Căutare vocală SEO: 6 strategii pentru a vă ajuta să dominați
Publicat: 2022-09-30Știi deja cât de importantă este optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) pentru afacerea ta. Poate ajuta la atragerea clienților către site-ul dvs. web, în primul rând de pe motoarele de căutare, dar și de pe rețelele sociale și oriunde altundeva unde publicați conținut. Veți ști, de asemenea, că trebuie să vă revizuiți strategia SEO în mod regulat pentru a vă asigura că încă produce rezultatele dorite.
Cu toate acestea, utilizarea căutării vocale este în creștere, lucru care merită luat în considerare atunci când vă planificați strategia SEO.
Iată câteva statistici acționabile pentru a demonstra relevanța căutării vocale:
- 123,5 milioane de oameni din SUA folosesc în mod regulat asistenți vocali.
- 32% dintre consumatorii din SUA posedă difuzoare inteligente.
- 27% dintre utilizatorii globali de smartphone-uri folosesc zilnic căutarea vocală.
Pe măsură ce tehnologia avansează, vă puteți aștepta să vedeți că această cifră continuă să crească anual.
Şi ce dacă? Este nevoie să vă schimbați strategia SEO? Realitatea este că oamenii caută lucruri ușor diferit atunci când folosesc căutarea vocală față de metodele tradiționale.
Deci, ce este exact căutarea vocală? Ce strategii SEO ar trebui să utilizați pentru a asigura optimizarea căutării vocale și pentru a o face să funcționeze pentru dvs. și cum măsurați succesul strategiilor dvs.? Acest articol va răspunde la aceste întrebări.
Ce este căutarea vocală?
După cum sugerează și numele, o căutare vocală este atunci când cineva folosește vorbirea pentru a căuta ceva online, în loc să tasteze interogarea pe o tastatură. Unele dintre cele mai comune sisteme de căutare vocală sunt Google Assistant, Siri de la Apple și Alexa de la Amazon.
Când vine vorba de diferențele dintre căutările tradiționale și cele vocale, există două aspecte cheie de reținut.
În timp ce căutările tradiționale folosesc de obicei fraze scurte („Mâncare italiană”, „Boston”), o căutare vocală tinde să fie mai precisă („Unde voi găsi cei mai buni gnocchi din Boston?”).
Cealaltă diferență legată este că, cu o căutare vocală, oamenii se așteaptă la un răspuns mai precis decât în cazul căutărilor tradiționale.
4 Avantaje ale căutării vocale
Deci, puteți vedea că căutarea vocală crește în utilizare, dar ce avantaje oferă căutarea vocală strategiei dvs. de marketing?
1. Căutarea vocală crește gradul de cunoaștere a mărcii dvs
Optimizarea căutării vocale vă poate stimula marca în același mod ca și optimizarea strategiei tradiționale de SEO. A face conținutul dvs. mai ușor de descoperit duce întotdeauna la mai multe vizite pe site și la o cotă mai mare de voce.
Mai mult, dacă oamenii se așteaptă la răspunsuri mai precise și acele răspunsuri conduc la afacerea ta, atunci mai mulți oameni vor cunoaște despre tine.
2. Vocea vă sporește prezența locală
Unul dintre motivele pentru care oamenii folosesc căutarea vocală este să găsească un serviciu local pentru ei.
Potrivit Search Engine Watch, căutările vocale pe mobil au șanse de 3 ori mai mari să fie locale decât interogările text.
Cu natura mai precisă a căutării vocale SEO, ei pot căuta servicii în orașul lor, sau chiar într-un anumit cartier. O căutare vocală este mai convenabilă decât o căutare tradițională și vă poate ajuta să vedeți un trafic crescut de la persoanele din zona dvs.
3. Vocea vă ajută să obțineți o mai mare autoritate
Optimizarea căutării vocale vă ajută să ajungeți la mai multe persoane. Dacă mai mulți oameni vă descoperă site-ul prin căutarea vocală, atunci clasamentul dvs. de autoritate va crește și el. Asigurându-vă că strategia dvs. de căutare vocală SEO și strategia generală de SEO sunt ambele cele mai bune, atunci site-ul dvs. va avea un clasament mai bun.
