Utilizați AdWords pentru a începe strategia dvs. SEO

Folosiți AdWords pentru a porni cuvintele cheie și strategia SEO

De multe ori SEO (Search Engine Optimization) și SEM (Search Engine Marketing) sunt tratate ca strategii de marketing complet diferite. Majoritatea companiilor SEO nici măcar nu se ocupă de SEM și invers. SEO și SEM au întotdeauna mai mult impact atunci când sunt optimizate. Mai jos voi vorbi despre o strategie pentru a folosi AdWords, care vă va ajuta să vă porniți cuvintele cheie SEO și strategia rezultată.

Efectuați cercetarea standard a cuvintelor cheie

Utilizați instrumente precum Planificatorul de cuvinte cheie Google Adwords pentru a vedea mai întâi dacă există persoane reale care caută cuvintele cheie pe care le căutați. Google are o coloană etichetată „Avg. căutări lunare” care vă arată câte persoane caută acel cuvânt cheie/expresie cheie pe lună.

Mai jos este un exemplu de căutare a cuvintelor cheie în Google Adwords Keyword Planner

O greșeală comună este să crezi că știi termenii exacti pe care îi caută clienții potențiali/clienții perfecti. Cu toate acestea, nu aveți nevoie să Nostradamus pentru că putem lăsa datele să decidă totul! În plus, există instrumente grozave, cum ar fi; SEO Moz, WebCEO și SEM Rush pentru a vă ajuta să găsiți cuvintele cheie perfecte.

Creați o campanie profundă AdWords

Creați-vă campania AdWords ținând cont de conversii. NU FACETI NICIODATA
configurați o campanie AdWords fără a configura conversii. Este ca și cum ai lua companiile tale bani câștigați din greu și îi vei arunca la sărac!

Conversiile pot fi vânzări, descărcări, trimiteri de formulare, vizualizări de pagină, apeluri și multe altele. Asigurați-vă că vă acordați timp pentru a decide cu privire la orice acțiuni posibile pe site care vă influențează pozitiv afacerea.

Câteva note importante de reținut:

• Puteți crea mai mult de o conversie în AdWords. Configurați cât mai multe conversii pe care le considerați relevante pentru afacerea dvs.
• AdWords vă oferă posibilitatea de a configura valori de conversie pentru activități care nu sunt comerțul electronic. Nu doar ghiciți acest lucru, așezați-vă și vedeți cum activitățile de pe site-ul dvs. vă influențează fluxul de venituri.
• Este întotdeauna o idee bună să conectați Google Analytics la Google Adwords.

Colectați-vă datele

Începeți cu o campanie AdWords amplă, cu un buget mare, apoi reduceți. Începând campania cu un buget substanțial, veți putea crea o rețea mai mare pentru a vedea ce funcționează și ce nu. Lăsați campania să se desfășoare timp de cel puțin câteva săptămâni, dacă nu o lună, pentru a culege date.

Analizează-ți datele

Analizați datele accesând AdWords, apoi fila „Cuvinte cheie”.

Accesați meniul drop-down „Detalii” și sub „TERMENI DE CĂUTARE” selectați „Toate”.

Asigurați-vă că aveți toate coloanele adecvate vizibile accesând „Coloane” -> Modificați coloanele.

Pur și simplu faceți clic pe „Adăugați” pentru coloanele necesare care sunt enumerate mai jos.

Pentru site-urile care nu sunt de comerț electronic, asigurați-vă că sunt vizibile următoarele coloane:

• Clicuri convertite.
• Cost/clic convertit.
• Rata de conversie.

Pentru site-urile de comerț electronic sau dacă setați valori de conversie:

• Clicuri convertite.
• Cost/clic convertit.
• Rata de conversie.
• Valoarea totală a conversiei.
• Valoare/conversie.

Există mai multe moduri de a analiza cuvintele cheie. Mai jos sunt câteva exemple:

Prin clicuri convertite

Pentru toate site-urile puteți sorta oricând după clicurile convertite. Găsiți coloana „Clicuri convertite” și faceți clic pe ea, astfel încât să fie sortată de la cel mai mult la cel mai puțin.

„Clicuri convertite” sunt importante, deoarece vă arată ce cuvinte cheie sunt relevante pentru publicul dvs. Priviți cei mai mari termeni de conversie, apoi verificați rata de conversie. Verificați dacă aceste clicuri convertite nu sunt produse din cauza unui buget mai mare pentru acel cuvânt cheie. Dacă nu sunt, copiați cuvintele cheie cu multe conversii într-o foaie de calcul sau într-un document.

