Anunțuri Twitter (X) 2023: un ghid cuprinzător

Rebrandată recent ca X, platforma cunoscută anterior sub numele de Twitter continuă să fie mai mult decât un loc pentru actualizări rapide. Este o arenă vibrantă în care companiile se pot conecta direct cu oameni din toate categoriile sociale. X păstrează caracteristicile remarcabile și comunitatea vastă de utilizatori care au făcut din Twitter o alegere de top pentru agenții de publicitate.

Acest ghid oferă o privire cuprinzătoare asupra avantajelor, oportunităților și bunelor practici pentru publicitatea pe X. Acesta își propune să doteze companiile cu cunoștințele de care au nevoie pentru a utiliza eficient această platformă și a-și atinge obiectivele de marketing.

Beneficiile unice și potențialul publicității pe Twitter

Twitter, cu comunicarea sa rapidă și acoperirea globală, oferă o platformă distinctă pentru agenții de publicitate care doresc să acceseze conversațiile în timp real și subiectele în tendințe. Iată o scufundare profundă a ceea ce diferențiază publicitatea Twitter.

Implicare în timp real

Twitter prosperă pe imediate. Agenții de publicitate au oportunitatea de a se conecta la discuții de tendințe și momente culturale, facilitând conexiunea instantanee cu utilizatorii care discută sau împărtășesc în mod activ informații despre evenimentele curente. Acest lucru poziționează mărcile să fie agile și oportune în comunicarea lor.

Baza de utilizatori activi

Potențialul de publicitate pe Twitter este imens. Cu utilizatorii activi zilnici monetizabili (mDAU)* care au înregistrat o creștere de 16,6% în 2022, ajungând la aproape 238 de milioane, platforma oferă agenților de publicitate un public vast și implicat. Și cu reclamele care au potențialul de a atinge 544,5 milioane de oameni la nivel global, acoperirea este cu adevărat extinsă.

*mDAU este o valoare Twitter care reprezintă utilizatori reali, nu roboți, care se conectează zilnic și văd reclame Twitter la conectare.

Funcții avansate de direcționare

Platforma de publicitate Twitter depășește direcționarea demografică și geografică de bază. Agenții de publicitate pot viza utilizatorii în funcție de interese specifice, comportamente, utilizarea cuvintelor cheie în tweet-uri și chiar și dispozitivele pe care le folosesc. Această granularitate permite experiențe publicitare personalizate care rezonează profund cu baza de utilizatori.

Diverse formate de anunțuri

De la tweeturi promovate la anunțuri video in-stream, Twitter oferă o varietate de formate de anunțuri adaptate pentru diferite obiective, fie că este vorba despre cunoașterea mărcii, conversiile site-ului sau implicarea utilizatorilor. Fiecare format oferă mărcilor modalități unice de a capta atenția și de a conduce acțiuni.

Analytics transparent

Twitter oferă agenților de publicitate valori clare și perspicace, de la date despre afișări la rate de implicare. Aceste analize permit mărcilor să evalueze performanța publicitară în timp real și să ajusteze strategiile cu promptitudine, asigurând impact și eficiență maximă.

Baza de utilizatori loiali

Mulți utilizatori de Twitter sunt fideli mărcii, adesea pledând pentru sau împotriva produselor și serviciilor. Implicarea acestei comunități vocale prin reclame bine concepute poate amplifica sentimentele pozitive, poate stimula loialitatea mărcii și poate transforma utilizatorii în ambasadori ai mărcii.

Tipuri de reclame Twitter

Multe companii folosesc Twitter pentru a intra în legătură cu clienții lor și pentru a-și promova produsele. Pentru a ajuta companiile să ajungă la mai mulți oameni, Twitter oferă diverse formate de anunțuri. Să explorăm aceste tipuri diferite de reclame.

Tweeturi promovate

Tweeturile promovate arată ca tweet-urile obișnuite, dar au o mică etichetă „Promovată”. Companiile plătesc pentru a afișa aceste tweet-uri mai multor oameni. Acestea pot apărea în cronologia unui utilizator, rezultatele căutării sau paginile de profil. Aceste reclame pot conține text, fotografii, GIF-uri, videoclipuri sau carusele.

X Amplifică

X Amplify oferă o abordare dinamică a publicității, facilitând o aliniere armonioasă a reclamelor cu conținut video de top de la un spectru larg de editori respectați. Ofertele sale structurate se ramifică în două formate distincte de anunțuri:

• Amplify Pre-roll , un format de anunț adaptat pentru o direcționare precisă. Agenții de publicitate câștigă flexibilitatea de a identifica categoriile de conținut pentru videoclipurile cu care doresc să se asocieze. Alegeți dintr-o listă extinsă de peste 15 categorii. Pe anumite piețe, există avantajul suplimentar de a opta pentru categorii selectate, asigurând o experiență publicitară mai rafinată.
• Amplify Sponsorships promite o pereche dedicată cu un editor unic la un moment ales. În plus, agenții de publicitate pot exercita controlul la nivel de Tweet pe toată durata campaniei. Cu toate acestea, merită remarcat faptul că această ofertă specială nu este deschisă în prezent agenților de publicitate cu autoservire.

