Cum știu dacă site-ul meu are nevoie de un audit SEO? Verifică aceste 5 lucruri.

Publicat: 2023-01-17

Dacă observați o scădere a traficului organic, clasamentul site-ului dvs. sau site-ul dvs. nu apare în căutările relevante; poate fi timpul să obțineți un audit SEO complet. Un audit poate dezvălui probleme care împiedică performanța arhitecturii site-ului dvs.

Ce să cauți pentru a ști dacă site-ul tău are nevoie de un audit SEO detaliat:

O scădere bruscă a traficului organic.
Reproiectarea, re-dezvoltarea sau migrarea site-ului.
Legături pierdute sau creștere bruscă a legăturilor de intrare.
Modificări ale navigației principale și ale structurii linkurilor interne.
Noi concurenți în industria sau locația dvs.

Un audit al site-ului poate oferi, de asemenea, o perspectivă asupra modificărilor potențiale care ar putea ajuta la îmbunătățirea vizibilității și a performanței site-ului dvs. Auditurile SEO sunt recomandate pentru site-urile noi și existente, deoarece oferă o înțelegere de bază a structurii și conținutului site-ului web, astfel încât să vă puteți asigura imediat că totul este optimizat corespunzător.

O scădere bruscă a traficului organic în motoarele de căutare

O scădere bruscă a traficului organic poate indica o problemă cu vizibilitatea site-ului dvs. Poate fi o problemă precum structura URL incorectă, conținut duplicat sau pur și simplu faptul că site-ul dvs. trebuie optimizat pentru motoarele de căutare.

Exemple de cauze de scădere a traficului:

Optimizare slabă a conținutului

Optimizarea slabă a conținutului poate afecta grav traficul site-ului, în special în ceea ce privește căutările organice. Cu o optimizare proastă a conținutului, algoritmii motoarelor de căutare nu vă pot accesa cu crawlere site-ul în mod eficient și nu pot identifica despre ce este vorba. Drept urmare, paginile dvs. nu vor apărea în rezultate relevante – chiar dacă vă clasați foarte bine pentru anumite cuvinte cheie, este posibil să nu apăreați la fel de sus pe cât ați putea dacă conținutul de pe pagină a fost optimizat corect.

Pentru a evita scăderea traficului de la conținutul slab optimizat, asigurați-vă că conținutul dvs. este scris cu cele mai bune practici SEO, inclusiv utilizarea relevantă a cuvintelor cheie și abțineți-vă de la umplerea cuvintelor cheie. Optimizați titlurile, descrierile, titlurile, propozițiile de deschidere și adresele URL pentru cuvintele cheie țintă pentru a îmbunătăți vizibilitatea și a crește șansele de a apărea mai sus în clasament.

Selectare incorectă a cuvintelor cheie

Cercetarea incorectă a cuvintelor cheie poate avea un impact dramatic asupra traficului pe site. Drept urmare, [postarea blogului dvs. nu va apărea la fel de sus pe cât ar putea în căutările organice, ceea ce duce la niveluri de trafic mai scăzute.

Pentru a evita această problemă, asigurați-vă că cercetați temeinic și selectați cuvântul cheie țintă cel mai potrivit pentru subiectul dvs. de conținut. În plus, utilizarea unui specialist în optimizarea cuvintelor cheie cu experiență vă poate ajuta să identificați cele mai bune cuvinte cheie pentru titlurile paginilor și meta descrieri, îmbunătățind traficul de căutare al site-ului dvs.

Lipsa legăturilor interne sau legarea incorectă a structurii site-ului

Conectarea internă la paginile relevante ale site-ului dvs. este o parte integrantă a optimizării arhitecturii site-ului pentru trafic. Aceste link-uri interne sunt necesare pentru ca roboții motoarelor de căutare să poată accesa cu crawlere eficient site-ul dvs. web, ceea ce duce la o vizibilitate mai mare și la mai multe vizite.

Conectarea internă ajută la stabilirea gradului de încredere cu algoritmul și ar putea afecta clasamentele dacă este făcută incorect. Pentru a evita această problemă, creați un link către pagini relevante din conținutul dvs. și utilizați textul de ancorare adecvat. Crearea de legături de la paginile șterse și apariția de linkuri care trimit către pagini redirecționate pot afecta modul în care utilizatorii navighează, pot reduce autoritatea paginii și pot scădea performanța de căutare organică.

