Crearea de conținut video: ce este, cum se creează videoclipuri și sfaturi pentru creatori

Conținutul video a apărut ca un activ obligatoriu pentru companii, mărci și creatori care doresc să-și implice publicul digital. De fapt, conform unui raport NogenTech , 91% dintre departamentele de marketing au folosit acest conținut dinamic în 2023.

Această creștere atât în ​​ceea ce privește crearea de conținut video, cât și sfaturi și trucuri pentru optimizarea performanței nu este o coincidență. Creșterea fulgerătoare a TikTok, plus versiuni imitatoare precum Instagram Reels și YouTube Shorts, este determinată de cererea de videoclipuri scurte.

Dacă aveți nevoie de mai multă convingere cu privire la importanța valorificării conținutului video, aruncați o privire la aceste numere de la Infobrandz :

• 62% dintre căutările Google includ un videoclip, 80% dintre aceste videoclipuri provin de pe YouTube

• 72% dintre clienți ar prefera să învețe despre o ofertă de produs sau serviciu prin conținut video

• 61% dintre consumatori raportează că conținutul video al unei mărci i-a convins să cumpere un produs sau un serviciu

Deci, indiferent dacă sunteți antreprenor, marketer sau pur și simplu o persoană creativă dornică să vă împărtășească poveștile, înțelegerea artei și științei creației video este crucială.

În acest articol, vom trece peste câteva dintre tehnicile, tacticile și sfaturile pe care le puteți folosi pentru a produce videoclipuri de înaltă calitate, care rezonează cu publicul dvs. și vă atinge obiectivele.

Elementele de bază ale creării de conținut video

Crearea de conținut video, denumit în mod obișnuit producție video, este un proces în mai multe etape în care planificați, înregistrați și editați videoclipuri. Este asemănător filmului, dar imaginile sunt înregistrate digital în loc de filmul tradițional.

La fel ca în platourile de filmare, producția video de marketing poate fi împărțită în trei etape principale: pre-producție, producție și post-producție.

• Pre-producție : Scopul în timpul pre-producției este planificarea și pregătirea.Această etapă implică definirea obiectivelor videoclipului, elaborarea unui scenariu, storyboarding, selectarea unei locații potrivite și organizarea resurselor. Acesta pune bazele întregului proiect video, asigurând claritate și direcție înainte de începerea filmării efective.
• Productie : Productia este faza propriu-zisa de filmare.Scopul aici este de a captura imagini și sunet de înaltă calitate pe baza planului de pre-producție. Activitățile includ instalarea camerelor, iluminarea, regia actorilor sau subiecților și înregistrarea filmării. Asigurarea mediului potrivit și urmărirea storyboard-ului sunt cruciale pentru o filmare de succes.
• Post-producție : post-producția se concentrează pe rafinarea filmării capturate.Scopul este de a crea un videoclip coeziv și captivant. Această etapă implică editarea clipurilor, adăugarea de efecte speciale, integrarea muzicii sau a efectelor sonore, corectarea culorilor și finalizarea videoclipului pentru distribuție. Este locul în care filmarea brută se transformă într-un produs final lustruit.

Așa cum există o serie de materiale scrise pe care le puteți crea folosind un flux de lucru de conținut, există o mulțime de motive pentru a crea conținut video. Statista a dezvăluit recent statisticile pentru T2 2023 pentru consumul săptămânal de conținut în funcție de tipul video.

În timp ce videoclipurile muzicale, clipurile de comedie, meme-urile virale și momentele importante din sport atrag multă atenție, există o mulțime de formate pe care mărcile le pot folosi pentru a capta atenția și interesul utilizatorilor. Printre numeroasele tipuri disponibile, se numără:

• Videoclipuri tutorial : instrucțiuni detaliate sau informații despre un anumit subiect, concepute pentru a educa spectatorul despre un proces sau despre utilizarea unui produs.
• Videoclipuri educaționale : piese interesante și informative care explică un concept, un produs sau un serviciu în mod clar și concis.
• Conținut generat de utilizatori : creat de utilizatori sau fani mai degrabă decât de producători video profesioniști, UGC este o modalitate puternică de a implica un public și de a construi o comunitate în jurul unei mărci sau unei cauze.
• Anunțuri video : concepute pentru a promova un anumit produs, serviciu sau eveniment, a atrage atenția și a genera interes.
• Videoclipuri corporative : utilizate pentru a comunica obiectivele și valorile companiei cu clienții, clienții sau angajații acestora.Acestea pot acoperi diverse subiecte, de la actualizări ale companiei până la materiale de instruire.

