Ce este mai eficient: PPC sau SEO?

Evaluați intern avantajele și dezavantajele marketingului PPC vs. SEO?

Înainte de a rămâne blocat la această întrebare, este esențial să înțelegeți că nu există un răspuns general. Depinde de situația specifică a companiei dvs., de obiectivele dvs. și de cum arată baza dvs. de clienți.

Totul se referă la strategia de marketing digital pe care o folosește compania ta. Trebuie să înțelegeți clienții țintă și cum folosesc aceștia internetul. Aceasta este cheia pentru a afla dacă afacerea dvs. ar beneficia cel mai bine de pe urma căutării plătite, a căutării organice sau a unui conglomerat dintre cele două.

Vom arunca o privire atât la marketingul PPC, cât și la marketingul SEO, exact ce sunt, cum sunt similare și cum sunt diferite. Apoi, vă vom ajuta să decideți care este alegerea potrivită pentru compania dvs. în creștere.

De asemenea, vom vorbi puțin despre cum combinarea celor două ar putea fi cel mai bun lucru pe care l-ați putea face pentru strategia dvs. de marketing chiar acum.

Hai să punem mingea să ruleze!

Ce este SEO?

SEO, sau optimizarea motoarelor de căutare, este un tip de marketing care se concentrează pe creșterea rezultatelor organice ale motoarelor de căutare. Aici, organic înseamnă că nu plătești pentru asta.

Practic, credința din spatele SEO este că, pentru ca afacerea ta să prospere și să fie relevantă, trebuie să apară pe prima pagină a unei căutări pe google, de preferință în partea de sus.

SEO include factori tehnici și creativi atunci când caută să îmbunătățească clasamentul unei companii și există o mulțime de părți diferite. Cuvintele specifice de pe pagina ta și linkurile de pe alte site-uri sunt doar doi factori importanți în această tehnică de marketing.

Uneori, SEO este doar o chestiune de a vă asigura că roboții motoarelor de căutare vă înțeleg site-ul, dar asta nu este tot. Trebuie să vă faceți site-ul bun și pentru oameni.

Ce este PPC?

PPC înseamnă plata-pe-clic. Acesta este un model de marketing în care plătiți o taxă de fiecare dată când cineva face clic pe reclama dvs. Practic, cumperi vizite pe site-ul tău web, mai degrabă decât să le câștigi organic.

Publicitatea în motoarele de căutare este un tip de PPC extrem de popular și vă permite să licitați pentru plasarea anunțurilor în acele linkuri sponsorizate pe care le vedeți în partea de sus a căutării Google.

De fiecare dată când cineva face clic pe anunțul dvs., plătiți o taxă Google. Dacă îl utilizați corect, beneficiul pe care îl obțineți din acest serviciu valorează mult mai mult decât plătiți pentru el.

La fel ca în cazul SEO, sunt multe implicate în crearea unei campanii PPC de succes. Trebuie să cercetați și să alegeți cuvintele cheie care sunt cele mai potrivite pentru afacerea dvs. De asemenea, trebuie să configurați pagini de destinație. De asemenea, se ține cont de utilitatea site-ului dvs.

Avantajele și dezavantajele PPC vs. SEO

După cum puteți vedea, PPC și SEO sunt similare, dar există câteva diferențe importante cu aceste strategii de marketing. Cu SEO, lucrezi pentru ca lista ta să fie inclusă în căutările organice, iar cu PPC plătești pentru a-ți plasa site-ul pe primul loc într-o reclamă.

Există câteva avantaje și dezavantaje diferite ale ambelor, așa că haideți să le examinăm.

Avantajele SEO

Când investiți timpul în SEO, creșteți gradul de conștientizare prin vizibilitatea motorului de căutare. Atunci când lucrezi din greu pentru a-ți pune compania în fața clienților ținți, aceasta stimulează gradul de conștientizare a mărcii.

Clienții dvs. încep să aibă încredere în marca dvs. când apare în listări după ce pun o întrebare. De cele mai multe ori când o persoană caută pe Google, cercetarea sa duce la o achiziție. Prezentarea companiei dvs. ca o voce a autorității pe un subiect, conduce branding-ul într-o direcție pozitivă.

Acest lucru vă îmbunătățește în mod natural credibilitatea și încrederea. Utilizatorii tind să sări peste reclame, alegând să aibă încredere în rezultatele care apar organic. Pe măsură ce site-ul dvs. web apare în diferite căutări, și traficul dvs. va crește.

