebui să fie conceput astfel încât abonații să poată scana și răsfoi. Ierarhia vizuală vă permite practic să spuneți o poveste cu campania de marketing prin e-mail. În general, comportamentul de scanare pentru clienți produce de obicei un model în stil „F”. Asta înseamnă că clienții tind să se concentreze cel mai mult pe primele câteva rânduri de text și să deruleze mai departe.

Celălalt model generat este modelul în stil „Z”, în care clienții scanează linia de sus și apoi se deplasează în diagonală spre partea de jos. Cu toate acestea, plasarea unei imagini în centrul liniilor de text produce un model care atrage atenția. Oamenii acordă mai multă atenție textului din elementele vizuale, precum și imaginilor în sine. Deoarece transmit mai mult fără a fi nevoiți să explice multe, atenția lor este păstrată mai mult timp.

Aceasta înseamnă că inserarea imaginilor reține din punct de vedere tehnic atenția oamenilor mult mai mult timp într-un e-mail de marketing. Prin urmare, campaniile dvs. de e-mail ar trebui să folosească în mod generos imagini pentru a atrage atenția.

Utilizați imagini relevante

Adăugarea de imagini relevante este, desigur, foarte importantă. Nu ai pune o poză cu un curcan prăjit într-o reclamă pentru un articol electronic, nu-i așa? Cu toate acestea, nu este întotdeauna la fel de tăiat și uscat ca asta. Este, de asemenea, despre ceea ce reprezintă brandul tău. Acest lucru se întoarce puțin pentru a captura propriile imagini. Dacă marca ta transmite fericire sau o experiență grozavă, poți fi creativ. De exemplu, puteți arăta oamenilor care vă folosesc produsul sau serviciul. Puteți lua o clipă dintr-o situație în care cineva este bucuros că a folosit serviciul sau produsul dvs.

A deveni creativ implică, de asemenea, să le arăți oamenilor împărtășind o experiență. De asemenea, implică afișarea cazurilor de utilizare în care produsul dvs. este cel mai util sau, cel mai important, relevant. De asemenea, nu uitați să utilizați întotdeauna imagini care pot explica sau adăuga textul de deasupra sau dedesubtul imaginii.

Folosiți fotografii sincere

Fotografiile sincere sunt întotdeauna mai bune decât pozele. Acesta este aproape un element de bază al tuturor campaniilor de marketing acum. Imaginile tale primesc mai multă autenticitate dacă sunt fotografii sincere. Pozele puse nu li se par oamenilor în general reale. Deși pot părea mai elegante sau mai frumoase, le lipsește verosimilitatea necesară pentru ca campania să fie eficientă.

Stabilirea și menținerea unui brand

Acest punct se întoarce la stabilirea unui brand și menținerea acestuia. În afară de a rămâne la un mesaj clar, este important să le arăți oamenilor ce înseamnă asta în moduri diferite. Campaniile de marketing prin e-mail ar trebui să arate cum marca, serviciul sau produsul dvs. poate ajuta oamenii. Nu doar atât, ar trebui să le arate oamenilor cum pot beneficia de ea personal.

Dacă sunteți un serviciu de muzică sau o aplicație radio, ar trebui să arătați oamenilor care ascultă muzică, evident. Cu toate acestea, în funcție de cine faceți marketing, puteți, de asemenea, să arătați oamenilor petrecând, ascultând muzică cu prietenii și familia lor etc. Depinde doar de publicul dvs., de nișa dvs. și de acoperirea produsului.

Reduceți dimensiunea fișierului imagine

Ar trebui să respectați o dimensiune standard a fișierului imagine atunci când vă creați campaniile de marketing prin e-mail. Acest lucru îi ajută pe oameni să vă încarce e-mailurile mai repede, indiferent de viteza conexiunii la internet. De asemenea, vă ajută să transmiteți mesajul mai repede. Ambele avantaje vă oferă viteză, iar asta nu are preț în marketing.

Utilizați un tip de fișier consecvent

Folosiți fie .jpeg, fie .giff, fie .png. Doar rămâneți la un singur tip de fișier. Vă va ajuta e-mailurile să fie mai consistente. De asemenea, va ajuta cu orice problemă de randare. Este posibil ca anumite browsere să nu poată încărca anumite tipuri de fișiere. Dacă aveți o anumită imagine într-un alt tip de fișier, încercați să o convertiți. Pierderea datelor merită dacă le puteți face să se redeze la o calitate acceptabilă.

Optimizați pentru dispozitive mobile

Aceasta este o idee deloc pentru oricine din marketing în general. Oamenii folosesc internetul pe telefoane și tablete din ce în ce mai mult în fiecare zi. Prin urmare, trebuie să vă optimizați campaniile de e-mail pentru dispozitive mobile, fără întrebări. Asigurați-vă că acestea nu sunt doar vizibile, citite și derulabile pe dispozitivele mobile; dar că sunt frumoase. Un e-mail care arată bine pe un dispozitiv poate atrage uneori cititorul să deruleze și să citească mai departe.

Faceți clic pe imagini

Când depui atât de mult efort în imaginile tale, ar trebui să le faci și pe acestea să se poată da clic. Hyperlink-i către diferite pagini web și oferte. Folosiți-le pe deplin. La urma urmei, ei sunt cei care captează atenția clienților tăi. Nu are rost să pui cele mai importante link-uri în text. Nu uitați să vă anunțați cititorii să facă clic pe imagine. Un simplu „Faceți clic aici acum” va funcționa.

Folosind aceste bune practici, puteți profita din plin de elementele vizuale în marketingul prin e-mail. Aceste practici nu numai că vă vor îmbunătăți rata de clic, ci și vânzările și veniturile.