Arta povestirii vizuale în marketing

Parcurgeți fluxul de rețele sociale și o imagine vă atrage atenția. Este o imagine simplă, dar culorile și grafica sunt uimitoare. Acum că te-ai oprit deja, îți faci o secundă să citești sloganul și să realizezi că mesajul mărcii rezonează cu tine.Aceastaeste puterea povestirii vizuale în marketing.

Spectatorii rețin aproximativ 95% dintr-un mesaj atunci când îl vizionează vizual , comparativ cu 10% când îl citesc în text.

Companiile folosesc o varietate de imagini, grafice și videoclipuri pentru a spune povestea produsului sau a mărcii lor. Nu este vorba doar de a face lucrurile să arate frumos; este vorba despre crearea unei povești care să rămână în minte și să te ajute să-ți amintești brandul.

În această postare pe blog, vom explora povestea vizuală și modul în care agenții de marketing își pot valorifica puterea pentru a crea narațiuni memorabile care să-și implice publicul țintă, să stimuleze loialitatea mărcii și să stimuleze conversiile. În special, ne vom uita la:

• Ce este povestirea vizuală?
• De ce este povestirea vizuală importantă în marketing?
• Componentele cheie ale povestirii vizuale
• Diferite tipuri de media pentru povestirea vizuală
• Patru instrumente pentru crearea de imagini convingătoare
• Aflați cum să vă duceți povestea vizuală la următorul nivel

Să începem.

Ce este povestirea vizuală?

În esență, povestirea vizuală este procesul de transmitere a unei narațiuni sau a unui mesaj folosind medii vizuale. Implica mult mai mult decât crearea de imagini cu culorile mărcii dvs. – totul este despre crearea unei narațiuni coerente și captivante cu imaginile, videoclipurile și alte elemente vizuale pe care le utilizați pe canalele dvs.

Povestirea vizuală acoperă o gamă largă de elemente, de la infograficele pe care le utilizați pentru a transmite concepte importante cu simplitate, până la imaginile animate din anunțurile dvs. YouTube, până la pictogramele și tipografia de pe site-ul dvs. web. Obiectivul? Pentru a-ți captiva publicul, a evoca emoții și, în cele din urmă, a impulsiona acțiunea.

În marketing, povestirea vizuală a devenit un instrument indispensabil, ajutând mărcile să iasă în evidență, să se conecteze cu publicul la un nivel mai profund și să comunice eficient propunerea lor de valoare.

De ce este povestirea vizuală importantă în marketing?

Trăim într-o epocă a informației abundente, iar durata de atenție se micșorează. Așadar, pentru a reduce zgomotul și a face mesajul să rămână lipit, trebuie să vă susțineți conținutul scris cu elemente vizuale.

Iată cum puteți folosi elementele vizuale pentru a îmbunătăți rezultatele eforturilor dvs. de marketing și pentru a contribui la povestea mărcii dvs.:

• Creați o conexiune emoțională: Folosirea elementelor vizuale ajută la stârnirea emoțiilor și vă poate ajuta să stabiliți o conexiune mai profundă între public și brand.
• Simplificați ideile complexe: graficele și infograficele pot transforma ideile complexe în conținut simplu și ușor de digerat, reducând cantitatea de text și, potențial, îmbunătățind rata de respingere .
• Generați o implicare mai mare: statisticile arată că conținutul cu imagini relevante primește cu 94% mai multe vizionări decât conținutul fără, ceea ce face ca povestirea vizuală să fie un instrument puternic pentru a genera un angajament mai mare.
• Consolidați mesajele mărcii: postările sociale, anunțurile video și alte elemente vizuale sunt mecanisme puternice de livrare pentru mesajul mărcii dvs.Ele transmit idei simplu și eficient, făcând mesajul mărcii dvs. mai memorabil și mai de impact.
• Îmbunătățiți procesarea informațiilor: elementele vizuale sunt mai universal recunoscute și mai ușor de înțeles decât textul - utilizarea lor poate ajuta la depășirea barierelor culturale și lingvistice.

Acum, să ne uităm la componentele cheie ale unei povestiri vizuale eficiente.

