Ce aș face cu bugetul tău video

Ați mai auzit-o: videoclipul este o parte importantă a viitorului marketingului de conținut. Dacă o imagine valorează cât o mie de cuvinte, atunci un videoclip valorează 1.440.000 (știi, dacă este de 60 de secunde și filmat la 24 fps). Și în lumea marketingului de conținut, unde spectatorii și consumatorii au o atenție redusă, asta înseamnă foarte mult.

Videoclipul este o parte integrantă a eforturilor noastre de marketing la Flywheel. Ne place să implementăm videoclipuri în conținutul nostru. Fie că este un videoclip simplu, de 10 secunde, pentru a anunța că „avem niște vești mari” sau un videoclip cu screencast-uri care arată clienților cum să folosească produsul nostru, îl folosim cât de mult putem și funcționează.

De ce cred că trebuie să folosești video

Fotografie de Mike Machian

Încă trebuie să stabilim dacă un videoclip care anunță o nouă funcție îi va face pe oameni mai conștienți de această funcție decât ar face-o o simplă postare pe blog. Știm că , din cauza videoclipurilor, oamenii sunt mult mai implicați cu compania noastră și au un interes personal în noi ca indivizi.

Flywheel este totul despre software și servere, adică industria noastră este plictisitoare. Dar videoclipul adaugă culoare lucrurilor urâte și plictisitoare.

Iată un exemplu. În noiembrie anul trecut, am lansat o funcție care le permite utilizatorilor să adauge mai ușor lucruri precum SSL și CDN pe site-ul lor pe Flywheel; a fost numit creativ Add-Ons. Pentru mulți dintre utilizatorii noștri, acest lucru nu înseamnă mare lucru, deoarece nu trebuie să facă aceste lucruri, dar pentru alții, este o caracteristică minunată care va ușura lucrurile.

Indiferent, este plictisitor. Mie, unul, nu mi-ar păsa mai puțin să adaug SSL pe site-ul meu personal.

Pentru a anunța lansarea suplimentelor Flywheel, am scris o postare pe blog. Rece. Dar ca să fie puțin mai interesant, am făcut și un videoclip. Videoclipul a fost două lucruri: A) util și B) distractiv.

Pentru cineva care este cu adevărat încântat de suplimente, poate viziona videoclipul și poate înțelege cu ușurință cum să o facă. Într-un minut. Ca bonus, ochii lor nu vor străluci după citirea unei postări de pe blog de 500 de cuvinte despre asta. Pentru cineva ca mine, care probabil nu va folosi niciodată suplimente, este un ceas distractiv, iar acum știu cum să folosesc o nouă funcție pe Flywheel dacă, din orice motiv, mă decid vreodată să o folosesc.

Iată ce aveți nevoie pentru a începe.

În acest moment, s-ar putea să vă spuneți: „Da, știu că videoclipul este viitorul marketingului de conținut. Și știu că compania/agenția/echipa mea ar trebui să-l folosească. Dar nu am idee de unde să încep. Ah, și nu am 5.000 de dolari de cheltuit pe echipament.” E grozav - toți am fost acolo (inclusiv eu). Să trecem peste elementele de bază de care veți avea nevoie pentru a începe să creați conținut video uimitor.

Videograful

Găsiți pe cineva care știe să facă videoclipuri. Această persoană poate fi tipul tău de marketing care obișnuia să facă videoclipuri independent, un stagiar a cărui sarcină este să creeze videoclipuri sau (și mai bine) un nou angajat al cărui post este videograf intern. Oricine ar fi, asigurați-vă că videoclipul se află în partea de sus a listei lor de activități și că fie au folosit o cameră non-iPhone înainte, fie că sunt dispuși să se apuce de lucru și să învețe cum să folosească una.

Uneltele

Este un adevăr greu: va trebui să cumperi câteva lucruri pentru a face un videoclip bun. Vestea bună este că nu aveți nevoie de un buget de 5.000 USD pentru ca videoclipul să arate și să sune uimitor. Lucruri de care veți avea cu siguranță nevoie:

1. O cameră. Există o mulțime de camere la prețuri accesibile în zilele noastre care fac videoclipuri uimitoare. La Flywheel, folosim un Canon 5D Mark ii, dar puteți cumpăra alte camere care sunt mai ieftine și vor face în continuare treaba.