Timpi de încărcare lenți

Timpii lenți de încărcare pot avea un impact direct și negativ asupra traficului site-ului. Când paginile durează prea mult să se încarce, vizitatorii pot deveni frustrați și pur și simplu părăsesc site-ul web fără a se implica în conținut. Dacă paginile nu sunt optimizate pentru dispozitive mobile, acest lucru ar putea afecta și mai mult experiența utilizatorului și poate duce la rate de respingere mai mari.

Pentru a evita aceste probleme, asigurați-vă că site-ul dvs. se încarcă rapid pe toate dispozitivele, acordând o atenție deosebită optimizării mobile și tehnicilor de optimizare a vitezei paginii. Concentrați-vă pe cea mai mare vopsea de conținut (LCP) și aspectul cumulativ al schimburilor (CLS), în special pentru dispozitivele mobile.

Conținut duplicat

Conținutul duplicat poate provoca o scădere substanțială a traficului pe site, deoarece motoarele de căutare pot avea nevoie de ajutor pentru a determina care pagină este cea mai relevantă pentru o interogare.

Pentru a evita problemele de conținut duplicat, asigurați-vă că creați conținut unic și, dacă este necesar, utilizați etichete canonice pentru a indica versiunea principală a unei pagini. Planificați cu atenție calendarele de conținut, astfel încât aceleași subiecte să fie găsite pe o singură pagină. Nu republicați conținut de pe alte site-uri web; rescrieți-l sau menționați materialul sursă dacă este necesar. Concentrați-vă pe oferirea de valoare vizitatorilor prin crearea de conținut original și interesant, care este probabil să fie distribuit altora.

Modificări neașteptate în algoritmul Google

Modificările neașteptate ale algoritmului Google pot provoca o scădere semnificativă a traficului pe site. Deși prezicerea acestor schimbări este imposibilă, rămânerea la curent cu cele mai bune practici SEO vă poate ajuta să vă pregătiți mai bine pentru actualizările algoritmului.

Aceste bune practici includ optimizarea meta descrierilor și a titlurilor, efectuarea de cercetări de cuvinte cheie, crearea de conținut de calitate, obținerea de backlinkuri relevante și îmbunătățirea vitezei site-ului. Monitorizați performanța site-ului dvs. în mod regulat utilizând instrumente precum Google Search Console sau Bing Webmaster Tools. Monitorizarea constantă vă va permite să identificați rapid orice greșeală SEO apărută ca urmare a unei modificări algoritmice.

Creșterea concurenței online

Pe măsură ce tot mai multe companii creează conținut pentru pagini web, concurența pentru vizitatorii site-ului crește. Acest lucru poate duce la o scădere a traficului pentru site-urile care trebuie să-și ajungă din urmă concurenții.

Pentru a combate acest lucru, zonele trebuie să rămână în fruntea curbei utilizând strategii SEO eficiente, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie, optimizarea conținutului, crearea de link-uri și îmbunătățirea vitezei site-ului. Administratorii web ar trebui să urmărească să creeze conținut convingător, care să iasă în evidență față de concurență și să ofere vizitatorilor informații valoroase.

Un audit SEO va investiga cauzele care stau la baza oricăror probleme și va identifica zonele în care trebuie făcute îmbunătățiri pentru a vă restabili site-ul și pentru a genera trafic organic.

Reproiectarea sau migrarea site-ului web

Un audit SEO este necesar după orice reproiectare, re-dezvoltare sau migrare a site-ului web pentru a înțelege modul în care modificările pot afecta traficul organic. Un audit poate dezvălui potențiale probleme tehnice SEO, cum ar fi lipsa de redirecționări, structuri URL incorecte și metadate lipsă, împiedicând motoarele de căutare să indexeze și să clasifice corect paginile de top ale site-ului dvs.

Exemple de probleme după reproiectarea sau migrarea site-ului web:

Maparea redirecționării slabă

Maparea redirecționării prost executată complică adesea reproiectarea sau migrarea unui site web. Redirecționările asigură că vizitatorii și motoarele de căutare pot accesa în continuare conținutul existent al paginilor de top de pe un site web după ce structura URL s-a schimbat.