Deși nu plătiți pentru fiecare clic pe site-ul dvs., există un cost asociat cu marketingul SEO. Nu este ieftin și nu este ușor, pentru că dezvoltarea site-ului dvs. într-un mod în care roboții motoarelor de căutare îl consideră cel mai relevant lucru de văzut pentru cei care caută este un proces care necesită timp și efort. Cu toate acestea, este încă mai rentabil decât majoritatea celorlalte tipuri de marketing.

De asemenea, spre deosebire de marketingul pentru care plătiți, traficul organic continuă să vină chiar și după ce încetați să plătiți. Traficul dvs. organic va fi ceea ce vă va menține afacerea pe linia de plutire mult timp după încheierea campaniei de marketing.

În ciuda costului, merită menționat că succesul cu o campanie SEO este ceva pe care concurenții tăi nu îl pot imita cumpărându-te. Este nevoie de abilitate, dăruire și timp.

Dezavantajele SEO

Unul dintre cele mai mari dezavantaje ale SEO este că necesită timp, mult timp. Cele mai populare cuvinte cheie sunt adesea complet dominate de puteri precum Amazon și eBay.

De asemenea, trebuie să dezvoltați constant conținut pentru a avea o prezență organică puternică pe motoarele de căutare. O afacere mică probabil nu va avea resursele pentru a avea o persoană dedicată acestui proces sau pentru a dezvolta link-building sigur.

Traficul organic provine din întrebările de cercetare pe care un client le face pentru a afla ceva. Uneori, acest lucru se întâmplă înainte de a cumpăra un produs. Acest trafic este important, cu toate acestea, dezvoltarea de conținut care îi determină să cumpere de la dvs. fără să se simtă ca o reclamă este o abordare dificilă de stăpânit și nu este întotdeauna potrivită.

Avantajele PPC

PPC oferă și o mulțime de beneficii. Cea mai bună parte a publicității PPC este poziționarea dvs. pe pagina unui motor de căutare. Chiar dacă un potențial client trece pe lângă reclame, acesta este primul lucru pe care îl vede.

De asemenea, aveți mai mult control asupra mesajului de marketing pe care doriți să îl transmiteți. Puteți include apelul, locația, linkurile, prețurile și înștiințările, iar acestea sunt doar câteva dintre opțiunile dvs. pentru dezvoltarea reclamelor.

Google vă oferă, de asemenea, opțiunea de a avea imagini pentru anunțurile de cumpărături, permițând unui client să vadă ce va selecta. Acest lucru crește serios rata de clic și reprezintă un avantaj imens față de căutarea organică.

La fel ca și în cazul SEO, acest lucru aduce marca dvs. acolo, chiar dacă aleg să nu facă clic, deoarece este o reclamă.

De asemenea, puteți viza în mare măsură persoana la care ajung anunțurile dvs. Vă puteți direcționa anunțurile cu cuvinte cheie, ora din zi, ziua săptămânii, geografia, limba, dispozitivul și publicul din vizitele anterioare pe pagina dvs. Acesta este ceva asupra căruia nu ai deloc control atunci când selectezi marketing pur organic.

De asemenea, în timp ce cheltuiți bani pe acest tip de marketing, vă oferă șansa de a vă păstra un buget. Puteți decide din timp câți bani sunteți dispus să cheltuiți în fiecare zi și puteți seta anunțurile astfel încât să nu depășească această limită.

Un cont bine configurat și gestionat poate fi ieftin. Dacă sunteți o afacere mică pentru o anumită parte a SUA, puteți utiliza direcționarea precisă și puteți ajunge să plătiți o sumă minimă.

Marketingul PPC este, de asemenea, mult mai rapid. Acesta este cel mai rapid mod de a vă prezenta numele în fața clienților dvs. Vă permite, de asemenea, feedback rapid despre produse noi.

Există, de asemenea, un nivel de stabilitate asociat cu marketingul plătit. AdWords nu se confruntă cu aceleași suișuri și coborâșuri pe care le fac rezultatele motoarelor de căutare. Sigur, sunt schimbări de tratat, dar nu sunt la fel de impactante și sunt mult mai ușor de gestionat.

Dezavantajele PPC

Ei bine, în primul rând, clienții tăi potențiali vor ști că este o reclamă. Va scrie „reclamă” chiar pe el. Acest lucru îi poate duce doar să deruleze direct în trecut. Deși s-ar putea să luați în considerare acea reclamă gratuită, cu excepția cazului în care aveți ceva înalt în clasamentul acelei căutări specifice, nu generați prea mult.

