9 exemple de succes de campanii de marketing pe Twitter

Publicat: 2022-03-21

Twitter este o platformă de social media influentă. Are multă putere datorită întinderii sale. Orice persoană sau marcă sau afacere care poate utiliza potențialul acestei platforme va câștiga multă vizibilitate și expunere. Dar, deoarece platforma este una dintre cele mai mari din lume, concurența în fiecare nișă este destul de mare. Derularea unei campanii de succes pe Twitter poate fi dificilă. Dar nu este imposibil. Să aruncăm o privire la câteva companii care au avut succes în campania lor de marketing pe Twitter.

Campanii de succes pe Twitter cu hashtag

Să ne uităm la unele dintre cele mai importante campanii de hashtag-uri Twitter care s-au terminat destul de bine pentru mărci.

#ShareACoke – Coca-Cola

#ShareACoke a fost o campanie lansată de Coca-Cola în 2013. Această campanie a avut un mare succes. Este unul dintre cele mai bune exemple despre cum să vă conectați cu clienții, chiar dacă sunteți o marcă de renume.

Distribuiți o cola a părut un mesaj de bun venit pentru clienții să vină să împartă o cola cu cei dragi. Primeai o sticlă personalizată când foloseai unul dintre centre. Campania a avut un mare succes. Nenumărați utilizatori au venit să-și împărtășească experiența oferind expunere gratuită la Coca-Cola.

#MyCalvins – Calvin Klein

Concursurile și Giveaway-urile sunt câteva dintre strategiile de marketing pe care multe mărci le folosesc pentru a câștiga mai multă expunere și vizibilitate. Una dintre campaniile de hashtag de pe Twitter care arată frumos acest lucru este #MyCalvins de la Calvin Klein.

Veți observa că acest hashtag încearcă să creeze o conexiune personală cu utilizatorii și ca și precedentul, a avut succes în a genera o mulțime de conținut generat de utilizatori. Ideea acestei campanii de hashtag a fost de a-i determina pe clienți să pozeze în hainele lor Calvin Klein. A fost un fel de concurs care l-a ajutat pe Calvin Klein să-și lărgească și mai mult raza de acțiune.

#LikeAGirl – Întotdeauna

A fost întotdeauna destul de bun în campania de marketing de-a lungul anilor. Deci, a fost obligat să se înțeleagă bine și atunci când a venit vorba de platformele de social media. Campania sa #LikeAGirl a fost un exemplu excelent de marketing orientat spre scop. A arătat intențiile mărcii și a creat o campanie genială pentru a intra în legătură cu publicul țintă.

Always este un brand care și-a valorificat nișa de produse și a celebrat puterea femeilor. Această campanie a fost salutată de utilizatorii Twitter, iar hashtagul a devenit viral. Acest lucru a condus la o creștere majoră a perspectivei și a expunerii mărcii pe rețelele sociale.

#PutACanOnIt – Red Bull

Uneori trebuie să ajungeți la creativitatea publicului dvs. și să-i lăsați să facă toată treaba, în timp ce vă asigurați că conținutul lor este în centrul atenției. #PutACanOnIt a fost o campanie începută de Red Bull în 2015. Ce este interesant este că nici măcar nu a fost ideea lor. Au văzut ceva interesant, punând un hashtag pe el și lăsat-o să rupă!

Știți imaginile în care vă jucați cu perspectiva (uite că țin turnul Eiffel), o fotografie a fost încărcată de un utilizator de Twitter care ținea o cutie peste un Mini Cooper. Postul a primit o bună tracțiune și Red Bull a decis să-l valorifice. Campania le-a oferit iubitorilor Red Bull șansa de a-și împărtăși creativitatea.

#NationalFriedChickenDay – KFC

KFC este unul dintre brandurile care sunt foarte active pe rețelele de socializare, în special pe Twitter. Deci, trebuie să fie unul dintre mărcile care a primit corect o campanie pe Twitter. Similar campaniei Red Bull, KFC a valorificat un hashtag popular și și-a construit campania în jurul acestuia. Hashtag-ul a început să fie în tendințe atunci când Fried Chicken Lovers au decis să-și arate dragostea pentru „delicatețe” dedicându-i o zi.

Utilizatorii au venit să-și împărtășească poveștile și au folosit hashtagul. KFC a înțeles puterea campaniei și a decis să se implice. A devenit cea mai populară campanie cu hashtag-uri a KFC și s-a asigurat că primește multă tracțiune.