Preluarea lui X

Preluarea lui X reprezintă destinații de plasare premium care promit un impact larg, influențând comportamentul utilizatorilor în diferite etape ale canalului de conversie.

• Preluare cronologie: atunci când utilizatorii se îndreaptă către X, ei caută să rămână la curent cu evenimentele în curs. Cu Timeline Takeover, mărcile câștigă o poziție de prim rang, asigurându-se că anunțul lor este prima interacțiune a zilei. În momentul în care un utilizator se interacționează cu X, marca dvs. îi captează atenția, solidificând o prezență de vârf.
• Trend Takeover / Trend Takeover+ poziționează mărcile chiar acolo unde se aprind discuțiile: alături de subiectele în tendințe din fila Explorare. În plus, Trend Takeover+ introduce un element video îmbogățit, oferind o experiență captivantă care rezonează mai profund cu publicul.

X Live

X Live nu este o plasare plătită ca atare. Este un stream live pe platformă care ajută la implicarea publicului în timp real și generează conversii.

Anunțuri dinamice de produs (DPA) X

Reclamele dinamice pentru produse sunt esențiale în reaprinderea interesului potențialilor clienți. Retargetingul DPA permite mărcilor să afișeze în mod strategic reclame care prezintă produse cu care un utilizator a interacționat anterior, hrănind călătoria către conversie a prospectului.

Anunțuri de colecție pe X

Reclamele de colecție prezintă toate detaliile produsului într-o vizualizare unificată. Consumatorii beneficiază de o experiență de navigare fără probleme. Ele pot ghida cu îndemânare consumatorii către o multitudine de destinații ale produselor și pagini de destinație specifice. Acest atribut nu numai că oferă o călătorie personalizată pentru consumator, ci și sporește potențialul pentru diverse angajamente.

X Funcții de anunțuri îmbunătățite

Pentru a crește eficiența anunțurilor și a atrage publicul, X oferă o suită de atribute standard și de marcă:

• Sondaje interactive;
• Conversația provoacă discuții;
• Butoanele site-ului și integrarea aplicațiilor oferă conectivitate directă fie la site-ul web, fie la App Store sau la Play Store;
• Elementele de branding, cum ar fi notificările și hashtag-urile, oferă mărcilor modalități suplimentare de a interacționa cu publicul. De asemenea, permite comunității lui X să opteze pentru livrări directe de conținut de la mărci în momentele semnificative.

Valorificarea statisticilor privind publicul

Twitter este mai mult decât un simplu loc pentru a împărtăși gânduri și știri. De asemenea, este un instrument puternic pentru companii pentru a înțelege ce le place oamenilor și despre ce vorbesc. Una dintre cele mai bune funcții pe care Twitter le oferă companiilor este „Audience Insights”. Acest instrument oferă o privire asupra intereselor, comportamentelor și datelor demografice ale adepților și celor care interacționează cu tweet-uri. Să vedem cum să folosim aceste informații pentru o direcționare mai bună a anunțurilor.

Înțelegerea elementelor de bază

Audience Insights oferă o mulțime de informații. Acesta arată grupele de vârstă, sexul, interesele și chiar tipul de dispozitive pe care le folosesc oamenii. Privind aceste date, companiile pot obține o imagine clară despre cine interacționează cu conținutul lor.

Interese și Comportamente

Una dintre cele mai valoroase părți ale Audience Insights este secțiunea despre interese și comportamente. Aceasta arată ce subiecte le pasă oamenilor, de la sport la tehnologie la modă. Cunoscând aceste interese, companiile pot crea reclame care rezonează cu publicul lor.

Informații despre locație

A ști de unde provine un public poate fi de mare ajutor. Dacă mulți adepți provin dintr-un anumit oraș sau stat, ar putea fi o idee bună să creați anunțuri relevante pentru acea zonă. Acest lucru poate face ca reclamele să pară mai personale și mai relevante.

Utilizarea dispozitivului

Unii oameni folosesc Twitter pe telefoanele lor, în timp ce alții preferă computerele sau tabletele. Audience Insights arată ce dispozitive sunt cele mai populare. Acest lucru poate ajuta companiile să decidă cum să-și proiecteze anunțurile. De exemplu, dacă majoritatea oamenilor folosesc telefoane, este important să vă asigurați că anunțurile arată grozav pe ecrane mai mici.

Sincronizare

Audience Insights poate arăta, de asemenea, când urmăritorii sunt cei mai activi pe Twitter. Acest lucru este valoros, deoarece postarea unui anunț la momentul potrivit poate face ca mai mulți oameni să îl vadă. Dacă cei mai mulți urmăritori sunt activi seara, acesta ar putea fi cel mai bun moment pentru a difuza un anunț.

Optimizarea bugetului publicitar și licitarea

Twitter este o platformă plină de viață în care milioane de tweet-uri sunt distribuite în fiecare zi. Pentru companii, este o oportunitate de aur de a prezenta produse și servicii. Dar, având în vedere atât de multe reclame care luptă pentru atenție, cum se pot asigura companiile că obțin cel mai bun profit pentru banii lor? Răspunsul constă în alocarea inteligentă a bugetului și optimizarea sumelor licitate.

