Cu Web3, creatorii de rețele sociale și SMBS pot obține o ofertă mult mai bună

Creșterea rețelelor sociale a dus la apariția unei „economii de creație” de mai multe miliarde de dolari, care face posibil ca oricine să-și câștige existența creând și partajând conținut cu fanii lor. Deși este aproape imposibil de știut câți bani valorează economia creatorilor, o estimare sugerează că creatorii ar putea genera până la 20 de miliarde de dolari la nivel global.

Sunt mulți bani, dar nu toți ajung în buzunarele creatorilor înșiși. În timp ce site-urile de rețele sociale de astăzi sunt cele care au dat naștere unei noi generații de influenți, ele sunt, de asemenea, puternic criticate pentru că i-au îndepărtat pe mulți dintre artiștii contemporani care își folosesc platformele. Oameni precum YouTube, TikTok și Instagram se bazează foarte mult pe creatori pentru a-și crește baza de utilizatori și pentru a stimula implicarea, și totuși, acești influenți tind să primească doar o fracțiune din veniturile pe care le generează.

Din acest motiv, mulți creatori văd ascensiunea Web3 ca pe o oportunitate de a-și rupe dependența de platformele tradiționale, extrem de centralizate, care i-au propulsat pentru prima dată la faimă. Cu Web3, blockchain și descentralizare, creatorii pot recâștiga proprietatea deplină asupra conținutului pe care îl creează și pot prelua controlul asupra modului în care este diseminat și monetizat pe platforme.

Limitările rețelelor sociale centralizate

Unii creatori s-ar putea să nu creadă că există vreun motiv real pentru a trece de la platforme testate precum YouTube sau Instagram. Într-adevăr, unii dintre cei mai populari creatori de pe YouTube ar câștiga milioane de dolari pe an din eforturile lor. Să luăm, de exemplu, Logan Paul, care și-a început canalul YouTube în 2015 și și-a văzut rapid baza de abonați explodând. În ianuarie 2022, canalul său YouTube avea peste 23,2 milioane de abonați și peste 5,8 miliarde de vizualizări. Deși câștigurile sale exacte nu sunt clare, Forbes a raportat în 2018 că a realizat venituri de 14,5 milioane de dolari în anul precedent.

Deci, este clar că unii creatori se lansează absolut, dar nu toată lumea a atins același nivel de succes ca Logan Paul. De fapt, mult mai des întâlniți sunt așa-numiții „micro-influenceri” care au de obicei undeva în jur de 6.000 până la 10.000 de urmăritori pe platforme precum Instagram și TikTok. Acești oameni plătesc prețul pentru a avea un public mult mai mic, câștigând de obicei o medie de 88 USD per postare, potrivit unui sondaj recent realizat de Influence.co.

Este dificil să estimăm efectiv veniturile micro-influencer, deoarece orice venit pe care îl generează provine din mai multe surse. În cazul TikTok, de exemplu, creatorii pot câștiga bani primind „cadouri digitale” de la fanii lor, care pot fi convertite în numerar. De asemenea, ei pot primi ceva de la Fondul de creatori al TikTok, care este creat pentru a recompensa utilizatorii cu cel puțin 10.000 de urmăritori și 100.000 de vizualizări pe o perioadă de 30 de zile.

Cu toate acestea, Fondul pentru creatori al TikTok a fost criticat în trecut pentru plățile sale scăzute, care sunt la fel de mizerabile ca câțiva cenți pentru fiecare o mie de vizionări acumulate. TikToker Preston Seo, un influenț al finanțelor personale, cu peste 2,1 milioane de urmăritori, a câștigat doar 1.664 USD din Fondul pentru creatori din ianuarie 2021 până în mai 2021, a raportat Business Insider . În medie, el câștigă între 9 și 38 de dolari pe zi din fond.

Creatorii pot fi plătiți și de sponsori, ceea ce ar putea însemna promovarea produselor de la anumite mărci sau crearea propriei interpretări a unei melodii populare în speranța că aceasta devine virală. În astfel de cazuri, este posibil să câștigi mult mai mult, SEO spunând lui Business Insider că de obicei percepe 600 USD per postare sponsorizată.

Cu toate acestea, aceasta este încă departe de veniturile anuale de milioane de dolari generate de unii dintre cei mai mari influenți ai lumii. Mai mult, pentru micro-influenceri care au în general mai puțin de 10.000 de urmăritori, oportunitățile de câștig cu postările sponsorizate sunt în general mult mai mici, poate chiar de la 20 la 30 USD pe postare.

Reluați controlul

Din aceste motive, atât de mulți creatori sunt entuziasmați de potențialul Web3 și de platformele și tehnologiile mai noi, descentralizate, care le permit să creeze conținut pe care să-și păstreze controlul.

