Nu ratați știrile din industria de marketing de mâine

„ Sociable” este cel mai recent comentariu despre evoluțiile și tendințele importante ale rețelelor sociale de la expertul în industrie Andrew Hutchinson de la Social Media Today.

Deci, ce urmează cu vânzarea TikTok?

Astăzi, președintele american Joe Biden a semnat proiectul de lege de vânzare TikTok, ceea ce înseamnă că TikTok are acum 270 de zile pentru a fi vândut unui proprietar din SUA sau pentru a fi interzis în țară. TikTok a promis că va lupta împotriva legii în instanțe, CEO-ul TikTok, Shou Xi Chew, etichetând-o drept un atac neconstituțional la adresa aplicației.

Dar este și care sunt șansele TikTok de a câștiga o bătălie în instanță pentru a-și menține proprietatea chineză?

Iată o privire la câteva dintre întrebările legate de interdicția TikTok.

Ar putea TikTok să învingă proiectul de lege prin mijloace legale?

În ciuda faptului că vine de la biroul președintelui SUA, așa cum a menționat Chew, TikTok este încrezător că va putea învinge proiectul în instanță, argumentând că propunerea este fundamental neconstituțională.

Conform TikTok:

„ Credem că faptele și legea sunt în mod clar de partea noastră și, în cele din urmă, vom învinge. Adevărul este că am investit miliarde de dolari pentru a menține datele din SUA în siguranță și platforma noastră fără influențe și manipulări exterioare.”

După cum se subliniază în Platformer (care are o descriere excelentă a rezultatelor posibile ale opțiunilor legale ale TikTok), cel mai probabil guvernul va căuta să apere proiectul de lege din motive de securitate națională, ceea ce ar oferi guvernului puteri mai largi, dincolo de aspectele tehnice pe care TikTok. poate căuta să evidențieze.

Dovezile privind utilizarea abuzivă și manipularea datelor ar putea să nu fie suficiente pentru a convinge instanța de cazul lor, dar, sub steagul securității naționale, pare mai probabil ca proiectul de lege să rămână sub control.

Deci, TikTok l-ar putea contesta și, eventual, îl poate învinge în instanțe. Dar se pare că aceasta nu va fi în cele din urmă o cale de a menține situația așa cum este.

Cât durează până când TikTok este închis în SUA?

Conform proiectului de lege, TikTok va avea acum 270 de zile pentru a se cesiona, deși există și o prevedere suplimentară care ar putea face TikTok să aplice trei luni suplimentare în anumite condiții (de exemplu, dacă negociază cu cumpărătorii și are nevoie de mai mult timp pentru a finaliza tranzacția).

Deci, un an, TikTok are un an până când fie trebuie să fie în proprietatea SUA, fie să dispară.

Așa că nu va dispărea mâine și mai este timp suficient pentru părțile afiliate să elaboreze un rezultat alternativ pentru aplicație.

Cea mai importantă captură aici, care ar putea preveni orice vânzări, este că guvernul chinez a promis că se va opune impulsului vânzării.

Deci, chiar dacă TikTok poate găsi un potențial partener care îi place, este posibil să nu poată pune în aplicare o vânzare în nici un caz.

Ce companii ar putea căuta să cumpere TikTok?

Am văzut pe cineva sugerând că Meta va căuta să cumpere TikTok dacă este scos la vânzare.

Nu, Meta nu va cumpăra TikTok. Adică, FTC încă încearcă să-l oblige pe Meta să cedeze WhatsApp și Instagram, pe motiv că le oferă un avantaj nedrept pe piața de reclame digitale. Nu există nicio posibilitate ca Meta să i se permită să cumpere TikTok, chiar dacă ar vrea.

Pe baza tombolelor anterioare TikTok, care a fost declanșată de fostul președinte Donald Trump care a încercat să forțeze aplicația să devină proprietatea SUA în 2020, cei mai buni candidați, la acea etapă, erau Oracle, Microsoft, Walmart și Triller.

