Ce este Amazon DSP (Demand Side Platform)?

Amazon Advertising este în plină expansiune pe măsură ce mai multe mărci se scufundă în reclame sponsorizate cu autoservire.

Concurența pentru termenii de căutare este la cote maxime, deoarece toți luptăm pentru afișări care pot duce la o vânzare.

Deci, ce faci atunci când simți că ți-ai depășit potențialul cu Amazon PPC Advertising cu autoservire?

Verificați DSP!

Amazon DSP oferă unei mărci o oportunitate de a-și dezvolta în continuare strategia de publicitate de marketing Amazon prin direcționare avansată, control precis al audienței Amazon și mai multă plasare de anunțuri grafice prin inventarul O&O (deținut și operat) al Amazon.

Deci, ce este Amazon DSP?

Amazon DSP = Platforma pe partea cererii

Platforma Amazon Demand Side este o mașină de cumpărare pentru reclame afișate!

Puneți bani și reclamele grafice zboară.

Ce sunt reclamele grafice? Bannerele și reclamele video pe care le vedeți peste tot! Acestea variază în forme și dimensiuni, afișând produse și servicii pe web.

Amazon DSP oferă mărcilor posibilitatea de a difuza reclame video și de afișare pentru produsele lor unui anumit public țintă, în anumite locuri, la anumite momente.

Optimizările sunt realizate după ce au fost colectate suficiente date pentru a identifica dacă reclamele au fost realizate conform obiectivelor campaniei Amazon DSP.

Există o diferență între anunțurile grafice sponsorizate și DSP?

DA!!

Campaniile de anunțuri grafice sponsorizate sunt autoservire, fără minim, bariere reduse la intrare și ușor de realizat. Ușurința de utilizare și simplitatea acestor campanii sunt atât puterea, cât și căderea lor.

Reclamele Amazon DSP, pe de altă parte, ne oferă controlul și precizia care ne lipsesc de la Sponsored Ad Display.

Cu DSP putem decide cine, ce, unde și când difuzați reclame... Fă ca DSP să fie diferit de orice alte canale de marketing disponibile pe Amazon!

Dar, înainte de a aborda DSP, trebuie să înțelegeți care sunt obiectivele dvs. de publicitate și ce tipuri de consumatori doriți să vizați.

Pentru a face acest lucru, dorim să aruncăm o privire asupra călătoriei tale client sau „pâlnie” ️

Acest lucru vă va ajuta să vă comunicați obiectivele cu furnizorul DSP, precum și să înțelegeți KPI-urile pe care va trebui să vă uitați și la ce tip de performanță vă puteți aștepta!

Cumpărare : clienții efectuează conversii pe lista dvs. Amazon FBM.

„Fac clic pentru a cumpăra chiar acum”

Valori de achiziție: achiziții, rata totală de achiziție, vânzări

Loialitate : clienții vă cumpără marca, dar nu s-au înscris pentru achiziții automate sau oferte de abonare și economisiți
„Scriu o recenzie pentru că îmi place acest produs, vreau, de asemenea, să mă abonez și să salvez și să-l primesc din nou luna viitoare”

Valori de loialitate: abonați-vă și economisiți

Așa că acum că ne-am hotărât pe CINE vrem să țindem, putem decide CUM vrem să-i țintim.

O funcție îndrăgită a acestui instrument este capacitatea de a difuza reclame Amazon DSP relevante pentru publicul nostru relevant. Pentru a înțelege mai bine de ce este atât de puternic, iată câteva exemple de segmente de public pe care le putem folosi pentru a genera vânzări suplimentare și pentru a-i împinge pe clienții nou-începători în canalul nostru pentru clienți.

Câteva dintre publicul Amazon care țintește ne place!

• Creați audiențe bazate pe interacțiunile de cumpărături Amazon
• Creați segmente de public pe baza traficului de pixeli
• Creați un public cu hashing de agent de publicitate
• Creați un public asemănător
• Vizează audiențe pre-construite de pe piață și stil de viață create de Amazon pe baza comportamentului de cumpărături

Disponibilitatea atâtor ținte este visul unui agent de publicitate, dar toate aceste opțiuni pot crea un sentiment de supraîncărcare a publicului. Vă sugerăm să începeți cu mici teste pe cumpărătorii Amazon care v-au vizualizat sau cumpărat produsul, apoi puteți începe să stratificați unele dintre celelalte opțiuni pe măsură ce vă simțiți confortabil cu rezultatele.

Acum că ți-ai hotărât obiectivele campaniei prin canalul pentru clienți ȘI ți-ai ales publicul, ești aproape de a fi pregătit pentru prima ta campanie Amazon DSP!

Ce altceva trebuie să știți?

• NU dețineți datele cu DSP – acestea se află pe o platformă complet diferită de Seller Central sau de Consola de publicitate.
  • De obicei, trebuie ca Amazon să ruleze DSP-ul dvs. (de obicei, cu o cheltuială minimă de 35.000) SAU puteți lucra cu un furnizor DSP (de obicei, puteți oferi minime mai mici de cheltuieli publicitare)
  • Nedeținerea datelor poate face, de asemenea, un pic de complexitate a agențiilor de transfer, deoarece veți pierde toate optimizările și progresele anterioare.
• Consolidați-vă obiectivele publicitare Amazon înainte de a trece la DSP
  • Este posibil ca atenția exclusivă pe remarketing să nu vă sporească vânzările de top
  • Trecerea în pâlnie înseamnă mutarea atenției de la profitabilitate la obiectivele de brand pe termen lung.
• Înțelegeți că DSP este o structură de taxe complet diferită
  • Standardele din industrie sunt în medie în jur de 25% din cheltuielile dvs. fiind repartizate în taxe.
  • Platforma Amazon necesită de obicei un minim de cheltuieli publicitare de 35.000, dar agențiile pot solicita de obicei mai puțin
• Metodologia de atribuire – Model de 14 zile, Last-Touch
  • Ultima atingere înseamnă că ultima afișare vizibilă primește credit pentru conversie. Clicurile depășesc întotdeauna vizualizările.
• DSP NU este pentru cei care doresc să obțină satisfacție instantanee.
  • Schimbările drastice ale strategiei de direcționare și de publicitate afectează performanța DSP.

întrebări frecvente