Unul dintre dezavantajele site-urilor de social media tradiționale este că creatorii trebuie, în esență, să renunțe la dreptul de proprietate asupra conținutului pe care îl creează în momentul în care îl postează online. Compania-mamă a Instagram, Meta Platforms, își rezervă dreptul de a utiliza orice postat pe platforma sa în propriile sale scopuri promoționale. Aceasta include păstrarea dreptului de a copia, modifica și vinde acel material și acele drepturi către terți.

Cu alte cuvinte, majoritatea creatorilor primesc o afacere neplăcută. Videoclipurile pe care le creează ore întregi nu sunt ale lor. Companii precum Instagram și TikTok ar putea să facă venituri de milioane de dolari din conținutul lor, în timp ce cei care îl produc vor fi rambursați doar cu o fracțiune din această sumă.

Cu platformele bazate pe Web3, nu mai este cazul. Creatorii au posibilitatea de a folosi blockchain pentru a afirma drepturile de autor digitale. Videoclipurile pot fi tokenizate ca NFT, care pot fi folosite pentru a dovedi proprietatea și pentru a transfera drepturile asupra conținutului respectiv către altcineva.

Avantajul cheie al NFT-urilor este că elimină pirateria media digitală. Cu rețelele sociale tradiționale, este prea ușor să descărcați un videoclip postat pe YouTube sau Facebook și să duplicați acel conținut. Astfel, creatorii nu au cum să monetizeze media pe care o produc, decât prin mijloace indirecte, cum ar fi colaborările de brand și publicitatea.

Cu toate acestea, piața existentă pentru NFT-uri a demonstrat că oamenii sunt dispuși să plătească mulți bani pentru a deține drepturile exclusive asupra media și conținutului digital. Creatorii au acum oportunitatea de a valorifica această mentalitate vânzând conținut bazat pe NFT direct urmăritorilor. Ei pot oferi fanilor copii simbolizate ale media, oferindu-le șansa de a deține videoclipurile și imaginile lor preferate.

Recompense mai mari

Web3 a permis, de asemenea, crearea de platforme de social media complet noi și descentralizate, care se concentrează pe recompensarea atât a creatorilor, cât și a utilizatorilor. Taki se descrie ca o rețea socială „angajată pentru a câștiga” care permite utilizatorilor să dețină o miză în platformă în sine. Pe Taki, oamenii pot câștiga criptomoneda TAKI interacționând cu conținut sau creându-l, cum ar fi scriind postări și comentând la ele. Monedele TAKI pot fi apoi folosite pentru a trimite sfaturi „Gold Taki” altor utilizatori de pe platformă atunci când văd conținutul pe care îl consideră că merită o recompensă. Fiecare bacșiș Gold Taki trimite 0,2 TAKI de la basculant către destinatar. De asemenea, platforma oferă utilizatorilor șansa de a îndeplini sarcinile zilnice, oferind recompense pentru utilizatorii care interacționează cu conținutul și oferă și primesc sfaturi Gold Taki, pentru a încuraja un angajament mai mare.

Adevăratul avantaj al Taki este că atât creatorii, cât și adepții lor pot câștiga bani din interacțiunea cu platforma. Este un model unic care a atras atenția a zeci de susținători proeminenți. Până în prezent, Taki a strâns 3,5 milioane de dolari printr-o rundă de finanțare de început condusă de Coinbase Ventures, FTX, OKX Blockdream Ventures și Solana Labs, plus alte 3 milioane de dolari de la incubatorul Superlayer, susținut de nume precum Paris Hilton, Nas, Michael Ovitz, Gary. Vaynerchuk, Keisuke Honda, Anthony Pompliano, Packy McCormick, Joe Montana, Chris Dixon, Marc Andreessen, Yat Sui și Raghu Yarlaggada.

Există și un alt beneficiu major al Taki. Le permite creatorilor să scape de limitele restrictive ale platformelor centralizate precum Instagram și YouTube, care se bazează pe algoritmi care privilegiază anumite tipuri de conținut față de altele pentru a maximiza profiturile companiei. Acești algoritmi, care se modifică de-a lungul timpului în funcție de cele mai recente tendințe, îi obligă pe influenceri să creeze conținut într-un mod foarte specific pentru a se asigura că acesta poate fi descoperit. Este o limitare uriașă a expresiei lor artistice.

Fără această presiune de a-și optimiza conținutul pentru algoritmi, creatorii de pe Taki au o licență artistică mult mai mare pentru a crea conținut așa cum consideră de cuviință. Acest lucru generează, de asemenea, mai multă colaborare, deoarece utilizatorii Taki nu mai sunt într-o poziție în care concurează unul împotriva celuilalt pentru vizionări în rândul aceluiași public. Între timp, pentru utilizatori, economia creatorilor devine mai ușor de navigat, deoarece nu mai sunt alimentați forțat cu conținut aproape identic prin feedurile lor. În schimb, pot descoperi și investi în creatorii pe care îi apreciază cu adevărat.