Campanii de succes pe Twitter

Acum, să ne uităm la câteva campanii populare pe Twitter care au văzut marketing inteligent amestecat cu momentul potrivit. Acestea nu sunt legate în mod specific de campaniile cu hashtag-uri, deși au avut hashtag-uri atractive, deoarece asta este norma în zilele noastre.

CadburyUk – Turneul Orange

Twirl Orange, deși disponibil acum în magazine, a fost o ediție limitată de baton de ciocolată când a apărut pentru prima dată și oamenii rugau să pună mâna pe unul. CadburyUk și-a programat corect lansarea produsului și a oferit mărcii un impuls uriaș în expunere. Au venit cu barul Twirl Orange și au anunțat că acesta este un produs în ediție limitată.

Numai 10.000 de baruri au fost prezente și puteai solicita să cumperi unul prin evenimentul lor de pre-vânzare pe care l-au transmis în direct. A trebuit să comentezi livestreamul pentru a pune mâna pe unul. Campania a fost lansată în 2020, când lumea a fost pusă în carantină și oamenii aveau nevoie de ceva interesant de făcut. Inutil să spun că a fost un succes masiv.

OnePlus India – Sărbătorirea sistemului de operare Oxygen

Oxygen OS este sistemul de operare folosit de smartphone-urile OnePlus. Ei bine, doar privind numele sistemului de operare puteți ghici unde se duce de aici. La 1500 de zile de la lansarea sistemului său de operare, OnePlus a decis să comemoreze momentul folosind o campanie pe Twitter.

Folosind funcția „First View” de pe Twitter, compania a lansat o campanie cu un card de conversație. Cardul avea un mesaj – „Tweet #OxygenOs”. Dacă l-ai scrie pe Twitter, atunci OnePlus India ar planta un copac. Da, lucrurile care eliberează oxigen în atmosferă. Bine jucat OnePlus, bine jucat.

Campania a avut un succes larg și a primit peste 27.000 de tweet-uri într-o singură zi.

Al Faris Rent A Car

Al Faris Rent A Car este o companie de închirieri auto din Dubai. Ei au decis să folosească puterea Twitter pentru a crea o campanie publicitară care să-i sporească expunerea. Campania s-a desfășurat în Arabia Saudită și a avut un succes destul de mare. Compania a colaborat cu Dice Marketing și scopul a fost să se conecteze cu clienții lor pe Twitter.

Ideea a fost simplă – rulați un concurs și generați tracțiune. Oamenii vor participa la un concurs prin Twitter. Un singur câștigător va fi selectat. Premiul – vor putea închiria o mașină pentru o zi. Fără costuri. Campania a oferit companiei o vizibilitate bună, deoarece a atras aproximativ 1 milion de afișări și a obținut aproximativ 5,2 mii de aprecieri.

Campania publicitară a fost folosită pentru a viza anumite audiențe care s-au implicat anterior cu tweet-urile companiei sau și-au manifestat un anumit interes pentru închirierea unei mașini.

Gatorade – Streaming jocul 6 din finala NBA din 1998

În 2020, o mulțime de companii au decis să vină cu modalități creative de a se conecta cu publicul. Ei și-au înțeles frustrarea și le-au dat șansa de a retrăi unul dintre cele mai bune momente din istoria NBA. Ei au transmis finala NBA din 1998 și toată lumea a putut vedea gloria Chicago Bulls în timp ce și-au câștigat al șaselea titlu.

Fă o dorință Foundation Bay Area – SFBatKid

Am vrut să prezentăm această intrare, deoarece nu totul trebuie să fie despre vânzarea produselor. Uneori, o conexiune autentică între oameni și dorința de a face bine poate duce adesea la o revărsare uriașă de dragoste și sprijin. Campania Fundației Make-a-Wish pentru a ajuta un copil să-și trăiască visul a primit o popularitate uriașă. Campania a fost lansată în 2013.

Protagonistul – Miles, pe atunci un luptător împotriva cancerului (acum supraviețuitor de cancer), și-a trăit visul de a fi Batman pentru o zi. A ajuns să poarte costume, să salveze o domnișoară aflată în dificultate și să împiedice acțiunile lui Riddler și Penguin. Campania #SFBatKid a primit sume uriașe de sprijin și a avut peste 1,7 miliarde de impresii sociale.

Cum să lansezi o campanie de succes pe Twitter?

