Nu ratați știrile din industria de marketing de mâine

Luna aceasta, profesioniștii din adland se concentrează pe o pereche de vitrine de cumpărare media – NewFront-urile de săptămâna trecută axate pe digital și viitoarele upfront-uri axate pe TV – care oferă o oportunitate de a face bilanțul unui peisaj publicitar în evoluție. Pe fondul provocărilor legate de confidențialitate, amenințărilor la adresa platformelor populare și impactului inteligenței artificiale (AI), cheltuielile publicitare digitale sunt încă de așteptat să crească cu aproximativ 10% atât în ​​2024, cât și în 2025, conduse de creșterea continuă a media de retail și a televiziunii conectate (CTV), potrivit la un raport recent al Advertiser Perceptions.

Pe măsură ce agenții de publicitate își schimbă cheltuielile către aceste două canale, conglomeratele media tradiționale și comercianții cu amănuntul cu rețele media proprii continuă eforturile de ani de zile de a conecta conținutul și comerțul. Aceste noi oferte caută să valorifice evoluțiile centrate pe tehnologie în ambele spații, îmbinând amploarea și puterea de construire a mărcii a CTV cu capabilitățile bazate pe date și orientate spre rezultate ale media de retail.

„Companiile media și de tehnologie publicitară trebuie să formeze relații cu platformele media de vânzare cu amănuntul sau riscă să rateze unul dintre puținele segmente mari și în creștere rapidă ale pieței de publicitate digitală”, a declarat Eric Haggstrom, director de business intelligence și șef de prognoză pentru Advertiser Perceptions. , într-o declarație în jurul raportului.

La doar câteva zile distanță, Disney și NBCUniversal au anunțat astfel de oferte, în timp ce Amazon – un player media de vânzare cu amănuntul cu ambiții în creștere video – a pregătit pompa pentru primul său eveniment inițial.

Datele consumatorilor în punctul de vedere

Parteneriatele dintre companiile media și comercianții cu amănuntul au crescut constant în ultimii câțiva ani, pe fondul proliferării rețelelor media și înainte de pierderea semnalului așteptată din planul din nou întârziat al Google de a renunța la cookie-urile terță parte în Chrome. Datele primare sunt esențiale atât pentru propunerea media de vânzare cu amănuntul, cât și pentru platformele publicitare dezvoltate de jucătorii media importanți care încearcă să unească conținutul pe canale.

NBCUniversal – un lider în dezvoltarea viitorului direcționării, măsurării și streaming – și-a continuat eforturile de a transforma televizorul într-un canal de marketing de performanță activat pentru comerț, cu anunțul de săptămâna aceasta a unei noi colaborări cu Instacart. Se așteaptă să se lanseze în T2 în flux înainte de a trece la liniar, colaborarea extinsă permite agenților de publicitate CPG să ajungă la consumatorii de pe piață și să măsoare campaniile folosind expunerea publicitară și datele de achiziție.

„Agenții de publicitate acordă din ce în ce mai mult prioritate audiențelor strategice și, prin acest parteneriat, mărcile CPG vor putea conecta următoarea generație de cumpărători de produse alimentare într-un mediu extrem de captivant”, a declarat Alison Levin, președintele reclamei și parteneriatelor NBCUniversal, într-o declarație.

NBCUniversal a fost primul partener oficial de streaming al Instacart, care a continuat să-și dezvolte platforma publicitară cu mișcări precum promovarea reclamelor pentru Cumpărături Google și parteneriatul cu furnizori terți de verificare - eforturi care au ajutat Instacart să primească prima acreditare de publicitate de la Media Rating Council. Cea mai recentă înțelegere ajută mărcile CPG să se conecteze cu consumatorii cu intenție mare și să demonstreze eficacitatea campaniei prin măsurarea în buclă închisă, a declarat Tim Castelli, vicepreședinte al vânzărilor globale de publicitate la Instacart.

„Consumatorii pot vedea anunțul unui CPG în flux și pot primi produsul respectiv prin Instacart în doar o oră”, a spus Castelli într-un comunicat. „Este un câștig-câștig atât pentru consumatori, cât și pentru mărci.”

---

„Companiile media și de tehnologie publicitară trebuie să formeze relații cu platformele media de retail sau riscă să rateze unul dintre puținele segmente mari și în creștere rapidă ale pieței de publicitate digitală.”

Eric Haggstrom

Percepțiile agenților de publicitate

---

În natură, Disney Advertising a anunțat astăzi (8 mai) o colaborare cu Walmart Connect care oferă agenților de publicitate capacități îmbunătățite de direcționare a publicului și de măsurare în buclă închisă pentru campaniile de marcă din inventarul CTV al companiei pe Disney+ și Hulu, conform detaliilor împărtășite cu Marketing Dive.

Un program de dovadă a conceptului va fi lansat în T2 cu agenți de publicitate selectați din categorii, inclusiv CPG, electronice de larg consum, telecomunicații, auto, îmbrăcăminte și frumusețe, înainte de a se extinde la toți agenții de publicitate eligibili în următoarele câteva luni. Parteneriatul le permite agenților de publicitate Walmart Connect să aplice datele despre cumpărătorii primari ale retailerului pentru direcționare și măsurare, folosind graficul de audiență Disney în program programatic, ajutând agenții de marketing să înțeleagă mai bine intenția și rezultatele achiziției.

