Ce este o declarație de viziune și cum se scrie una (+Exemple și șablon)
Publicat: 2023-02-07O declarație de viziune este o parte integrantă a fundației oricărei afaceri. O declarație de viziune bine elaborată ar trebui să fie inspirată, semnificativă și ușor de reținut, în timp ce clarifică ambițiile și valorile organizației.
În acest articol, vom examina ce este exact o declarație de viziune, vom explora cum să scriem una eficient și vom oferi acces la exemple și șabloane pentru a vă ajuta să începeți. Să ne scufundăm!
Cuprins
Ce este o declarație de viziune?
O declarație de viziune a companiei este o declarație a misiunii, scopului și valorilor mărcii unei organizații. Acesta identifică starea finală dorită a afacerii și servește ca o foaie de parcurs pentru atingerea acestui obiectiv.
O declarație de viziune ar trebui să fie orientată spre viitor și să inspire, fără a fi prea specifică sau îngustă în domeniul de aplicare. Veți folosi mai multe detalii atunci când scrieți un plan de afaceri, care ar trebui să fie mai specific, dar în cele din urmă să fie informat de declarația de viziune a companiei dvs.
Ar trebui să stabilească tonul pentru ceea ce poate fi realizat în viitor, oferind în același timp direcție și claritate părților interesate.
În sfârșit, ar trebui să fie scurt și memorabil, astfel încât să poată fi ușor comunicat și înțeles.
De ce sunt atât de importante declarațiile de viziune pentru companii
Declarațiile de viziune sunt esențiale pentru ca întreprinderile să rămână concentrate asupra obiectivului final. Ele oferă o direcție clară spre direcția în care se îndreaptă organizația, oferind îndrumări și motivare atât angajaților, cât și părților interesate.
O declarație puternică de viziune poate ajuta la stabilirea așteptărilor, la energizarea unei echipe, la informarea planului dvs. de marketing și la menținerea tuturor aliniate la obiectivele pe termen lung.
Este, de asemenea, o resursă de neprețuit pentru luarea deciziilor, deoarece ajută la asigurarea faptului că orice inițiativă nouă susține misiunea finală și planul de acțiune al companiei.
Prin urmare, a avea o declarație de viziune bine elaborată este o necesitate pentru orice afacere de succes.
22 Exemple de declarații de viziune
Cum își definesc viziunile unele dintre cele mai de succes organizații din lume? Ce părere aveți despre declarațiile lor de viziune inspiratoare?
Consultați următoarele 22 de exemple de declarații de viziune bună de la companii celebre pe care le puteți folosi ca inspirație pentru a vă crea propria declarație de viziune:
1. Ikea
Declarația de viziune a Ikea spune: „Viziunea noastră este de a crea o viață de zi cu zi mai bună pentru mulți oameni”.
2. Linkedin
În declarația sa de viziune, LinkedIn definește ceea ce diferențiază compania de alte platforme de social media atunci când spune: „Creați oportunități economice pentru fiecare membru al forței de muncă globale”.
3. Patagonia
Declarația de viziune a Patagonia afirmă: „Construiți cel mai bun produs, nu provocați daune inutile, folosiți afacerile pentru a inspira și implementa soluții la criza de mediu.”
4. Ford
Declarația de viziune a Ford Motor Company spune: „Oamenii care lucrează împreună ca o întreprindere globală slabă pentru a îmbunătăți viața oamenilor prin conducerea auto și în mobilitate”.
5. Southwest Airlines
Declarația de viziune a Southwest afirmă: „A fi cea mai iubită, cea mai eficientă și mai profitabilă companie aeriană din lume”.
6. Tesla
Declarația de viziune a Tesla spune: „Creați cea mai convingătoare companie de mașini a secolului 21, conducând tranziția lumii către vehicule electrice”.
7. Grădina Zoologică din San Diego
Declarația de viziune a Grădinii Zoologice din San Diego spune: „Pentru a deveni un lider mondial în conectarea oamenilor la viața sălbatică și conservarea”.
8. Conservarea Naturii
Declarația de viziune a Nature Conservancy privește viitorul companiei și cuprinde valorile acesteia: „Să lăsăm o lume durabilă pentru generațiile viitoare”.
9. AT&T
Declarația de viziune a AT&T spune: „Pentru a construi o nouă rețea globală de comunicații care să permită realocării resurselor umane către activități mai complexe și mai productive – într-un deceniu”.
