Utilizarea AI Writing pentru marketing de conținut și SEO eficient

Folosiți scrierea AI pentru marketing de conținut? Deoarece Google nu mai penalizează conținutul AI, de ce nu? Această ușă este deschisă, iar instrumentele AI vă pot ajuta să creați conținut eficient care se clasifică bine în căutare. Cheia este să folosiți AI pentru a îmbunătăți, nu a slăbi, elementul unic uman în implicarea eficientă a publicului. Pe măsură ce alții își dublează conținutul de calitate medie și abordările de marketing spam, calea câștigătoare este să scrie în vocea mărcii tale, care să conecteze cu clienții tăi pentru a-i ajuta să-și atingă obiectivele.

Instrumentele AI vă pot ajuta să faceți exact asta.

Să învățăm cum.

De ce și-a inversat Google interdicția de a scrie AI?

Pe 8 februarie 2023, Căutarea Google a emis un nou ghid despre conținutul generat de AI, care se rezumă la aceasta: nu vor exista penalități pentru conținutul web scris cu instrumente AI – atâta timp cât este conținut util . Aceasta este o mare schimbare pentru Google. În aprilie anul trecut, șeful echipei de analist senior de căutare și relații de căutare, John Mueller, a descris inteligența artificială și orice text „generat automat” drept „spam” care ar fi gestionat de echipa de spam web a Google.

Ce a făcut Google să-și inverseze complet poziția față de conținutul AI la mai puțin de un an mai târziu?

Până în 2023, Google a considerat scrisul AI ca un tip de spam bazat pe „răpirea conținutului” și „învârtirea articolelor”. Scraping înseamnă copierea programatică a conținutului existent de pe web. Spinning procesează conținutul copiat cu un program care generează o versiune „nouă” a materialului vechi. Învârtirea de conținut nesofisticată, de modă veche poate amesteca text din mai multe surse și poate înlocui unele cuvinte cu sinonime. Este un fel de plagiat grosolan care îmi amintește de eseuri de liceu care au fost „reciclate” în zilele dinaintea internetului.

Evident, conținutul filat este foarte spam atunci când este împins asupra oamenilor ca ceva demn de atenția lor. Este cu adevărat destinat să „joace” motoarele de căutare, păcălindu-le algoritmii, făcându-le să creadă că conținutul filat ar trebui să fie recompensat cu o plasare ridicată a rezultatelor căutării.

Astăzi, conținutul sofisticat pe care un model de limbă mare (LLM) îl poate produce este, de asemenea, rezultatul scrapingului - dar la scară masivă. Modelul GPT al OpenAI se bazează pe mulți terabytes de informații de pe web înainte de un anumit moment în timp. Când alimentează un chatbot precum ChatGPT, „învârtirea” pe care o face vine din capacitatea sa de a prezice sau de a ghici efectiv ce litere și cuvinte ar trebui să urmeze, una după alta. Acest lucru pare să ofere ChatGPT capacitatea de a sintetiza răspunsuri potențial adecvate la întrebări și solicitări, mai ales dacă un om le verifică și le corectează.

Scrierea AI este la fel de bună ca și scrisul uman mediu

Având în vedere calitatea și popularitatea modelelor de limbaj predictiv care conduc instrumentele de scriere AI, echipa de căutare Google poate să fi realizat că încercarea de a continua detectarea și interzicerea conținutului web generat de AI ar deveni o cursă înarmărilor costisitoare și probabil de neînvins. În plus, dacă scrierea AI este suficient de bună, nu mai este necesar să o interziceți doar pentru că este generată de AI. Poate chiar să fi atins standardul minim de scriere utilă , mai ales dacă a fost corectată și îmbunătățită de editori și scriitori umani.

Spamul nu este niciodată util - cel puțin nu pentru destinatari. Și spam-ul este spam, indiferent dacă este de la oameni, AI sau ambele. Același lucru este valabil și pentru copywritingul adecvat. Este suficient de bun pentru a obține admiterea la cursă, dar nu suficient de bun pentru a câștiga împotriva celor mai bune scrieri scrise de oameni. Aceasta este într-adevăr o situație de pahar pe jumătate gol și pe jumătate plin: inteligența artificială s-a ridicat la nivelul mediocrității umane.

Dacă vă gândiți bine, conținutul mediu de marketing scris de oameni este generat și din „răzuire și rotire” inteligentă. Dacă citim câteva articole pe web și apoi scriem ceva asemănător cu propriile noastre cuvinte, este spam? Poate fi un copywriting neoriginal și mediocru. S-ar putea să fie puțin spam. Dar dacă nu este prea concentrat pe optimizarea motoarelor de căutare, cu o mulțime de cuvinte cheie greoaie, ar putea fi util cuiva.