De asemenea, este important să rețineți că aceste videoclipuri pot veni într-o varietate de formate, cum ar fi live-action, animate, capturi de ecran și multe altele. Formatul folosit va depinde de publicul dvs. și de scopul final al conținutului dvs., printre alți factori.

Șapte sfaturi și tehnici pentru crearea video

Bine, cu această prezentare generală din drum, să vedem cum puteți crea conținut video mai bun pentru a vă promova marca sau afacerea. Iată șapte sfaturi pentru o mai bună creare de conținut video:

Sfat 1: Nu vă zgâriți cu pre-producție

La fel ca în cazul conținutului dvs. scris sau vizual, nu ar trebui să vă scufundați direct în creație fără un plan. Trebuie să progresați prin fluxul de lucru tipic de conținut și să planificați, de asemenea, câteva elemente suplimentare. Iată o listă a sarcinilor cheie de finalizat în etapa de pre-producție:

1. Definiți obiectivul conținutului dvs. video, legându-l în strategia dvs. de marketing mai amplă cu obiective specifice și rezultate cheie.
2. Luați în considerare costurile asociate cu producția și creați un buget în care puteți lucra.
3. Cercetează peisajul conținutului pentru a vedea care videoclipuri au cea mai mare acțiune și tacticile folosite în ele.
4. Dezvoltați arcul narativ al conținutului dvs. video folosind un storyboard sau un rezumat creativ.
5. Selectați formatul pentru videoclipul dvs., alegând un tip care echilibrează „lipiciune” cu regulile și bugetul mărcii dvs.
6. Scrieți un scenariu captivant care începe cu un cârlig puternic, oferă valoare publicului dvs., vă prezintă creativitatea și se termină cu un îndemn inspirator la acțiune .
7. Pentru videoclipurile cu acțiune live, determinați o locație potrivită pentru videoclipul dvs., ținând cont de factori precum iluminarea, sunetul, costul și legalitatea.

De asemenea, este esențial să țineți cont de cât de costisitoare poate fi crearea de conținut video. Spre deosebire de postările de blog și buletinele informative, există un cost de producție mult mai mare care vine cu videoclipul. Petrecerea timpului în timpul pre-producției pentru a planifica totul vă poate ajuta să durați bugetul respectiv.

Sfat 2: Investește în echipamente de calitate

După ce îți subliniezi videoclipul și înainte de a începe producția, trebuie să te asiguri că ai la îndemână echipamentul potrivit. Cu excepția cazului în care colaborați cu o echipă de filmare profesionistă pentru a vă asista filmările, trebuie să investiți în următoarele instrumente:

Camere video

În era smartphone-urilor, folosirea camerei mobile pentru crearea video poate fi o alegere practică și rentabilă. iPhone, Google Pixel și Samsung Galaxy au toate sisteme avansate de cameră și funcții de editare care reduc decalajul dintre camerele profesionale în ceea ce privește calitatea.

Acestea fiind spuse, investiția într-o cameră profesională este calea de urmat dacă țintiți o valoare de producție de top. Camerele profesionale oferă calitate superioară a imaginii, senzori de dimensiuni mai mari, performanțe mai bune în condiții de lumină scăzută și mai mult control asupra setărilor de fotografiere. Acestea pot îmbunătăți în mod semnificativ atractivitatea vizuală a videoclipurilor dvs., făcându-le mai captivante pentru publicul dvs.

