Ce este o pagină de afișare a produsului (PDP)?

O pagină de afișare a unui produs, denumită și PDP, este una dintre cele mai importante pagini de pe orice site de comerț electronic. Aceasta este pagina în care clienții vor aduna toate informațiile disponibile despre un produs înainte de a decide dacă doresc să cumpere sau nu.

În această postare pe blog, vom vorbi mai detaliat despre ce este o pagină de afișare a unui produs, de ce contează acestea și despre elementele cheie ale unei bune pagini de afișare a unui produs.

De asemenea, vă vom oferi câteva dintre cele mai bune practici pe care trebuie să le faceți pentru a crea PDP-uri grozave, vă vom oferi câteva dintre exemplele noastre preferate și vom răspunde la unele dintre cele mai frecvente întrebări PDP căutate de pe web.

Ce este o pagină de afișare a unui produs?

O pagină de afișare a produsului este o pagină care afișează toate informațiile disponibile despre produsul dvs. și este ultimul punct de contact pentru un client înainte de a decide să adauge un produs în coșul său sau să treacă direct la casă.

Acest tip de pagină este locul în care veți oferi utilizatorului mai multe imagini ale produselor, o descriere completă a produsului, opțiuni complete de preț și informații de livrare. Toate aceste informații sunt necesare pentru ca clientul să poată lua o decizie în cunoștință de cauză și să decidă dacă este sau nu gata să cumpere.

Iată un exemplu de pagină de afișare a unui produs de la Lacoste:

Acesta este ceea ce putem vedea când intrăm prima dată pe pagină. Avem mai multe imagini ale produsului, numele complet al produsului și prețul. Avem, de asemenea, o zonă pentru a vă selecta site-ul și apoi să îl adăugați în coșul de cumpărături.

Mai jos pe pagină vedem:

Aici putem vedea un ghid de mărimi, un buton pe care se poate face clic pentru a găsi o descriere completă a produsului și instrucțiuni de îngrijire, precum și informații despre livrare și retur.

De asemenea, ni se oferă o secțiune „Poate să-ți placă și”. Vom vorbi despre asta puțin mai târziu.

De ce contează paginile de afișare a produselor?

Paginile de afișare a produselor contează, adesea mai mult decât toate celelalte tipuri de pagini de pe un site de comerț electronic. Inclusiv pagina de listare a produselor.

Acest lucru se datorează faptului că paginile de afișare a produselor sunt aproape întotdeauna ultimul punct de contact dintre un client și produsul dvs. Aceasta este pagina unde, in general, se ia decizia de cumparare. Nu numai asta, dar paginile de afișare a produselor sunt uneori chiar primul punct de contact între un client și produsul dvs., mai ales dacă le utilizați ca parte a unei campanii de publicitate plătită.

Din acest motiv, paginile dvs. de afișare a produselor trebuie să facă o prima și ultima impresie bună pentru clienții dvs. potențiali. Trebuie să vă asigurați că pagina este plină cu conținut informativ și bine conceput și că pagina are o experiență excelentă de utilizare pentru clienții de pe toate dispozitivele.

Elementele cheie ale unei pagini de afișare a unui produs bun

Paginile grozave de afișare a produselor au toate aceleași elemente pentru a le oferi cele mai bune șanse de a transforma clienții potențiali în cumpărători.

Imagini grozave

Aceasta este, probabil, cea mai importantă caracteristică a unei bune pagini de afișare a produsului. Clienții doresc să vadă ce cumpără înainte de a introduce informațiile cardului lor, așa că trebuie să vă arătați produsul în cea mai bună lumină.

Prima imagine pe care o afișați trebuie să fie cea mai bună, imaginea dvs. de titlu, iar apoi puteți adăuga și imagini de susținere pentru a ajuta clientul să înțeleagă mai multe despre cum va arăta și va simți produsul.

De exemplu, dacă vindeți un tricou pentru bărbați, puteți începe cu partea din față a tricoului, apoi arătați o altă imagine care arată spatele tricoului, precum și articolul purtat de un model sau mai multe modele care prezintă diferite tipuri de corp.

Bare Performance Nutrition, o companie de îmbrăcăminte și nutriție sportivă din SUA, face acest lucru incredibil de bine:

Video

Uneori, imaginile grozave ale produsului dvs. nu sunt suficiente. Dacă acesta este cazul afacerii dvs., atunci trebuie să vă asigurați că afișați și videoclipuri pe paginile de afișare a produsului.

Acest lucru se poate face într-o secțiune de sine stătătoare a paginii sau în cadrul imaginilor produsului. Scopul principal aici este de a arăta produsul într-o lumină mai bună pentru clienți, ceva ce nu poate fi afișat într-o imagine sau chiar mai multe imagini.

