Ce sunt redirecționările și cum să le folosiți corect?

Indiferent ce fel de site gestionați, lucrurile pot fi diferite la un moment dat în viitor. Modificările pot rezulta din o mulțime de motive, cum ar fi eliminarea paginii, modificarea structurii site-ului, achiziționarea unui nou nume de domeniu etc. Prin urmare, înainte de a avea loc orice schimbare, ar trebui să dezvoltați o schiță bună de redirecționare.

Planurile slabe de redirecționare pot cauza pierderi de clasament care, la rândul lor, pot duce la scăderea traficului. Toate acestea vor afecta negativ veniturile și afacerile în general. În plus, contururile de redirecționare greșite pot distruge ani de eforturi SEO dintr-o singură lovitură. Prin urmare, sarcina noastră principală este să ne dăm seama cum să evităm astfel de consecințe nedorite.

Ce sunt redirecționările și ce tipuri există? Cum funcționează și ce mod de a le implementa corect? Acest articol acoperă toate aceste probleme în detaliu. Deci, haideți să începem prezentarea noastră de ansamblu.

Redirecționarea este un proces de trimitere a utilizatorilor sau motoarelor de căutare de la o adresă URL la alta. Redirecționările pot fi pe partea client sau pe partea serverului. Indiferent de tip, principalele motive pentru a le incorpora sunt:

• Mutarea unui site de pe domeniul actual pe unul nou
• Redirecționarea traficului în timp ce efectuați întreținerea vitală a serverului
• Alăturarea conținutului duplicat sau redundant
• Redirecționarea traficului de la versiunea de conținut învechită la cea proaspătă
• Îmbinarea site-urilor sau trecerea la HTTPS
• Ștergerea paginilor sau derularea unei promoții

De ce să folosiți redirecționarea

Practic, există doi factori de bază pentru care trebuie să aplicați redirecționări în timpul mutarii conținutului:

• UX îmbunătățit pentru vizitatori. Nu doriți ca utilizatorii dvs. să întâlnească „pagina negăsită” de fiecare dată când doresc să acceseze pagina mutată. Redirecționarea se va ocupa, direcționând vizitatorii către o nouă locație a paginii.
• O mai bună înțelegere a site-ului dvs. de către motoarele de căutare. Redirecționarea informează motoarele de căutare despre locul în care se mută conținutul și despre tipul de schimb (permanent sau temporar). Acest lucru influențează modul în care paginile apar în interogările lor de căutare.

În esență, redirecționarea vine în două tipuri: partea serverului și partea clientului. Fiecare grup include redirecționări setate văzute de motoarele de căutare ca temporare sau permanente. Așadar, pentru a preveni potențiale probleme de SEO, aplicarea redirecționării URL corecte pentru sarcinile date este esențială.

Redirecționări pe partea serverului

Această redirecționare înseamnă că serverul este responsabil pentru redirecționarea utilizatorilor sau motoarele de căutare în timp ce face o solicitare de pagină. Apare din cauza revenirii codului de stare 3XX. Când aveți de-a face cu SEO, este posibil să utilizați redirecționări pe partea de server de cele mai multe ori, deoarece cele de pe partea clientului au câteva dezavantaje și se potrivesc în principal cazurilor unice și rare.

Fiecare proprietar de site ar trebui să fie conștient de o astfel de redirecționare 3XX:

1. 301 Redirecționare

Semnalează către Google că schimbarea este de natură temporară. Redirecționarea 301 este, de asemenea, cea mai bună metodă de link-uri de trecere în redirecționarea paginii. Asta pentru că transferă o anumită stabilire a paginii de la vechea adresă URL la cea nouă.

Totuși, rețineți că autoritatea paginii se reduce cu fiecare utilizare 301. Așadar, încorporează-le doar atunci când este cu adevărat necesar.

2. 302 Redirecționare

302 este o altă redirecționare larg răspândită. Deși o astfel de redirecționare este temporară, ea poate transmite în continuare autorizarea paginii către noua pagină. Dar trebuie să așteptați puțin până funcționează fără probleme.

