Cum să folosiți datele pentru a vă supraîncărca succesul în PR digital (studiu de caz)

Datele pot fi un instrument puternic pentru multe aspecte ale strategiei tale digitale, inclusiv PR digital. De fapt, puteți folosi datele pentru a vă transforma campaniile digitale de PR și pentru a genera link-uri de calitate. Explorăm modul în care am folosit datele din domeniul public pentru a dezvolta o campanie convingătoare care a câștigat linkuri în publicații de top, inclusiv Sky News, Huffington Post și Daily Mirror. Și dacă doriți să faceți același lucru, vă oferim și sfaturile noastre de top pentru utilizarea datelor pentru a vă supraalimenta succesul în PR digital.

Ce este în acest articol?

• Recomandări cheie
• Studiu de caz: transformarea datelor într-o campanie de PR
  • Definirea obiectivelor campaniei
  • Înțelegerea publicului nostru
  • Implementare și creativitate
  • Rezultatele și acoperirea noastră
• De ce ar trebui să folosiți datele pentru campaniile dvs. de PR digital?
• Top 5 surse de date pentru campanii de PR digital

Recomandări cheie:

• Jurnaliştii iubesc datele unice cu unghiuri interesante, de aceea vă recomandăm să le folosiţi în avantajul dvs. pentru a obţine o acoperire de calitate pentru poveştile dvs.
• Folosirea datelor poate oferi un plus de credibilitate poveștilor dvs. și vă poate poziționa marca ca lider de gândire în industria dvs.
• Există mai multe moduri de a sursa date, cum ar fi utilizarea propriului site web, statistici sociale și resurse publice.

Studiu de caz: transformarea datelor într-o campanie de PR

Aflați mai multe despre cum am transformat datele brute într-o campanie de PR de succes pentru clientul nostru, Casa dvs. de peste mări...

Definirea obiectivelor campaniei

Casa ta de peste mări este un site web de proprietate pentru persoanele care doresc să se mute sau să cumpere o a doua casă în străinătate. Site-ul oferă o mulțime de active informative pentru a ajuta cumpărătorii de case în călătoria lor de cumpărare a proprietății, precum și listarea a mii de proprietăți în Franța, Spania, Portugalia, Italia, Grecia și Cipru.

În ultimii șase ani, Your Overseas Home a întreprins cercetări pentru a dezvălui adevăratul cost al vieții în unele dintre cele mai populare destinații de mutare în străinătate - dar întotdeauna le-a fost greu să disemineze informațiile și să obțină proiectelor atenția pe care o merită. .

Având în vedere acest lucru și în contextul crizei costului vieții care a cuprins Regatul Unit și lumea în general, am lucrat pentru a produce The Overseas Cost of Living Index 2023, cu scopul de a crește gradul de cunoaștere a mărcii și de a stimula achiziția de backlink de la început. -nivel media.

„De 6 ani fac acest indice al costului vieții. Sunt atât de încântat că avem în sfârșit o agenție care îi face publicitatea pe care o merită!”

Christopher Nye, redactor senior la Your Overseas Home

Înțelegerea publicului nostru

Clienții și cititorii caselor dvs. de peste mări au, în general, între 50 și 60 de ani. Au cumpărat și vândut case, au plătit credite ipotecare, s-au bucurat de zeci de vacanțe în străinătate, au ajuns la vârful carierei și au avut copii mari. Au experiență și cunoștințe cu economii de viață. Sunt, de asemenea, aventuroși, energici și pregătiți pentru o nouă provocare.

Dar, deoarece obiectivele principale ale acestei campanii au fost de a crește gradul de cunoaștere a mărcii și de a încuraja backlink-urile de la mass-media de top, am dorit, de asemenea, să țintăm consumatorul obișnuit care a fost interesat și care a citit despre criza costului vieții în general, deoarece această campanie oferă realități reale. și date cu adevărat perspicace.

Implementare și creativitate

Pentru a îndeplini calitatea scurtă și sigură, acoperirea online și link-urile relevante, am produs The Overseas Cost of Living Index 2023, lansându-l la începutul noului an.

