Ce este un videoclip explicativ și cum poate aduce un beneficiu afacerii mele?

V-ați săturat de aceeași veche strategie publicitară video? Sunt anunțurile video tradiționale prea costisitoare și nu doriți să riscați să cheltuiți toți banii aia și să nu vedeți niciun rezultat?

Ar trebui să luați în considerare marketingul cu videoclipuri explicative, dar mai întâi trebuie să știți ce este un videoclip explicativ și de ce este ceva ce doriți.

Iată o disecție aprofundată pentru a vă ajuta să înțelegeți care sunt acestea, cum funcționează în peisajul digital de astăzi și diferitele beneficii de afaceri pe care le puteți obține din ele.

Lumea de azi

În primul rând, trebuie să înțelegi că lumea online nu seamănă cu nimic în urmă cu cinci sau zece ani. În acele zile, blogging-ul era carnea marketingului. Astăzi, blogging-ul este încă un pilon important, dar împarte lumina reflectoarelor cu alte câteva medii.

Când se spune „conținutul este rege”, acel conținut poate fi orice acum. Videoclipuri, infografice, postări pe blog, GIF-uri și multe altele. Motoarele de căutare au evoluat pentru a acoperi un teren mai larg. Acum trebuie să planificați lucruri precum căutarea vocală și traficul provenit din partajarea videoclipurilor.

Asta ne aduce la videoclipuri explicative și la modul în care acestea schimbă rapid peisajul. Să începem prin a defini un videoclip explicativ, disecându-i principalele caracteristici și diferențiandu-l de o recenzie video.

Ce este un video explicativ?

După cum sugerează și numele, sunt videoclipuri menite să explice ceva publicului. Puteți folosi aceste videoclipuri pentru a explica un nou produs, un serviciu sau un concept. TED Talks utilizează videoclipuri explicative pentru a preda lecții de istorie sau știință. Retailerii ar putea folosi videoclipuri explicative pentru a evidenția caracteristicile unui produs.

Majoritatea videoclipurilor explicative nu folosesc imagini live. În schimb, se bazează pe animație. Acest lucru permite creatorului de conținut să creeze videoclipuri captivante care captează atenția publicului chiar de la început.

Rețineți că videoclipurile explicative sunt adesea scurte. Studiile arată că punctul dulce durează între 1-2 minute.

Nu confundați un videoclip animat corporativ cu o recenzie video. Recenziile ar trebui să evidențieze atât avantajele cât și dezavantajele unui produs sau serviciu. Videoclipurile explicative sunt toate despre furnizarea de informații ușor de digerat într-un mod scurt și distractiv.

Beneficiile unui videoclip explicativ pentru afaceri

De ce companiile apelează la videoclipuri explicative? De ce această formă de marketing începe să eclipseze anunțurile video tradiționale? Trebuie să existe un motiv pentru a evidenția de ce devine o senzație la nivel mondial.

Din fericire, există mai multe motive. Descoperiți mai jos diferitele beneficii ale videoclipurilor explicative.

Rate mai mari de implicare

Nu diminuați niciodată valoarea marketingului de implicare. Vrei să captezi atenția oamenilor și să o reții. Vrei să te asiguri că fac mai mult decât să arunce o privire asupra materialelor tale de marketing.

Videoclipurile explicative arată grozav datorită animației lor elegante. De asemenea, sunt scurte, ceea ce înseamnă că un spectator poate obține informații în 1-2 minute în comparație cu timpul necesar pentru a citi același conținut printr-o postare pe blog. Există, de asemenea, mai puțin efort din partea lor, deoarece nu trebuie să citească nimic.

Îl poți testa pentru a dovedi. Scrieți o postare pe blog, utilizați acea postare ca bază pentru scenariul unui videoclip explicativ și apoi folosiți-l pentru un podcast numai audio. Prezentați-le pe toate trei unui număr selectat de participanți și este mai mult ca probabil ca oamenii să aleagă videoclipul în locul podcastului sau postării pe blog.

La sfârșitul zilei, acest lucru înseamnă că vei obține mai mulți oameni să verifice materialul tău. Sigur, este important să ai o postare pe blog pe pagina ta pentru a le mulțumi algoritmilor motoarelor de căutare, dar dacă vrei să îmbunătățești experiența utilizatorului (UX) și să menții oamenii implicați, nu poți da greș cu un videoclip explicativ animat.

Claritate

Aveți un produs nou-nouț care iese pe piață?

Să spunem, de exemplu, că fabricați smartphone-uri și că aveți unul care va fi lansat anul acesta. Ai putea lansa o reclamă video tradițională care va fi redată pe Facebook sau YouTube, dar de ce să nu faci un pas mai departe?

Cu un videoclip explicativ, puteți informa oamenii despre afișajul îmbunătățit al telefonului, tehnologia diferită a camerei implementată pe dispozitiv și de ce sistemul de operare este mai bun în comparație cu telefoanele concurente. Cu acest tip de video, oamenii vor înțelege mai bine produsul și i-ar putea convinge să iasă și să-l cumpere.