Iată câteva dintre cele mai bune camere video conform TechRadar :

• Panasonic Lumix GH6
• Panasonic GH5 Mark II
• Sony A7S III
• Fujifilm X-H2S

Stabilizatoare

Nimic nu este mai frustrant decât să vizionezi videoclipuri tremurate. Îndepărtează complet experiența și poate deteriora permanent reputația creatorului.

Alternativ, stabilitatea filmării oferă videoclipului dvs. un aspect șlefuit, de înaltă calitate, care poate îmbunătăți semnificativ experiența spectatorului. Permite publicului dvs. să se concentreze asupra conținutului videoclipului dvs. fără a fi distras de mișcări inutile.

Stabilizatorii vă asigură că mesajul dvs. este comunicat eficient și că spectatorii rămân implicați pe tot parcursul videoclipului. Există mai multe modalități de a obține imagini stabile:

• Utilizați un cardan sau un Steadicam : Aceste dispozitive folosesc mai multe inele, motoare și senzori pentru a vă stabiliza camera, permițându-vă să captați imagini fluide, cinematografice, pentru fotografii dinamice.
• Utilizați un trepied : Trepiedele sunt suporturi cu trei picioare care oferă o bază stabilă pentru camera dvs.Sunt versatile și pot fi folosite în diferite scenarii de fotografiere, făcându-le un element de bază în setul de instrumente al oricărui videograf.
• Utilizați funcțiile de stabilizare a imaginii de la camerele foto și smartphone-urile : Aceste caracteristici pot ajuta la reducerea tremurului, mai ales atunci când fotografiați cu mâna.Ele oferă, de asemenea, o opțiune cu costuri reduse.

Microfoane

Nu în ultimul rând: deși cei mai mulți dintre noi gândim „vizual” atunci când auzim cuvântul video, este important să acordați o atenție deosebită și sunetului conținutului dvs. Sunetul slab poate distruge experiența spectatorului, chiar dacă imaginile dvs. sunt de top. Nu există o modalitate mai bună de a asigura calitatea conținutului video decât să investești într-un microfon de calitate.

Tipul de microfon de care aveți nevoie va varia în funcție de natura videoclipului. De exemplu, microfoanele lavalier sunt excelente pentru interviuri, în timp ce microfoanele cu pușcă se atașează direct la cameră pentru filmări dinamice. Iată câteva dintre microfoanele de top disponibile pentru conținut video, conform Wired :

• Rode SmartLav+
• Joby Wavo Plus
• Microfoane îngrijite King Bee II

Pentru a menține calitatea sunetului, trebuie să vă asigurați că nivelurile audio sunt echilibrate. Dacă sunetul este prea tare sau prea moale, poate fi incomod pentru spectator și poate pierde investiția în microfon.

De asemenea, ar trebui să fii selectiv în alegerea locației, deoarece zgomotul de fundal poate interfera cu sunetul. Alegeți o locație liniștită pentru a înregistra sau utilizați un software de anulare a zgomotului pentru a minimiza zgomotul de fundal.

Sfat 3: Utilizați instrumente de editare video și audio de calitate

Desfășurată în faza de post-producție după ce toate filmările au fost filmate, editarea este locul în care materialul brut se transformă într-o poveste captivantă.

Prin manipularea imaginilor și audio, editorii pot evoca emoții și răspunsuri specifice din partea spectatorilor, sporind implicarea și amintirea. În plus, editarea video este esențială pentru îmbinarea imaginilor și a sunetelor într-un mod care conectează emoțional publicul la conținutul video.

Instrumentele de editare video de calitate joacă un rol esențial în crearea videoclipurilor profesionale. Aceste instrumente oferă o gamă largă de funcții care pot îmbunătăți semnificativ calitatea generală și impactul videoclipurilor tale.

