7 articole pe care să le includeți în regulile dvs. de marcă video

Orientările mărcii video au devenit esențiale în menținerea coerenței unei mărci pe diferite platforme. În timp ce liniile directoare tradiționale ale mărcii au fost de mult recunoscute ca esențiale, cât de des sunt adaptate pentru a se adapta noilor media, în special a videoclipurilor?

Potrivit unui studiu realizat de B2B Marketing, video-ul este cel mai bun tip de conținut pentru a te face să te evidențiezi de concurenții tăi.

Destul de interesant, este și cel care te ajută să rezonezi cu publicul tău. Asta înseamnă că nu îl mai poți ignora. Și judecând după datele colectate de B2B Marketing - din ce în ce mai puțini marketeri fac.

Șaptezeci și opt la sută dintre respondenții la sondaj au spus că probabil vor folosi videoclipuri în următoarele 12 luni. Iar experiențele celor care au început deja să folosească videoclipurile pentru a-și promova companiile sunt încurajatoare – 58% dintre respondenți au considerat că acesta este un canal de marketing de succes.

În același timp, 68% dintre cei care au răspuns au recunoscut că nu au niciun ghid pentru mărcile video. Aceasta înseamnă că, chiar dacă creează conținut video, există o șansă mare ca acesta să-și deruteze clienții.

Pentru ce aveți nevoie de ghiduri despre mărcile video?

Ghidurile sunt dezvoltate având în vedere 3 lucruri:

• Pentru a asigura consistența unui brand, indiferent de mediu.
• Pentru a ajuta la comunicarea persistentă a mărcii.
• Să ofere constrângeri în cadrul cărora să se poată produce comunicarea.

Fără acestea trei, riscați să vă compromiteți promisiunea și povestea mărcii, ca să nu mai vorbim de a vă încurca clienții. Și acesta este ucigașul numărul 1 al mărcilor, dacă mă întrebați pe mine.

Cu linii directoare solide, vă puteți asigura că, indiferent de mediul de comunicare folosit, marca dvs. este prezentată în mod constant, ajutând clienții să-l înțeleagă și promisiunea și, în cele din urmă, să construiască încredere în el.

În cele din urmă, liniile directoare funcționează nu numai intern. Le puteți folosi pentru a ghida orice furnizor terță parte cu privire la modul în care marca dvs. poate fi utilizată atunci când creați materiale promoționale pentru aceasta. Dar dacă un canal de comunicații nu este inclus, se întâmplă lucruri rele.

Fără ghiduri video, un element al campaniei tale de marketing este probabil să comunice idei complet diferite despre brandul tău, iar mesajul tău devine poluat.

Acest lucru se poate întâmpla din cauza unei interpretări personale a mesajului principal de către oricine îl transmite. Un designer sau o casă de producție, de exemplu, sau un scriitor care creează o copie pe un ton complet diferit de voce pe care brandul tău încearcă să-l mențină.

În timp ce videoclipul devine o metodă atât de predominantă de contact cu publicul, este esențial să vă actualizați regulile pentru a include și acest mediu.

Ce să includeți în Ghidul mărcii video

Cu videoclipul, trebuie să luați în considerare și să adăugați câteva elemente noi la regulile dvs. existente:

• Ton: decideți ce dispoziție doriți pentru videoclipurile dvs.
• Limbă: alegeți limba, tonul și termenii folosiți pentru a vă descrie compania.
• Culori: specificați culorile mărcii sau orice culori noi pentru anumite scopuri.
• Utilizarea siglei: stabiliți cum va fi prezentat sigla.
• Tipografie: definiți fonturile, dimensiunile și posibilele restricții.
• Sunet: alegeți tipul de sunet și starea de spirit.
• Promoții: indicați canalele promoționale preferate.

Ton

Când vă creați videoclipul, tonul joacă un rol esențial în modul în care este transmis mesajul dvs. Luați în considerare ce tonuri se aliniază cel mai bine cu identitatea mărcii dvs.

Sunteți deschis la videoclipuri pline de umor sau jucăușe care ar putea atrage un grup demografic mai tânăr? Poate cele lingvistice care arată inteligența?