10. Johnson & Johnson
Johnson & Johnson folosește următoarea declarație de viziune pentru a inspira comunități mai sănătoase: „Pentru ca fiecare persoană să-și folosească experiențele și mediile unice, împreună – pentru a genera soluții care creează o lume mai bună și mai sănătoasă.”
11. BBC
Declarația de viziune a BBC este scurtă și dulce: „A fi cea mai creativă organizație din lume”.
12. Ben & Jerry's
Ben & Jerry's își definește valorile de bază în următoarea declarație de misiune: „A face cea mai bună înghețată în cel mai frumos mod posibil.”
Exemple scurte de declarații de viziune de afaceri
Crearea unei declarații de viziune puternică și concisă poate fi dificilă, chiar dacă companiile de pe lista noastră o fac să pară ușoară.
Iată câteva exemple scurte de declarații de viziune de afaceri pe care le puteți folosi pentru a vă modela propria declarație de viziune unică.
13. Hrănirea Americii
Declarația scurtă de viziune de afaceri a Feeding America descrie eforturile organizației: „O America fără foame”.
14. TED
Organizația TED prezintă informațiile lumii și folosește o scurtă declarație de viziune: „Răspândiți idei”.
15. Zoom
Declarația de viziune scurtă a Zoom spune: „Comunicațiile video dă putere oamenilor să realizeze mai mult.”
16. Oxfam
Declarația de viziune a Oxfam este simplă și descrie angajamentul companiei: „O lume justă, fără sărăcie”.
17. Alimente integrale
Declarația de viziune inspirată a Whole Foods spune: „Pentru a hrăni oamenii și planeta”.
18. Disney
În declarația sa de viziune, cea mai importantă companie de divertisment din lume spune că viziunea sa este „A fi unul dintre cei mai importanți producători și furnizori de divertisment și informații din lume”.
19. Amazon
Declarația de viziune a Amazon arată că compania nu se teme să viseze mare; scrie: „Viziunea noastră este să fim cea mai mare companie axată pe client din lume; pentru a construi un loc unde oamenii să vină să găsească și să descopere orice ar dori să cumpere online.”
20. IBM
IBM folosește o declarație de viziune care detaliază viziunea sa globală, spunând: „A fi cea mai de succes și importantă companie de tehnologie a informației din lume. Cu succes în a ajuta clienții noștri să aplice tehnologia pentru a-și rezolva problemele. Reușit în introducerea acestei tehnologii extraordinare noilor clienți. Important pentru că vom continua să fim resursa de bază pentru mare parte din ceea ce este investit în această industrie.”
21. McDonald's
Declarația de viziune a McDonald’s descrie valorile sale: „Să se miște cu viteză pentru a stimula o creștere profitabilă și a deveni un McDonald’s și mai bun, care servește mai multor clienți mâncăruri delicioase în fiecare zi din întreaga lume.”
22. Warby Parker
Declarația de viziune Warby Parker confirmă direcția companiei este de a oferi ochelari de designer; scrie: „Credem că cumpărarea de ochelari ar trebui să fie ușoară și distractivă. Ar trebui să te lase fericit și arătos, cu bani în buzunar. De asemenea, credem că toată lumea are dreptul să vadă.”
Declarație de misiune vs Declarație de viziune
Declarația de misiune a companiei și declarația de viziune sunt două concepte distincte, dar ambele declarații de misiune și viziune au un lucru major în comun - fiecare sunt folosite pentru a defini obiectivele și valorile viitoare ale unei afaceri.
Declarația de misiune a unei companii descrie ceea ce face o organizație în prezent, în timp ce o declarație de viziune conturează un obiectiv ambițios pentru ceea ce dorește să realizeze în următorii cinci până la zece ani.
Atât viziunea, cât și declarațiile de misiune ar trebui să fie concise, inspiratoare și realizabile, permițând tuturor celor din organizație să împărtășească un scop unificat și să avanseze împreună către succes.
Caracteristicile declarațiilor de viziune uimitoare
O declarație de viziune este un document de ghidare care ajută la articularea aspirațiilor viitoare ale unei organizații.