Stabilirea obiectivelor clare

Înainte de a aborda bugetul și licitarea, este esențial să cunoașteți obiectivul. Este pentru a crește numărul de vizite pe site, pentru a obține mai mulți adepți sau poate pentru a crește implicarea pe un anumit tweet? Având un obiectiv clar, întreprinderile pot aloca fonduri mai eficient.

Bugetul zilnic vs. total

Twitter permite agenților de publicitate să stabilească fie un buget zilnic, fie un buget total pentru campaniile lor. Un buget zilnic stabilește o limită pentru cât va fi cheltuit în fiecare zi. Bugetul zilnic poate fi cheltuit uniform pe parcursul zilei (livrare standard) sau cheltuit cât mai repede posibil (livrare accelerată).

Un buget total este suma alocată pentru întreaga durată a campaniei. Odată atinsă această limită de buget, campania nu va mai afișa automat anunțurile dvs.

Înțelegând durata și intensitatea campaniei, companiile pot alege cea mai bună metodă de bugetare.

Licitare automată vs. manuală

Twitter oferă două opțiuni de licitare: automată și manuală. Cu licitarea automată, Twitter face munca grea și optimizează automat suma licitată pentru a obține cele mai bune rezultate pentru buget. Licitarea manuală, pe de altă parte, oferă mai mult control agentului de publicitate, permițându-i să-și stabilească suma licitată maximă pentru acțiunea dorită - cost pe clic, cost pe client potențial, cost pe implicare, cost pe instalare, cost pe urmărire sau alte .

Pentru cei nou în reclame Twitter, automatul ar putea fi un bun punct de plecare. Dar pentru agenții de publicitate experimentați, manualele pot oferi mai multă precizie.

Monitorizați și reglați

Peisajul publicitar pe Twitter este dinamic. Ceea ce funcționează astăzi s-ar putea să nu funcționeze mâine. Este esențial să urmăriți performanța campaniei. Dacă un anunț nu obține rezultatele dorite, luați în considerare ajustarea sumei licitate sau realocarea bugetului.

Testare A/B

Nu sunteți sigur care anunț va avea performanțe mai bune? Utilizați testarea A/B. Aceasta implică difuzarea a două reclame ușor diferite pentru a vedea care dintre ele rezonează mai mult cu publicul. Comparând performanța lor, companiile pot aloca mai mult buget anunțului câștigător.

Luați în considerare destinațiile de plasare a anunțurilor

Twitter oferă diferite destinații de plasare a anunțurilor, cum ar fi cronologie, profiluri și rezultate de căutare. Fiecare are costul lui. Înțelegând unde anunțurile obțin cea mai mare implicare, companiile își pot optimiza sumele licitate pentru acele destinații de plasare specifice.

Ajustări sezoniere

Anumite perioade ale anului, cum ar fi sărbătorile sau evenimentele mari, ar putea înregistra o creștere a concurenței publicitare. În aceste perioade, este posibil ca sumele licitate să fie nevoie să fie mărite pentru a asigura vizibilitatea anunțurilor. Este esențial să planificați aceste schimbări sezoniere în calendarul publicitar.

Maximizați fiecare dolar de anunțuri Twitter cheltuit cu Improvado

Unul dintre factorii care contribuie în mare măsură la succesul campaniei este analiza. În timp ce analiza în aplicație a Twitter oferă o înțelegere fundamentală, deseori zgârie doar suprafața. Pentru o viziune holistică și o perspectivă mai profundă asupra comportamentului publicului, modelelor de implicare și eficacității campaniei, valorificarea soluțiilor de analiză avansate precum Improvado devine indispensabilă.

Improvado este o soluție de analiză de marketing end-to-end care eficientizează și automatizează întregul ciclu de raportare de marketing, de la colectarea datelor până la vizualizare și descoperirea statisticilor. Platforma consolidează datele de pe peste 500 de platforme. Aceasta oferă o vedere cuprinzătoare asupra amprentei digitale a unei mărci, permițând strategii multiplatforme.

Pentru a ține evidența tuturor destinațiilor de plasare plătite și a campaniilor care fac conversie, mărcile pot utiliza tabloul de bord Imprvoado Paid Ads. Tabloul de bord ajută la analiza valorilor esențiale și la aprofundarea nivelurilor campaniei și reclamelor. Dincolo de anunțurile X (fostul Twitter), agenții de marketing își pot urmări toate anunțurile într-un singur loc și pot lua decizii care sunt mai bine aliniate cu obiectivele lor de venituri și bugetul de marketing.

Funcțiile Improvado, cum ar fi maparea călătoriei clienților, modelarea atribuirii de marketing și altele, oferă mărcilor un set de instrumente pentru a avea o imagine clară a rentabilității investiției (ROI), pentru a analiza modelele de comportament, preferințele de conținut și călătoriile utilizatorilor.