PPC poate deveni scump. La urma urmei, este plătită și asta înseamnă că trebuie să investești în ea constant. Când încetați să plătiți, reclamele dispar, iar clienții potențiali se usucă.

De asemenea, puteți ajunge la războaie de licitații cu concurenții dvs., ceea ce poate duce la creșterea rapidă a costurilor. Când începeți campania dvs. de publicitate, probabil că înlăturați pe altcineva din drum.

De asemenea, PPC este destul de ușor de imitat. Dacă difuzați reclame și concurenții notifică, pot difuza și ei anunțuri. Totul este acolo pentru ei să vadă și le pot copia cu ușurință.

Orice campanie PPC bună are nevoie de cineva care să o gestioneze cu pricepere. Cineva trebuie să monitorizeze sumele licitate, pozițiile și ratele de clic. Sigur, un script o poate face într-o anumită măsură, dar este o idee bună să aveți o persoană calificată responsabilă de un cont PPC.

Deci ce este? PPC sau SEO?

Din nou, aceasta nu este o întrebare la care putem răspunde fără a cunoaște nevoile specifice ale afacerii dvs.

Dacă afacerea dvs. este foarte locală și nu aveți prea multă concurență și poate aveți nevoie doar de câteva clienți potențiali pe săptămână, puteți crește vizibilitatea decentă atât în ​​rezultatele căutării locale, cât și în cele organice cu SEO.

Cu toate acestea, dacă magazinul tău se bazează pe comerțul electronic, ai putea veni cu o concurență imbatabilă cu Amazon sau eBay dacă încerci doar opțiunea de căutare organică.

Ai nevoie de clienți potențiali chiar acum? Cum arată jocul tău lung? Este site-ul dvs. de încredere? Există multă concurență în căutarea organică pentru tine? Care este costul dvs. pentru căutările PPC?

Trebuie să vă înțelegeți afacerea și obiectivele de marketing înainte de a putea face alegerea corectă aici.

Ce ar trebui să alegi?

Iată o idee nouă: de ce nu ambele?

Atât SEO, cât și PPC au avantaje și dezavantaje, sigur, dar nu funcționează mai bine atunci când le puneți împreună? Când îi puteți face să lucreze unul cu celălalt, puteți crea rezultate pe care pur și simplu nu reușiți să le faceți atunci când lucrați cu unul singur.

Când derulați împreună o campanie PPC și SEO, puteți canaliza datele despre cuvinte cheie și conversii din PPC în căutarea organică. Veți obține o recunoaștere dublă a mărcii dacă numele dvs. este în partea de sus a ecranului și undeva în căutarea organică.

Puteți muta cuvintele cheie din PPC într-o căutare organică dacă au un cost prea mare sau dacă au un volum mare, dar cu o conversie redusă.

De asemenea, deoarece marketingul SEO este un joc atât de lung, puteți testa cuvintele cheie în PPC, înainte de a vă decide să puneți bazele unui efort SEO care necesită timp.

Când combinați SEO și PPC, contracarați fiecare dintre avantajele și dezavantajele lor individuale, creând o campanie de marketing mai puternică și mai eficientă, care aduce brandul dvs. și produsul dvs. în mâinile clienților.

O strategie integrată este cea mai bună modalitate de a aborda marketingul dacă vă aflați într-o piață agresivă și în creștere.

PPC vs. SEO: o decizie per business

Sunt multe de luat în considerare în dezbaterea PPC vs. SEO, dar un lucru este sigur: fie că este vorba despre plata-pe-clic sau optimizarea pentru motoarele de căutare pe care o alegeți, cercetarea cuvintelor cheie este cel mai important aspect al oricărei strategii de marketing. Pentru ambele campanii de marketing unice, trebuie să înțelegeți ce cuvinte cheie se potrivesc cel mai bine și cum să le utilizați pentru a vă ajuta.

Când înțelegeți intenția din spatele unui anumit cuvânt cheie, puteți găsi cuvintele cheie perfecte pe care să le încercați. Uită-te la motivul pentru care oamenii caută acele cuvinte și dacă merită sau nu plătit pentru asta.

Dacă căutați mai multe informații despre SEO, PPC sau orice alt tip de marketing digital, vizitați-ne astăzi!