12 tipuri de reclame Facebook: un ghid rapid

Există peste o duzină de tipuri de reclame Facebook încorporate în site-ul de socializare. Astăzi, vom acoperi unele dintre cele mai bune tipuri și formate de anunțuri Facebook pentru a vă ajuta să obțineți un avans solid.

1. Reclame imagine

Reclamele imagine de pe Facebook, sau anunțurile foto, sunt așa cum sună: o imagine care vă conectează produsul. În funcție de preferințele dvs., puteți crea un anunț imagine dedicat sau puteți utiliza postări îmbunătățite pentru a obține mai multă expunere.

Reclamele imagine sunt un format popular (și eficient) de anunțuri Facebook, deoarece ochiul uman este atras în mod natural de imagini. Culorile strălucitoare sau contrastante și compozițiile interesante pot genera angajamente și conversii mai mari, indiferent de nișa dvs.

Din fericire, reclamele cu o singură imagine sunt, de asemenea, unele dintre cele mai simple reclame Facebook de creat. Începeți cu conceptul sau imaginea dvs., apoi asociați-o cu o copie inteligentă și un CTA clar. Cel mai bine, Facebook Ads Manager vă permite să plasați aceste reclame aproape peste tot pe Facebook și Instagram, făcându-le ideale pentru a îndeplini aproape orice obiectiv de marketing Facebook.

Cercetările de pe Facebook au descoperit că oamenii cheltuiesc de aproximativ cinci ori mai mult pe videoclipuri decât conținutul „static”, cum ar fi textul sau imaginile. Acest lucru este de două ori adevărat în era Reels, unde utilizatorii pot (și pot) derula prin nenumărate ore de videoclipuri în timpul lor liber.

În calitate de agent de marketing, acest format de anunț video Facebook este un mijloc de livrare principal pentru conținutul dvs. de top, cum ar fi prezentarea unui produs sau dezvăluirea echipei în acțiune. Puteți chiar să transformați GID-urile sau animațiile pentru a atrage atenția și a da o întorsătură inteligentă expresiei „film”.

Fiecare dintre aceste metode este o modalitate excelentă de a crește implicarea, de a genera conversii și de a extinde acoperirea mărcii dvs.

Puteți rula anunțuri video Facebook ca reclame in-stream pe videoclipuri mai lungi de pe Facebook sau puteți completa fluxul de știri și Povestiri cu conținut video. Cu toate acestea, rețineți că conținutul video tinde să fie mai costisitor și mai complicat de produs la scară.

Poveștile Facebook sunt videoclipuri sau imagini verticale, pe ecran complet, care dispar la doar 24 de ore după ce au fost publicate (cu excepția cazului în care le salvezi). În timp ce Instagram Stories sunt mai bine cunoscute, Facebook Stories oferă marketerilor o modalitate ușoară de a intra în legătură cu consumatorii.

Rețineți că Poveștile nu pot fi create ca o cale de publicitate pe Facebook autonomă folosind Ads Manager. În schimb, trebuie să selectați opțiunea Povestiri din „Destinații de plasare automate”.

În plus, sunteți limitat la o gamă mai mică de obiective publicitare Facebook - și anume:

• Instalări de aplicații
• Conversii
• Vizualizări video
• Conștientizarea locală a mărcii
• Și generarea de lead-uri

Făcută bine, cercetările arată că Facebook Stories reprezintă vehicule de marketing incredibil de eficiente. De exemplu, în 2018, mai mult de jumătate dintre persoanele care au folosit Stories au raportat că au făcut mai multe achiziții online. Alți 73% au spus că Poveștile i-au ajutat să exploreze și să experimenteze lucruri noi. Reclamele cu povești pot, de asemenea, să genereze trafic pe site, să crească interesul pentru produse și sunt grozave pentru povestirea pe Facebook!

Anunțurile carusel sunt similare cu anunțurile din prezentarea de diapozitive, dar mai interactive.

Cu reclamele carusel, încărcați oriunde de la 2 la 10 imagini sau videoclipuri în campania dvs. Apoi, le suprapuneți cu text și unul dintre cele 18 CTA încorporate pentru a genera conversii.

Când utilizatorii dau peste anunțurile dvs., trec prin conținut ca pe un carusel - de unde și numele, anunț carusel.

Reclamele carusel sunt utile pentru a atrage implicarea clienților, în același timp pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii. Fiecare slide poate conține imagini și link-uri unice, astfel încât să puteți examina în profunzime un produs, să promovați mai multe produse sau chiar să explorați o întreagă linie de produse.