După valoarea totală a conversiei

Site-urile de comerț electronic ar trebui să se uite cu siguranță la valoarea totală a conversiilor. Dacă ați configurat corect campania AdWords pentru un site de comerț electronic, valoarea totală a conversiei va reprezenta venitul dvs. Pur și simplu găsiți „Valoarea totală a conversiei” și sortați de la cel mai mult la cel mai mic.

Comparați cu clicurile convertite pentru a vă asigura că o tranzacție mare nu vă denatura datele. De exemplu, dacă afișează 1 clic convertit și 100.000,0 pentru valoare, ar fi fost o întâmplare pentru o vânzare mare. Cu toate acestea, dacă ați avea 50 de clicuri convertite și 100.000,0 ar putea reprezenta un cuvânt cheie/expresie cheie foarte puternică. Copiați din nou cele mai bune cuvinte cheie care generează venituri și copiați-le într-un document sau foaie de calcul.

Cuvinte cheie pentru SEO

După ce ați verificat datele dvs. AdWords, ar trebui să aveți o listă cuprinzătoare de cuvinte cheie care vă ajută să definiți ce pagini aveți nevoie pentru site-ul dvs. Priviți lista de cuvinte cheie/expresii cheie și vedeți dacă există unele care nu au pagini corespunzătoare care există pe site-ul dvs.

De exemplu, dacă sunteți un magazin de biciclete și aflați că un termen de mare conversie „Blue Bikes”, totuși nu aveți o pagină despre „Blue Bikes”. Acum știți că ar trebui să creați o pagină despre „Biciclete albastre”. Pagina ar trebui să aibă strategiile tipice SEO 101, cum ar fi o etichetă de titlu care conține „Biciclete albastre”, un h1 care conține „Biciclete albastre” și, de asemenea, informații relevante despre „Biciclete albastre” care vor fi interesante pentru publicul dvs. Prin crearea acestei pagini, vă va oferi o probabilitate mult mai mare de a apărea în SERP-urile (paginile de rezultate ale motorului de căutare) pentru „Biciclete albastre”. (Pentru a crește SERP-urile, va trebui să vă asigurați că conținutul este extrem de bogat pentru a crea backlink-uri relevante.) Nu numai că va ajuta la SEO, dar vă va ajuta și să vă maximizați campania AdWords. Dacă începeți să direcționați anunțuri AdWords „Blue Bikes” către noua dvs. pagină „Blue Bikes”, aceasta vă va oferi un scor de calitate mai ridicat și va crea un CPC (cost pe clic) mai ieftin pentru acei termeni.

Analizați mai profund cu SEO Moz

Dacă aveți norocul să aveți un abonament la SEO Moz, vă puteți analiza cuvintele cheie și mai profund cu Instrumentul de dificultate a cuvintelor cheie al SEO Moz. Luați lista pe care ați creat-o din datele AdWords și inserați-o în Instrumentul de dificultate a cuvintelor cheie.

După ce ați lipit toți termenii în instrument, faceți clic pe „Verificați dificultatea”. Aceasta vă va oferi apoi o listă cu toți termenii dvs. cu un procent din dificultatea cuvântului cheie pentru acel termen.

Odată generată lista (ceea ce poate dura câteva minute), faceți clic pe coloana „Dificultatea cuvintelor cheie”, astfel încât rezultatele să apară de la cel mai mic la cel mai mare.

SEO Moz definește scorul „Dificultatea cuvintelor cheie” ca:

„Scorul de dificultate al cuvintelor cheie se bazează pe autoritatea domeniului și autoritatea paginii pentru primele 20 de rezultate de căutare pe care cuvântul cheie le atrage pe Google. Aceste site-uri sunt analizate folosind indexul nostru Mozscape pentru a extrage Autoritatea paginii și Autoritatea domeniului. Aceste două valori (împreună cu o serie de altele din indexul Mozscape) ajută la crearea scorului de dificultate a cuvintelor cheie.”

Cuvintele cheie cu cea mai mică dificultate a cuvintelor cheie ar trebui să fie mai mari în prioritizarea dvs. pentru direcționarea SEO. Acest lucru se datorează faptului că știți că acești termeni sunt cu o conversie ridicată pentru publicul dvs. și că acest public este mai puțin competitiv în SERP-uri. Prin împerecherea acestor termeni de dificultate mică cu termeni de conversie ridicată, aveți aur SEO!

Încă o dată, acest lucru vă ajută să dictați ce conținut ar trebui să creați pentru site-ul dvs. comparând conținutul de pe site-ul dvs. cu acești termeni. Dacă conținutul nu există, creează-l, apoi promovează-l!