4. Vocea oferă răspunsuri imediate
La fel ca în cazul mesageriei vocale interactive, atunci când oamenii folosesc căutarea vocală, se așteaptă răspunsuri imediate și directe. Cu un format de întrebare mai precis, se așteaptă la același lucru în schimb. Asigurându-vă că știți cum să optimizați pentru căutarea vocală, vă asigurați că răspunsurile vor fi imediate și informative. Oamenii doresc exact informațiile pe care le caută și doresc un răspuns imediat.
6 strategii pentru o căutare vocală eficientă SEO
Pentru a obține optimizarea căutării vocale, va trebui să aveți strategii diferite față de SEO tradițional. Deși multe dintre cuvintele cheie și expresii pot fi similare, modul în care le folosiți diferă.
1. Folosiți cuvinte cheie conversaționale
Într-o căutare tradițională, oamenii folosesc mai degrabă fraze fragmentate decât propoziții întregi. Cu o căutare vocală, este mai degrabă ca și cum ar întreba o persoană. Acest lucru trebuie să se reflecte în cuvintele cheie sau expresiile pe care le utilizați ca parte a strategiei dvs. SEO. Prin identificarea cuvintelor și expresiilor care sunt direct relevante pentru produsul sau serviciul dvs., este mai probabil să vedeți rezultate bune.
Unde vei găsi acele cuvinte și expresii? Puteți să vă uitați înapoi la înregistrările interogărilor către asistența pentru clienți sau pe rețelele sociale. Cum pun oamenii acolo întrebări?
AnswerThePublic este un instrument puternic de ascultare a căutării care vă arată limba folosită de publicul țintă. Puteți introduce un termen de căutare care vă interesează, iar platforma vă va afișa o listă de cuvinte cheie conversaționale împărțite pe subiecte. Iată un exemplu:
De asemenea, uitați-vă la conținutul anterior pe care l-ați creat și vedeți dacă puteți lua cuvinte cheie existente și le transformați în propoziții. De exemplu, dacă aveți o expresie cheie precum „telefon de întreprindere”, ați putea să o schimbați în „care este cel mai bun sistem de telefonie pentru întreprindere?”
2. Scopul să fie prietenos cu dispozitivele mobile
Având în vedere atât de multe căutări vocale care provin de pe dispozitive mobile, este esențial ca strategia dvs. să recunoască acest lucru și să fie prietenoasă cu dispozitivele mobile. Crawlerele web de la Google evaluează acum versiunea mobilă a site-ului dvs. înainte de a o indexa, astfel încât să aveți un site adaptabil pentru dispozitive mobile este esențial dacă doriți să aveți o poziție bună.
Așadar, înainte de a vă formula strategia de căutare vocală SEO, ar trebui să vă asigurați că versiunea mobilă a site-ului dvs. funcționează bine cu cele mai populare dispozitive. Dacă cineva caută soluții de call center pentru întreprinderile mici și găsește site-ul dvs., dar apoi constată că nu este foarte prietenos cu dispozitivele mobile, atunci va trece la următorul rezultat.
3. Utilizați marcarea schemei
Schema este un fel de microdate care ajută roboții motoarelor de căutare să găsească cele mai importante informații de pe site-ul dvs., cum ar fi locația sau numărul de telefon. Schema dvs. existentă poate fi structurată în așa fel încât să funcționeze bine doar cu o căutare tradițională. De aceea trebuie să-l ajustați și pentru căutările vocale.
Doriți ca orice căutare vocală să vă înțeleagă informațiile și datele. Dacă, de exemplu, oferiți servicii de externalizare QA, atunci doriți ca orice motor de căutare să găsească cu ușurință toate informațiile cruciale pe care un client ar dori să le cunoască. Acestea pot include informații de bază, cum ar fi locația dvs. și detaliile de contact, dar și informații suplimentare, cum ar fi detaliile serviciilor dvs. sau profilurile de rețele sociale asociate.
Schema.org este cel mai comun vocabular care poate fi folosit cu diferite tipuri de codificare. Site-ul web oferă cele mai comune tipuri de markupuri de schemă și vă permite să vă validați propriul marcaj.