La urma urmei, cine ar cumpăra ceva ce nu înțeleg pe deplin?

Aceste videoclipuri elimină orice ambiguitate și confuzie. Dacă oamenii nu înțeleg cum funcționează serviciul tău sau de ce au nevoie de el, publică un videoclip pentru a-l simplifica și a-i ajuta să învețe. Lasă videoclipurile tale să răspundă la cele mai frecvente întrebări.

Creștere majoră în trafic

Videoclipurile explicative pot, de asemenea, spori traficul. Ar trebui să le folosiți pentru a direcționa oamenii către anumite pagini de destinație.

De exemplu, puteți lansa un videoclip care explică cum funcționează serviciul dvs. și beneficiile pe care le-ar putea obține oamenii în urma angajării dvs. Le-ați atras deja atenția, așa că în videoclip trebuie să includeți un îndemn. Fă-i să vrea să ia legătura cu tine.

Videoclipurile explicative grozave realizează acest lucru și multe altele. Voi discuta despre cum pot deveni virale într-un segment de mai jos, dar pentru moment, rețineți că explicatorii buni se răspândesc rapid. Această răspândire rapidă duce la mai multă expunere, prin urmare la mai multe clicuri către pagină.

Adăugați un link către pagina dvs. de destinație în descrierea videoclipului. Înainte să vă dați seama, persoanele care au urmărit explicația vor începe să vă viziteze pagina. Au primit deja mesajul, ceea ce înseamnă că videoclipul și-a făcut treaba, iar acum este rândul site-ului tău să se ocupe de restul.

Rate de conversie mai mari

Știați că clienții tind să cumpere un produs după ce vizionează un videoclip despre acesta? Aceasta este una dintre pietrele ascunse ale marketingului video eficient și una de care puteți profita cu videoclipuri explicative eficiente.

Gândiți-vă la asta în acest fel, când oamenii navighează online, nu au un mijloc de a interacționa fizic cu produsul dvs. Videoclipurile promoționale tradiționale pot părea superficiale și nu vor evidenția sau explica caracteristicile pe care doriți să le comercializați. Cum puteți face clienții să înțeleagă despre ce este marca și produsul dvs.?

Videoclipurile explicative își fac treaba.

Aceste videoclipuri simplifică concepte complexe, astfel încât consumatorul mediu să poată înțelege caracteristicile importante. Când un client înțelege ce vinzi, probabil că îl va cumpăra. Distracția și informarea clienților este calea cea mai rapidă către conversii, iar explicatorii fac ambele.

Ușor de Partajat

Am menționat că videoclipurile explicative devin ușor virale. Acest lucru se datorează mai multor factori cheie:

– Sunt atrăgătoare din punct de vedere vizual

– Sunt videoclipuri scurte și rapid de digerat

– Ei transmit un mesaj clar

Adunarea explicatorilor și a rețelelor sociale împreună este o potrivire perfectă. Este elementar, chiar dacă iei în considerare cât de bine sunt platformele precum Facebook și Twitter pentru acest tip de marketing vizual.

Când distribuiți un videoclip explicativ pe Facebook, nu va dura mult până ce alții încep să îl distribuie. Aceasta expune videoclipul și linkurile incluse către prietenii lor. Cei care îl văd vor continua să distribuie până când videoclipul devine viral.

Tot ce este nevoie este un clic rapid pe butonul de partajare Facebook. Oamenii nici măcar nu trebuie să-și facă griji că videoclipul va fi ignorat, deoarece aceste videoclipuri durează adesea mai puțin de 2 minute.

Nu sunteți sigur că funcționează atât de bine? Acordați un moment pentru a intra pe Facebook și derulați în jos în fluxul de știri. Nu va dura mult până când îți dai seama că majoritatea postărilor și conținutului partajat sunt scurte videoclipuri explicative.

Îmbunătățiți brandingul

Acordați un moment pentru a vedea toate reclamele Apple. Deși toate prezintă valoare de producție de înaltă calitate, ele arată, de asemenea, puțin generice. Știți că este o reclamă Apple încă de la primul cadru. Au întotdeauna același tip de corecție a culorilor, cinematografie și stil.

Deși sunt impresionante, par și superficiale. Nu există personalitate în aceste reclame.

Nu cazi in aceeasi gaura. Apelați la un marketing eficient al mărcii, cum ar fi videoclipuri explicative.

Da, aveți nevoie de anunțuri video de înaltă calitate, dar asociați-le cu un videoclip explicativ bun. Acesta din urmă evidențiază personalitatea mărcii dvs. mai bine decât orice reclamă generică.