Oferirea de răspunsuri rezonabile de precise la întrebările pe care le pun oamenii în interogările lor de căutare este întotdeauna utilă. Scrierea AI poate face asta acum la un nivel de bază și, în cel mai bun caz, este la fel de bună sau mai bună decât cantitatea enormă de scriere umană medie și sub medie de pe web.

Întrebarea pentru tine este dacă tu și publicul tău sunteți mulțumiți de conținutul mediu de marketing.

Google vrea scrisuri utile de către oameni, pentru oameni — mai mult ca niciodată!

Copierea web de calitate înseamnă mult mai mult decât utilitatea acesteia. Nu tot conținutul util este egal în ochii Google. „Actualizarea utilă a conținutului” din august 2022 merită citită în această lumină. Scopul a fost „să se asigure că oamenii văd conținut mai original și util scris de oameni, pentru oameni, în rezultatele căutării”.

Rețineți că „util” este foarte asemănător cu „util”, dar există o mare diferență între aceste două cuvinte. „Ajutor” are un sentiment mai personal al unei relații. „Util” implică o tranzacție mai impersonală, pur și simplu funcțională. „Folosirea” oamenilor este de obicei un lucru rău. Ajutăm oamenii și folosim lucruri, cum ar fi instrumentele. Instrumentele nu sunt oameni și nu ar trebui să ne prefacem că sunt.

Așa am citit intențiile Actualizării de conținut util de la Google, în special în întrebările pe care le sugerează să le folosim pentru a evalua dacă scrisul nostru este „pe drumul cel bun, cu o abordare care așteaptă în primul rând oamenii”. Iată cea mai importantă întrebare de autodiagnosticare pentru copywriteri și profesioniști în marketingul de conținut:

Aveți un public existent sau destinat pentru afacerea dvs. sau site-ul dvs. care ar considera util conținutul dacă ar veni direct la dvs.?

Google Search Central, „Ce ar trebui să știe creatorii despre actualizarea utilă a conținutului Google din august 2022”

Cu alte cuvinte, dacă ai vorbi în persoană direct cu un membru al publicului țintă, ai răspunde la întrebările acestuia spunându-i aceleași lucruri pe care le pot citi pe site-ul tău, în scrisul pe care l-ai vizat? Sau ai scris mai degrabă pentru motoarele de căutare decât pentru clienții tăi potențiali?

Chiar și în schimbarea perspectivei sale asupra conținutului AI, Google este în concordanță cu ceea ce a spus întotdeauna: conținutul de marketing și toate celelalte conținuturi web ar trebui să fie scrise pentru oameni, nu pentru motoarele de căutare . AI este suficient de bun pentru a face asta la un nivel foarte elementar. Este chiar mai bine decât o mulțime de copywriteri care nu au o bună înțelegere a subiectelor despre care scriu.

Ne poate ajuta AI să scriem conținut mai bun pentru oameni?

Instrumentele de inteligență artificială pot ajuta cu siguranță la o scriere bună, cu oameni capabili folosindu-l bine. Din păcate, mulți oameni vor folosi inteligența artificială în moduri leneșe și miop pentru a inunda internetul cu cvasi-spam și conținut SEO plat, așa cum au făcut întotdeauna. Cu toate acestea, există un mare avantaj în acest sens. Va crea o oportunitate și mai mare pentru o scriere excepțională, care merge în cealaltă direcție. Scrierea excepțională poate deveni de fapt o necesitate pentru a ajunge și a implica publicul vizat. Doar conținutul mediu se poate îneca în potopul următorului paradox.

Când tot scrisul este suficient de bun, nimic nu este

AI ar trebui să ajute să ridice ștacheta conținutului scris de pe web în ceea ce privește corectitudinea gramaticală, traducerile disponibile și lizibilitatea generală. Este cu adevărat un lucru bun, dar creează și o contradicție ciudată. Dacă tot ceea ce facem cu AI este să creștem media și să continuăm să producem conținut mediu, volumul mare al acestuia va necesita ca motoarele de căutare să trateze „medie” mai degrabă ca o bază, mai degrabă decât o linie de bază.

De asemenea, dacă nu adăugăm noi cunoștințe sau expresii originale pe internet, oricât de util și de util ar fi acesta, nu ne vom remarca și nu ne vom implica publicul la fel de bine cum am putea dacă am pune mai mult din noi în el. Vom alimenta modele de limbaj AI cu propriile rezultate, care nu este o buclă de feedback productiv. Va fi un fel de consangvinizare accelerată de conținut.