Mai mult, Google a lansat recent o versiune beta a unei scheme de căutare vocală numită vorbibil. Permite motoarelor de căutare și altor aplicații să identifice conținutul de citit cu voce tare. Acesta este un pas crucial către navigarea audio completă pe web.
4. Utilizați înregistrarea Compania mea pe Google
Întrucât unul dintre avantajele optimizării căutării vocale este acela de a stabili o prezență locală, este important să aveți o listă actualizată Google My Business, precum și listări pe alte motoare de căutare principale precum Bing). Este posibil ca oamenii să nu dorească să acceseze site-ul dvs., dar vor dori în continuare informații relevante, cum ar fi locația și orele de deschidere.
Completați cât mai multe categorii, ținând cont de faptul că aceasta ajută la atragerea clienților către site-ul dvs. web sau către locația dvs. fizică. Dacă cineva întreabă care este cel mai bun set de căști pentru conferințe video, atunci vrea cât mai multe informații posibil, de la adresa URL până la momentul în care sunteți deschis. Cu înregistrările Compania mea, puteți ajuta la furnizarea tuturor informațiilor de care ar putea avea nevoie.
5. Folosiți Întrebări frecvente ca ghid în crearea conținutului
După cum am menționat deja, căutarea vocală este mai conversațională decât căutările tradiționale.
Cu SEO tradițional, creatorii tăi de conținut sunt mai concentrați pe cuvinte sau fraze individuale. Cu o căutare vocală, ei trebuie să-și schimbe ușor mentalitatea pentru a include propoziții reale. De asemenea, merită remarcat faptul că acele propoziții vor începe de obicei cu cuvintele „ce”, „unde”, „cum”, „cine”, „unde” și „când”.
Secțiunea dvs. de întrebări frecvente existente (și în curs de dezvoltare) poate fi o sursă excelentă de cuvinte cheie conversaționale. De exemplu, este posibil să aveți deja o întrebare care vă oferă o expresie care poate fi utilizată în conținut nou, cum ar fi „care sunt beneficiile cloud computing pentru lucrătorii la distanță?”. Puteți, de asemenea, să vă uitați la întrebările și comentariile pe care le-au lăsat oamenii în blogurile și forumurile dvs., dacă le aveți.
6. Folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă și întrebări
Știți deja că o căutare vocală va implica interogări mai lungi decât o căutare text. Pe lângă cuvintele de întrebare menționate anterior, strategia dvs. de optimizare a căutării vocale ar trebui să se concentreze pe cuvintele cheie cu coadă lungă.
Când folosesc căutarea vocală, utilizatorii explică inconștient interogări de căutare mai detaliate. Acest lucru ar putea influența pozitiv rata de conversie. În cercetări recente, Semrush a găsit o corelație între cuvintele cheie cu coadă lungă și ratele de conversie.
Gândiți-vă la produsele/serviciile dvs. și la modul în care clienții ar putea întreba despre ele. Cu cât interogarea este mai de nișă, cu atât va trebui să includeți mai multe cuvinte cheie cu coadă lungă, deoarece întrebările în sine vor fi mai lungi.
De exemplu, cineva poate întreba „care sunt cele mai bune modalități de a folosi inteligența emoțională atunci când comunicați cu colegii?”. După cum puteți vedea, aceasta este o întrebare foarte precisă, așa că utilizarea cuvintelor cu coadă lungă ar trebui să reflecte acest lucru.
Sfat profesionist: cercetarea cuvintelor cheie SEO prin voce este într-adevăr un joc de creativitate. Nu vă așteptați ca instrumentele pentru cuvinte cheie să vă ajute aici. Nici SEMrush (au cea mai mare bază de date de cuvinte cheie și sunt considerați în general cel mai bun instrument de cercetare a cuvintelor cheie) și nici unul dintre cei mai apropiați concurenți ai lor nu vă va putea ajuta.
În schimb, trebuie să intri în capul potențialului căutător și să te gândești la ce ar putea căuta și la ce întrebări probabil au, dar instrumentele sunt total orb pentru ele.
Va fi ciudat la început, dar te vei face mai bine cu antrenament.
