De ce elementele vizuale sunt esențiale pentru întreprinderile nou-înființate

Dacă ți se arată o imagine cu un măr pe jumătate mâncat, ce îți vine în minte? Unii ar putea spune că nu este altceva decât un fruct nevinovat, dar probabil că mai mulți își vor aminti o anumită marcă de dispozitive electronice. Importanța elementelor vizuale în marketing nu poate fi subestimată. Culorile, formele și modelele pot reprezenta setul de valori al unei afaceri. Pot transmite mesaje mai eficient decât textele. Societățile au fost construite și sfâșiate prin acțiunea colectivă a oamenilor legați sub un steag sau simboluri care le reprezintă ideile, scopurile și aspirațiile.

Lectură recomandată: 10 sfaturi despre cum să utilizați YouTube pentru a vă promova afacerea

Astăzi, conținutul vizual este folosit pentru a influența comportamentul consumatorului. Lumea consumeristă este un alt fel de câmp de luptă, dar similar cu epocile trecute ale cuceritorilor și cavalerilor - implică chemarea oamenilor la acțiune, făcând apel la logica și emoțiile lor. Elementele vizuale sunt printre cele mai puternice arme ale unui marketer.

Citește și: Sfaturi de top pentru a deveni un influenț al rețelelor sociale

Imaginile merg direct în memoria pe termen lung

Dr. Lynell Burmark, educator, consultant și autor al cărții Visual Literacy: Learn to See, See to Learn , a spus: „Dacă cuvintele, conceptele, ideile noastre nu sunt agățate de o imagine, vor intra într-o ureche, vor naviga prin creier, și ieși pe cealaltă ureche. Cuvintele sunt procesate de memoria noastră pe termen scurt, unde putem reține doar aproximativ șapte biți de informații (plus sau minus 2) […]. Imaginile, pe de altă parte, intră direct în memoria pe termen lung, unde sunt gravate de neșters.”

Pentru o afacere înființată, elementele vizuale sunt esențiale pentru crearea unui logo de marcă, dezvoltarea materialelor de marketing și dezvoltarea unui site web. Nu este pur și simplu să desenezi o imagine a unei cani de cafea pentru o afacere de cafenea sau să tastezi inițialele partenerilor fondatori ai unei firme de tehnologie. Trebuie să cercetați paletele de culori, formele și fonturile potrivite pentru a livra și a păstra un mesaj. Brandul internațional de cosmetice Avon folosește nuanțe feminine moi în ambalajele sale de produse și materialele de marketing, simbolizând principala sa piață: femeile. Dacă vizitați site-ul mărcii de cofetărie Cadbury, veți observa culori vibrante și contrastante, precum și imagini simple cu margini moi. Distracție cu cantitatea potrivită de contrast, cum ar fi bunătățile bogate de ciocolată Cadbury.

Creierul poate procesa imagini cât ai clipi

Elementele vizuale, dacă sunt făcute corect, vă pot ajuta să vă transmiteți mesajul mai rapid decât textul. O echipă de neurologi de la Institutul de Tehnologie din Massachusetts a spus că creierul poate procesa imagini întregi timp de 13 milisecunde - asta este mult mai rapid decât terminând această propoziție. „Slujba ochilor nu este doar să introducă informațiile în creier, ci să îi permită creierului să se gândească la ea suficient de rapid pentru a ști la ce ar trebui să te uiți în continuare. Deci, în general, ne calibrăm ochii astfel încât să se miște cât mai des posibil, în concordanță cu înțelegerea a ceea ce vedem”, potrivit cercetătorului principal și profesor MIT Mary Potter.

Instituția de caritate World Vision folosește o mulțime de fotografii ale potențialilor beneficiari pe site-ul lor. Au imagini cu copii din părți ale lumii afectate de sărăcie care au nevoie de donații financiare. În loc să scrie paragrafe lungi care să atragă potențialii donatori, ei postează imagini mari și clare pe site-ul lor. După cum se spune, o imagine pictează cât o mie de cuvinte.