Dacă doriți să prezentați o personalitate formală, orientată spre afaceri, atunci lansați videoclipuri explicative care sunt direct la obiect și prezintă un actor vocal cu un ton profund. Dacă doriți să prezentați o personalitate distractivă, adăugați umor scenariului și puțină scânteie animației.

Un videoclip, pe cât de scurt este, le-ar putea spune oamenilor multe despre marca ta. Numai culorile pot evoca emoții fără un singur cuvânt, așa că gândiți-vă la ce poate face tonul și stilul videoclipului explicativ.

Se adresează publicului mobil

Știați că majoritatea oamenilor care navighează pe internet fac acest lucru numai cu dispozitivele lor mobile? Mai mulți oameni navighează pe Web cu un telefon decât cei care folosesc un computer desktop sau un laptop. Atât de mare este publicul mobil, așa că imaginați-vă impactul pe care îl au atunci când vine vorba de marketing.

Vestea bună este că videoclipurile explicative se adresează acestei mulțimi.

Din nou, aceste videoclipuri nu sunt lungi, ceea ce este ideal atunci când sunteți pe telefon. Oamenii preferă videoclipurile decât conținutul scris din cauza spațiului imobiliar limitat de pe ecranul telefonului. De asemenea, puteți atrage atenția oamenilor și puteți rezuma conținutul unui videoclip cu o singură miniatură, lucru pe care nu îl puteți face cu conținutul scris.

De asemenea, trebuie să luați în considerare faptul că oamenii de pe dispozitivele lor mobile au o durată limitată de atenție. Există o mulțime de lucruri care încearcă să lupte pentru atenția unui utilizator, dar videoclipurile explicative pot ocupa o mare parte a ecranului. Aceasta înseamnă că oamenii vor observa videoclipul pe măsură ce derulează pe YouTube sau Facebook, reducând șansele ca videoclipul tău să fie ignorat.

ROI excelent

Costul producerii unui videoclip explicativ este minim în comparație cu ceea ce ați cheltui pentru un videoclip tradițional de marketing live-action.

Reclamele tradiționale necesită o tonă de echipamente. Va trebui să plătiți pentru scenariu, pentru actori, lumini, camere, echipamente de înregistrare audio și tot software-ul de editare. Va trebui să cheltuiți și pentru design de producție, costume și mese.

Videoclipurile explicative, pe de altă parte, necesită doar un scenariu, un actor vocal bun și animație. Vă va costa mult mai puțin, ceea ce înseamnă că veți obține o rată de returnare mai mare pe secundă a videoclipului.

Măsurați rentabilitatea investiției în acest fel. Dacă costă 1.000 USD pentru un anunț live de 2 minute, înseamnă că fiecare secundă costă 83,33 USD. Fiecare conversie generată din acel videoclip trebuie să facă o sumă semnificativă de numerar pentru ca dvs. să vă recuperați banii.

Dacă un videoclip explicativ de bază costă 300 USD pentru 2 minute, înseamnă că cheltuiți doar 2,50 USD pe secundă. Din asta e mult mai ușor să faci returnări.

Desigur, costul real al reclamelor video și al videoclipurilor explicative poate crește mult mai mult decât cel arătat aici, dar beneficiul rămâne același. Veți cheltui mai puțin și veți câștiga mai mult per vânzare generată din traficul provenit din videoclipurile explicative.

SEO prietenos

La sfârșitul zilei, marketingul online se rezumă la a rămâne prietenos cu SEO. Fiecare strategie SEO se referă la lucrul în jurul algoritmului Google.

Videoclipurile explicative vă pot ajuta să vă clasați mai sus.

Titlul, adresa URL și metadescrierea videoclipului ar trebui să conțină cuvinte cheie pe care crawlerele Google le pot găsi și indexa. Majoritatea videoclipurilor explicative includ și subtitrări și crawler-uri. Aceasta înseamnă că puteți introduce cuvinte cheie și în scenariul videoclipului.

Ați generat mai mult trafic datorită videoclipului? Ai mai multe conversii decât pagini respinse?

Asta arată că oamenilor le place și au încredere în videoclipul tău. Înseamnă că aveți un UX excelent și un sistem inteligent de pâlnie, ambele ținând cont de Google atunci când clasifică paginile.

Videoclipul a devenit viral pe Twitter sau Facebook? Aceasta înseamnă o recunoaștere mai largă a mărcii și mențiuni ale mărcii. Acestea afectează și indirect eforturile dvs. de SEO.

Profită acum de videoclipurile explicative

În esență, videoclipurile explicative sunt videoclipuri scurte, animate, care informează și distrează. Sunt instrumente de marketing puternice care se adresează unui public larg și vă pot îmbunătăți strategia SEO, vă pot prezenta personalitatea mărcii și vă pot crește implicarea. Desigur, există și alte forme de marketing video. Dacă doriți să descoperiți cum să le utilizați în avantajul dvs., nu ezitați să consultați astăzi celelalte ghiduri ale noastre.