Peisajul media din Vietnam 2020 – 5 modificări de observat

Peisajul media din Vietnam 2020 – 5 modificări de observat

În timp ce alte țări se confruntă cu probleme cu forța de muncă și probleme sociale, Vietnamul se bucură de dezvoltarea sa constantă. Chiar dacă PIB-urile țărilor vecine din Asia de Sud-Est s-au contractat dramatic în Q1 și Q2 , Vietnamul a cunoscut încă o creștere.

În 2019, mai mult de jumătate din populația lumii este conectată la internet. Mass-media și internetul continuă să deschidă calea către inovație, creând o serie de tendințe care modelează lumea și schimbând pentru totdeauna modul în care companiile și clienții interacționează între ei.

Mai jos este raportul peisajului media din Vietnam 2020 cu 5 modificări vizibile

1. Peisajul media din Vietnam 2020 – Televiziune

În Vietnam, televiziunea este încă una dintre cele mai puternice și mai eficiente forme de mass-media, 85% din populația națională se uită zilnic la televizor, pe baza cercetărilor efectuate de TNS Media Vietnam de la Kantar Media. În același raport, Kantar a remarcat că televizorul este, de asemenea, cel mai comun aparat de uz casnic și vehicul de comunicații în familiile vietnameze. În ciuda scăderii ușoare din decembrie 2019, televizorul este în continuare mijlocul media cu aromă printre alți concurenți, cum ar fi online, ziare tipărite și radio.

2. Cheltuielile și comportamentul clienților

Potrivit WorldPanel Insight Handbook 2019 al lui Kantar, există o creștere a venitului disponibil al vietnamezilor, precum și a consumerismului. Creșterea consumerismului populației vietnameze prezente în categorii primare, cum ar fi alimente proaspete și FMCG, educație, mâncare și băutură în oraș, divertisment și călătorii etc. Kantar's WorldPanel a precizat, de asemenea, cele cinci modificări în preferința de cumpărare a clienților, care urmează ierarhia nevoilor lui Maslow. . Respectiv, acasă, bucătărie, sănătate, frumusețe și buget personal. Ca o consecință a digitalizării și internalizării, au loc schimbări drastice în multe aspecte ale comportamentului de cheltuieli și preferințelor vietnameze.

Deci, care sunt tendințele care conduc schimbările?

• Magazin de proximitate: piețele locale tradiționale renunță treptat la cota de piață în fața concurenților în creștere, cum ar fi VinMart, Circle K, Family Mart, B's Markt... Datorită avantajului localizării și expansiunii rambursate, modelul de magazin de proximitate este foarte apreciat de cumpărătorii vietnamezi, mai mult de 76% dintre cei raportați că aleg un magazin de proximitate față de cel tradițional. Pătrunderea mini-mart-urilor a ajuns la 53% în 2018 . Strategia cheie este că acest model de afaceri este prezența densă de-a lungul străzilor principale din Vietnam.
• Comportamentul de cheltuire : înapoi în timp, când milenii și-au cheltuit cei mai mulți bani pe active, investiții, acțiuni. În zilele noastre, generația preferă mai mult experiența, ceea ce duce la creșterea educației și a călătoriilor.
• Creșterea gradului de conștientizare a sănătății : Peisajul media din Vietnam 2020 a remarcat diferite cazuri la nivel național privind nivelul necalificat, otrăvitor și sanitar al alimentelor, vânzătorilor și magazinelor locale. Clienții încep să fie mai conștienți și atenți la ingredientele alimentare, precum și la originea alimentelor lor crude, ceea ce promovează avantajul competitiv al mini-marketurilor și supermarketurilor față de cele tradiționale. În plus, fitness și wellness sunt, de asemenea, în tendințe printre vietnamezi.

3. Peisajul marketingului digital în Vietnam

Populația totală a Vietnamului este de aproximativ 96,9 milioane de oameni, cu o penetrare a internetului de până la 70%.

A raportat utilizarea zilnică a vietnamezilor, mai mult de 6 ore petrecute pe internet și pe locul doi se află televizoarele cu 2 ore de vizionare zilnic.

În afară de timpul mare petrecut pe videoclipuri, vizionarea videoclipurilor este cea mai populară activitate de conținut online în care 95% dintre utilizatori urmăresc videoclipuri online în fiecare lună.

Fiind una dintre țările cu cea mai rapidă înflorire din regiunea Asiei de Sud-Est, Vietnamul deține o mulțime de potențiale, oportunități de afaceri pentru investitori și mărci. Raportul peisaj media din Vietnam vă poate ajuta să profitați din plin de piața înfloritoare din Vietnam, cu oportunități de marketing digital recomandate în Vietnam

>>> Citește mai mult: [Infografic] Peisajul comerțului electronic în Vietnam 2020

>>> Citește mai mult Ghidul începătorilor de marketing digital pentru comerțul electronic în Vietnam

• Marketing video : Cu numărul reprotejat de mai sus al activității de conținut online, 95% dintre utilizatori urmăresc videoclipuri online în fiecare lună, în special utilizatorii mari pe platforma Youtube.
• Acest număr a afirmat cu tărie popularitatea videoclipurilor printre observatorii vietnamezi. Este recomandat ca proprietarul de afaceri să profite de această oportunitate și să extindă în continuare activitățile de marketing pe video. În consecință, planificatorii media trebuie să fie sensibili și să se actualizeze rapid la tendințele actuale pe platforma de marketing video, utilizând conținut video actualizat, în tendințe, pentru furnizarea de marketing intern.
• Marketing în rețelele sociale: există 65 de milioane de utilizatori activi a rețelelor sociale în Vietnam, ceea ce echivalează cu 67% penetrare pe piață.
• Evident, platformele de social media precum facebook, instagram, Zalo capătă o influență semnificativă în rândul utilizatorilor vietnamezi. Specialiștii în marketing ar trebui să creeze conținut interesant și valoros pentru a atrage potențiali clienți să interacționeze cu contul tău de socializare și să crească rata de implicare.