Procesarea emoțională începe cu o viziune

Imaginile sunt instrumente puternice pentru a declanșa anumite emoții. În 1998, Dr. Peter J. Lang și echipa sa au publicat o lucrare importantă despre relația dintre elementele vizuale și emoții. Ei au arătat imagini respondenților pentru a determina care poate declanșa activitate în cortexele vizuale. Ei au găsit mai multă activare a cortexelor atunci când respondenților li s-au arătat fotografii emoționante. Procesarea emoțională începe cu o viziune, au concluzionat cercetătorii.

Declanșarea emoțiilor nu este sfârșitul. Este doar un mijloc pentru scopul final al unei afaceri: să aducă venituri și profituri. Îmbrăcăminte sport Nike folosește fotografii convingătoare ale sportivilor profesioniști și modelelor mai puțin cunoscute care se antrenează, toate transpirate și pline de putere. Imaginile trezesc emoții pozitive și încurajează oamenii să devină activi și „doar fă-o”. Dacă ai de gând să antrenezi acești mușchi, transpirați mai bine într-o îmbrăcăminte Nike.

Utilizați imaginile cu moderație și selectivitate

Ce soluții de marketing pentru site-uri web se potrivesc întreprinderilor mici? Există o gamă largă de conținut vizual pe care îl includeți pe site-ul dvs. web, inclusiv fotografii, videoclipuri și infografice de înaltă calitate. Când creați și publicați acest conținut, luați în considerare regulile Google pentru a vă asigura că paginile dvs. web sunt de înaltă calitate și se pot clasa bine printre rezultatele căutării.

Citește și: Sfaturi grozave pentru rețelele sociale care stimulează SEO

Google recomandă insistent utilizarea imaginilor cu moderație și selectivitate. „Vizualele ar trebui folosite pentru a oferi context, dar evitate atunci când scopul este divertismentul. Includeți miniaturi în liste numai atunci când ajută în mod clar utilizatorul să ia decizii privind conținutul”, notează acesta. Alegeți un conținut care vă va servi scopului. Dacă doriți să informați oamenii despre serviciile dvs., utilizați fotografii care transmit în mod clar caracteristicile ofertelor dvs. Utilizați fotografii unice și de înaltă calitate. Evitați fotografiile de stoc dacă puteți.

Citește și: Cele mai bune strategii de marketing digital de adoptat în anul 2018

Câteva sfaturi de publicare pentru conținut vizual

Când publicați fotografii pe site-ul dvs. web, Google recomandă includerea unor nume de fișiere detaliate și informative. Această tehnică va permite Google să „înțeleagă” subiectul imaginii și să o localizeze pentru rezultatele căutării. Postați imagini lângă textul relevant. Dacă le plasați pe pagina de pornire, postați-le sus pe pagină, astfel încât oamenii să le poată vedea imediat

Dacă creați conținut video, este recomandabil să le marcați pentru a permite Google și alte site-uri să le indexeze. Puteți folosi schema.org, Facebook Share și RDFa. Evitați configurarea JavaScript sau Flash prea complicată. Asigurați-vă că conținutul dvs. vizual este vizibil pe diferite dispozitive. Utilizarea mobilă este un factor esențial de clasare Google și, mai important, conținutul tău nu este de nici un folos dacă nu poate fi accesat de milioane de utilizatori de smartphone-uri.

Citește și: 8 tehnici de copywriting acționabile care vor genera trafic

Din timpuri imemoriale, elementele vizuale au fost folosite pentru a transmite mesaje, a declanșa emoții și a inspira acțiune. Impactul simbolurilor și fotografiilor asupra oamenilor este bine documentat într-un lung șir de studii. Conținutul vizual este un element esențial într-o strategie de marketing integrată. Imaginile și videoclipurile de pe site-ul dvs. ar trebui să fie intenționate, convingătoare și prietenoase cu motoarele de căutare. Este adevărat că o imagine pictează cât o mie de cuvinte, așa că depuneți efort în producerea și publicarea elementelor vizuale potrivite.