Ce este o rată de respingere bună: înțelegerea ratei de respingere și impactul acesteia asupra SEO

În lumea marketingului digital, înțelegerea comportamentului vizitatorilor site-ului dvs. poate simți ca a decoda un puzzle complex și în continuă schimbare. O valoare care îi lasă adesea pe webmasteri să se zgârie din cap este rata de respingere.

Este o rată de respingere ridicată indicatorul clar al pieirii site-ului dvs. sau este doar o statistică neînțeleasă? Pătrundeți-vă în tărâmul fascinant al analizei web în timp ce explorăm misterul ratelor de respingere, dezmințim concepțiile greșite comune și vă ajutăm să descifrați ce reprezintă o rată de respingere „bună” pentru site-ul dvs. Pregătește-te să fii iluminat!

Ce este o rată bună de respingere?

Rata de respingere a unei pagini web este calculată prin împărțirea numărului total de vizite pe o pagină la numărul total de intrări pe un site. Cu alte cuvinte, este procentul de vizitatori care aterizează pe site-ul tău și decid să plece fără a vedea oa doua pagină.

În general, rata medie de respingere ajunge de obicei la aproximativ 50% . Cu toate acestea, este esențial să înțelegeți că această cifră poate varia semnificativ în funcție de tipul de industrie și de pagină web.

De exemplu, site-urile web de vânzare cu amănuntul pot avea rate de respingere între 20% și 40% , reflectând designul lor orientat spre client și aspectul ușor de utilizat. În mod similar, paginile de destinație concepute în principal pentru generarea de clienți potențiali pot înregistra rate de respingere mai mari, de 60% până la 90%, datorită concentrării lor singulare pe un apel la acțiune (CTA).

Blogurile sau site-urile de știri ar putea avea o rată de respingere de aproape 60%, având în vedere că cititorii care vizitează aceste site-uri pot consuma o singură bucată de conținut și apoi părăsesc. Site-urile imobiliare au rate de respingere mult mai mici, cu o medie de 45%. Această gamă inferioară este rezultatul vizitelor utilizatorilor cu intenție clară, uitându-se de obicei la mai multe proprietăți.

De aceea, o rată de respingere „bună” este extrem de specifică industriei și paginilor web, iar comparațiile ar trebui făcute numai între tipuri similare de site-uri web sau pagini. Rețineți că contextul este esențial atunci când interpretați rata de respingere a site-ului dvs.

Ce înseamnă o rată bună de respingere?

O rată de respingere scăzută înseamnă că site-ul dvs. web atrage cu succes atenția utilizatorilor, încurajându-i să exploreze mai departe și să interacționeze mai mult cu conținutul dvs. Înseamnă un design eficient al site-ului web și o strategie de conținut, ceea ce duce la o implicare îmbunătățită a utilizatorilor, durate mai lungi de sesiune și rate de conversie potențial mai mari.

Dimpotrivă, o rată de respingere ridicată ar putea fi dăunătoare, semnalând că pagina dvs. web nu reușește să atragă vizitatorii sau să le îndeplinească așteptările. Ar putea duce la rate de conversie mai mici, deoarece vizitatorii nu explorează dincolo de pagina de destinație. Pe termen lung, acest lucru ar putea afecta negativ clasamentul dvs. SEO, deoarece motoarele de căutare doresc să promoveze site-uri web care oferă experiențe benefice pentru utilizatori.

Cu toate acestea, există scenarii în care o rată de respingere scăzută ar putea să nu fie neapărat benefică, iar o rată de respingere ridicată nu indică eșec. De exemplu, dacă site-ul dvs. web își propune să ofere răspunsuri sau soluții rapide, o rată de respingere ridicată nu este negativă. Este posibil ca utilizatorii să găsească ceea ce au nevoie pe pagina de destinație și să plece, care este rezultatul dorit.

În mod similar, o rată de respingere scăzută pe o pagină de destinație concepută pentru conversii ar putea sugera că utilizatorii nu găsesc imediat ceea ce au nevoie, obligându-i să navigheze în altă parte a site-ului dvs. Astfel, înțelegerea contextului scopului site-ului dvs. este crucială în interpretarea datelor privind rata de respingere.

Cum îmbunătățiți rata de respingere?

Odată ce înțelegeți care este rata de respingere și ce ar putea însemna aceasta, este timpul să vă gândiți cum să o îmbunătățiți. Mulți dintre aceștia sunt cei mai critici factori SEO în general, așa că îmbunătățirea lor va face mai mult decât o simplă îmbunătățire a ratei de respingere.

Timp de încărcare

Utilizatorii web de astăzi au așteptări incredibil de mari pentru timpii de încărcare, mulți așteaptă ca paginile să se încarce în două secunde sau mai puțin. Paginile care durează mai mult au mai multe șanse să înregistreze rate de respingere mai mari, deoarece este puțin probabil ca utilizatorii să aștepte. Pentru a îmbunătăți timpul de încărcare, luați în considerare optimizarea imaginilor, reducerea la minimum a utilizării JavaScript și utilizarea unei rețele de difuzare a conținutului (CDN) pentru a crește timpul de răspuns al serverului.

Nepotrivirea intenției

Dacă conținutul de pe pagina dvs. web nu corespunde cu ceea ce caută utilizatorii, este mai probabil ca aceștia să părăsească site-ul dvs. Această nepotrivire poate apărea atunci când metadescrierile sau copia publicitară promit un lucru, dar conținutul oferă altceva. Pentru a evita acest lucru, asigurați-vă că metadescrierile, anteturile și conținutul sunt toate aliniate în mesajele lor. Utilizați cercetarea cuvintelor cheie pentru a înțelege ce caută utilizatorii și pentru a vă adapta conținutul la intenția lor de căutare .