Sau înclinați mai mult spre un comportament profesional și serios, asigurându-vă că spectatorii văd marca dvs. ca fiind de încredere și de încredere?

Limba

Limbajul și tonul folosit în videoclipurile dvs. trebuie să fie în concordanță cu vocea mărcii dvs. Gândiți-vă la anumite cuvinte, jargon sau expresii sinonime cu compania dvs. Cum vrei ca numele companiei tale sa fie pronuntat sau accentuat?

În plus, cum vor fi prezentate produsele sau serviciile dvs.? Va exista un lexic sau o terminologie specifică care ar trebui respectată, asigurând claritatea și evitând potențialele interpretări greșite?

Culori

În timp ce paleta de culori a mărcii dvs. oferă un ghid de bază, videoclipurile oferă o platformă dinamică care ar putea necesita abateri. Dacă lansați un nou produs sau campanie, introducerea unei culori proaspete ar putea fi strategică.

Cu toate acestea, este esențial să predefiniți aceste modificări de culoare pentru a menține un aspect coeziv al mărcii și pentru a preveni orice diluare neintenționată a recunoașterii mărcii dvs.

Utilizarea logo-ului

Logo-ul dumneavoastră este reprezentarea vizuală imediată a mărcii dumneavoastră. În videoclipuri, prezentarea logo-ului dumneavoastră necesită o atenție deosebită. Va apărea la început, la sfârșit sau ca un filigran pe tot parcursul?

Unele branduri optează pentru subtilitate, lăsând alte elemente să vorbească pentru identitatea lor. Definiți dimensiunea, poziționarea și elementele însoțitoare, asigurându-vă că logo-ul dvs. rămâne nepătat și ușor de identificat printre alte elemente grafice sau text.

Tipografie

Tipografia în videoclipuri, la fel ca și în tipărire, comunică dincolo de simplele cuvinte. Transmite starea de spirit, importanța și identitatea mărcii.

În timp ce multe elemente ar putea fi împrumutate din regulile dvs. standard, videoclipurile pot prezenta provocări unice.

Din cauza rezoluțiilor ecranului sau a restricțiilor platformei, este posibil ca anumite fonturi să nu fie redate bine. Astfel, detalierea tipurilor de font, a dimensiunilor pentru diferite elemente de text și a potențialelor alternative devine crucială.

Sunet

Un instrument adesea trecut cu vederea, dar puternic, sunetul dă viață conținutului dvs. video. Fie că este vorba despre o partitură de fundal, voce off sau efecte sonore, elementele auditive trebuie să completeze imaginile video. Ce emoții ar trebui să treacă sunetul?

Înălțător, sumbru, energic? Identificarea surselor pentru muzică sau efecte sonore licențiate asigură conformitatea legală.

Dacă există o temă sau un jingle asociat cu marca dvs., includeți linii directoare pentru aplicarea sa consecventă.

Promoții

Promovarea videoclipului este la fel de esențială ca și conținutul acestuia. În timp ce unele canale se pot alinia perfect cu imaginea mărcii dvs., altele nu.

De exemplu, o companie B2B ar putea să nu găsească valoare în promovarea pe o platformă centrată pe adolescenți.

Regulile dvs. ar trebui să delimiteze clar unde și cum ar trebui să fie distribuite videoclipurile dvs., asigurându-se că eforturile de promovare întăresc etosul mărcii dvs. și ajung la publicul potrivit.

Compararea regulilor generale de marcă cu regulile de marcă video

Să examinăm diferențele dintre regulile generale ale mărcii și cele adaptate pentru conținut video, cu o comparație alăturată:

Concluzie

Videoclipul ar putea fi încă perceput de unii ca un canal de marketing emergent. Cu toate acestea, a devenit deja o modalitate puternică de a vă diferenția de concurență și de a interacționa cu publicul.

Dar pentru a o face bine, ar trebui să specificați regulile de brand video și să determinați mai întâi cum ar trebui să fie prezentată marca dvs. în video.

Fotografie video prin Shutterstock