Anunțurile carusel funcționează atât în ​​modul mobil, cât și în modul desktop, deși sunt optimizate pentru comportamentele de navigare pe mobil. În plus, puteți seta singur comanda sau puteți lăsa algoritmii experți de marketing ai Facebook să optimizeze comanda pentru a genera conversii.

Anunțurile Instant Experience – anterior anunțuri Canvas – sunt anunțuri pe ecran complet, numai pentru dispozitive mobile, care se bazează pe formatarea verticală a telefonului.

Anunțurile Instant Experience sunt concepute pentru a capta bine atenția publicului... instantaneu. Au un ritm rapid și se laudă cu timpi de încărcare fulgerați (de până la 15 ori mai rapid decât paginile standard), asigurându-vă că nu veți pierde clienți din cauza unei conexiuni slabe.

Anunțurile Instant Experience împerechează mai multe formate (cum ar fi videoclipuri și carusele) pentru a valorifica cele mai bune campanii. Această abordare multimedia atrage atenția utilizatorilor, oferind în același timp valoare prin imagini, texte, produse etichetate și multe altele.

Puteți reutiliza formatele de anunțuri Facebook existente, astfel încât să nu trebuie să începeți de la zero. Mai bine, puteți chiar să legați mai multe experiențe instantanee împreună pentru a vă asigura că consumatorii primesc cel mai mult pentru banii lor.

Rezultatul este un tip de reclamă Facebook extrem de captivant, care cufundă literalmente utilizatorii în marca dvs. pentru a genera conversii. Facebook vă permite, de asemenea, să inserați șabloane de formulare instant pentru a capta clienți potențiali și informații de contact pentru serviciul dvs. de marketing prin e-mail.

Anunțurile de colecție sunt formate de anunțuri hibride care combină până la cinci videoclipuri, imagini sau prezentări de diapozitive într-un singur pachet. Ca tip de reclamă axat pe comerțul electronic, scopul lor este de a converti utilizatorii Facebook în cumpărători online.

Formatul de anunț numai pentru dispozitive mobile este perfect pentru a crește implicarea, traficul și conversiile simultan. Nu numai asta, dar atunci când este asociat cu o experiență instantanee, fiecare anunț de colecție este pentru a vă crește potențialul de profit.

Reclamele de colectare permit utilizatorilor chiar să cumpere produse chiar de pe Facebook, simplificând procesul de cumpărături și reducând tarifele coșului abandonat.

Anunțurile dinamice leagă catalogul de produse al mărcii dvs. direct la Facebook folosind tehnologia Pixel. (Facebook Pixel este un fragment de cod – ca un cookie – care urmărește utilizatorii între site-ul tău web și Facebook.)

Cu reclame dinamice, atunci când cineva se mută de pe site-ul dvs. pe Facebook, conținutul dvs. va apărea în feedul său cu aceleași produse pe care le-a explorat pe site-ul dvs.

De obicei, anunțurile dinamice pentru produse apar în format de anunț carusel, permițându-vă să reprezentați o colecție direcționată de produse. De asemenea, puteți aplica segmente de public personalizate și chiar limbi, așa că, chiar dacă copia dvs. este aceeași între anunțuri, elementul creativ va fi 100% unic.

În prezent, Facebook permite marketerilor să optimizeze reclamele dinamice pentru patru tipuri de comportamente ale publicului. Acest nivel de relevanță crește probabilitatea ca un anumit utilizator Facebook să devină client. (După cum vă puteți imagina, acestea sunt deosebit de eficiente pentru îmbunătățirea tarifelor pentru coșurile abandonate.)

Cu toate acestea, anunțurile dinamice pentru produse sunt unul dintre segmentele care au luat o bătaie de la controversata actualizare a confidențialității iOS. Ca urmare, o anumită eficacitate poate fi diminuată în timp ce Facebook își reconfigurează strategia.

Reclamele Facebook pentru formulare de clienți potențiali sunt unice, deoarece nu sunt concepute pentru a promova un produs. În schimb, vă fac publicitate întrebând clienții dacă doresc să se înscrie pentru buletinele informative și evenimentele dvs. Cu alte cuvinte, fac exact ceea ce spun ei: fac incredibil de ușor colectarea de clienți potențiali.

Când un utilizator Facebook face clic pe un anunț principal, apare o fereastră pop-up care oferă informații despre marca dvs. Puteți folosi aceste ferestre pop-up – sau carduri de context – pentru a vă explica afacerea și valoarea pe care o oferiți. Puteți chiar să răsturnați scriptul și să permiteți utilizatorilor să vă pună întrebări pentru o schimbare.