Câteva locuri pentru a începe:

• Canon T5i
• Panasonic HC-V550
• iPhone-ul tău (serios)

Dacă alegeți un dSLR, obiectivul kit-ului va face cu siguranță treaba. Îmi place și Canon 50mm f/1.8 (sau „nifty 50”). Este un obiectiv de 100 USD și reprezintă cel mai bun profit pentru banii dvs. atunci când începeți.

2. Un trepied. Nu trebuie să fie elegant (cu excepția cazului în care încercați să faceți lucruri de lux), trebuie doar să vă mențină camera robustă.

3. Un microfon. Un sunet bun este cheia unui videoclip bun. Sunt șanse ca funcționalitatea audio a camerei dvs. să fie proastă (audioul nu este încă o prioritate pentru majoritatea aparatelor dSLR), așa că va trebui să investiți într-un microfon și un recorder audio. Folosim un Zoom H4N conectat la un Sennheiser ME 66, dar există o mulțime de opțiuni când vine vorba de captarea unui sunet bun. Puteți afla mai multe despre găsirea unui microfon bun aici.

4. Lumină bună. Va trebui să vă asigurați că subiectul este bine iluminat. Aceasta înseamnă că fie veți avea nevoie de o cameră cu multă lumină naturală, care se întâmplă să fie și foarte liniștită, fie va trebui să cumpărați niște lumini. Ne-am montat instalația de iluminat cu ajutorul prietenilor noștri de la Wistia.

5. Software de editare. La Flywheel, folosim Final Cut Pro, iar Adobe Premiere este o altă opțiune care este la fel de puternică. Nu doriți să plătiți o grămadă de bani pentru un program? iMovie pentru Mac face minuni dacă nu încerci să faci ceva prea complicat.

Povestitorii

A avea o grămadă de echipamente este una, dar a-ți putea spune povestea într-un mod convingător este alta. Când am început la Flywheel, eram o echipă mică. Fondatorii au contribuit în mare măsură la crearea poveștilor pe care le-am spus în videoclipurile noastre, deoarece știau cum doreau să meargă acea poveste. Aceasta este prima persoană de care aveți nevoie pentru a ajuta la elaborarea poveștii: cineva care cunoaște povestea.

Dacă scopul videoclipului tău este să explice ceva complicat, adu-l pe cineva care nu înțelege acel lucru complicat. Sunt unul dintre cei mai puțin tehnici din echipa Flywheel și acesta este un mare atu. Dacă cineva mi-a explicat o problemă tehnică complexă la un nivel de bază, înseamnă că pot crea un videoclip util pentru toată lumea. Videoclipurile nu ar trebui să fie prea complicate, mai ales dacă sunt folosite pentru a explica ceva.

Cineva care are tone și tone de idei este o altă persoană bună pe care să o ai în preajmă atunci când creezi povești. Este mult mai ușor să vii cu idei atunci când colaborezi cu alții, iar cineva care aruncă un număr infinit de idei poate fi un catalizator excelent pentru acea idee uimitoare. Doar asigurați-vă că contracarați acea persoană cu cineva căruia nu îi este frică să vorbească atunci când o idee este proastă.

Veți avea nevoie și de cineva care să scrie bine. Un scenariu trebuie să fie ușor de înțeles, concis și ușor de vorbit cu voce tare. Unele lucruri care arată grozav pe hârtie sună foarte ciudat când sunt spuse cu voce tare. Găsește pe cineva care știe să scrie bine și care poate păstra lucrurile scurte, dulci și la obiect.

Resurse
Inspirația poate merge mult. Iată câteva dintre resursele mele video preferate:

• nofilmschool
• Wistia
• Video de pornire

Odată ce ați pus acele piese la locul lor, sunteți gata să începeți să creați conținut video uimitor. Rămâneți pe fază pentru o altă postare în curând despre implementarea videoclipurilor în strategia dvs. de marketing.