Acum că ați văzut câteva dintre exemplele de campanii de top pe Twitter, să aruncăm o privire asupra modului în care cineva poate lansa o campanie de succes. Twitter are o mare acoperire. Dacă reușiți să găsiți momentul potrivit și să vizați publicul potrivit, marca dvs. va câștiga multă expunere. Este foarte ușor să fii îngropat de concurență, dar o mulțime de mărci mai mici și-au făcut prezența destul de semnificativă într-o nișă.

Calitatea campaniei tale de marketing Twitter contează foarte mult. În această secțiune, vom enumera câțiva dintre pașii pe care îi puteți face pentru a lansa o campanie de succes pe Twitter. Hai să aruncăm o privire

Obțineți profilul corect

Profilul dvs. este primul lucru pe care trebuie să-l remediați. După ce lansați o campanie, utilizatorii interesați vă vor vizita mai întâi profilul.

  • Profilul dvs. ar trebui să le transmită toate informațiile relevante pe care trebuie să le știe despre marca dvs. Scrie o biografie scurtă, dar precisă. Ar trebui să spună publicului țintă despre marca dvs. în câteva cuvinte.
  • Descrierea dvs. de Twitter ar trebui să se potrivească cu numele companiei dvs. Nu ar trebui să existe nicio confuzie. Dacă ai ales deja un nume și ai adunat deja câțiva adepți, atunci este indicat să-l păstrezi. Încercați să mențineți același nume de utilizator pe fiecare platformă.
  • Adaugă o poză de profil decentă și standard care să reprezinte marca ta. Ar trebui să fie de înaltă calitate și, în general, ar trebui să fie logo-ul mărcii dvs.
  • Antetul ar trebui să fie, de asemenea, un antet de înaltă calitate. Trebuie să transmită o anumită semnificație publicului tău. Puteți chiar să modificați imaginea antetului pentru a fi mai specifică campaniei.
  • Adaugă linkul către site-ul tău în bio. Utilizatorii interesați ar trebui să poată vizita site-ul dvs. Acest lucru va crește șansele de a genera trafic către site-ul web.
  • Încercați să obțineți verificarea Twitter. Căpușa albastră înseamnă încredere. O marcă cu bifă albastră este adesea de mai multă încredere de către utilizatori. Așadar, acordați timp pentru verificare.

Stabiliți niște obiective

Încercarea de a obține succesul fără un plan clar în minte poate duce adesea la rezultate neregulamentare. Dacă trebuie să obțineți rezultate optime din campania dvs., ar trebui să vă gândiți la stabilirea obiectivelor SMART.

  • Specific

Obiectivele tale trebuie să fie specifice. A avea un obiectiv mai larg sau mai general va duce la diluarea eforturilor tale și ar putea ajunge să ofere un rezultat mediu. Fii foarte specific. În loc de un obiectiv de a-ți crește adepții, un obiectiv de a crește adepții cu 1000 în 2 luni este mai bine, deoarece vorbește despre specificul.

  • Măsurabil

Aceasta înseamnă că obiectivul tău este cuantificabil. Deci, dacă vă păstrați obiective specifice, veți putea măsura progresul. Dacă obiectivele tale sunt semnificative și motivante, vei avea o idee mult mai clară despre cum progresezi.

  • Realizabil

Scopul tău ar trebui să fie realizabil. Dacă doriți să obțineți 100.000 de urmăritori în 2 luni și începeți de la 0, atunci este posibil să nu fie atins. Cercetați-vă și vedeți care poate fi un obiectiv realist de stabilit.

  • Relevant

Scopul ar trebui să fie relevant pentru imaginea mai largă a mărcii dvs. De exemplu, dacă doriți să vă creșteți numărul de urmăritori folosind campanii Twitter, atunci acești urmăritori ar trebui să contribuie la dezvoltarea afacerii dvs.

  • Limitat în timp

Scopul pe care ți-l stabilești ar trebui să fie limitat în timp. Astfel poți fi mai concentrat. Obiectivele fără limită de timp sunt rareori atinse și, dacă le atingeți, ajunge să ia prea mult timp și efort.

Cercetarea este cheia

Succesul campaniei tale de marketing pe Twitter va depinde de calitatea cercetării tale. Prin urmare, este foarte important să vă depuneți diligența în timp ce cercetați pentru a aduna informații pentru campania dvs.

Cine este publicul tău?