Iată câteva dintre principalele beneficii ale utilizării software-ului de editare video și audio pentru a vă finaliza conținutul în post-producție:

• Crește atractivitatea vizuală a videoclipului dvs. ajustând aspecte cruciale, cum ar fi gradarea culorilor, stratificarea și sunetul
• Creează tranziții mai fine și mai elegante, astfel încât filmările din diferite scene să se îmbină perfect
• Vă face filmarea educațională și captivantă prin adăugarea de text și indicații vizuale care transmit informații mai eficient
• Reduce cheltuielile prin scurtarea fazei costisitoare de producție și creșterea calității filmării în post-producție

Software-ul de editare video și audio pe care îl selectați este sosul secret al succesului în post-producție, așa că este o investiție utilă pentru mărcile care încearcă să profite de boom-ul conținutului video. Iată câteva dintre cele mai importante platforme de editare disponibile pentru marketeri, conform G2 :

• Camtasia
• iMovie
• Adobe Premiere Pro
• Simplificat

Dacă sunteți nou în editarea video și doriți o prezentare de la una dintre platformele de top, canalul YouTube Creators are o resursă excelentă pentru dvs.

Sfat 4: Îmbunătățiți compoziția videoclipului

Este important să rețineți că, oricât de bun este software-ul de editare, nu totul poate fi reparat în post-producție. De aceea este important să obțineți cadre bine compuse în timpul etapei de producție.

O fotografie bine compusă arată plăcută din punct de vedere estetic, ghidează atenția privitorului, creează starea de spirit și ajută la povestirea. Acest lucru se poate traduce într-o rentabilitate importantă a investiției pentru echipa dvs. de marketing.

Din fericire pentru tine, nenumărați ani de film, fotografie și studii artistice au luminat câteva teorii și tehnici vizuale importante. Pentru a vă îmbunătăți compoziția videoclipului, luați în considerare următoarele:

• Regula treimilor : Acesta este un principiu fundamental în artele vizuale în care vă împărțiți cadrul în nouă părți egale folosind două linii orizontale și două verticale.Subiectul sau elementele importante sunt plasate de-a lungul acestor linii sau la intersecțiile lor. Acest lucru creează echilibru și face ca fotografia dvs. să fie mai captivantă.

• Linii principale : Folosiți linii naturale sau artificiale în scena dvs. pentru a ghida privirea privitorului către subiectul dvs. sau un punct de interes.

• Adâncime : adăugați straturi la fotografia dvs. incluzând elementele din prim-plan, de mijloc și de fundal.Acest lucru creează un sentiment de profunzime și face videoclipul mai captivant.

• Încadrare : Folosiți elemente din scena dvs. pentru a încadra subiectul.Acest lucru poate atrage atenția asupra subiectului și poate adăuga o notă creativă fotografiei.

• Simetrie și modele : compozițiile simetrice pot fi plăcute vizual, în timp ce modelele pot crea ritm și mișcare în videoclipul dvs.

Îmbunătățirea compoziției videoclipurilor poate îmbunătăți considerabil experiența și implicarea spectatorului cu conținutul dvs. Prin urmare, investirea timpului în îmbunătățirea compoziției video poate adăuga o valoare semnificativă videoclipurilor și le poate face mai eficiente în comunicarea mesajului.

Sfat 5: Creați confort pe cameră

A fi confortabil în fața camerei nu este ceva care vine în mod natural pentru majoritatea oamenilor – de fapt, este de obicei opusul. Cu toate acestea, a avea încredere în cameră este o parte importantă a creației de videoclipuri captivante, care rezonează cu publicul tău.

Când ești în largul tău în fața obiectivului, tu (sau subiectul focalizat) atrag atenția și poți transmite mai ușor mesajul tău. Lăsând personalitatea să strălucească, adaugă, de asemenea, autenticitate și face conținutul tău mai accesibil, mai convingător și mai plăcut.

Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să creați un mediu de filmare confortabil pentru a depăși timiditatea camerei și pentru a emana încredere în videoclipurile dvs.:

• Practică : cu cât exersezi mai mult, cu atât vei simți mai natural să fii în fața camerei.Începeți cu videoclipuri scurte și treceți treptat în sus. Cu timpul, te vei obișnui să vorbești și să acționezi în fața camerei, ceea ce îți va spori semnificativ încrederea.

• Pregătire : scrieți-vă videoclipurile, repetați-vă replicile și familiarizați-vă cu subiectele pe care le veți discuta.A fi bine pregătit te va ajuta să eviți bâjbâitul și să asiguri o prezentare elegantă.