Plăți peer-to-peer

Un fapt mai puțin cunoscut despre Web3 este modul în care poate revoluționa și modul în care creatorii își monetizează conținutul pe platformele tradiționale Web 2.0. Noile protocoale de criptomonedă permit transmiterea valorii monetare fără permisiune prin rețelele de socializare, în același mod în care acele platforme difuzează informații.

Aceasta este misiunea PIP , care folosește conexiunile existente pe platforme precum Twitter și Facebook pentru a permite utilizatorilor să tranzacționeze fără taxe sau cu permisiunea unei autorități centralizate. Compania acționează ca o punte între platformele Web 2.0 și Web3, oferind creatorilor o modalitate de a scăpa de sistemele de plată proprietare pe care au fost obligați anterior să le folosească și de a primi sfaturi de la fanii lor în criptomonede.

Produsul face acest lucru legând identitățile sociale la portofelele cripto, permițând oricui de pe Twitter, Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube sau orice altă rețea socială la care vă interesează să vă gândiți, să trimită criptografii oricărui alt utilizator pe una dintre aceste platforme.

Tot ce trebuie să facă utilizatorii este să descarce extensia de browser și pot începe să trimită plăți către creatori prin intermediul profilului lor de socializare. Pentru creatori, ei trebuie să genereze și să posteze o etichetă simplă, care este o adresă cripto care poate fi citită de om, care este legată de portofelul lor cripto, pentru a primi sfaturi. Extensia de browser va evidenția apoi această etichetă pe profilul lor, pentru a le permite urmăritorilor să o găsească mai ușor.

De asemenea, creatorii pot configura un profil PIP.ME Web3 pentru a se conecta la publicul lor și a primi sfaturi fără taxe. Există chiar și un buton care poate fi încorporat în site-uri web printr-un simplu fragment JavaScript, permițând utilizatorilor să ofere diverse funcții, cum ar fi donații, sfaturi, achiziție și multe altele, ceea ce înseamnă că pot, de asemenea, să creeze și să vândă marfă urmăritorilor lor.

Compania plănuiește și o funcționalitate mai mare, inclusiv posibilitatea creatorilor de a configura un paywall pentru a accesa conținutul rețelelor sociale. Cu aceasta, ei vor putea percepe adepților o taxă pentru a viziona ultimele lor videoclipuri sau pentru a citi articole noi pe blog. În cele din urmă, va lansa în curând un card PIP pentru creatorii care nu sunt familiarizați cu cripto, pentru a facilita cheltuirea acestor fonduri în magazine.

Puterea produsului promite să revoluționeze economia creatorului. Capitalistul de risc Li Jin a scris într-o postare pe blog din 2020 că creatorii își pot câștiga un trai extrem de confortabil strângând doar 100 de „adevărați fani” care sunt dispuși să plătească 1.000 de dolari pe an pentru conținutul, marfa sau accesul lor.

Pentru miile de „micro influenceri” de pe web care au deja câteva mii de fani, perspectiva de a găsi doar 100 de persoane care sunt dispuși să plătească pentru conținutul lor este cu siguranță foarte realizabilă. Dacă 100 de fani le trimit fiecare 1.000 de dolari pe an, înseamnă 100.000 de dolari pe an – suficient pentru ca majoritatea oamenilor să trăiască.

Acești fani dedicați pot trimite plăți direct creatorilor lor preferați, independent de orice serviciu care ar lua în mod normal o reducere uriașă din acești bani în taxe. Între timp, Web3 asigură creatorilor mai multe opțiuni pentru a extrage acel venit de la acești fani. Pe lângă un simplu paywall, le-ar putea oferi urmăritorilor lor acces exclusiv la propriile token-uri sociale emise prin PIP, oferindu-le o oportunitate unică de a juca un rol în comunitățile pe care le construiesc. De asemenea, pot vinde artă și alt conținut ca NFT, pot primi sfaturi, pot vinde abonamente și multe altele. Singura limită pentru creatori va fi propria lor creativitate.

Prin construirea de comunități mai strânse și unite, reluând controlul asupra conținutului lor și creând noi oportunități generatoare de venituri, este posibil ca creatorii să folosească Web3 în mai multe moduri pentru a-și extinde audiența și a dezvolta o bază de fani mai profitabilă. Web 2.0 ar fi putut fi ceea ce a dat startul economiei creatorilor, dar Web3 va fi cel care îi va permite în sfârșit să-și atingă întregul potențial.

Imagine: Depositphotos