Dacă redirecționările sunt configurate incorect, aceasta poate duce la legături întrerupte și erori 404, ceea ce duce la o experiență degradată a utilizatorului. Acest lucru poate dăuna, de asemenea, succesului SEO, împiedicând indexarea corectă a noului conținut și reducând vizibilitatea în clasamentele motoarelor de căutare. Pentru a minimiza aceste probleme, este vital să configurați documente eficiente de mapare a redirecționării înainte de a lansa un site web reproiectat sau migrat.

Structuri URL incorecte

Structurile URL pot fi dificil de gestionat la reproiectarea sau migrarea unui site web, deoarece structurile URL incorecte pot duce la erori în accesarea cu crawlere a paginilor cheie și link-uri rupte și pot afecta negativ performanța SEO. Pentru a preveni apariția unei structuri de URL proaste, orice modificări aduse structurii URL ar trebui să fie planificate cu atenție și testate cu atenție înainte de a fi difuzate.

Configurați corect arhitectura informațiilor, astfel încât vizitatorii și motoarele de căutare să poată vizita toate paginile. Implementarea instrumentelor de urmărire precum Google Analytics va permite proprietarilor de site-uri să monitorizeze succesul noii lor structuri de site web și să facă îmbunătățiri suplimentare pentru accesul la paginile de produse și servicii.

Lipsesc metadate

Lipsa metadatelor poate fi o problemă semnificativă atunci când reproiectați sau migrați un site web. Metadatele precum titlurile paginilor, descrierile și cuvintele cheie din imagini și optimizarea videoclipurilor oferă informații esențiale pe care motoarele de căutare le folosesc pentru a indexa conținutul.

Este necesar să verificați dacă orice șabloane de conținut noi includ metadatele necesare pentru a vă asigura că strategia SEO pentru metadate rămâne intactă în timpul procesului de tranziție. Pentru a preveni problemele cu metadatele lipsă, este cea mai bună practică să examinați toate metadatele existente înainte de a lansa orice modificări sau actualizări.

Lipsa optimizării imaginii și video

Optimizarea imaginilor și a videoclipurilor ar trebui să fie în partea de sus a listei pentru toate paginile dvs. atunci când reproiectați sau migrați un site web. Imaginile, videoclipurile și alte medii care sunt prea mari sau nu sunt comprimate în mod adecvat pot duce la viteze de încărcare prelungite, afectând negativ experiența utilizatorului și performanța site-ului web în clasamentul motoarelor de căutare.

Este o cerință tehnică SEO pentru a se asigura că toate imaginile și videoclipurile existente sunt optimizate pentru cea mai bună viteză de încărcare înainte ca modificările să devină live. Acestea includ metadatele media, textul ALT al imaginii și marcarea completă structurată.

Omiterea eronată a marcajului structurat

Uitarea de marcaj structurat în timpul unei reproiectări sau al migrării site-ului web poate fi costisitoare. Marcajul structurat, cum ar fi schema, microdatele și JSON-LD ajută motoarele de căutare să înțeleagă conținutul prezentat pe pagină, facilitându-le să indexeze și să clasifice corect site-ul web.

Cu un marcaj structurat implementat în mod adecvat, motoarele de căutare pot fi capabile să interpreteze conținutul și să indexeze paginile mai rapid, ceea ce poate duce la o mai bună vizibilitate și un trafic ridicat din căutarea organică. Nu poate fi exagerat verificarea amănunțită a tuturor markupurilor structurate înainte de a finaliza orice proces de reproiectare sau migrare pentru a se asigura că respectă regulile actuale de validare a codului.

Mutarea unui site web pe un domeniu nou

Mutarea unui site web pe un nou domeniu poate fi complicată și poate duce la probleme dacă nu este planificată corespunzător. Cu redirecționări 301 de la vechile adrese URL către cele noi corespunzătoare, clienții pot ajunge pe pagini sparte, ceea ce duce la o experiență mai bună a utilizatorului și la scăderea conversiilor. Clasamentul motoarelor de căutare poate avea de suferit, deoarece motoarele de căutare au nevoie de timp pentru a reindexa site-ul web și a recunoaște noile adrese URL.

