Căutare vocală și SEO: Ce trebuie să știți

Căutare vocală și SEO – pentru agenții de marketing digital care doresc să treacă înaintea concurenței, aceasta este tendința pentru care trebuie să vă pregătiți. Se estimează că căutarea vocală va fi responsabilă pentru jumătate din toate interogările de căutare până în 2020 – mai multe despre asta mai jos – și de ce nu? Omul mediu poate introduce aproximativ 40 de cuvinte pe minut, dar poate rosti aproximativ 150 de cuvinte pe minut , per WordStream, permițând căutări mai specifice cu mai puțin efort. Acum este timpul să vă asigurați că compania, marca, produsele sau serviciile dvs. ajung în partea de sus a acestor rezultate de căutare mai repede decât puteți spune „Tu Google”.

Aflați mai multe despre căutarea vocală și SEO și despre cum vă puteți pregăti site-ul web pentru revoluția căutării vocale.

Ce este căutarea vocală?

Mai simplu spus, căutarea vocală este o tehnologie de recunoaștere a vorbirii care permite utilizatorilor să caute pe web prin comandă vocală. Când prietenul tău spune: „Hei Google, spune-mi câte home run-uri a lovit David Ortiz în sezonul 2013 MLB” – aceasta este o căutare vocală (foarte specifică). Sau când îi ceri lui Siri indicații către cel mai apropiat restaurant italian, aceasta este căutarea vocală. Sau când mama ta întreabă „Alexa, cum va fi vremea mâine?” asta e – ai ghicit – căutare vocală.

Căutarea vocală a început în Google Labs, locul în care inginerii Google creează idei noi de tehnologii și testează idei care ar putea eventual produse populare (cum ar fi Gmail). Căutarea vocală pe Google a început cu un început umil. Inițial, oamenii sunau la un număr de telefon de pe dispozitivul lor mobil. Apoi, o solicitare a solicitat cuvintele cheie de căutare. Dar de-a lungul timpului a devenit integrat cu aplicații precum Google Maps. Acum este compatibil cu zeci de produse și aplicații și chiar influențează modul în care algoritmul de căutare Google gestionează anumite interogări. Aflați mai multe despre istoricul căutării vocale aici sau urmăriți videoclipul de mai jos:

Fără mâini și foarte convenabil, căutarea vocală redefinește căutarea și SEO așa cum le cunoaștem. Puteți identifica această tendință în sine, ca să spunem așa, doar recunoscând popularitatea celor mai bine vândute produse activate pentru căutarea vocală, cum ar fi linia Amazon Echo și Google Home . De fapt, Google a raportat în 2016 că 20% din toate interogările de căutare mobile efectuate în aplicația Google au fost făcute prin căutare vocală. Experții estimează că 30% din toate căutările vor fi efectuate prin voce până în 2020.

Având în vedere aceste statistici, aflați pentru ce folosesc oamenii căutarea vocală.

Ce caută oamenii care folosesc căutarea vocală?

Momentul căutării vocale este ușor de înțeles – este o modalitate hands-free de a afla informațiile de care aveți nevoie în câteva secunde. Backlinko explică cei trei factori din spatele creșterii rapide a căutării vocale:

• Este mai rapid să cauți cu vocea decât tastarea, așa cum sa menționat mai devreme în această postare. Cu cât căutați mai repede, cu atât obțineți mai repede rezultate.
• Este perfect pentru căutarea pe mobil – mai ales pentru a căuta informații în timp ce conduceți (adică indicații de orientare) sau pentru a dicta un text în timp ce sunteți blocat în trafic.
• Comoditate. Este mult mai ușor să pui o întrebare decât să scrii una.

Ultimul punct este deosebit de clar când se analizează tipul de interogări pentru care oamenii folosesc căutarea vocală. De exemplu, comoditatea ajută la unele căutări evidente, cum ar fi:

• trăgând în sus direcții.
• chemând pe cineva.
• dictarea unui text.
• verificând vremea.

Dar, din ce în ce mai mult, oamenii se bazează pe utilizarea căutării vocale pentru întrebări simple, cum ar fi găsirea rețetelor. Anterior, căutările se bazau pe bara de căutare Google! Acum, este mai ușor să întrebi cu voce tare în loc să tastezi. În plus, modificările recente ale SERP acordă mai multă importanță limbajului natural. Deci, optimizarea pentru căutarea vocală vă ajută site-ul și funcționează bine cu difuzoarele inteligente conectate la asistenții digitali. Acest lucru devine și mai important pe măsură ce Alexa și Asistentul Google câștigă prevalență în casă.