Oracle ar avea probabil în continuare un interes în achiziționarea aplicației și a fost puternic implicat în „Proiectul Texas” al TikTok, care a fost conceput pentru a răspunde preocupărilor legate de trimiterea datelor utilizatorilor din SUA în China. Microsoft a ieșit probabil din circuit, având în vedere investiția sa masivă în OpenAI și trecerea sa mai largă către proiecte AI, iar Walmart a fost doar un ofertant parțial și probabil că nu ar fi căutat să facă o ofertă, cel puțin nu de unul singur. De asemenea, pare puțin probabil ca Triller să fie în măsură să facă o ofertă.

Luna trecută, au circulat rapoarte conform cărora fostul secretar al Trezoreriei Steven Mnuchin a înființat un grup de investitori pentru a face o ofertă pentru aplicație, în timp ce fostul director general al Activision, Bobby Kotick, și-a exprimat, de asemenea, interesul.

O prevedere cheie, totuși, ar fi includerea codului algoritm al TikTok, pe care actualul proprietar ByteDance va fi probabil reticent să îl includă în orice vânzare. Într-adevăr, s-ar putea să nu reușească, având în vedere că regulile de securitate cibernetică ale Chinei includ prevederi care pot restricționa vânzarea acestora.

Algoritmul TikTok este adevăratul său sos secret, iar dacă nu face parte din afacere, prețul cerut va fi redus semnificativ, iar câmpul potențialilor pretendenți se va micșora și el.

Vor căuta acum și alte națiuni să interzică aplicația?

Aceasta este o preocupare majoră pentru TikTok, că și alte națiuni vor urma acum exemplul SUA și vor implementa hotărâri similare.

Teoretic, dacă TikTok ajunge să fie vândut unei companii din SUA, majoritatea națiunilor occidentale ar fi aparent de acord ca datele lor de utilizator să fie stocate și în SUA, deoarece aceasta este situația actuală cu orice altă aplicație socială. Dar oficialii UE au insistat și pentru ca datele utilizatorilor europeni să fie păstrate în Europa, la fel ca în SUA

Cel mai apropiat precedent aici este interzicerea TikTok pe dispozitivele guvernamentale, care s-au răspândit în țările occidentale în ultimii ani. Odată ce o națiune încearcă să adopte restricții, altele urmează exemplul. Ceea ce are sens, deoarece toți acționează pe baza aceluiași sfat de securitate cibernetică, dar ar putea indica, de asemenea, că alte națiuni ar putea încerca să implementeze restricții similare pe TikTok, cu excepția cazului în care instituie o delimitare clară între ea și patria sa chineză.

În esență, acesta ar putea ajunge să fie un efect de domino, care va face ca TikTok să se confrunte cu mai multe interdicții, în mai multe regiuni, ca urmare.

Ar trebui să ne reducem concentrarea pe TikTok?

Acesta este foarte greu de răspuns, pentru că, în timp ce TikTok se confruntă cu o potențială interdicție, având în vedere banii în joc, ați presupune că, într-un fel, cumva, va fi adoptat un acord pentru a menține aplicația în funcțiune în SUA.

A avea o strategie digitală diversificată este întotdeauna importantă, iar discuția de aici evidențiază încă o dată importanța de a nu pune toate ouăle într-un singur coș. Dar în această etapă, nu aș spune că ar trebui să te îndepărtezi de TikTok ca atare, ci că probabil ar trebui să te gândești la modul în care folosești alte platforme în același timp.

Instagram Reels și YouTube Shorts vor fi cei mai evidenti beneficiari și, având în vedere asemănările lor cu TikTok, ele par cele mai bune alternative de luat în considerare, chiar dacă doar prin repostări și construirea unei prezențe. Snapchat Spotlight ar putea fi, de asemenea, o considerație, în funcție de publicul dvs.

Dar da, ar trebui să luați în considerare alternative, deși ar trebui să le explorați întotdeauna în orice mod.

---

Mai sunt multe de urmat în impulsul de dezinvestire TikTok și nu m-ar surprinde dacă acesta devine un punct de disputa mai mare între SUA și China, pe măsură ce lupta pentru aplicație continuă.

Ceea ce este uimitor de luat în considerare. În centrul relațiilor diplomatice dintre două superputeri globale se află o aplicație care se concentrează în primul rând pe clipuri de dans uşoare.

Vremuri sălbatice.