Ce este marketingul de conținut: cum poate genera conținutul de trafic în Destin, FL

În 2020, se preconiza că marketingul digital va reprezenta aproximativ 45% din bugetele totale de marketing. Acest număr va crește probabil din nou în următoarele 12 luni, deoarece marketerii își vor continua să își mute eforturile către canalele digitale.

Întrebarea pentru majoritatea profesioniștilor de marketing este în ce fel de marketing digital ar trebui să investească. Ar trebui să alegeți Snapchat sau Instagram? Investiția în reclame PPC are mai mult sens decât să te uiți la SEO?

La sfârșitul zilei, totuși, conținutul este încă rege în digital. Ce este marketingul de conținut și ce poate face pentru o afacere? Acest ghid îi va ajuta pe proprietarii de afaceri Destin să înțeleagă exact cum funcționează marketingul de conținut.

Definirea marketingului de conținut

Dacă ați lucrat în marketing oricând în ultimii 20 de ani, probabil că ați auzit zicala „conținutul este rege”. A fost inventat de Bill Gates de la Microsoft și a devenit o mantră pentru majoritatea agenților de marketing digital.

Marketingul de conținut folosește conținutul ca parte a strategiei tale de marketing. Ce este, totuși, conținutul? Pentru a înțelege cum funcționează marketingul de conținut în sine, va trebui să înțelegeți mai întâi ce este „conținutul”.

Ce este conținutul oricum?

Conținutul este un fel de termen general și se poate referi la aproape orice creați și postați pe internet. Câteva exemple includ:

– Postări pe blog

- Hartii albe

- Studii de caz

- Videoclipuri

– Infografice

– Postări pe rețelele sociale

Există și alte tipuri de conținut, dar acestea acoperă bazele majore.

În marketingul de conținut, cel mai bine este să aveți câteva tipuri diferite de conținut. Un motiv este că anumite canale acceptă doar anumite tipuri de conținut. Instagram acceptă doar fotografii și videoclipuri, de exemplu.

Dacă ai o postare pe blog, nu o vei posta pe Instagram. Acesta nu este canalul potrivit pentru acest tip de conținut.

Deci, dacă utilizați mai multe canale diferite, probabil că veți avea nevoie de diferite tipuri de conținut pentru acestea. Diferite tipuri de conținut funcționează diferit. Videoclipurile și imaginile, de exemplu, depășesc adesea textul.

Strategiile de succes de marketing de conținut încorporează mai multe tipuri diferite de conținut din acest motiv. Diferite tipuri de conținut pot, de asemenea, să atragă diferite persoane, precum și diferite etape ale călătoriei cumpărătorului.

Crearea de conținut bun

Avertismentul la „conținutul este rege” este că trebuie să creați conținut bun pentru publicul dvs. Este ușor să scoți o grămadă de imagini de calitate scăzută sau postări de blog care au valoare mică. Acest lucru nu este ceea ce își dorește publicul și îți va afecta marca mai mult decât ajută.

Totuși, ce contează drept conținut „bun”? Este o întrebare importantă pe care să o pună specialiștii în marketing.

Conținutul bun îndeplinește o nevoie pe care o are publicul. Un videoclip informativ care oferă oamenilor sfaturi despre utilizarea produselor dvs. este un exemplu excelent. Clienții dvs. și potențialii clienți vor găsi aceste informații utile.

Conținutul dvs. poate avea ca scop să fie informativ și educațional sau puteți opta pentru distracție. Reclamele care sunt distractive pot deveni virale, chiar dacă sunt doar reclame.

Conținutul bun nu trebuie să fie întotdeauna de cea mai înaltă calitate. Luați videoclipul live ca exemplu. În ciuda faptului că lustruirea este în afara acestui tip de conținut, oamenii încă gravitează către el.

Atâta timp cât îndeplinește o nevoie, cum ar fi să fie informativ sau distractiv, nu le va deranja prea mult. Un videoclip cu aspect profesionist este încă un drum lung pentru a fi distractiv și convingător. Același lucru este valabil și când vine vorba de alte tipuri de conținut, cum ar fi imagini și text.

Care este avantajul marketingului de conținut pentru afaceri?

Următoarea întrebare pe care o au majoritatea marketerilor este despre beneficiile marketingului de conținut. Înțelegi ce este, dar cu ce te poate ajuta?

Marketingul de conținut are multe beneficii pentru companii, indiferent dacă vă aflați în Destin sau New York. Poate cel mai mare beneficiu este că te ajută să creezi o relație cu publicul tău.

Majoritatea oamenilor își încep călătoria de cumpărare cu cercetări online în aceste zile. Oferându-le conținut educațional sau informativ, îi puteți ajuta în călătoria lor.