Am cercetat și am comparat costurile pentru orice, de la articole de bază precum pâinea și laptele, până la mobilă, închirieri auto, benzină, bilete de tren, cafea, ziare și chiar cărți și jocuri video. Am folosit aceste date pentru a vedea care țări europene oferă cel mai mult raport calitate-preț.

Acoperind șapte dintre cele mai populare țări pentru a se muta în străinătate, acest indice include Spania, Franța, Italia, Germania, Portugalia, Cipru și Grecia. Spre deosebire de indici similari, Indicele costului vieții în străinătate 2023 dezvăluie costul înființării unei case adecvate în străinătate și al locuinței acolo pe termen lung, mai degrabă decât costul unei călătorii scurte sau al unei vizite temporare.

Așadar, pe lângă prețul produselor de bază de zi cu zi, cum ar fi laptele și o pâine, The Overseas Cost of Living Index 2023 compară și prețurile tipice pentru materialele de decorare, mobilier, electricitate, angajarea agenților de curățenie și multe altele.

Rezultatele și acoperirea noastră

Campania noastră bazată pe date a înregistrat un mare succes și a câștigat 34 de elemente de acoperire , cu o evaluare medie a domeniului (DR) de 55 . Aceasta a inclus 22 de link-uri în total și 12 link-uri „urmăriți” , ceea ce echivalează cu o legătură de 69% la rata de acoperire.

Am câștigat acoperire și backlink-uri de la site-uri media de înaltă autoritate din Marea Britanie și din străinătate, inclusiv:

• Sky News
• Huffington Post
• Oglinda zilnica
• Mișcare la dreapta
• Soarele
• Soarele Scoțian
• Yahoo! Știri
• Metroul
• Înregistrare zilnică
• Expresul zilnic
• Orașul grecesc
• Le Petit Journal

De ce ar trebui să folosiți datele pentru campaniile dvs. de PR digital?

Folosirea datelor poate fi o modalitate excelentă de a vă supraalimenta poveștile digitale de PR și de a le îmbunătăți ratele de succes, câștigându-vă mai multă acoperire. Iată câteva beneficii suplimentare ale utilizării datelor pentru poveștile tale de PR digital:

1. Identificați un unghi unic
2. Susține-ți pretențiile
3. Construiește o poveste convingătoare
4. Creați infografice însoțitoare
5. Declanșează o conversație
6. Îmbunătățiți autoritatea domeniului
7. Construiți relații de durată cu jurnaliști

1. Identificați un unghi unic

Datele vă pot ajuta să identificați unghiuri unice și interesante pentru poveștile dvs. Căutând modele, tendințe și perspective în datele dvs., puteți găsi un unghi demn de știri care este relevant pentru publicul țintă și la care nimeni altcineva nu s-a gândit înainte!

2. Susține-ți revendicările

Folosirea datelor poate aduce un sentiment de fiabilitate poveștii tale și te poate ajuta să construiești încredere cu cititorii tăi și cu jurnaliştii care acoperă povestea ta. Acest lucru poate face jurnaliştii mai înclinaţi să vă acopere povestea.

3. Construiește o poveste convingătoare

Încorporarea datelor în prezentarea dvs. le poate face mai convingătoare și crește șansele ca acestea să fie preluate de jurnaliști. Poveștile bazate pe date sunt adesea mai interesante și mai informative și vă pot ajuta să vă poziționați marca ca lider de gândire în industria dvs. Spuneți o poveste cu datele dvs. o va face mai memorabilă și va ajuta la creșterea gradului de conștientizare a mărcii.

4. Creați infografice însoțitoare

Infograficele sunt o modalitate atrăgătoare din punct de vedere vizual de a prezenta datele și vă pot ajuta să vă faceți povestea mai captivantă – pot fi, de asemenea, „partajate” pe rețelele sociale! Prezentând datele într-un format clar și ușor de digerat, vă puteți ajuta publicul să vă înțeleagă mai bine povestea, astfel încât este mai probabil să rezoneze cu ele.

5. Declanșează o conversație

Datele pot fi folosite pentru a prezenta o poveste într-un mod care provoacă gânduri, ceea ce încurajează publicul să-și împărtășească gândurile și opiniile, creând mai multă zgomot în jurul poveștii tale.