Când să profitați de 302:

• Pentru a vă muta paginile la noi adrese URL
• Pentru a efectua un test A/B al designului sau copiei site-ului
• Pentru a efectua întreținerea generală a paginii

Dacă sunteți confuz cu privire la momentul în care să optați pentru 301 și 302, amintiți-vă că o redirecționare 302 este de obicei pentru cazurile vizate pentru a aduce înapoi adresa URL inițială în continuare.

3. 303 Redirecționare

Aceasta denotă o formă de redirecționare temporară care redirecționează utilizatorii către o resursă similară celei solicitate. În mod obișnuit, ajută la evitarea retrimiterilor de formulare atunci când oamenii apasă butonul „înapoi” din browserele lor. Mai mult, ar fi bine să nu aplicați 303s pentru obiectivele SEO, deoarece motoarele de căutare tind să le trateze ca 301 sau 302.

4. 307 Redirecționare

Redirecționările 307 sunt practic identice cu 302, dar au o diferență distinctă. Metoda HTTP rămâne aceeași în timp ce se efectuează redirecționarea cererii originale.

5. 308 Redirecționare

O astfel de mutare este permanentă și aproape de o redirecționare 301. Ele diferă doar prin metoda HTTP a solicitării inițiale în timpul direcționării 308. Google afirmă că percepe redirecționările 308 ca fiind egale cu 301, dar adevărul este că majoritatea SEO încă aplică redirecționări 301.

Redirecționări pe partea clientului

Luând în considerare redirecționările la nivelul clientului – acesta este momentul în care browserul determină redirecționarea utilizatorului. Cu toate acestea, este mai bine să nu îl utilizați decât dacă nu aveți alte opțiuni.

1. Redirecționare Meta Refresh

Meta reîmprospătările se referă mai mult la operarea la nivel de pagină decât la nivel de server. Spre deosebire de procesul de redirecționare HTTP, acestea au loc în browsere, nu în servere. Din perspectiva SEO, redirecționarea HTTP este mai eficientă decât redirecționarea meta, deoarece este mai puțin confuză pentru Google și vizitatorii site-ului.

Rezultă că meta reîmprospătările sunt destul de lente, deci afectează experiența utilizatorului. Astfel, Google poate indexa pagina greșită din greșeală. Așadar, utilizați meta redirecționările numai atunci când tacticile de redirecționare pe server nu sunt disponibile. În plus, ei nu pot transfera suficientă valoare a link-urilor din cauza mișcării lente.

Meta redirecționările sunt de două tipuri: instantanee și întârziate. Primiți o redirecționare meta instantanee de îndată ce o pagină web este lansată în browser. De aceea, Google o tratează ca o redirecționare permanentă. Pe de altă parte, declanșarea după un număr de secunde înseamnă meta redirecționări întârziate, văzute ca fiind temporare de Google.

2. Redirecționări JavaScript

După cum sugerează și numele, JavaScript se află la bază, instruind browserului cum să direcționeze utilizatorii către diferite URL-uri. Unii oameni sugerează că redirecționările JS sunt foarte dificile pentru motoarele de căutare, deoarece trebuie să afișeze pagina pentru a vedea redirecționarea. Deși există ceva adevăr în asta, nu este mare lucru pentru Google, deoarece redă paginile rapid în zilele noastre. Cu toate acestea, unele probleme conexe pot apărea în cadrul altor motoare de căutare.

Testarea arată că Google acceptă redirecționările JavaSceipt în mod similar cu 301s. Totuși, fără garanție, nu vă veți pierde autoritatea paginii dacă alegeți acest tip de redirecționare. Prin urmare, dacă este posibil, utilizați redirecționarea 3XX mai degrabă decât una JS.

1. Plugin WordPress

Deoarece WP este un software open-source, dezvoltatorii web creează în mod constant noi plugin-uri pentru a crește performanța. Deci, dacă sunteți proprietarul unui site WordPress, un plugin de redirecționare reprezintă cea mai simplă modalitate de a genera redirecționare. Doar instalați instrumentul de redirecționare și își va face roadele.