„Disney se angajează să aducă soluții inovatoare agenților de publicitate care folosesc date primare unice și acționabile pentru a genera informații și a dovedi eficacitatea prin cea mai transformatoare tehnologie”, a declarat Jamie Power, vicepreședinte senior pentru vânzări adresabile la Disney, într-o declarație. . „Walmart are informații incredibile despre date pentru planificare și măsurare, care, atunci când sunt combinate cu mediile de streaming cu cel mai impact, reprezintă o combinație câștigătoare pentru agenții de publicitate.”

Walmart Connect, care a înregistrat venituri în creștere cu 22% în T4 2023, s-a lăudat anterior cu performanțele parteneriatelor cu platformele video Roku, TikTok și TalkShopLive și a început să facă deschideri către mărci neendemice din industria auto, divertisment, servicii financiare, rapid- restaurante de servicii și industrii de turism. Ca parte a acordului, Disney se va alătura Partner Lab al Walmart Connect, la care NBCUniversal s-a alăturat anul trecut.

Parteneriatele precum pactul extins NBCUniversal-Instacart și noua înțelegere Disney-Walmart Connect ar putea prolifera din cauza pierderii semnalului de date cauzate de schimbările din industrie și de reglementare, potrivit Nicole Perrin, vicepreședinte senior al Business Intelligence la Advertiser Perceptions.

„Vânzătorii de media sunt supuși cel puțin la fel de multă presiune din partea agenților de publicitate ca niciodată pentru a-i ajuta să ajungă la publicul potrivit și să demonstreze că anunțurile lor au efect”, a spus Perrin în comentariile trimise prin e-mail. „Organizațiile care au propriile lor date primare despre consumatori, care pot fi folosite pentru a viza și măsura reclamele, vor căuta modalități de a face echipă cu vânzătorii de media, care să fie sigure pentru confidențialitate pentru consumatori, precum și să protejeze datele deținute de organizație. ”

Amazon este mare

Walmart ar putea fi un jucător și mai mare în convergența media de vânzare cu amănuntul și CTV dacă achiziția planificată a producătorului de televizoare inteligente Vizio înlătură obstacolele de reglementare - dar nu va fi singur. Afacerea de publicitate a Amazon continuă să crească, impulsionată în mare parte de anunțurile pentru produse pe piața sa de comerț electronic, anunțurile introduse pe platforma Prime Video în ianuarie, arătând rezultate timpurii încurajatoare, conform unui apel privind veniturile săptămâna trecută.

Concentrarea continuă a Amazon pe Prime Video, împreună cu serviciul de streaming live Twitch și streamer-ul suportat de reclame Freevee, vine în momentul în care compania își pregătește debutul pe 14 mai, după ani de prezentare la NewFronts. Înainte de prezentare, compania a anunțat ieri (7 mai) trei noi formate de reclame TV în flux care sporesc interactivitatea și capacitatea de cumpărare pe Prime Video.

Noile formate, disponibile în cursul viitorului an de difuzare, includ reclame carusel care se pot cumpăra, care pot fi răsfoite în pauzele publicitare, reclame interactive întrerupătoare care includ suprapuneri „Adăugați în coș” și „Aflați mai multe” și anunțuri interactive trivia de marcă care oferă o oportunitate pentru povestirea mărcii și mai multe tipuri de interacțiuni cu clienții. Introducerea capabilităților de la distanță din camera de zi extinde disponibilitatea formatelor de anunțuri care „depășesc cu mult codurile QR”, conform detaliilor împărtășite cu Marketing Dive.

---

„...Așteptați-vă la o concurență puternică pentru bugetele publicitare în flux, care vor crește într-un ritm moderat în 2024.”

Eric Haggstrom

Percepțiile agenților de publicitate

---

„Dezvoltăm experiențe inovatoare pentru a ajuta mărcile să se implice mai bine cu clienții, în timp ce lucrăm pentru a transforma publicitatea în flux prin combinația noastră diferențiată de acoperire, semnale primare și tehnologie publicitară”, a declarat Alan Moss, vicepreședinte al vânzărilor globale de reclame pentru Amazon. Reclame, într-un comunicat. „Anunțurile în Prime Video oferă agenților de publicitate o experiență de neegalat pentru a îndeplini orice obiectiv de marketing cu canal complet – fie că este vorba de conștientizare, considerație sau conversie.”

Noile formate permit agenților de publicitate să atingă acoperirea medie lunară a Prime Video de peste 200 de milioane de clienți la nivel mondial. Interactivitatea devine rapid mize în spațiul CTV, reclamele interactive ale Amazon generând de 10 ori mai multe vizualizări și conversii ale paginii de produse decât formatele neinteractive, potrivit cercetărilor companiei. Noile capabilități și orice altceva mai are Amazon în rezerva pentru avansuri, ar putea pregăti terenul pentru cheltuieli publicitare incrementale pe drum.

„Pe termen lung, credem că Amazon va putea extrage bugete de streaming incrementale de la IMM-urile care vând pe platforma lor, dar ne așteptăm la o contribuție minimă în 2024”, a spus Haggstrom, de la Advertiser Perceptions, în prognoza sa recentă. „Aceste ipoteze ar putea fi infirmate rapid în lunile următoare, dar se așteaptă o concurență puternică pentru bugetele publicitare în flux, care vor crește într-un ritm moderat în 2024.”