• Nu transpira greșelile : Toată lumea face greșeli și, spre deosebire de un spectacol live, aveți capacitatea de a le anula.În loc să vă temeți de ei, învățați de la ei. Greșelile minore pot adăuga chiar și o notă de vulnerabilitate videoclipurilor tale, făcându-le mai identificabile pentru spectatorii tăi.

• Embrace Levity : O modalitate sigură de a face subiectele mai inconfortabile pe film este să fii prea serios.Din nou, probabil că nu lucrați la un proiect cu valoare de producție la nivel de Hollywood. Creați lejeritate pe platoul de filmare cu umor și umilință.

Cu abordarea corectă și un strop de practică, a fi în fața camerei se va simți în curând ca a doua natură. Ține minte, autenticitatea este captivantă – așa că relaxează-te, fii tu însuți și lasă-ți personalitatea să strălucească în videoclipurile tale!

Sfat 6: faceți videoclipuri în segmente mici

Există un motiv pentru care atât de puține scene de film de la Hollywood sunt filmate într-o singură filmare - este foarte dificil să faci totul corect într-o singură înregistrare. Chiar dacă nu filmați un lungmetraj, cu excepția cazului în care angajați actori sau lucrați cu influenți cu experiență, va exista o curbă de învățare.

Pentru a ușura lucrurile,împărțiți videoclipul în părți sau scene mai mici și mai ușor de gestionat, fiecare concentrându-se pe un anumit punct sau idee. Acest lucru permite o mai mare flexibilitate în timpul procesului de editare.

Fiecare segment poate fi editat individual, permițând ajustări și modificări precise fără a afecta fluxul general al videoclipului. În plus, face procesul de filmare mai ușor de gestionat, în special atunci când se ocupă de subiecte complexe sau conținut video lung.

Segmentarea videoclipurilor îmbunătățește, de asemenea, implicarea publicului. În lumea digitală rapidă de astăzi, spectatorii preferă adesea conținut concis, de dimensiuni mici, pe care îl pot consuma rapid. Segmentele mai scurte sunt mai ușor de înțeles și reținut și sunt mai puțin susceptibile de a provoca oboseala spectatorului.

Mai mult, videoclipurile segmentate sunt excelente pentru platforme precum YouTube, unde puteți crea liste de redare pentru o serie de videoclipuri scurte. HubSpot, un brand SaaS care a investit foarte mult în conținut video, are o serie de liste de redare care prezintă acest tip de conținut.

Sfatul 7: promovați videoclipuri pe diferite platforme

După ce ai investit atât de mult timp, efort și bani în crearea de conținut video, celmai răulucru pe care îl poți face este să îl distribui pe o singură pagină web sau platformă. Cu fiecare companie, influență și utilizator de internet care caută atenția online, trebuie să distribuiți conținutul video cât mai des posibil pentru a vă asigura că ajunge în fața publicului dvs. Iată câteva modalități prin care puteți face acest lucru:

• Încărcări video native pe Facebook
• Distribuiți pe cele mai importante platforme video scurte: Snapchat, Instagram și TikTok
• Obțineți videoclipuri de vânzări în fața cumpărătorilor dvs. pe LinkedIn
• Creați o pagină YouTube cu liste de redare bazate pe subiecte
• Reutilizați videoclipurile cu performanțe bune în conținutul blogului

Pentru lista completă a celor mai bune tactici de distribuție video disponibile , consultați postarea detaliată pe blog a lui Ross.

Aflați cum abordează cele mai bune companii SaaS crearea de conținut video și multe altele

Crearea de conținut video este doar una dintre tendințele emergente în lumea B2B SaaS. Dacă doriți să aflați mai multe despre modul în care companii de top precum Loom, Kong și Miro abordează marketingul în era conținutului dinamic, Foundation Labs are o comoară de cercetare pentru dvs.

Deveniți membru Labs Insider sau Inner Circle și consultați studiile noastre de caz aprofundate și multe altele!