Toate linkurile interne trebuie actualizate cu noul nume de domeniu; în caz contrar, motoarele de căutare pot accesa cu crawlere paginile existente cu link-uri învechite care indică vechiul domeniu sau mediul de pregătire, ceea ce ar putea duce la clasamente scăzute pentru acele pagini.

De asemenea, verificați dacă există conținut duplicat și subțire, prea mult conținut comun sau standard, selectarea cuvintelor cheie și optimizarea conținutului pe pagină pentru a vă asigura că publicul vă poate găsi cu ușurință site-ul. După ce se fac modificări semnificative, efectuarea unui audit SEO va ajuta să urmăriți sănătatea organică a traficului site-ului dvs. web.

Legături pierdute, legături rupte sau creștere bruscă a legăturilor de intrare

Dacă a existat o scădere semnificativă a legăturilor de intrare, interne sau externe, este vital să investigați cauza și dacă le puteți recupera.

Exemple de scădere a legăturilor:

Link-uri de intrare rupte

Legăturile de intrare întrerupte pot fi o problemă importantă pentru proprietarii de site-uri web, în special în ceea ce privește accesarea cu crawlere și indexare. Linkurile de intrare ajută motoarele de căutare să determine autoritatea de domeniu a unui site web, cu link-uri mai multe și de calitate mai bună care conduc la poziții mai înalte. Atunci când aceste legături de intrare sunt întrerupte din cauza modificărilor aduse paginii de conectare sau a unei redirecționări configurate incorect la capătul de recepție, echitatea linkului se pierde, iar clasamentele motoarele de căutare pot avea de suferit.

Pentru a soluționa pierderea de legături din linkurile de intrare întrerupte, proprietarii de site-uri web ar trebui să ia măsuri proactive, cum ar fi auditarea regulată a linkurilor de intrare ale site-ului lor și eliminarea celor care nu mai sunt de înaltă calitate. În plus, administratorii web ar trebui să se angajeze în relații publice pentru noi link-uri de intrare de înaltă calitate, asigurându-se că profilul lor de backlink rămâne autoritar în ochii motoarelor de căutare.

Legături interne întrerupte

Auditurile SEO regulate sunt necesare pentru proprietarii de site-uri web pentru a se asigura că legăturile lor interne funcționează corect. Legăturile interne întrerupte pot duce la o scădere a clasamentului motoarelor de căutare și la o scădere a traficului organic.

Auditarea regulată a legăturilor interne ale site-ului permite proprietarilor de site-uri să identifice cele defecte și să le înlocuiască cu versiuni funcționale. Acest lucru ajută la menținerea structurii site-ului și asigură utilizatorilor o experiență pozitivă de navigare pe site. Auditurile SEO regulate pot ajuta, de asemenea, proprietarii de site-uri web să găsească oportunități de adăugare de noi link-uri interne și externe de înaltă calitate, îmbunătățindu-și și mai mult performanța SEO.

În mod similar, să presupunem că a existat o creștere bruscă a legăturilor de intrare.

Exemple de creșteri ale legăturilor de intrare:

Linkuri SEO negative și trimiteri în directorul de spam

Auditarea regulată a link-urilor confirmă că linkurile de intrare din directoarele de spam nu au un impact negativ asupra clasamentului lor în motoarele de căutare. Trimiterile din directorul de spam pot duce la o creștere bruscă a link-urilor de intrare, ceea ce duce motoarele de căutare să vadă site-ul web ca nedemn de încredere sau suspect.

Efectuând în mod regulat audituri ale linkurilor, proprietarii de site-uri web pot identifica astfel de linkuri de intrare riscante și pot lua măsuri corective prin eliminarea sau respingerea acestora, după caz. Auditurile periodice ale linkurilor ajută la menținerea încrederii site-ului în motoarele de căutare și, de asemenea, ajută la îmbunătățirea performanței site-ului.

Articolele din postarea invitaților au fost răzuite și republicate

Dacă site-ul dvs. a experimentat recent o creștere a legăturilor de intrare de la articolele postate de oaspeți care au fost răzuite și republicate, este timpul să activați instrumentul de audit SEO și să vă puneți la treabă. Conținutul răzuit din postările invitaților poate genera link-uri de intrare nedorite și poate afecta negativ clasamentele motoarelor de căutare, deoarece acestea sunt considerate nedemne de încredere sau suspecte.