Unele companii aleg să arate un „trailer de produs”, în timp ce altele vor alege să arate un videoclip care arată cum funcționează produsul. Ceea ce arată videoclipul depinde de ceea ce vindeți, dar un lucru este același. Majoritatea paginilor de afișare a produselor vor trebui să afișeze un videoclip la un anumit nivel pe pagină.

Bellroy face asta incredibil de bine. Unele produse, cum ar fi portofelul pentru bărbați „Hide and Seek”, au nevoie de mai multe explicații. Așadar, un videoclip este afișat direct în pagina de afișare a produsului pentru a ajuta clienții să înțeleagă mai multe despre produs, ceea ce îi poate ajuta să ia o decizie dacă să cumpere produsul sau nu.

numele produsului

Una dintre cele mai importante caracteristici ale unei pagini de afișare a unui produs, numele produsului dvs.

Acest lucru este important pentru că deseori poartă „marca” pentru produsul tău. Clienții vor vizita adesea pagina de afișare a produsului și nu vor cumpăra imediat, trebuie să vă asigurați că numele produsului este suficient de memorabil pentru ca clientul să introducă un motor de căutare și să găsească site-ul dvs. imediat.

De asemenea, trebuie să vă asigurați că numele produsului este cât se poate de descriptiv. Acest lucru va ajuta produsul dvs. să atragă mai mult trafic organic. De exemplu, dacă vindeți pantofi sport albi pentru bărbați, dacă aveți aceste cuvinte cheie undeva în numele produsului vă va ajuta:

• alb
• Antrenor
• Bărbați

Nu trebuie să numiți produsul dvs. la fel de simplu ca „Bărbații de antrenament alb”, dar puteți adăuga aceste cuvinte descriptive la sfârșitul numelui de marcă a produsului, de exemplu.

O descriere a produsului bine scrisă

Descrierea produsului este o altă parte esențială a paginilor de afișare a produsului.

Trebuie să vă asigurați că informațiile oferite sunt atât descriptive, cât și bine scrise. În acest fel, le va oferi potențialilor dvs. clienți toate informațiile pe care trebuie să le cunoască și, eventual, îi va convinge să cumpere.

Acest lucru este important mai ales dacă vindeți ceva, cum ar fi suplimente de fitness. Acest tip de site de comerț electronic se va încadra în cerințele Google YMYL (Banii tăi, viața ta), ceea ce înseamnă că trebuie să oferiți informații complete despre ingrediente, de exemplu.

Din nou, Bare Performance Nutrition face acest lucru foarte bine.

În prima parte a descrierii produsului, putem vedea detalii care ne arată că pe porție primim 500 mg de sodiu din Sarea roz de Himalaya, este îndulcită natural și obținem un profil complet de electroliți.

Putem vedea, de asemenea, meniuri derulante pentru valoarea nutritivă a produsului și a ingredientelor, precum și o secțiune despre modul de utilizare a produsului.

Mai jos, pe pagina de afișare a produsului, avem câteva informații bine elaborate care explică cum ne va ajuta produsul. Putem vedea că vom putea să ne refacem și să ne rehidratăm în timpul antrenamentului, vom putea evita simptomele de deshidratare și obținem un alt paragraf care subliniază că produsul nu conține zahăr și este îndulcit natural.

Avem, de asemenea, niște indicatori de încredere în partea de jos a paginii care ne informează că produsul este testat de terți pentru substanțe interzise, ​​iar informațiile care spun că marca este deținută și operată de veterani.

Recenzii și/sau evaluări cu stele

Evaluările cu stele și/sau secțiunile de recenzii sunt cruciale pe paginile de afișare a produselor.

Aici alți clienți au șansa de a vă revizui produsele, iar clienții potențiali pot vedea aceste recenzii. Nimic nu este mai puternic în a convinge clienții să-ți cumpere produsul decât alte recenzii de la persoane care au achiziționat produsul înainte. Indiferent de puterea mărcii, recenziile vor fi aproape întotdeauna factorul decisiv în majoritatea cazurilor.

Este extrem de important să afișați și recenzii proaste, deoarece acest lucru sporește încrederea unui brand. Majoritatea companiilor aleg să facă acest lucru prin integrări cu site-uri de recenzii precum TrustPilot. În acest fel, vor apărea și recenziile proaste. Scopul, desigur, este să aveți mult mai multe recenzii pozitive decât recenzii negative. Dar ascunderea recenziilor proaste va lăsa clienții cu o senzație proastă, deoarece arată că dvs., ca marcă, este posibil să aveți ceva de ascuns.

Cele mai bune practici de proiectare a paginii de afișare a produsului

Acum că am vorbit despre lucrurile pe care trebuie să le includeți în paginile dvs. de afișare a produselor, acum trebuie să vorbim despre cele mai bune practici pentru proiectarea de PDP-uri excelente pentru afacerea dvs., care vă vor oferi cele mai bune șanse de a face conversie.