Componentele cheie ale povestirii vizuale

Acum că am explorat semnificația povestirii vizuale, este timpul să ne adâncim în componentele cheie ale elementelor vizuale eficiente. În special, ne vom concentra pe cele patru C—culoare, compoziție, context și consistență — și pe rolul crucial pe care fiecare îl joacă în realizarea unor narațiuni vizuale convingătoare.

Iată o scurtă prezentare generală dacă vă grăbiți:

Culoare — Evocați emoții și setați tonul

Culorile mărcii sunt un element fundamental în povestirea vizuală. Ei au puterea de a evoca emoții specifice și de a stabili tonul general al narațiunii.

Culorile diferite au efecte psihologice distincte asupra spectatorilor. De exemplu, culorile calde precum roșu și portocaliu pot crea sentimente de entuziasm și pasiune, în timp ce culorile reci, precum albastrul și verdele pot evoca un sentiment de calm și liniște. Acesta este unul dintre motivele pentru care culoarea este un aspect atât de important în timpul dezvoltării mărcii.

Creați o paletă de culori consistentă care să se alinieze cu personalitatea și valorile mărcii dvs., întărind recunoașterea mărcii.

Sfaturi pentru utilizarea eficientă a culorii în marketing

• Folosiți culori contrastante pentru a evidenția elemente importante, cum ar fi butoanele CTA sau mesajele cheie.
• Rămâneți în concordanță cu schema de culori a mărcii dvs. pe toate canalele de marketing.
• Fiți atenți la asociațiile culturale cu culorile, care pot varia în diferite regiuni.

Compoziție — Ghidați ochiul privitorului

Compoziția se referă la aranjarea elementelor vizuale într-o imagine sau design. Puteți folosi următoarele tehnici de compunere pentru a direcționa privirea spectatorilor și a-i ghida prin povestire:

• Regula treimilor
• Linii de conducere
• Încadrarea

Fiecare dintre aceste tactici poate ajuta la atragerea atenției asupra subiectului principal și la crearea unui sentiment de echilibru și armonie în vizual. În marketingul vizual, o imagine bine compusă poate captiva publicul și poate întări mesajul dorit, făcându-l mai memorabil și mai de impact.

Sfaturi pentru utilizarea eficientă a compoziției în marketing

• Utilizați liniile directoare pentru a direcționa atenția spectatorului către produsul sau mesajul dvs.
• Folosiți regula treimii pentru a crea un aspect plăcut și echilibrat din punct de vedere vizual.
• Experimentați cu diferite compoziții pentru a găsi ceea ce rezonează cu publicul dvs.

Context—Inspirați acțiunea cu relevanță

În ceea ce privește povestirea vizuală, contextul se referă la apariția scenei și la crearea unei povești de fundal cu grafica dvs. În esență, este vorba despre detaliile minore care vor face vizualul mai de impact pentru publicul tău.

De exemplu, includerea trăsăturilor faciale frustrate și un munte de hârtii lângă personajul tău poate ajuta spectatorii să înțeleagă nemulțumirea față de documentele administrative.

Sfaturi pentru utilizarea eficientă a contextului în marketing

• Utilizați povestirea pentru a ilustra modul în care produsul sau serviciul dvs. rezolvă problemele din viața reală.
• Prezentați conținut generat de utilizatori care arată că produsul dvs. este utilizat în diferite contexte.
• Utilizați metafore și analogii vizuale pentru a face ideile complexe mai accesibile.

Consecvență—Construiți identitatea și recunoașterea mărcii

Consecvența este cheia unei povestiri vizuale de succes. Menținerea unui stil, ton și branding consecvent în tot conținutul vizual stabilește o identitate de brand puternică și face compania și conținutul dvs. mai recunoscute.

Consecvența construiește încrederea cu publicul și întărește mesajul mărcii. Atunci când imaginile dvs. vizuale împărtășesc un limbaj vizual coerent, consumatorii sunt mai probabil să-și amintească și să le asocieze cu marca dvs.