Crawlerele motoarelor de căutare vor identifica link-urile de intrare riscante înainte de a le face. Sperăm că, cu instrumentul potrivit de audit SEO, puteți lua măsuri corective înainte de a se produce prea multe daune. Acest lucru va ajuta la menținerea reputației site-ului web și vă va asigura că vizitatorii acestuia nu sunt afectați negativ.

Planificare excelentă a campaniei de PR, iar conținutul tău devine viral

Site-urile web se confruntă uneori cu o creștere a legăturilor de intrare ca urmare a planificării excelente a campaniilor de PR și a conținutului care devine viral. Astfel de campanii pot duce la un aflux de link-uri de intrare de calitate, văzute ca motoare de căutare de încredere.

Pe de altă parte, proprietarii de site-uri web pot identifica link-uri de intrare riscante din campanii de PR bine executate care au fost eliminate și pot lua măsuri corective eliminându-le dacă este necesar. Acest lucru ajută la menținerea încrederii site-ului în motorul de căutare și se asigură că performanța generală SEO nu va avea de suferit din cauza câtorva link-uri proaste de la o campanie de PR altfel stelară.

În orice caz de creștere sau scădere semnificativă, este esențial să ne asigurăm că toate acestea sunt legitime și relevante, deoarece cantitățile excesive de link-uri de calitate scăzută ar putea duce la o penalizare din partea motoarele de căutare. În ambele cazuri, un audit SEO vă va ajuta să identificați problemele legate de profilul dvs. de link și să luați măsuri în consecință.

Modificări ale navigației principale și ale structurii linkurilor interne

Să presupunem că faceți modificări în navigarea principală a site-ului dvs. web și în structura linkurilor interne și doriți să abordați eventualele implicații SEO. În acest caz, efectuarea unui audit SEO complet poate fi benefică.

Un audit vă va ajuta să analizați impactul oricăror modificări asupra structurii site-ului dvs. și să identificați alte domenii care necesită îmbunătățiri. Aceasta ar putea include verificarea link-urilor întrerupte, evaluarea meta-etichetelor și descrierilor, auditarea ierarhiilor paginilor și a structurilor de interconectare, evaluarea performanței cuvintelor cheie și analizarea structurilor URL ale concurenței.

Exemple de modificări la navigare sau la structura link-urilor interne:

Modificări, cum ar fi scurtarea textului de ancorare a elementului de navigare

Prin scurtarea textului de ancorare al elementelor de navigare, puteți îmbunătăți modul în care motoarele de căutare accesează cu crawlere și interpretează conținutul site-ului sau al aplicației dvs. Acest tip de modificare poate îmbunătăți, de asemenea, gradul de utilizare, deoarece facilitează găsirea paginilor pentru utilizatori.

Cu toate acestea, atunci când modificați textul ancora de navigare, ar trebui să efectuați un audit SEO ulterior. Acest lucru se va asigura că toate noile actualizări se aliniază cu cele mai bune practici și că componentele cheie, cum ar fi meta titlurile, meta descrierile și destinațiile de plasare a cuvintelor cheie rămân intacte. Orice erori găsite în timpul auditului trebuie soluționate prompt pentru a preveni alte probleme.

Adăugarea de meniuri derulante suplimentare

Adăugarea de meniuri derulante suplimentare la navigarea site-ului sau a aplicației și la structura internă a linkurilor este o modalitate excelentă de a simplifica experiența utilizatorului.

Se recomandă o nouă accesare cu crawlere ori de câte ori se adaugă noi liste derulante la navigare. Acest lucru vă ajută să vă asigurați că toate actualizările sunt aliniate cu cele mai bune practici ale site-ului web și că erorile găsite în proces sunt rezolvate rapid. Adăugarea mai multor meniuri drop-down poate necesita rearanjarea conținutului existent pe site-ul dvs. web sau pe paginile aplicației.

Adăugarea sau eliminarea navigației în subcategorii

Ori de câte ori adăugați sau eliminați navigarea în subcategorii din structura internă a linkurilor site-ului sau aplicației dvs., este important să efectuați un audit al site-ului pentru a vă asigura că accesarea internă a link-urilor este îmbunătățită.