Motoarele de căutare și recomandare bazate pe inteligență artificială au nevoie de conținut clar, precis și cu autoritate, care să iasă în evidență pentru că de asta au întotdeauna nevoie clienții potențiali. De aceea cred și sper că inteligența artificială se poate dovedi utilă atât ca instrument de asistență, cât și ca motiv pentru o muncă mai bună, care este mai personalizată, unică și mai eficientă în legătură cu oamenii.

O scriere excepțională va consuma competiția

În decembrie 2022, Google și-a actualizat regulile de evaluare a calității căutării adăugând un al doilea „E” la mnemonicul său EAT. Expertiza , Autoritatea și încrederea sunt acum alăturate de „Experiență”. Experiența umană , adică. Este exact ceea ce AI nu are, nu poate și nu va avea niciodată. Desigur, Google folosește evaluatori de calitate a căutării umane pentru a evalua conținutul web pentru aceste atribute foarte umane. Deci, aceasta exclude utilizarea AI pentru a ajuta la redactarea conținutului câștigător care se clasifică?

Nu neaparat.

Cu cât sunteți mai creativ și perspicace cu instrumentele dvs. AI, cu atât vor performa mai bine - la fel ca în cazul oricărui instrument. Îndrumarea și intervenția umană capabilă cu un instrument de scriere AI fac diferența între rezultatele spam și articolele utile.

Nu trebuie să fim experți și excepționali tot timpul

Deși sper și sunt destul de încrezător că scrierea remarcabilă va deveni din ce în ce mai apreciată pe măsură ce web-ul se umple cu spam și conținut slab AI, este, de asemenea, adevărat că o mulțime de muncă bună, de bază, de zi cu zi în marketingul de conținut nu trebuie să fi un material EEAT excepțional. De fapt, nu ar trebui.

Poate fi umilitor să recunoaștem, dar adesea nu trebuie să scriem mult mai bine decât ChatGPT. Și asta de obicei este bine. Profunzimea, personalitatea și expertiza nu sunt necesare într-o mulțime de marketing de conținut. De aceea, instrumentele AI pot fi utile pentru sarcini mici din munca noastră de zi cu zi. Ele pot fi de ajutor atunci când încercăm să fim unici și să ieșim în evidență, ajutându-ne să facem brainstorming subiecte.

Când este scrierea asistată de inteligență artificială cea mai practică și mai eficientă?

Scrierea poate fi tranzacțională sau relațională. Poate fi doar util, sau poate fi memorabil și de ajutor personal. La fel ca mașinile, copywriterii și profesioniștii în marketing nu vor fi foarte originali sau investiți personal în sarcinile lor de zi cu zi, mai ales dacă ne grăbim. În afara scrierii mai creative și specializate pe care le putem face ocazional, originalitatea nu este obiectivul principal într-o mulțime de conținut de marketing. În aceste cazuri, instrumentele de asistență de scriere sunt utile pentru a sugera subiecte și schițe pentru conținut scurt, cum ar fi CTA și unele mesaje pe rețelele sociale.

În alte cazuri care vizează standardul EEAT al Google, este mai bine să treci într-un cadru de spirit mai personal, original și mai creativ. Puteți aduce surse experți și clienți pentru interviuri și studii de caz atunci când nu aveți cunoștințe directe despre un subiect. Instrumentele AI pot fi utile și pentru această activitate dacă vă obișnuiți să le utilizați pentru sarcinile mici, dar importante, în care funcționează cel mai bine: sugestii pentru titluri, subiecte, întrebări de interviu, rezumate și metadescrieri.

Oamenii au fost întotdeauna destul de buni la scris leneș și ignorant. Nu putem învinovăți sincer instrumentele noastre pentru asta. Așa le folosim. Dacă ții un ochi deschis pentru ceea ce AI-ul lipsește sau greșește, îl vei folosi bine. Instrumentele AI ne pot ajuta să scriem ca oameni pentru alți oameni în moduri mici, dar practice. Cheia este să folosiți instrumente pentru a ajuta oamenii - nu pentru a ajuta instrumentele să abuzeze oamenii!

Scrieți pentru oameni, în loc să-i tratați ca pe niște mașini sau non-entități de pe cealaltă parte a algoritmului de căutare pe care încercăm să-l mulțumim. Scrieți așa cum doriți să vi se scrie - aceasta este cu adevărat regula de aur a Google. Dacă un AI te ajută să faci asta, îl folosești bine.