>>> Citiți mai multe: Comerțul social din punctul de vedere al vânzătorilor online din Asia de Sud-Est

>>> Citește mai mult: Facebook Shop transformă rețelele sociale într-o adevărată platformă de comerț electronic

• KOL și marketingul ambasadorilor în Vietnam : Alături de boom-ul rețelelor sociale este apariția unei noi platforme de marketing online – KOL și influenți. Prin simpla împărtășire a perspectivelor personale, a stilului de viață și a experienței pe mass-media, influențele câștigă într-un număr semnificativ de adepți și au puterea de a vorbi. Acest lucru deschide o nouă ușă de marketing și promovarea produselor care permit întreprinderilor să vizeze clienții corespunzători, sporind în consecință conștientizarea mărcii, imaginea într-un mod delicat, dar eficient.

Până în prezent, marketingul video, social media și influencers sunt cele mai preferate tendințe și forme eficiente de marketing pe care orice comerciant cu amănuntul, brand ar trebui să le cunoască și să le folosească bine. Este esențial pentru planificatorul media al întreprinderii să rămână în fruntea jocului de marketing pentru a dezvolta mai multe abilități analitice, a rămâne la curent cu tendințele în schimbare și a fi sensibil la schimbarea comportamentului clienților pentru a putea oferi cea mai eficientă campanie de marketing.

>>> Citește mai mult: Ghidul începătorilor de marketing digital pentru comerțul electronic în Vietnam

4. Pătrunderea rețelelor sociale în Vietnam

În această secțiune, Peisajul media din Vietnam 2020 va evidenția importanța pentru întreprinderile din Vietnam de a înțelege modul în care cetățenii naționali folosesc și se sprijină pe rețelele sociale.

• Obiceiul de utilizare a mass-media: Vietnamul este o piață în curs de dezvoltare a rețelelor sociale în care platformele occidentale, cum ar fi Facebook, Instagram, whatssap, sunt platforme media de masă, împreună cu cele locale, cum ar fi Zalo.

Este esențial pentru planificatorul de afaceri să aibă o imagine media pe termen lung în Vietnam, monitorizând îndeaproape tendința media atât a platformelor internaționale, cât și naționale.

>>> Citește mai multRețelele sociale sunt încă o platformă importantă de cumpărături în Vietnam

• Platforme de social media locale și vestice: spre deosebire de regiunea de vest, utilizatorii de internet vietnamezi tind să folosească Facebook ca instrument de căutare în loc să folosească motoare de căutare populare, cum ar fi Google. Acest lucru a concluzionat că, aplicat doar pe piața din Vietnam, întreprinderile nu ar trebui să depindă prea mult de reclamele plătite pe Google, pe de altă parte, să ia în considerare să investească mai mult în difuzarea de reclame și campanii de marketing plătite pe platformele sociale.
• Tineri utilizatori de internet: majoritatea utilizatorilor de internet aparțin generației mai tinere, grupului milenials din Vietnam .
• Mărcile trebuie să fie conștiente de puterea lor de cumpărare, precum și de venitul disponibil atunci când caută să își comercializeze produsul/serviciul în această țară

>> Citiți mai multe: Cum Gen Z cumpără online folosind rețelele sociale

>> Citește mai mult:Comerțul social din punctul de vedere al vânzătorilor online din Asia de Sud-Est

>> Citește mai mult:Comerțul social: următorul lucru important în comerțul electronic din Asia de Sud-Est

5. Peisajul media din Vietnam 2020 – comerț electronic

În comerțul electronic, White Book 2020 a afirmat creșterea extraordinară a comerțului electronic din Vietnam în 2019 până în 2020, în ciuda efectului ulterior al pandemiei globale, vânzările s-au ridicat la 10,08 miliarde USD și 13 miliarde USD în 2020, cu o rată de creștere de 30% și va continua să se extindă și mai mult spre 2025. În consecință, datorită expansiunii drastice a comerțului electronic din Vietnam, Vietnam este a treia piață de comerț electronic cu cea mai rapidă creștere din SEA.

>>> Citește mai mult:[Infografic] Peisajul comerțului electronic în Vietnam 2020

Peisajul media din Vietnam 2020 va evidenția cele mai notabile schimbări din Vietnam în ceea ce privește mass-media

• 88% dintre cumpărătorii online aleg plata în numerar . Deși există o ușoară creștere de 2% a plăților fără numerar, cum ar fi portofelul electronic, cardul de credit și cardul de debit, atât în ​​2018, cât și în 2019. Peisajul media din Vietnam 2020 a declarat această tendință descendentă din cauza scepticismului cu privire la calitatea produsului, problemele de confidențialitate, preocupare in securitate si subqpar service clienti
• Cu toate acestea, impacturile COVID-19 sunt din ce în ce mai vizibile, provocând agitații majore în industrie, inclusiv modele de cumpărare, adoptarea opțiunilor de plată fără contact .
• Comportamentele vietnameze de utilizare a internetului: citirea știrilor și navigarea pe rețelele sociale sunt cele mai frecvente două motive pentru care utilizatorii vietnamezi de internet merg online, urmate de vizionarea de filme, de muzică și de cercetare.

>>> Citiți mai multe: 5 lucruri esențiale de căutat în raportul Vietnam Ecommerce 2020