Calitatea conținutului

Conținutul de înaltă calitate este esențial pentru menținerea utilizatorilor pe pagina ta. Dacă conținutul tău este scris prost, neinteresant sau irelevant, utilizatorii probabil vor sări. Pentru a îmbunătăți calitatea conținutului, concentrați-vă pe crearea de conținut captivant, valoros, care este relevant pentru publicul dvs. Folosiți titluri clare, marcatori și paragrafe scurte pentru a face conținutul ușor de citit și de înțeles.

Erori

Erorile precum 404 nu numai că frustrează utilizatorii, ci duc și la rate de respingere mai mari. Verificați în mod regulat site-ul dvs. pentru link-uri rupte și remediați-le cât mai curând posibil. Utilizarea unui instrument precum Google Search Console vă poate ajuta să identificați și să remediați orice erori de pe site-ul dvs. De asemenea, puteți configura o redirecționare dacă pagina a fost mutată definitiv.

Interfață utilizator și formatare

Un site web prost proiectat sau greu de navigat poate alunga utilizatorii, crescând rata de respingere. Asigurați-vă că site-ul dvs. este ușor de navigat, cu un aspect clar și o structură de meniu intuitivă. Experiența utilizatorului poate afecta în mod dramatic cât timp cineva este dispus să rămână pe o pagină și dacă va explora alte pagini de pe site-ul dvs.

În plus, asigurați-vă că textul dvs. este ușor de citit și că imaginile sunt de înaltă calitate. De asemenea, ar trebui să vă proiectați pagina pentru accesibilitate, pentru a vă asigura că toți vizitatorii o pot folosi pe deplin.

Oferirea de răspunsuri rapide

Uneori, o rată mare de respingere nu este un lucru rău. Dacă site-ul dvs. oferă răspunsuri rapide la întrebările utilizatorilor, aceștia pot pleca după ce au găsit ceea ce au nevoie. Acest lucru este comun pentru dicționar sau site-uri meteo. Pentru a răspunde acestor utilizatori, asigurați-vă că conținutul dvs. este ușor de digerat și că răspunsurile sunt ușor disponibile.

Dacă nu doriți acest lucru, puteți încerca să oferiți mai mult context în jurul răspunsului. Cu toate acestea, acest lucru se poate întoarce înapoi: este mai puțin probabil ca Google să vă ofere un fragment recomandat și vă puteți confrunta cu problema pentru care unii oameni își bat joc de site-urile web cu rețete:

Diferența dintre conținutul Masterclass și bloggerii de rețete este că Ei nu împărtășesc o poveste despre cum au mâncat primul lor covrig moale cu tatăl lor la un meci cu Yankees în 1997.

Ei trec direct la educație. pic.twitter.com/2mWQP6VmFZ

– Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 26 mai 2020

Recomandări proaste

Recomandările proaste pot duce, de asemenea, la o rată de respingere ridicată. Dacă un site care trimite trafic la dvs. nu este relevant pentru conținutul dvs., este posibil ca acei vizitatori să renunțe. Monitorizați-vă traficul de recomandare și contactați site-urile care trimit trafic de calitate scăzută, solicitându-le să elimine linkul. Alternativ, puteți bloca aceste site-uri să nu trimită trafic la dvs. în Google Analytics.

Legătura internă

Legăturile interne adecvate vă pot ajuta să reduceți rata de respingere, ghidând vizitatorii către conținut suplimentar relevant de pe site-ul dvs. O strategie bună de conectare internă facilitează navigarea pe site-ul dvs., pentru a înțelege despre ce este site-ul dvs. și pentru a găsi informațiile de care sunt interesați.

Site-ul web prietenos cu dispozitivele mobile

Având în vedere că mai mulți oameni navighează pe web pe dispozitive mobile, a avea un site web prietenos cu dispozitivele mobile este esențial. Un site care nu arată bine sau nu funcționează bine pe mobil va avea o rată de respingere ridicată. Pentru a îmbunătăți acest lucru, optați pentru un design receptiv care se adaptează la diferite dimensiuni de ecran și vă asigurați că site-ul dvs. se încarcă rapid pe dispozitivele mobile.

Gatere de conținut agresiv

În timp ce limitarea conținutului poate fi o strategie eficientă pentru generarea de clienți potențiali, poate duce și la o rată de respingere ridicată dacă nu este făcută corect. Dacă vizitatorii consideră că trebuie să ofere prea multe informații pentru a vă accesa conținutul, ei pot părăsi site-ul dvs.

În mod similar, un CTA scris prost îi va face să facă clic și să găsească ceva mai convingător. Pentru a reduce acest lucru, cereți doar informațiile de care aveți absolut nevoie și asigurați-vă că conținutul pe care îl furnizați merită compromisul.

Îmbunătățirea ratei de respingere a unei pagini web implică un amestec de strategii tehnice și de conținut, înțelegerea nevoilor publicului și oferirea unei experiențe pozitive pentru utilizator. Pentru a ne asigura că puteți acoperi toți acești factori, chiar i-am adunat în această listă de verificare la îndemână:

Cum să îmbunătățiți alte valori SEO

Rata de respingere nu este singura valoare SEO pe care încercați să o îmbunătățiți. Sunteți cu ochii pe trafic, clasare, conversii , viteza de încărcare a paginii, rata de clic și alte valori, toate în timp ce concurența își îmbunătățește propriile valori. Cum ții pasul?

Cel mai bun loc pentru a învăța este de la cei mai buni. De aceea, Foundation Labs detaliază modul în care companiile de top inovează și reușesc cu strategiile lor de marketing de conținut. Oferim informații despre ceea ce a fost eficient pentru ei și despre cum puteți aplica aceleași strategii pentru a vă optimiza propriile valori. Interesat? Consultați Foundation Labs astăzi .