Să presupunem că cineva a decis că vrea să se facă în formă în noul an. Au decis să se apuce de alergat. Acum au nevoie de o pereche de pantofi de alergat.

Ei nu știu multe despre pantofi de alergat. Care sunt cele mai bune? Care îi vor ajuta să-și atingă obiectivele?

În acest scop, vor începe o căutare pe Internet. Vor citi despre cele mai bune mărci și modele de pantofi. Ei ar putea citi, de asemenea, despre factorii de luat în considerare.

Dacă sunteți o companie de încălțăminte de alergare, doriți ca această persoană să ia în considerare marca dvs. Oferându-le conținut util în această etapă a călătoriei lor, începeți să construiți o relație cu ei. Ei încep să vă recunoască marca și încep să aibă încredere în el, pentru că oferiți informații de calitate.

Pe măsură ce își continuă călătoria, s-ar putea să revină la tine pentru mai multe informații. În cele din urmă, îți vor compara modelele de pantofi și vor cumpăra de la tine. Mai târziu, se vor întoarce pe site-ul dvs. pentru a cumpăra o altă pereche de pantofi și pentru a obține informații despre cum să-și facă pantofii să reziste mai mult.

Acum aveți un client care revine, care are încredere și prețuiește marca dvs. și asta se datorează conținutului.

Marketingul de conținut este baza tuturor marketingului digital

Celălalt beneficiu major al marketingului de conținut este că sprijină orice altă inițiativă de marketing digital pe care o aveți pe masă. Aici intervine ideea „conținutul este rege”.

Să presupunem că doriți să începeți să vă clasați mai sus pentru termenii de căutare precum „pantofi de alergat lângă mine” și „pantofi de alergat în Destin”. Pentru a face asta, va trebui să folosiți tactici SEO.

Marketingul de conținut și SEO merg mână în mână. Pentru a vă clasa în funcție de acești termeni de căutare, puteți crea postări de blog prietenoase cu SEO, concepute pentru a le valorifica. Dacă vrei să atragi pe cineva care caută „cum să alegi pantofii de alergat”, poți să te ajute la videoclipuri cu sfaturi.

Apoi puteți promova acest conținut și pe rețelele sociale. Ar putea intra într-un buletin informativ prin e-mail. Ar putea deveni chiar baza unei campanii publicitare PPC concepute pentru a atrage clienți potențiali.

Din acest exemplu, puteți vedea că marketingul de conținut informează orice altă inițiativă de marketing digital pe care o luați.

Conținutul generează trafic

Conținutul generează trafic, generează clienți potențiali și multe altele. Crearea de conținut grozav vă va ajuta marca să devină mai vizibilă.

După cum sa menționat, conținutul poate fi optimizat pentru a funcționa în rezultatele căutării. Acest lucru vă îmbunătățește poziția în SERP-uri. Aceasta conduce apoi trafic către site-ul dvs.

Partajarea conținutului dvs. pe rețelele sociale sau prin e-mail poate genera, de asemenea, trafic către site-ul dvs. Vă poate stimula canalele sociale, dar se poate converti și în vizite pe site.

Nici măcar nu ați plătit pentru niciun reclam încă. Adăugarea de conținut la campaniile dvs. PPC va ajuta, de asemenea, să generați trafic către paginile de destinație. Promovarea anumitor tipuri de conținut ar putea genera trafic către un anumit activ.

La rândul lor, oamenii vă pot distribui și conținutul. Când o fac, s-ar putea să ajungi să aduci și mai mult trafic către pagină.

Cum poți valorifica marketingul de conținut?

Întrebarea pe care o aveți acum este cum puteți utiliza marketingul de conținut în mod eficient pentru a vă stimula afacerea Destin.

Există câteva puncte cheie de reținut atunci când doriți să utilizați marketingul de conținut la cel mai mare efect.

Creați conținut de calitate

Mulți marketeri fac greșeala de a pune cantitatea peste calitate. Unii algoritmi favorizează „prospețimea” conținutului, dar calitatea va câștiga întotdeauna în fața cantității.

De ce? La sfârșitul zilei, utilizatorii decid ce este popular și ce nu. Dacă constată că conținutul tău este întotdeauna de calitate scăzută, se vor îndepărta de marca ta.

De aceea este important să punem conținut de calitate. Când o faci, oamenii se vor acorda mai regulat. Vor reveni pentru mai multe.

Aceasta, la rândul său, se va traduce în clasamente mai bune în motoarele de căutare și postări mai vizibile pe rețelele sociale. Aceste rezultate generează mai mult trafic către site-ul dvs.

Desigur, doriți să creați un program pentru conținut. Postarea în mod regulat este importantă.