Sfaturi pentru utilizarea eficientă a consecvenței în marketing

• Creați linii directoare ale mărcii care conturează fonturile, culorile și stilurile de imagine preferate pentru a menține coerența.
• Utilizați șabloane sau sisteme de proiectare pentru a asigura un aspect și o senzație unificate în diverse materiale de marketing.
• Încorporați logo-ul mărcii dvs. sau elementele vizuale subtil, dar consecvent în imaginile dvs.

Acum că sunteți familiarizat cu elementele cheie ale povestirii vizuale, să ne uităm la diferitele tipuri de media pe care le puteți utiliza.

Diferite tipuri de media pentru povestirea vizuală

Povestirea vizuală este un instrument versatil, iar aplicațiile sale în marketing sunt diverse. Potrivit unui raport de la HubSpot, 53% dintre consumatori doresc să vadă mai mult conținut video de la o marcă sau o afacere pe care o susțin.

În plus, alte conținuturi vizuale, cum ar fi infograficele, sunt apreciate și distribuite pe platformele de socializare de 3 ori mai mult decât orice alt tip de conținut . Având în vedere aceste statistici convingătoare, haideți să explorăm diferitele tipuri de povestiri vizuale în marketing.

Social Media

Rețelele de socializare au revoluționat modul în care agenții de marketing folosesc povestirile vizuale. Platforme precum Instagram, Facebook și TikTok sunt perfecte pentru partajarea conținutului vizual care spune povestea unui brand.

De exemplu, un studiu de la BuzzSumo a constatat că postările de pe Facebook cu imagini primesc de peste două ori traficul celor generice. Deci, este inteligent să folosești tehnicile de povestire vizuală ale mărcii tale pe rețelele sociale pentru a crește implicarea.

Fie prin fotografii, videoclipuri sau streamuri live, rețelele sociale le permit agenților de marketing să interacționeze cu publicul în timp real, oferind o platformă unică pentru povestirea interactivă.

Video

Reclamele, seminariile web, scenetele și alte tipuri de conținut video sunt o parte crucială a marketingului digital în era smartphone-urilor. Nu numai că videoclipul este foarte popular în rândul consumatorilor, dar 89% dintre oameni raportează că au achiziționat un produs sau serviciu din cauza unui videoclip.

De la povești emoționale la seminarii web și la scenete pline de umor, videoclipurile pot evoca o gamă largă de emoții, făcând mărcile mai identificabile și mai memorabile.

Infografice

Infograficele combină textul și elementele vizuale pentru a prezenta informațiile în mod clar și concis. Sunt un instrument puternic pentru simplificarea datelor complexe, făcându-le mai digerabile și mai atractive pentru public. Cercetările indică faptul că conținutul cu infografice poate crește traficul web cu 12% în medie, ajutându-vă să ajungeți la mai multe audiențe.

Specialiștii în marketing folosesc adesea infografice pentru a ilustra procese, pentru a compara produse sau pentru a evidenția statistici importante, făcându-le un atu valoros în orice strategie de povestire vizuală. De exemplu, mărcile SaaS din industriile tehnice, cum ar fi LaunchDarkly și HashiCorp , folosesc adesea acest tip de grafică pentru a defalca subiecte complexe.

Publicitate tradițională

Publicitatea este o altă cale în care povestirea vizuală strălucește. Panouri publicitare, reclame tipărite, bannere digitale - toate aceste platforme permit marketerilor să-și spună poveștile vizual.

O reclamă eficientă nu prezintă doar un produs sau serviciu; spune o poveste care se conectează emoțional cu publicul, făcând mesajul mărcii mai de impact și mai persuasiv.

De exemplu, monday.com nu investește doar în reclame afișate în conținut digital, postări sociale și videoclipuri YouTube pentru a-și spune povestea și a stimula creșterea mărcii. Strategia de marketing holistică a companiei include publicitate tradițională, cum ar fi panouri publicitare și afișe.

Fotografii și capturi de ecran

Fotografia este una dintre cele mai directe forme de povestire vizuală. O singură imagine poate transmite multe emoții, idei și narațiuni. De la fotografiile de produs în scenă până la conținutul generat de utilizatori , fotografia joacă un rol crucial în a spune povestea unei mărci și a conecta cu publicul său la un nivel mai profund.