4 valori cheie pentru a urmări performanța căutării vocale
Desigur, ca și în cazul oricărei strategii noi sau al oricărei ajustări la o strategie existentă, doriți să puteți măsura cât de reușită este strategia dvs. Este foarte puțin probabil că veți face lucrurile 100% corect de prima dată, așa că trebuie să puteți extrage date relevante pentru a vedea ce a funcționat și ce nu, astfel încât să puteți modifica acele zone și să le faceți performanțe mai bune.
1. Rata de conversie
Rata de conversie este probabil cea mai evidentă măsură de urmărit, dacă ați implementat o nouă strategie de optimizare a căutării vocale și observați o creștere a veniturilor și/sau a ratelor de conversie, atunci știți că faceți ceva corect. Desigur, trebuie să puteți analiza acele cifre și să vedeți ce creșteri ale acelor valori sunt determinate de căutările vocale.
Acest lucru poate dura puțin mai mult decât analizele normale pentru a vedea unde căutările cu coadă lungă au dus la o vânzare.
2. Implicare
A fi capabil să măsori nivelurile de implicare ale clienților și potențialilor clienți cu conținutul tău poate fi un indicator excelent că strategia ta SEO de căutare vocală funcționează. Dacă oamenii ajung pe site-ul dvs., pe pagina de rețele sociale sau pe blogul dvs. prin căutări care au folosit cuvinte lungi și apoi petrec o cantitate semnificativă de timp citind acel conținut (sau abonându-se la blogurile sau lista de corespondență), atunci strategia dvs. funcționează.
Să presupunem că ați scris un blog despre pericolele suprasolicitarii personalului. Creatorii tăi de conținut au introdus mai multe cuvinte cheie și fraze lungi în acel conținut, astfel încât oamenii să-l găsească cu ușurință. Dacă observați niveluri crescute de implicare cu acel blog și o creștere a abonamentelor, atunci strategia dvs. de optimizare a căutării vocale este potrivită.
3. Intenție
Intenția poate fi o măsură ciudată, dar utilă. La urma urmei, presupunerea firească este că un client vă vizitează site-ul atunci când intenționează să cumpere ceva. Desigur, nu este întotdeauna cazul; este posibil să răsfoiască sau să caute prin blogurile dvs. răspunsuri la întrebări precum „Ce este un lac de date?”.
Deci, cum măsurați intenția? De ce să nu pui o întrebare simplă atunci când oamenii ajung pe site-ul tău printr-o căutare vocală; „De ce ați vizitat site-ul nostru astăzi?” Păstrați opțiunile la fel de simple: „a cumpăra”, „a compara prețurile”, „doar navigarea” și așa mai departe. Deoarece căutările vocale sunt atât de precise, ar trebui să observați o creștere a intenției de cumpărare.
4. Cauzele utilizatorului
Înțelegerea cât de bine funcționează diferitele segmente ale pâlniei dvs. de vânzări poate fi de mare ajutor atunci când vă evaluați strategia de căutare vocală. Posibilitatea de a vedea cum se comportă clienții la diferite puncte de contact vă poate permite să identificați punctele slabe și cele tari. Este o valoare care funcționează bine atunci când o poți vizualiza și vezi unde au loc anumite acțiuni.
De exemplu, dacă vindeți înregistrarea unui nume de domeniu în Australia, atunci vă poate ajuta să vedeți în ce momente a luat o decizie vizitatorul. Această decizie ar putea fi să vă înregistrați sau să vă abonați sau să treceți direct la achiziție de pe pagina dvs. de pornire prin intermediul unei căutări vocale.
Pune strategia de căutare vocală la următorul nivel
Cu utilizarea căutărilor vocale continuă să crească, a avea o strategie SEO bună de căutare vocală este acum un factor important pentru majoritatea companiilor. Poate fi extrem de benefic pentru domenii ale afacerii dvs., cum ar fi conștientizarea mărcii, și poate fi util mai ales dacă doriți să stabiliți o prezență locală puternică.
Deoarece căutările vocale sunt mai precise decât căutările tradiționale, trebuie să extindeți eforturile curente considerabil, astfel încât frazele dvs. cheie să aibă o natură mai conversațională pentru a recunoaște modul în care oamenii vor pune întrebări. Cu o strategie solidă de optimizare a căutării vocale, puteți trece înaintea concurenței.
Aflați cum Improvado vă poate ajuta să înțelegeți datele de performanță de marketing