De exemplu, declarația de viziune Starbucks este „Să stabilim Starbucks ca furnizor principal al celei mai bune cafele din lume, menținându-ne în același timp principiile fără compromisuri în timp ce creștem.” O declarație de viziune grozavă ar trebui să aibă patru caracteristici cheie:
Claritate
Claritatea este esențială atunci când creați o declarație de viziune convingătoare. Ar trebui să comunice ceea ce organizația dorește să realizeze într-o manieră ușor de înțeles, evitând orice limbaj sau jargon complex.
Claritatea permite tuturor celor implicați în organizație să înțeleagă clar ce, de ce și cum din declarație și servește drept un strigăt de raliu pentru toate părțile interesate. O declarație de viziune clară, concisă și convingătoare poate ajuta la modelarea direcției unei organizații spre mai bine.
Concentrează-te
A avea o declarație de viziune concentrată este esențială pentru aspirațiile viitoare ale oricărei organizații. Ar trebui să definească scopurile și obiectivele specifice ale organizației și modul în care acestea intenționează să le atingă.
De asemenea, ar trebui să vă ajute să vă asigurați că toți cei implicați în organizație sunt pe aceeași pagină și lucrează pentru un obiectiv comun.
O declarație de viziune concentrată ar trebui să fie suficient de detaliată pentru ca oamenii să înțeleagă care este rolul lor în a contribui la succesul organizației, dar suficient de amplă pentru a lăsa loc de creștere și dezvoltare.
Inspirație
Inspirația este o componentă cheie a unei declarații uimitoare de viziune. Acesta permite cititorului să-și facă o idee despre ceea ce reprezintă compania și de ce se străduiește să-și atingă obiectivele.
O declarație de viziune grozavă ar trebui să inspire și să motiveze oamenii să ia măsuri, oferind în același timp un sentiment clar de direcție. Inspirația poate veni din valorile companiei sau din poveștile de succese din lumea reală.
Când sunt făcute corect, declarațiile inspiratoare pot ajuta la construirea încrederii și la consolidarea relațiilor dintre consumatori și întreprinderi.
Fezabilitate
Fezabilitatea este o caracteristică importantă a unei declarații de viziune uimitoare. Declarația ar trebui să fie realistă și realizabilă, depășind totuși limitele a ceea ce este posibil.
Viziunea trebuie să aibă un echilibru între ambiție și practic pentru a se asigura că va fi luată în serios de către părțile interesate. De asemenea, trebuie să se alinieze cu capacitățile și resursele actuale ale companiei pentru a fi credibil.
În plus, ar trebui să abordeze orice obstacole potențiale care pot apărea în calea atingerii obiectivelor stabilite de viziune.
Cum să scrieți o declarație de viziune
Scrierea unei declarații de viziune poate fi o sarcină descurajantă, dar nu trebuie să fie. Acest ghid vă va ghida prin proces pas cu pas și vă va dota cu cunoștințele și abilitățile necesare pentru a scrie o declarație de viziune eficientă și inspirată.
Pasul 1: Identificați-vă obiectivele
Primul pas în scrierea unei declarații de viziune este să vă identificați obiectivele pe termen lung pentru companie. Puteți consulta planul de afaceri, misiunea și declarația de brand personal pentru idei. Următoarele întrebări vă pot ajuta, de asemenea, să identificați punctele relevante. Ce vrei să obții? Cum arată succesul peste trei, cinci sau zece ani? Aceste întrebări vă vor ajuta să definiți scopul principal al afacerii dvs.
De asemenea, este important să luați în considerare orice obiective pe termen scurt sau repere care au fost stabilite. Este posibil să descoperiți că unele obiective sunt mai realizabile decât altele și trebuie ajustate în consecință. Luând în considerare acest lucru, puteți crea o declarație de viziune realistă, dar ambițioasă, care îi va menține pe toți motivați pe parcursul călătoriei.
Pasul 2: Adunați informații de la alții
Odată ce v-ați identificat obiectivele, este timpul să obțineți contribuții de la alte părți interesate din companie, cum ar fi angajații, clienții și acționarii. Întrebați-i ce cred că ar trebui inclus în declarația de viziune și cum ar dori să-și vadă contribuțiile individuale reflectate în ea.
Colectarea de contribuții de la alții vă ajută să oferiți o perspectivă asupra diferitelor aspecte ale afacerii dvs. și vă asigură că toată lumea lucrează pentru același obiectiv final.
