Algoritmul Open Source al Twitter: Ce ar trebui să știe marketerii B2B

Algoritmul de recomandare al Twitter poate fi open source, dar asta nu înseamnă că este ușor de înțeles. Este o modalitate cheie de a ști cum să-ți răspândești conținutul cât mai larg posibil, dar a-l cunoaște bine este mai dificil decât pare.

De aceea, Fundația a încercat să dea sens codului și jargonului pentru a oferi acest ghid complet pe algoritmul Twitter și toți cei mai importanți factori care afectează cine vă vede tweet-urile. Citiți mai departe pentru informații, statistici și recomandări pe care le puteți utiliza astăzi.

Care este algoritmul de recomandare al Twitter?

Twitter a făcut știri lansând algoritmul său de recomandare pentru public - îl puteți vedea singur aici . Dar asta nu înseamnă că este simplu de înțeles, iar unele părți au fost chiar redactate . Totuși, este important să înțelegeți cum să eliminați cele peste 10.000 de tweet-uri trimise pe secundă celor sute de milioane de utilizatori activi zilnic pe Twitter.

În primul rând, trebuie să știți ce este un algoritm de recomandare.

Ce este un algoritm de recomandare?

Un algoritm de recomandare este o formulă care decide ce conținut vă pune o platformă în față. De exemplu, algoritmul de recomandare al Twitter decide ce tweet-uri vezi pe feedul tău „pentru tine”.

Cum alege Twitter ce tweet-uri să recomande?

Înainte ca algoritmul Twitter să înceapă să recomande tweet-uri, mai întâi sortează tweet-urile în cele care se află în rețeaua dvs. și altele care nu sunt. Acesta vede acele tweet-uri din rețeaua dvs. ca o singură sursă pentru tweet-uri pe care vi le poate recomanda, numităsursă în rețea .

Twitter folosește, de asemenea, două surse din afara rețelei pentru a recomanda tweet-uri.Primul esteGraficul Social .Graficul social este o reprezentare a tweet-urilor cu care au interacționat persoanele pe care le urmărești și persoanele cărora le plac tweet-uri similare cu tine. Prin gruparea acestor tweet-uri, Twitter poate oferi conținut nou de care este posibil să vă bucurați.

Cealaltă sursă în afara rețelei este formată dinspații de încorporare .Funcționează într-un mod similar, identificând utilizatorii care se comportă în moduri foarte similare. Acești utilizatori sunt grupați în funcție de interesele lor și li se recomandă conținut similar.

Această combinație de surse în rețea și în afara rețelei formează grupul de tweet-uri pe care le puteți recomanda de Twitter. În calitate de agent de marketing, ar trebui să vă gândiți la ce grupuri interacționați pentru a determina cine se află în rețeaua dvs. și în ale căror spații de încorporare veți apărea.

Puteți cultiva în mod intenționat o audiență devenind parte a rețelei cuiva și țintind un public de nișă, astfel încât Twitter să vă adauge tweetul într-un spațiu de încorporare. În continuare, algoritmul Twitter clasifică tweet-urile care ar trebui să apară mai întâi pe feedul tău „pentru tine”.

Ce factori afectează modul în care Twitter clasifică conținutul în feedul „pentru tine”?

Twitter ia în considerare câțiva factori diferiți atunci când alege ce tweet-uri să se claseze mai sus decât altele. Acestea v-ar putea modela tacticile de distribuție pe rețelele sociale , așa că în timp ce citiți, gândiți-vă cum le puteți combina pentru a le amplifica efectele și pentru a vă aduce conținutul la și mai mulți oameni.

Like-uri, retweet-uri și răspunsuri

Probabil ați fi putut ghici că aprecierile, retweeturile și răspunsurile vă fac tweet-urile mai vizibile pentru ceilalți. Dar, după cum arată tweet-ul unui cercetător de date de mai jos, acum avem cantitatea exactă cu care interacțiunile diferite multiplică vizibilitatea tweet-urilor.

Conform cititorului Heavy Ranker, se pare că aceasta este formula de clasare a feedurilor „Pentru tine”.