Dacă un utilizator se înscrie, Facebook completează în prealabil cât mai multe informații posibil, crescând probabilitatea ca tu să captezi liderul. O excepție o reprezintă întrebările personalizate, pe care le puteți introduce înainte de a lansa campania pentru a aduna informații mai specifice. Aceste informații se alimentează apoi în orice baze de date și fluxuri de lucru prefabricate pe care le aveți, cum ar fi lista de abonați la e-mail.

Rețineți că reclamele Facebook pentru generarea de clienți potențiali sunt disponibile în acest moment numai pentru dispozitivele mobile.

A ști din ce tipuri de reclame Facebook poți alege este doar jumătate din luptă. Pentru a demara o campanie grozavă, trebuie să știi să valorifici platforma Facebook. Având în vedere dimensiunea și complexitatea sa, este mai ușor de spus decât de făcut.

1. Aflați cum să vă lansați anunțul Facebook

Facebook este, sincer, enorm, oferind mai multe moduri de a interacționa cu site-ul ca agent de publicitate. Asta înseamnă că primul pas crucial este să înveți unde să-ți lansezi campania.

Pentru a începe, unele reclame necesită să configurați o pagină de afaceri și să utilizați Managerul de anunțuri Facebook. Alții vă permit să proiectați campanii folosind API-ul Facebook Ads. Iar unele dintre reclamele mai simple se lansează chiar de pe pagina ta de Facebook, oferind o alternativă ușoară și prietenoasă cu bugetul.

2. Alegeți obiectivul potrivit pentru fiecare reclamă Facebook

Facebook Ads Manager vă permite să alegeți dintre 11 obiective de reclame Facebook diferite, cum ar fi:

• Creșterea gradului de conștientizare a mărcii
• Creșterea traficului
• Creșterea angajamentului
• Îmbunătățirea instalărilor de aplicații
• Obținerea vizionărilor video
• Generarea de noi clienți potențiali
• Și generează conversii, pentru a numi câteva

În multe cazuri, tipul de anunț pe care îl proiectați depinde de obiectivul pe care îl alegeți. (De exemplu, nu puteți obține vizionări ale videoclipurilor dacă anunțul dvs. nu conține un videoclip.) În plus, dacă alegeți un obiectiv greșit pentru publicul țintă, este mai puțin probabil să vedeți rezultatele dorite.

3. Vizează-ți publicul

Adevăratul impuls din spatele eficienței reclamelor Facebook este abilitățile lor extreme de segmentare. În timp ce călărețul nostru purtând Sherpa și care joacă ukulele este o imagine amuzantă, acel nivel de țintire nu este tocmai o glumă. Facebook vă permite să vă segmentați audiența după:

• Vârstă
• Gen
• Locație
• Limba
• Populația orașului
• Hobby-uri și interese
• Angajarea (sau lipsa acesteia)
• Interacțiuni anterioare cu marca dvs
• Prieteni ai persoanelor care au interacționat anterior cu marca dvs

Și nu sunt doar afirmative. De asemenea, puteți exclude persoane în funcție de dacă îndeplinesc (sau nu) aceste criterii.

5. Cunoașteți specificațiile tipului de reclamă Facebook

Fiecare tip de campanie publicitară Facebook vine cu o listă de specificații care trebuie îndeplinite pentru a fi aprobat și a avea succes. Aceste specificații pot include dimensiunea imaginii, lungimea videoclipului, lungimea subtitrării sau cantitatea de text care se suprapune unei imagini. (Meta oferă liste mai cuprinzătoare aici, împărțite după tipurile de reclame Facebook pe care le puteți publica.)

Dacă nu respectați aceste specificații, anunțul dvs. poate reveni înainte de publicare. Chiar dacă acest lucru nu se întâmplă, imaginile încețoșate, prea mult text sau lipsa de subtitrări peste videoclip vă pot reduce potențialul de conversie. Sunt banii tăi care se învârte pe canal.

6. A/B Split Testează fiecare nouă campanie publicitară Facebook

Facebook oferă instrumente integrate de testare A/B split pentru a compara modul în care diferite versiuni de reclame se comportă unele față de altele. Aceasta oferă o oportunitate neprețuită de a culege informații despre modul în care publicul tău ideal răspunde la campaniile tale. Deoarece cele mai bune practici pentru reclamele Facebook se schimbă în timp și în diferite industrii, este esențial să fii la curent cu testele repetate.

7. Urmăriți și optimizați-vă performanța

Cercetările de pe Facebook sugerează că testarea și testarea este cea mai bună modalitate de a reduce costurile de publicitate, sporind în același timp profitabilitatea.

Dacă nu vă monitorizați campaniile în tabloul de bord Facebook Ads Manager, este imposibil să vă măsurați numeric succesul. Cu o urmărire solidă și câteva modificări, vă puteți construi succesul conversiei reclamelor Facebook în mod natural în timp.