Pasul 3: scrieți-l
Acum vine partea distractivă – notează-ți declarația de viziune! Începeți prin a rezuma ceea ce ați învățat până acum, cum ar fi care sunt valorile dvs. de bază ca afacere, cine sunt clienții dvs., ce le oferiți și unde doriți să mergeți în viitor.
Asigurați-vă că utilizați un limbaj concis care vorbește direct la aceste subiecte, precum și care evocă emoții, arătând de ce această călătorie contează atât pentru tine, cât și pentru cei implicați cu tine pe parcurs.
Pasul 4: Finalizați și publicați declarația dvs. de viziune
Când creați și editați declarația de viziune, asigurați-vă că este ceva ce puteți explica cu ușurință și în care credeți din toată inima. Acest lucru este esențial pentru a oferi direcție atunci când luați decizii pe linie.
Odată finalizat, nu uitați să îl împărtășiți tuturor părților interesate, astfel încât toată lumea să știe ce urmează și cum poate contribui la atingerea acestor obiective. Păstrând declarația de viziune vizibilă și vie, aceasta va servi ca o reamintire a scopului companiei și va inspira pe toată lumea să continue să continue.
Șablon de declarație de viziune
Un șablon de declarație de viziune oferă un cadru pentru crearea unei declarații de viziune inspiratoare și eficiente. Acesta pune întrebări despre obiectivele, valorile și publicul vizat ale companiei dvs. pentru a vă ajuta să creați o declarație semnificativă și motivantă.
După ce ați răspuns la întrebările din șablon, puteți completa secțiunile necesare din șablonul de mai jos pentru a forma declarația în sine.
Viziunea noastră este să (descriem obiectivul/obiectivul pe termen lung) , oferind (descriem serviciile furnizate) , precum și să ne străduim (descriem valorile) . Ne vom inspira (publicul) menținându-ne angajamentul față de (enumeră obiective sau valori specifice) , conducând în cele din urmă la succesul nostru în obținerea (rezultatele cheie sau rezultatele dorite) .
Sfaturi despre cum să scrieți o declarație de bună viziune
Cum poți descrie întreaga viziune a afacerii tale în doar câteva cuvinte? Este posibil să creați viziunea perfectă pentru afacerea dvs. mică cu creativitate, concentrare și efort. Următoarele câteva sfaturi pentru a scrie o declarație de viziune ar trebui să vă ajute:
- Nu vă fie teamă să visați mare și să vă concentrați pe viitorul organizației dvs. Ce poate fi compania în anii următori? Pentru ce vrei să fii cunoscut?
- Alegeți un limbaj clar și specific . A visa mare nu înseamnă neapărat să fii vag, iar declarația de viziune perfectă ar trebui să fie suficient de specifică pentru a influența deciziile viitoare. Amintiți-vă, nu vorbiți despre trecut, așa că asigurați-vă că scrieți declarația viziunii la timpul prezent.
- Ține-l pe scurt . Cele mai bune afirmații de viziune nu sunt mai lungi de o propoziție sau două, iar multe dintre cele mai memorabile constau în doar câteva cuvinte.
- Fă-l memorabil și aduce inspirație. Ce diferențiază organizația ta de concurență? Asigurați-vă și evidențiați ceea ce face ca afacerea dvs. să fie unică și alegeți un limbaj care îi inspiră pe cei din cadrul organizației să își atingă obiectivele.
Cuvinte finale
O declarație de viziune bine elaborată este o componentă cheie a oricărei afaceri de succes. Acesta conturează un obiectiv inspirator spre care toată lumea din organizație se poate strădui, oferă îndrumări pentru luarea deciziilor și ajută la asigurarea că inițiativele sunt concentrate pe îndeplinirea misiunii finale.
Cu ceva planificare și creativitate, oricine poate crea o declarație de viziune grozavă folosind exemple sau șabloane ca punct de plecare. Atunci când este făcut corect, poate aprinde pasiune și motivație atât în rândul angajaților, cât și al părților interesate – pregătindu-vă afacerea pentru succes.
Cu toate acestea, dacă este făcut incorect și fără îngrijirea și luarea în considerare corespunzătoare, poate face opusul. Așadar, fă-ți timp și creează ceva în care tu și toți ceilalți din organizația ta poți crede.
Imagine: Envato Elements