Fiecare „is_X” este o probabilitate estimată ca utilizatorul să efectueze acea acțiune pe Tweet.

Răspunsurile sunt cel mai important semnal. Foarte similar cu MSI pentru FB.https://t.co/Bmv7qg4voc pic.twitter.com/lWfaUboT6q

— Jeff Allen (@jeff4llen) 31 martie 2023

În conformitate cu aceasta, „favorizarea” unui tweet valorează aproximativ jumătate decât retweetarea lui în ceea ce privește creșterea vizibilității acestuia. Răspunsurile valorează 27 de retweeturi, iar un răspuns la care răspunde posterul tweetului valorează 75.

Asta înseamnă că, în calitate de specialist în marketing, cea mai bună modalitate de a stimula optimizarea rețelelor sociale este să te angajezi în conversații semnificative cu mai multe persoane în răspunsurile tale. De asemenea, ar trebui să creați tweet-uri care să genereze răspunsuri - începeți conversații și participați la ele politicos, dar din toată inima. Rapoartele pot dăuna grav vizibilității unui tweet, așa că încercați să evitați să intrați în orice argumente.

Interacțiune cu alte tweet-uri din cont

Un alt factor cheie de clasare este dacă o persoană a răspuns, a marcat ca preferat sau a retweetat ceva de la tine în trecut. Dacă au făcut-o, este mult mai probabil să vă vadă conținutul din nou.

Aceasta face o idee bună să creați mai multe tipuri diferite de conținut. Dacă vorbiți despre câteva teme diferite sau tweetați un amestec de glume și fire informative, o gamă mai largă de persoane se vor implica cu conținutul dvs. și îl vor vedea din nou mai târziu.

Interacțiune cu tweet-uri similare

În mod similar, dacă o persoană s-a interacționat cu alte tweet-uri pe același subiect cu cel despre care vorbiți, Twitter vă va spori tweet-ul în feedul său „pentru tine”.

Pentru a aplica acest lucru, Twitter trebuie să înțeleagă clar despre ce vorbiți. Puteți folosi două strategii aici: În primul rând, puteți folosi termeni comuni, cheie, pentru a semnala despre ce subiect vorbiți, astfel încât tweet-urile dvs. să fie trimise publicului potrivit. În al doilea rând, vă puteți specializa tweet-urile pentru a vorbi despre un anumit subiect în mod regulat, ceea ce înseamnă că veți fi clasificat în mod constant în același mod.

Relevanță pentru subiectele în tendințe

Deoarece mulți oameni țin pasul cu evenimentele actuale prin Twitter, este logic ca algoritmul său să mărească vizibilitatea tweet-urilor despre subiecte în tendințe. Unul dintre avantajele unice ale platformei este cât de rapid puteți găsi informații despre evenimente pe măsură ce acestea se dezvoltă și, ca agent de marketing, trebuie să interacționați cu această funcție.

Puteți face acest lucru rămânând la curent cu evenimentele și tendințele actuale. Asigurați-vă că tweet-urile dvs. sunt relevante pentru conversațiile generale pe care publicul dvs. le poartă și aduceți voi înșivă contribuții unice și interesante la acele subiecte.

Nu uita – algoritmul măsoară relevanța cu textul tweet-ului tău, dar nu acordă o atenție deosebită hashtagurilor, așa că nu mai este necesară utilizarea acestora.

Scorul de reputație

Pe măsură ce îți stabilești prezența pe Twitter, site-ul va crea un „scor de reputație” pentru tine. Aceasta reprezintă numeric dacă vă angajați într-un comportament pe care alți utilizatori nu-l plac foarte mult. De exemplu, dacă tweet-urile dvs. sunt raportate în mod constant pentru limbaj abuziv, acest lucru vă va scădea scorul reputației.

Ca marketer, ceea ce trebuie să faci este simplu: nu te băga în lupte. Oamenii care sunt supărați au tendința de a raporta lucrurile mai mult, iar tweet-urile care folosesc un limbaj brut sau care adoptă poziții puternice pe probleme controversate primesc, de asemenea, furia utilizatorilor. În schimb, stai departe de subiectele controversate și nu te interacționează cu oameni care încearcă să se bată cu tine.