Rearanjarea conținutului existent pentru a găzdui noile subcategorii poate necesita un SEO tehnic și o revizuire pe pagină. Un audit SEO va identifica, de asemenea, eventualele erori care ar putea apărea din cauza noii structuri de navigare, cum ar fi legăturile rupte și lanțurile de redirecționare.

Adăugarea sau eliminarea legăturilor contextuale

Adăugarea sau eliminarea legăturilor contextuale poate avea un impact semnificativ asupra utilizării și SEO a oricărui site web. Linkurile contextuale ajută la ghidarea utilizatorilor către conținut, oferă căi suplimentare pentru descoperire și pot îmbunătăți navigarea.

Un site web cu prea multe link-uri contextuale poate deveni dezorientator sau copleșitor. Cu toate acestea, cu mai multe link-uri contextuale, utilizatorii pot fi capabili să navigheze la conținutul pe care îl caută. Din aceste motive, luați în considerare echilibrul și plasarea linkurilor contextuale atunci când le adăugați sau eliminați din conținut.

Efectuând un audit SEO înainte și după efectuarea modificărilor structurii de navigare a site-ului dvs. web, vă puteți asigura că noua configurație este optimizată pentru vizibilitate maximă a motorului de căutare.

Noi concurenți în industria sau locația dvs

Apariția de noi concurenți în industria sau locația dvs. poate afecta semnificativ performanța SEO a site-ului dvs. web. Deși este posibil să fiți conștienți de schimbările aduse peisajului competitiv, este esențial să revizuiți și să evaluați ceea ce fac acești concurenți în ceea ce privește vizibilitatea lor online.

Exemple de modificări în rezultatele căutării din cauza noilor concurenți:

Noi concurenți intră pe o piață sau regiune.
Un nou concurent are un SEO mai bun decât tine.
Un concurent existent are un SEO mai bun decât tine.
Site-urile web concurente pot apărea mai sus în clasament.
Actualizările algoritmului motoarelor de căutare au împins site-ul dvs. în jos.

Analiza competitivă ar putea include efectuarea unui audit SEO cuprinzător în care vă uitați la backlink-urile lor, utilizarea și structura cuvintelor cheie, metaetichete, meta descrieri și multe altele. Comparând clasamentele lor organice în căutarea cu ale dvs. și modul în care acestea diferă, puteți obține informații despre domeniile care trebuie îmbunătățite și cum să vă optimizați cel mai bine site-ul web pentru succesul online.

Să știi când să folosești un instrument de audit al site-ului

Evaluându-vă în mod regulat marketingul digital și performanța SEO și făcând ajustări în consecință, vă puteți asigura că site-ul dvs. rămâne vizibil și competitiv în rezultatele motoarelor de căutare.

Optimizați pentru semnalele UX
Verificați dacă există acțiuni manuale
Verificați dacă există probleme de compatibilitate cu dispozitivele mobile
Accelerează paginile web cu configurarea avansată a serverului
Aplatizați arhitectura site-ului web
Asigurați-vă că motoarele de căutare indexează doar o singură versiune a site-ului dvs
Verificați dacă există versiuni duplicate ale site-ului dvs
Găsiți și remediați problemele de indexare
Analizați backlink-urile
Remediați link-urile rupte și găsiți oportunități ratate de backlink
Efectuați o analiză a concurenților și un benchmark față de concurenți
Îmbunătățiți SEO pe pagină
Găsiți o ștergere a paginilor zombie

A ști când este timpul pentru o analiză cuprinzătoare poate fi o provocare, dar există semne sigure la care ar trebui să te uiți atunci când folosești instrumente de audit SEO.

Dacă clasamentul site-ului dvs. a scăzut recent sau pare să scadă constant în timp, este un bun indiciu că ceva nu funcționează corect, iar un audit ar putea ajuta la identificarea a ceea ce trebuie schimbat.
Dacă vă aflați în urmă cu noile concurenți, acest lucru ar putea semnala necesitatea unui audit.
Dacă nu ați efectuat încă un audit în ultimele șase luni, probabil că este timpul pentru o analiză aprofundată a site-ului și o reîmprospătare a strategiei.