Acest plugin gratuit vă va permite să vă controlați toate redirecționările într-un singur loc. Nu trebuie să vă ocupați de coduri și caracteristici complexe utilizând-o. Atâta timp cât site-ul dvs. WP menține permalinkuri, puteți utiliza Redirecționarea pentru a căuta link-uri întrerupte și pentru a le seta corect prin redirecționări.

2. Fișier .htaccess

Datorită unui astfel de fișier de configurare, puteți modifica rapid software-ul serverului. Această metodă este posibilă pentru a redirecționa anumite adrese URL, pentru a crea pagini de eroare 404 personalizate și pentru a modifica HTTP la HTTPS în permalink-uri. Cu toate acestea, singurul dezavantaj pe care îl puteți întâlni este că fișierul este disponibil exclusiv pe serverele Apache.

Deci, unde să găsiți fișierul .htaccess? Este plasat în folderul rădăcină al site-ului dvs., dar modul în care îl puteți accesa rezultă din gazda și planul dvs. web. Când aveți un plan la DreamHost, puteți alege fără probleme contul dvs., alegeți site-ul cu care să lucrați și faceți clic pe „Gestionați fișierele”. Căutați folderul cu numele site-ului dvs. și accesați-l. După ce localizați fișierul .htaccess acolo, selectați „Editați”. Apoi adăugați codul de redirecționare prin intermediul editorului de text.

3. Fișier PHP

Fișierul PHP este o opțiune mai valoroasă pentru a direcționa vizitatorii către noi adrese URL. Tot ce trebuie să faceți aici este să atașați funcția de antet la acest fișier. Totuși, sursa inițială trebuie să fie și un fișier PHP pentru ca procesul să funcționeze.

Mai întâi, deschideți editorul de text. Utilizatorii Microsoft ar trebui să opteze pentru Notepad++, în timp ce proprietarii de Mac pot utiliza Tumult Whisk. Următorul pas este să vă asigurați că setați limba PHP. Acum introduceți codul de redirecționare ca prima linie a documentului din fișierul sursă. Asta e.

1. Redirecționarea conținutului cu potrivire apropiată

Când configurați redirecționarea, asigurați-vă că conținutul paginii noi este relevant pentru pagina veche. De exemplu, dacă mutați adrese URL vechi în altele noi care nu se potrivesc, motoarele de căutare nu pot transfera autoritatea veche a paginii. Ca rezultat, se va termina cu un 404 soft și evaluări scăzute de căutare Google în mod receptiv.

Primim un soft 404 dacă serverul trimite o stare HTTP „200 OK”, în timp ce Google susține că pagina trebuie să fie 404. O astfel de problemă poate apărea atunci când:

• O pagină include conținut insuficient, cum ar fi pagini goale ale unei categorii de produse sau blog.
• O pagină redirecționată nu are nicio legătură cu cea originală.
• O eroare 404 apare pe o pagină, dar încă trimite la starea HTTP 200.

Google permite în principal paginile 404 valide, ceea ce nu este tipic pentru 404 soft. Prin urmare, evitarea acestora și remedierea oricăror erori apărute este crucială. Google Search Console este instrumentul perfect pentru a rezolva această problemă. Aici puteți dezvălui o listă de adrese URL care se referă la soft 404s. Pentru orice tip 404 asemănător, actualizați redirecționarea astfel încât să redirecționeze către pagina cea mai potrivită accesibilă.

2. Eliminarea lanțurilor și buclelor de redirecționare

Uneori se întâmplă ca adresele URL să redirecționeze către ele însele sau către adresa URL anterioară din lanțul general. Acesta este momentul în care obținem bucle de redirecționare. Ele pot fi dăunătoare din două puncte:

• Din perspectiva utilizatorului – fac imposibilă atingerea resursei țintă și vin cu erori de „prea multe redirecționări” între browsere.
• Din perspectiva motorului de căutare – aceștia „captează” crawlerele și afectează negativ bugetul de accesare cu crawlere.