Media vizuală

Adăugarea de conținut media vizual la un tweet crește vizibilitatea acestuia în mod semnificativ. Twitter vă permite să includeți până la patru fotografii sau videoclipuri și, deși nu există niciun indiciu că adăugarea mai multor imagini sau videoclipuri este mai bună decât una, folosirea a cel puțin o bucată de conținut media vizual va dubla vizibilitatea tweet- urilor dvs.

Acest lucru vă oferă o oportunitate excelentă de a folosi fotografii, grafice, infografice sau orice altceva la care vă puteți gândi pentru a interacționa cu publicul. Ai o mulțime de instrumente ca marketer; depinde doar de tine să le folosești pentru a maximiza implicarea.

linkuri externe

În timp ce ceilalți factori enumerați aici sunt cei pe care îi puteți folosi pentru a crește vizibilitatea tweet-urilor dvs., acesta este unul de care trebuie să vă îndepărtați. Twitter dorește să păstreze conversația pe site, ceea ce înseamnă că dă prioritate tweet-urilor care includ link-uri către alte site-uri web.

Asta nu înseamnă că nu vă puteți conecta niciodată la propriul site, dar trebuie să o faceți în mod inteligent. De exemplu, poți răspunde la propriul tău tweet cu un link către un site web, iar asta nu va scădea rangul tweet-ului. Alternativ, puteți să vă conectați la pagina de pornire din biografia dvs. Twitter și să le spuneți oamenilor să o verifice la sfârșitul tweet-urilor dvs.

După cum arată graficul de mai jos, în timp ce linkurile externe apar în fluxul cronologic, feedul „pentru tine” rareori le include din surse injectate sau algoritmice.

Subiecte de nișă

După cum sa discutat mai sus, Twitter lucrează mult pentru a determina despre ce vorbiți și cine ar fi cel mai interesat de el. Îți va clasa tweet-urile mai bine dacă se referă la un subiect specific cu care știe că mulți dintre utilizatorii săi vor dori să interacționeze.

De exemplu, dacă doriți să vizați experții în marketing B2B , ar trebui să scrieți în mod regulat pe Twitter despre subiectele care le pasă. Aceasta poate include subiecte evidente, cum ar fi SEO, dar ar putea însemna și că ați putea vorbi despre lucrul la distanță, instrumente pentru marketeri, autori sau vorbitori din industria de marketing sau tendințe care schimbă industria de marketing.

Verificare Twitter

Acesta este cel mai simplu mod de a vă spori vizibilitatea tweet-urilor: plătiți 8 USD.

La acest cost redus, Twitter Blue va spori vizibilitatea atât a postărilor, cât și a răspunsurilor tale și îți va oferi acea bifă dulce și albastră.

Puteți chiar să vă verificați întreaga organizație gratuit dacă cheltuiți peste 1.000 USD pe lună în publicitate. Acest lucru poate fi util în special pentru agenții de marketing care folosesc deja o strategie de publicitate în rețelele sociale.

Euristică și filtrare

Odată ce Twitter a trecut prin procesarea tuturor factorilor de mai sus, compania trece printr-un alt nivel de procesare numit euristică și filtrare. Acest lucru filtrează conținutul recomandat, astfel încât să nu includă tweet-uri de la autorii pe care i-ați blocat, tweet-uri repetate de la același autor sau tweet-uri din conturi cu care nu s-a interacționat nimeni pe care îl urmăriți.

Cum să obțineți mai multe informații despre algoritmul Twitter și marketingul pe rețelele sociale

Acum că aveți informațiile de care aveți nevoie pentru a profita la maximum de algoritmul Twitter, puteți începe să le utilizați în avantajul dvs. Fii la curent cu cele mai recente tendințe și evoluții și folosește factorii de mai sus pentru a maximiza acoperirea tweet-urilor tale.

Pentru și mai multe informații despre marketing digital, asigurați-vă că vă înscrieți la Foundation Labs . Veți afla despre cele mai recente instrumente pentru a ajunge și a implica publicul dvs., cele mai eficiente strategii de marketing de conținut și multe altele.