Cercetarea dvs. ar trebui să adune toate informațiile demografice și psihografice ale utilizatorilor pe care doriți să-i vizați. Vârsta, sexul, locația, preferințele etc.

  • Ce postări le plac? Când sunt online? Ce profiluri urmăresc pe nișa ta? etc.
  • Direcționarea publicului potrivit va câștiga adepți cărora le place tipul de conținut pe care îl publicați și vor fi interesați de marca dvs.

Cine este concurența ta?

Cercetarea concurenței este la fel de importantă ca și publicul țintă. Este întotdeauna bine să știi cu cine te confrunți și cu ce fac ei bine.

  • Uită-te la tipul de conținut pe care îl încarcă pe Twitter. Au urmat tipul de postări și tema.
  • Cum interacționează ei cu publicul lor? Le câștigă mai multă implicare?
  • Parcurgeți istoria lor pe Twitter și vedeți cum au evoluat? Au început să se implice brusc? Dacă da, atunci ce au făcut?
  • Privind performanța și strategiile lor, găsești lacune în ale tale. Vă va ajuta să vă faceți strategia mai robustă și veți avea un început bun.

Decideți tipul de conținut

Apoi, trebuie să vă dați seama ce fel de conținut doriți să publicați. Amintiți-vă că calitatea și tonul conținutului pe care îl publicați vor determina vocea și perspectiva mărcii dvs.

  • Datele de cercetare pentru publicul țintă vor ajuta la determinarea tipului de conținut cu care se interacționează în general.
  • În zilele noastre, tweet-urile video câștigă și un angajament bun. Un videoclip scurt drăguț poate avea mai mult impact decât un tweet tradițional. Cu toate acestea, puteți face și asta. Încearcă doar să amesteci lucrurile din când în când.
  • Este important de determinat vocea mărcii dvs. Actuala generație tânără și tinerii adulți caută adesea transparență, onestitate și autenticitate de la mărci. Ei doresc ca mărcile să se conecteze cu ei la nivel personal.
  • Umorul este adesea folosit de mărci, deoarece este una dintre modalitățile de a intra în legătură cu oamenii.
  • Vocea sarcastică este, de asemenea, adoptată de multe mărci, deoarece funcționează bine cu publicul lor.
  • Păstrați vocea mărcii consecventă. Cu cât îl schimbați mai des, cu atât vă conectați mai puțin cu publicul, deoarece acesta nu va ști la ce să se aștepte de la tine.
  • Listele, infograficele, faptele și cifrele pentru a furniza informații pot fi mai captivante pentru utilizatori. Folosiți combinații de culori atractive pe infografice și diagrame.

Aflați cum să utilizați hashtagurile în mod optim

Oamenii ar putea crede că este o idee deloc să folosești hashtag-uri. Toată lumea de pe Twitter le folosește. Dar nu toată lumea caută să-și dezvolte marca și să-și vândă produsele și serviciile. Utilizarea campaniilor cu hashtag-uri Twitter poate duce adesea la multă expunere dacă este făcută corect. Deci, trebuie să utilizați Hashtag-urile în mod optim dacă doriți să obțineți mai multă expunere.

  • Twitter raportează că mărcile câștigă cu 50% mai multă implicare folosind hashtag-uri decât cele care nu o fac.
  • Adunați hashtag-uri cercetând tweet-urile concurenților dvs. Utilizați instrumente pentru a genera și analiza hashtag-uri puternice.
  • Creați o listă de hashtag-uri care se potrivesc mărcii și campaniei dvs. Cercetați potențialul acestor hashtag-uri folosind oricare dintre numeroasele instrumente de cercetare a hashtagurilor disponibile.
  • Acum, folosește-le în mod relevant în tweet-urile tale. Nu trimiteți spam la hashtag-uri. Dacă le puteți încadra în mod natural într-o propoziție, atunci vor părea discrete.

Cuvinte finale:

Aceștia au fost câțiva dintre pașii pe care îi puteți lua pentru a asigura o campanie de succes pe Twitter. Nu există comenzi rapide. Trebuie să depui toate eforturile și să-ți folosești strategia. Fii răbdător. Creați o buclă de feedback pentru a analiza performanța campaniei dvs. Ori de câte ori simțiți că ceva nu este în regulă, veți obține informații mai bune, deoarece ați configurat totul în mod special. Vă puteți remedia strategia pentru a profita la maximum de ea. Toate cele bune pentru campania ta pe Twitter.