Utilizați conținutul pentru a sprijini cumpărătorii în fiecare etapă

În continuare, veți dori să vă gândiți la crearea de conținut care să sprijine cumpărătorii la fiecare pas. Cineva care tocmai își începe cercetarea are nevoi și întrebări diferite decât cineva care este gata să cumpere.

Conținutul despre motivul pentru care obținerea pantofului de alergare potrivit este important pentru cumpărătorul care abia începe călătoria sa. Cineva care este gata să cumpere știe deja de ce este important să obții pantoful potrivit. Probabil că și-au ales pantoful potrivit.

Nu uitați de clienții care au făcut deja o achiziție. Vrei să continui să cultivi o relație cu ei. Conținutul te poate ajuta să faci asta.

Acești cumpărători s-ar putea gândi când este timpul să-și înlocuiască pantofii de alergat sau ce pot face pentru ca pantofii lor să reziste mai mult. Oferirea acestui conținut îi sprijină până când sunt gata să-și cumpere următoarea pereche de pantofi.

Acest lucru funcționează pentru aproape orice afacere. Dacă oferiți servicii financiare, este posibil să aveți conținut despre motivul pentru care cineva ar trebui să deschidă un cont sau să stabilească un buget. Pentru persoanele care lucrează deja cu dvs., le puteți oferi sfaturi interne despre cum să economisiți mai mult sau care investiții sunt cele mai bune.

Înțelegeți-vă publicul

Dacă doriți să utilizați conținutul în mod eficient, atunci va trebui să vă înțelegeți publicul. Gândiți-vă la persoanele cumpărători și la datele demografice.

Cine cumpără de la tine și de ce cumpără? Când știi acest lucru, poți crea conținut pe care oamenii chiar doresc să-l vadă. Amintiți-vă că conținutul bun este valoros pentru publicul dvs. într-un fel.

Când creați conținut pe care oamenii chiar doresc să-l vadă și să găsească util, veți genera mai mult trafic. Oamenii vor face clic pe linkul dvs. din căutare sau pot face clic pe un anunț pentru că le stârnește interesul. S-ar putea să revină pe site-ul dvs. pentru mai multe informații sau să le distribuie deoarece consideră conținutul util și relevant.

Înțelegerea publicului dvs. facilitează, de asemenea, alegerea subiectelor care vă vor interesa audiența.

Faceți-vă cercetarea

În cele din urmă, vei dori să te asiguri că faci niște cercetări. Cercetarea cuvintelor cheie și cercetarea demografică vă pot ajuta să vă înțelegeți mai bine publicul. Cercetarea cuvintelor cheie vă spune ce caută, ceea ce vă poate ajuta să creați conținut pe care doresc să-l vadă.

Cercetarea demografică vă ajută să înțelegeți mai bine publicul. Având în vedere acest lucru, puteți să vă uitați la interesele și punctele dureroase ale acestora. Acest lucru face mai ușor să creați conținut care le vorbește cu adevărat.

Programați-vă conținutul

O altă cheie pentru o strategie de marketing de conținut de succes este să vă asigurați că respectați un program de conținut. Oricât de mult trebuie să vină calitatea înaintea cantității, oamenii se vor întâlni cu tine în mod regulat dacă știu că ai un program pentru conținut nou.

Dacă nu aveți timp să creați conținut grozav în mod regulat, atunci ar putea fi timpul să faceți echipă cu o echipă de marketing de conținut. Vă pot ajuta să vă alegeți canalele și să creați conținut de calitate pentru fiecare dintre ele.

Gândește-te local

Sfatul final pentru a genera trafic cu marketingul de conținut este să vă asigurați că lucrați la nivel local. Dacă afacerea dvs. are sediul în Destin, atunci poate doriți să valorificați căutările „în apropierea mea” sau persoanele care caută în mod special în zona dvs.

Crearea de conținut care se adresează publicului local este utilă pentru a găsi noi clienți potențiali și noi. De asemenea, vă poate ajuta să vă clasați mai sus în SERP-uri și să obțineți mai multă vizibilitate. Acest lucru poate fi util în special dacă doriți să vorbiți cu un public mai local, față de unul național.

Proprietarii de afaceri Destin pot obține ajutorul de care au nevoie

Sperăm că acum aveți o înțelegere solidă a modului în care marketingul de conținut poate ajuta la generarea de trafic către site-ul dvs. web, precum și la generarea de clienți potențiali și la convertirea clienților.

Dacă aveți nevoie de o mână de ajutor în crearea de conținut sau în dezvoltarea unei strategii de marketing de conținut, luați legătura cu experții. Cu echipa potrivită, obținerea conținutului potrivit este mai ușor ca niciodată.