Căutare vocală și SEO: viitorul marketingului digital

Deci, ce înseamnă revoluția căutării vocale pentru viitorul marketingului digital? În primul rând, are deja un impact asupra modului în care agenții de marketing digital pot optimiza site-urile pentru SEO!

În altă ordine de idei, WordStream scrie că căutarea vocală va contribui în mod semnificativ la strategia puternică a marketingului bazat pe oameni . Această metodă extrem de personalizată permite agenților de publicitate să vizeze oamenii în funcție de cine sunt ei, nu doar în funcție de comportamentul lor. WordStream susține că tehnologia de căutare vocală folosită de motoarele de căutare precum Google va învăța comenzi și cuvinte cheie prin procesarea limbajului natural. De-a lungul timpului, Google învață caracteristicile unice ale vocii tale și felul în care vorbești, interesele tale de navigare și alte informații personale – toate acestea vor fi utile agenților de publicitate care doresc să-și reducă strategia.

Cele mai bune practici pentru optimizarea site-ului dvs. pentru căutarea vocală și SEO

Digital Examiner a analizat sfaturile de căutare vocală și SEO de la experți din industria de marketing digital. Aici, vă împărtășim câteva dintre cele mai importante acțiuni pe care le puteți întreprinde acum, după cum au spus Forbes , WordStream și Backlinko , pentru a pregăti strategia de marketing digital și site-ul web al mărcii dvs. pentru revoluția căutării vocale.

Includeți răspunsuri scurte și concise în conținutul dvs

Backlinko sugerează introducerea unor declarații scurte și concise care pot fi folosite pentru a răspunde la întrebările vocale rapid, precis și succint.

Utilizați metadatele schemei

După cum explică WordStream, schema este limbajul de marcare care oferă motoarelor de căutare informații suplimentare despre informațiile de pe un site, permițând în esență proprietarilor site-ului să descrie mai bine ce înseamnă datele de pe un site web. Acest lucru face ca Google să vă înțeleagă mai ușor site-ul, sporind vizibilitatea în rezultatele căutării – voce sau altfel.

Scrieți conținut cu limbaj natural, la un nivel de lectură pentru clasa a IX-a (sau mai jos)

Căutările vocale sunt mai puțin robotizate și mai naturale decât căutările tastate – așa că ar fi logic ca rezultatele returnate să imite acest lucru, conform Backlinko. De asemenea, ajută Google să găsească o potrivire cu interogarea naturală între conținutul de pe site-ul dvs. În plus, evitați jargonul și limbajul de lux în conținutul dvs. De ce? Rezultatul mediu al căutării vocale este scris la un nivel de citire în clasa a IX-a. Concentrați-vă pe un limbaj clar și concis pentru a vă optimiza mai bine conținutul pentru rezultatele căutării vocale.

Folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă în conținut (și licitați și pentru ele)

Căutările vocale sunt de obicei mai lungi decât căutările tastate și adesea ajungem să folosim cuvinte cheie cu coadă lungă în vorbirea noastră naturală (indiferent dacă ne dăm seama sau nu). Îmbrățișați cuvântul cheie long tail sau de nișă în timp ce dezvoltați conținutul site-ului. Acest lucru face mai relevantă pentru interogările de căutare vocală. În plus, licitarea pentru cuvinte cheie cu coadă lungă este adesea mai ieftină decât interogările mai scurte și oferă, în general, rate de clic mai bune.

Valorificați puterea căutării „Aproape de mine”.

Căutarea „lângă mine” – adică „Găsiți o benzinărie lângă mine” sau „pot cumpăra mâncare chinezească lângă mine” – este o tendință SEO în creștere rapidă , potrivit unei postări publicate de Consiliul agenției Forbes . Dacă marca dvs. are locații concrete care vând produse alimentare, produse sau servicii, trebuie neapărat să vă optimizați pentru căutarea „în apropierea mea” cu cuvintele cheie și expresiile adecvate.

Actualizați-vă Lista Compania mea pe Google

Asigurarea că înregistrarea Compania mea pe Google a companiei dvs. oferă detalii precise și actualizate, o ajută să răspundă căutărilor „lângă mine” relevante ale clienților potențiali. La rândul său, acest lucru ajută la generarea unui trafic mai mare către magazinul dvs. Luați în considerare adăugarea de imagini de înaltă calitate, astfel încât magazinul dvs. să iasă în evidență printre alte opțiuni din apropiere prezentate de Google celui care caută.

În cele din urmă, aceste optimizări ajută la pregătirea strategiei de marketing digital a mărcii dvs. pentru viitor. Drept urmare, strategia ta rămâne înaintea concurenței în revoluția căutării vocale și SEO.