6. Îmbunătățiți autoritatea domeniului

Datele nu sunt doar un punct cheie de încredere pentru cititori, ci și motoarele de căutare. Utilizarea surselor de date fiabile semnalează Google că sunteți un site autorizat, ceea ce poate crește autoritatea domeniului și poate avea un impact pozitiv asupra clasamentelor și a traficului site-ului.

7. Construiți relații de durată cu jurnaliști

Informarea jurnaliștilor cu articole de înaltă calitate bazate pe date vă poate ajuta să deveniți o sursă de încredere pentru date și este mai probabil ca aceștia să ia legătura cu dvs. pentru articole sau contribuții viitoare. Aflați mai multe despre construirea relațiilor PR-jurnalist.

Top 5 surse de date pentru campanii de PR digital

Există o serie de surse diferite pe care le puteți folosi pentru a aduna date pentru poveștile dvs. digitale de PR, inclusiv:

1. propriile dvs. date
2. Datele sondajului
3. Date din domeniul public
4. Datele din rețelele sociale
5. Datele motorului de căutare

1. Datele dvs. proprii

Datele dvs. proprii se referă la orice date pe care le-ați colectat sau generate din propriile activități de marketing, site-uri web sau de vânzări, cum ar fi analizele site-ului, valorile de marketing prin e-mail, vânzările online sau întrebările. Analizând acest tip de date, puteți obține informații despre comportamentul și preferințele publicului țintă și puteți folosi acest lucru pentru a construi o poveste. De exemplu, este posibil să observați că unele dintre vânzările dvs. de produse au un vârf sezonier, un anumit grup demografic preferă anumite produse sau anumite produse se vând mai mult în anumite locații. Deși la suprafață, aceste informații ar putea să nu pară prea multe, atunci când sunt inspectate mai îndeaproape, ar putea fi doar o poveste de spus!

2. Datele sondajului

Datele sondajului sunt colectate punând un grup de persoane întrebări specifice pentru a-și aduna opiniile și atitudinile față de un anumit subiect sau problemă. Acest tip de date pot fi colectate folosind diverse metode, cum ar fi interviuri în persoană sau chestionare online. Lucrul grozav al sondajelor este că vă puteți formula propriile întrebări și vă puteți asigura că obțineți o imagine cuprinzătoare a poveștii pe care încercați să o spuneți. De asemenea, este excelent pentru a colecta informații de primă mână, idei originale și perspective multiple.

3. Date din domeniul public

Datele din domeniul public sunt orice date care sunt disponibile gratuit pentru public și care pot fi accesate fără restricții. Acestea includ date guvernamentale sau rapoarte din industrie, de exemplu YouGov, ONS sau Statista. Puteți utiliza datele din domeniul public pentru a obține informații despre tendințele din industrie și comportamentul consumatorilor, care pot fi apoi folosite pentru a vă informa poveștile de PR. Este deosebit de util pentru identificarea tendințelor emergente și poate fi folosit pentru a crea povești inovatoare, care au potențialul de a deveni chiar virale.

4. Datele rețelelor sociale

Există o mulțime de informații disponibile pe rețelele sociale, folosind puncte de date precum valorile de implicare (aprecieri, distribuiri și comentarii), hashtag-uri, geotag-uri și multe altele. Rețelele de socializare sunt un instrument fantastic de folosit pentru a crea povești despre „cel mai instagramabil X” sau creșterea adepților influencer, de exemplu.

5. Datele motorului de căutare

Datele motoarelor de căutare sunt o altă sursă gratuită de date care sunt generate de motoarele de căutare, cum ar fi Google sau Bing. Folosind diverse instrumente, cum ar fi Google Trends, puteți descoperi subiectele sau cuvintele cheie pe care oamenii le caută online. De exemplu, puteți identifica cei mai buni termeni de căutare legați de anumite industrii și puteți utiliza aceste informații pentru a vă alimenta poveștile.

Consultați lista noastră cu cele mai bune campanii de PR digital pentru a afla cum folosim datele pentru a crea campanii ucigașe. Și dacă vă place ceea ce vedeți, de ce să nu verificați serviciile noastre Digit a l PR sau să ne contactați pentru a afla cum vă putem ajuta să reproduceți aceste rezultate incredibile?