Accesarea cu crawlere a site-ului cu instrumentul de audit vă va ajuta să descoperiți clustere de bucle de redirecționare.

3. Actualizare HTTP la HTTPS

Implementarea HTTPS este doar un lucru de neînlocuit în această etapă. Acesta permite site-ului dvs. cu un strat suplimentar de protecție care influențează pozitiv pozițiile în clasamentul căutării Google. Dar cum să verificați dacă site-ul dvs. efectuează redirecționarea corectă de la HTTP la HTTPS?

Profită de Bara de instrumente SEO a Ahref. După instalare, încercați să comutați pagina de pornire la versiunea de redirecționare HTTP. Dacă este făcut corect, un cod de răspuns 301 va apărea pe bara de instrumente.

Cu toate acestea, este posibil să întâlniți un 307 atunci când site-ul dvs. aplică HSTS. Deci, haideți să ne familiarizăm cu o altă tactică de actualizat:

• Deschideți Site Audit
• Accesați +Proiect nou
• Alegeți Atașați manual
• Comutați la HTTP
• Introduceți domeniul

4. Prevenirea conținutului duplicat

Acest lucru este obișnuit atunci când site-ul operează pe câteva subdomenii. Problema este că motoarele de căutare le tratează ca site-uri diferite. Prin urmare, dacă este luat cu ușurință, poate apărea conținut duplicat. S-ar putea să vă întrebați ce este în neregulă cu acest conținut. În practică, îți furi traficul și concurezi cu tine, deoarece Google nu știe la ce versiune de site redirecționează utilizatorii.

Fila „Probleme” a instrumentului de audit al site-ului vă va oferi o listă de pagini pentru redirecționare și date despre numărul de pagini duplicat existente. În acest fel, veți fi conștienți de ce trebuie eliminat.

5. Verificarea redirecționărilor în timp

Auditurile regulate ale performanței redirecționării pot oferi informații valoroase asupra redirecționărilor inutile și pot încetini eficiența site-ului. În plus, redirecționările permanente devin implicite după aproape trei ani. Cu alte cuvinte, puteți șterge redirecționarea acum, deoarece utilizatorii nu o vor mai vizita, iar valoarea ei câștigată aparține celei noi.

6. Remedieri 404s pentru recuperarea autorității de conectare

Google neglijează backlink-urile care indică 404 pagini. Și aceasta este o problemă masivă, deoarece backlink-urile formează un factor esențial de clasare. Deci, în esență, nu veți primi niciun credit de la Google pentru backlink-uri care direcționează către 404 pagini.

Totuși, fără griji; rezolvarea acestui lucru este mai ușoară decât pare. Instrumentul de analiză backlink va ajuta la detectarea a 404 pagini către care indică linkurile. În acest fel, puteți recâștiga o parte din autoritatea pierdută prin redirecționări 301 ale acelor pagini către cele corespunzătoare.

Cu redirecționări, nu numai că vă veți menține traficul și conversiile din paginile eliminate sau modificate, dar vă veți spori și pozițiile în clasament pe Google. Redirecționarea vine în două grupuri mari pe partea de server (301, 302, 303, 307, 308) și pe partea client (redirecționări meta reîmprospătare și redirecționări JavaScript). În același timp, acestea pot fi de natură permanentă și temporară.

Fără îndoială, pluginurile WordPress, fișierele .htaccess și fișierele PHP sunt cele mai bune modalități de a încorpora redirecționarea. Când vine vorba de practicile care merită implementate în cadrul redirecționării, iată cele de top:

• Redirecționare către conținut cu potrivire apropiată
• Îndepărtarea lanțurilor și buclelor de redirecționare
• Comutați de la HTTP la HTTPS
• Eliminarea conținutului duplicat
• Verificări regulate de redirecționare
• Remedieri 404s pentru a revendica autoritatea de link pierdută

Privește sfaturile de mai sus și fii sigur că site-ul tău va deveni lider de nișă în curând.