Se afișează recenzii bune

Am vorbit puțin mai devreme despre importanța adăugării unei secțiuni pentru recenzii și/sau evaluări cu stele în paginile de afișare a produselor. Afișarea unor recenzii excelente de la clienți reali este de o importanță vitală, deoarece adaugă un strat de dovezi sociale produsului dvs. pe care nu le puteți obține nicăieri altundeva.

Majoritatea companiilor aleg să facă acest lucru într-unul din două moduri. Fie vor adăuga recenzii specifice în paginile lor de afișare a produselor, fie vor integra un site de recenzii popular precum TrustPilot sau reviews.io, ceea ce este ușor de făcut dacă utilizați un constructor de site-uri web precum BigCommerce sau Shopify.

Dacă aveți un produs cu o mulțime de recenzii bune, clienții se vor simți mai bine în privința achiziționării produsului dvs. de la compania dvs., adăugând, în cele din urmă, mai multe venituri la rezultatul afacerii dvs.

Iată un exemplu de acest lucru făcut foarte bine de la Under Armour:

Recomandări suplimentare despre produse

Uneori, produsul pe care aterizează un client nu va fi potrivit pentru el. Acest lucru este complet natural și se întâmplă des. Cheia aici este să păstrați acești clienți pe site-ul dvs. și să-i împiedicați să revină, să se întoarcă la SERP-uri și, eventual, să cumpere de la un concurent.

În astfel de cazuri, adăugarea unui spațiu pentru a recomanda alte produse este vitală, deoarece clientul își poate seta site-urile pe un alt design, culoare sau articol pe care ar dori să-l arunce. Acest lucru are o serie de beneficii, dincolo de aspectul conversiei, deoarece vă va ajuta, de asemenea, valorile dvs. de pe site, cum ar fi timpul pe pagină, rata de respingere și rata de implicare, care ar putea avea un impact indirect asupra clasamentului site-ului dvs.

Ne place foarte mult felul în care Lacoste face asta.

Sublinierea deficitului de produse

Frica de a pierde, sau FOMO, este un lucru real. Când clienții văd că un produs este rar, epuizat sau complet epuizat, îl doresc mai mult.

Sublinierea deficitului de produse pentru clienții tăi, fără a-i minți, este vitală, deoarece (în majoritatea cazurilor) va da un impuls ratei de conversie.

Companiile fac acest lucru în mai multe moduri. Ele vor arăta adesea câte au rămas în stoc, vor afișa mesaje cu stoc redus sau chiar vor afișa mesaje care spun că va fi întrerupt la o anumită dată. Toate acestea le vor oferi clienților acest sentiment de FOMO și vor avea mai multe șanse să cumpere de la afacerea dvs., acolo și apoi.

Oferte promotionale

Desigur, majoritatea deciziilor de cumpărare se vor reduce aproape întotdeauna la preț. Mai ales când concurezi cu multe alte companii care vând produse similare.

Gândiți-vă la Ralph Lauren vs Lacoste, cupele Stanley vs cupe Yeti și multe altele. Dacă vindeți produse similare la puncte de preț similare, reducerile și ofertele promoționale sunt locul în care veți obține un avantaj competitiv.

Exemple de pagini excelente de afișare a produselor

Pentru a vă ajuta să creați cele mai bune pagini de afișare a produselor pe care le puteți, acum vom petrece puțin timp arătându-vă câteva dintre paginile noastre de afișare a produselor preferate pentru diferite mărci pe care le admirăm.

Bellroy

Când ne gândim la o pagină grozavă de afișare a produsului, ne gândim la Bellroy. Acest lucru este valabil indiferent dacă vă uitați la portofelele, husele de telefon sau gențile lor. Pentru acest exemplu, să ne uităm la PDP-ul lor pentru „Pachet de lucru de tranzit”.

În prima parte a PDP, vedem o mulțime de imagini grozave ale produselor pe care utilizatorul le poate derula pentru a afla mai multe despre produs și despre cum funcționează. De asemenea, putem vedea prețul etichetat foarte clar pe ecran.

Utilizatorul are, de asemenea, posibilitatea de a seta dimensiunea pungii pe care o dorește și culoarea pe care o dorește înainte de a o adăuga în coș.

Derulând mai jos în pagină, putem vedea o mică secțiune de text (și fotografie) pentru diferite caracteristici cheie ale produsului. Imaginea arată cum aveți o secțiune diferită în geantă pentru laptop și accesorii tehnice.

Secțiunea finală a PDP arată o imagine cu geantă și toate lucrurile pe care le puteți încadra în geantă, ceea ce este grozav pentru utilizatori, deoarece le permite să își facă o idee despre ceea ce pot încăpea în geantă, un mod sigur. pentru a crește conversia!