Deși acesta este un mediu puternic pentru companiile care vând produse fizice, nu este la fel de ușor în industria software. De aceea, capturile de ecran și înregistrările sunt atât de răspândite în acest spațiu. Arătând publicului cum arată produsul dvs. în acțiune, puteți crea conținut de asistență mai bun și le puteți oferi o privire asupra puterii produsului dvs.

Companiile din nișele SaaS, de la Ahrefs la Kong , folosesc capturi de ecran pentru a afișa puterea produselor lor.

Patru instrumente pentru crearea de imagini convingătoare

Povestirea vizuală este o modalitate puternică de a transmite mesajul mărcii dvs. și de a intra în legătură cu publicul dvs. Cu toate acestea, crearea de elemente vizuale convingătoare care să îndeplinească liniile directoare ale mărcii dvs. necesită instrumentele potrivite.

Iată patru instrumente eficiente pentru a vă ajuta să creați povești vizuale captivante:

Canva

Canva este o platformă de design ușor de utilizat, care vă permite să creați o gamă largă de conținut vizual, de la postări pe rețelele sociale și infografice până la prezentări și postere.

Are o bibliotecă vastă de șabloane, fonturi, pictograme și imagini, ceea ce face ușor pentru non-designeri să creeze imagini cu aspect profesional. Interfața sa de tip drag-and-drop și funcțiile de colaborare îl fac favorit printre marketerii.

Adobe Spark

Adobe Spark este o suită de instrumente de proiectare concepute pentru o serie de formate vizuale diferite:

• Spark Post — grafică personalizată
• Spark Page—design web
• Spark Video — conținut video scurt

Este cunoscut pentru șabloanele sale de înaltă calitate și pentru opțiunile avansate de personalizare. Cu Adobe Spark, puteți crea povești uimitoare din punct de vedere vizual cu ușurință și eficiență.

Venngage

Venngage este un instrument puternic pentru crearea de infografice, rapoarte și grafice pentru rețelele sociale. Oferă o gamă largă de șabloane și opțiuni de personalizare, permițându-vă să creați imagini unice și de impact.

Creatorul său de infografice este deosebit de robust, cu opțiuni pentru a include elemente interactive și a încorpora creațiile dvs. direct pe site-ul dvs. web.

Midjourney și DALL-E

În acest moment, Midjourney pare să fie instrumentul AI generativ de top pentru crearea de imagini. Folosind promptul potrivit , puteți obține AI pentru a crea totul, de la imagini foto-realiste până la desene asemănătoare desenelor animate. Aruncă o privire pentru tine:

DALL-E de la OpenAI este un alt instrument AI generativ vizual care oferă caracteristici similare.

Deși este posibil ca aceste instrumente să nu aibă atât de mult control asupra încorporării mărcii, tehnologia se îmbunătățește rapid și vă poate ajuta să creați imagini cu o eficiență mult mai mare.

Aflați cum să vă duceți povestea vizuală la următorul nivel

Stăpânirea artei povestirii vizuale în marketing este crucială în peisajul digital de astăzi. Prin înțelegerea și implementarea componentelor cheie ale culorii, compoziției, contextului și consistenței, specialiștii în marketing pot crea narațiuni convingătoare care rezonează profund cu publicul lor.

Utilizarea unei varietăți de medii, de la postări pe rețelele sociale până la infografice și publicitate tradițională, îmbunătățește capacitatea de a transmite mesaje complexe într-un mod captivant și memorabil. Îmbrățișând instrumente precum Canva, Adobe Spark, Venngage și platforme bazate pe inteligență artificială precum Midjourney și DALL-E, specialiștii în marketing pot produce în mod eficient imagini de înaltă calitate care se aliniază cu identitatea mărcii lor.

Amintiți-vă, scopul este de a captiva, de a evoca emoții și de a conduce la acțiune. Valorificând puterea povestirii vizuale, puteți ridica mesajul mărcii dvs., vă puteți conecta mai profund cu publicul și puteți obține rezultate remarcabile în eforturile dvs. de marketing.

Pentru a afla mai multe despre modul în care mărcile de top folosesc povestirile text, vizuale și video pentru a câștiga clienți noi, deveniți astăzi Foundation Insider și duceți-vă marketingul la următorul nivel.