Salteaua Emma

Ne place PDP-ul pentru Saltea Emma. Este unic prin design și construcție, despre care vom vorbi în scurt timp. Prezintă salteaua în forma sa completă, ceea ce este rar și oferă clienților o mulțime de oportunități de conversie.

În prima parte a PDP, observăm că imaginea saltelei este uriașă, și concepută pentru a vă aduce atenția asupra saltelei. Putem vedea și o bară de instrumente în partea dreaptă a paginii care arată numele saltelei, recenzii, o scurtă descriere a produsului și o opțiune de a selecta salteaua „Plus” sau salteaua standard.

Derulând mai jos în pagină vedem că imaginea nu se derulează departe de tine. Acest lucru se realizează prin proiectare, deoarece agenții de marketing de la Emma, ​​desigur, doresc să păstreze salteaua în centrul atenției dumneavoastră. Iata etapa in care vedem acum pretul saltelei, cu si cateva variante de finantare.

Chiar și mai departe de-a lungul paginii ni se face diferența coperta standard a Emma și coperta lor confortabilă. Aceasta este, desigur, o oportunitate pentru ei să vândă în plus și să adauge mai mult la rezultatul lor, ceea ce este întotdeauna un lucru bun pentru ei.

Intrând în al doilea 50% din pagină, putem vedea o imagine care arată cum este construită salteaua. Acest lucru este, desigur, bun, deoarece le va oferi clienților mai multe detalii despre „funcționarea interioară” a saltelei și despre ceea ce o va face să funcționeze pentru ei.

În sfârșit, ajungem la mai multe recenzii. Aceste recenzii arată evaluarea cu stele și introducerea recenziei care adaugă un alt strat de dovezi sociale, permițând mai multor clienți să se simtă încrezători în cumpărarea unei saltele Emma.

Întrebări frecvente despre pagina de afișare a produsului

Cum structurați o pagină de afișare a unui produs?

Structurarea unei pagini eficiente de afișare a produsului este foarte simplă, dar implică concentrarea asupra elementelor cheie ale paginii. Trebuie să începeți cu un titlu clar al produsului, o scurtă descriere a produsului (puteți adăuga mai multe detalii mai jos în pagină) și aveți nevoie de imagini și videoclipuri de înaltă calitate.

Ar trebui să faceți prețul cât mai clar posibil, să faceți orice opțiuni personalizate clare și simple de utilizat pentru utilizator și să includeți recenzii despre produse acolo unde puteți, mai ales dacă sunt recenzii pozitive.

De asemenea, trebuie să vă asigurați că includeți specificațiile produsului, detaliile de livrare și oferiți utilizatorilor produse asociate. In cele din urma. Asigurați-vă că pagina este compatibilă cu dispozitivele mobile pentru o experiență perfectă.

Câte fotografii ar trebui să fie pe fiecare pagină de afișare a produsului?

Numărul de fotografii de pe pagina de afișare a unui produs depinde de tipul de produs și de complexitatea produsului. În general, cu cât produsul este mai complex, cu atât aveți nevoie de mai multe imagini.

De obicei, ar trebui să urmăriți cel puțin 5 imagini, prezentând produsul din unghiuri diferite. Pentru produsele cu variații precum culoarea sau dimensiunea, includeți imagini reprezentând fiecare opțiune!

Care este diferența dintre o pagină PDP și o pagină PLP?

Pur și simplu pune.

O pagină de listare a produselor (PLP) este pagina inițială în care utilizatorii navighează sau caută produse. Apoi, pagina va afișa o listă de articole care se potrivesc cu interogarea sau categoria de căutare. Oferă o scurtă prezentare generală a produselor cu detalii cheie precum nume, imagini și prețuri.

Pe de altă parte, pagina de afișare a produsului (PDP) este o pagină dedicată care prezintă informații complete despre un singur produs. Include o descriere detaliată, imagini sau videoclipuri de înaltă calitate, prețuri, recenzii, specificații, detalii de livrare și produse conexe. PDP servește ca un instrument vital pentru a ghida clienții să facă o achiziție în cunoștință de cauză.

Aici le aveți, informații despre ce este o pagină de afișare a unui produs și multe altele. Sperăm că toate aceste informații oferite astăzi vă vor ajuta să creați pagini uimitoare de afișare a produselor pentru afacerea dvs., îmbunătățind conversia și veniturile pe parcurs.

Dacă sunteți în căutarea unui instrument care să profite mai mult de datele dvs. din Google Search Console și să vă permită să luați mai multe decizii bazate pe date atunci când vă îmbunătățiți paginile de afișare a produselor, încercați SEOTesting. Oferim o perioadă de încercare gratuită, de 14 zile, fără card de credit necesar pentru a vă înscrie.