Ce este SEO off-page? 10 tehnici SEO în afara paginii pe care trebuie să le cunoașteți pentru 2024

Ce este SEO off-page? Este un pas vital în dezvoltarea unei resurse web care urmărește succesul comercial. Înseamnă să menționezi resursa ta pe diverse site-uri, inclusiv rețele sociale și portaluri aferente.

Cu toate acestea, include și toate măsurile pe care le luați pentru promovarea site-ului, în afară de optimizarea tehnică a paginilor. Deci, constă dintr-o mulțime de metode diferite. Să vedem cum îți poți crește SEO off-page anul acesta.

‍Iată o analogie relevantă pentru a explica sensul acestei direcții SEO într-un mod mai accesibil. Imaginați-vă că resursa dvs. web este un conac magnific, frumos, elegant și de încredere. Dar ce văd oamenii în jurul lui? Oaspeții vor fi atrași de casa ta dacă munți de gunoi sunt împrăștiați de-a lungul drumurilor care duc la intrare, în aer există un miros neplăcut și porțile sunt înclinate?

Dacă vă gândiți la resursa dvs. ca la o casă care așteaptă oaspeții, este mai ușor să vedeți valoarea muncii în afara șantierului. Nu este suficient să-ți pese doar de marcă sau de resursa de internet în sine. Imaginea ta în zonă este esențială pentru tine; alți oameni trebuie să vrea să viziteze casa. De aceea va trebui să ai grijă de curățenia drumurilor, de ordinea gazonului și de alte lucruri mărunte care alcătuiesc atractivitatea zonei înconjurătoare. Cu alte cuvinte, trebuie să lucrați pentru a crește reputația site-ului în exterior, astfel încât munca în interiorul resursei să ofere un impact maxim.

‍În lumea SEO, nu trebuie să fim convinși de valoarea optimizării off-page. Înțelegem că cu mult înainte ca oamenii să vină să cumpere produsele noastre, ei și-au format deja părerea despre marcă pe baza recenziilor de la prieteni sau cunoscuți, recomandări de la membrii familiei sau comentarii de pe Internet cu privire la orice informație care poate fi obținută din alte resurse.

Având în vedere importanța sa, ar fi o prostie să nu acordăm prioritate promovării în afara paginii. Cu toate acestea, o greșeală foarte comună (cel puțin în rândul SEO) este de a evalua succesul doar prin prisma creării de linkuri. Da, acest lucru este foarte important, dar nu este sfârșitul întregii campanii sau rezultatul general.

Când lucrați la promovarea externă a resursei dvs., linkurile sunt un avantaj, dar nu și scopul. Gândește-te la asta astfel:

• Aceste strategii urmăresc să acumuleze recenzii pozitive și feedback despre experiența de interacțiune cu compania dvs. pentru a vă crește clasamentul și reputația.
• Obiectivele de promovare externă sunt mențiuni pozitive ale companiei, recenzii, linkuri și recomandări.

‍Deci, linkurile sunt esențiale, dar le vom analiza în contextul multor alți factori care modelează strategia de promovare externă, ceea ce duce la o reputație sporită pentru site-ul dvs.

Acum, să ne uităm la 10 strategii pe care ar trebui să le includeți în eforturile dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare în afara paginii.

1. Oferiți un serviciu remarcabil

Provocările SEO devin mult mai ușor de gestionat dacă produsul dvs. este lider pe piață. Acest lucru se datorează faptului că, pe Internet și offline, oamenii discută în mod activ despre meritele mărcii și ale diferitelor produse, ceea ce duce la vizite pe site-ul dvs., recenzii pozitive din resurse terțe și, în cele din urmă, la creșterea vânzărilor.

Dar acest lucru se întâmplă doar atunci când vă concentrați inițial pe crearea celui mai bun produs posibil. Da, este mai ușor de spus decât de făcut. Dar iată câteva opțiuni excelente pentru a începe, în funcție de locul în care se află produsul/serviciul dvs. în ciclul evolutiv:

• Produs nou. Concentrează-te pe cele mai esențiale avantaje care vor profita la maximum de noul tău produs pentru viitorul tău public.
• Produs existent. Analizați întrebările și reclamațiile online cu privire la produse concurente pentru a scrie specificații care resping obiecțiile.

2. Servicii remarcabile pentru clienți

Nu este greu să găsești exemple despre cum un serviciu prost pentru clienți creează un iad pentru SEO și managerii de PR, distrugând reputația unui brand și conducând-o în faliment. United Airlines va trebui să plătească pentru accidentul epic timp de ani de zile, deoarece milioane de oameni continuă să împărtășească videoclipuri și imagini ale evenimentului șocant.

În munca ta, trebuie să te concentrezi pe un singur obiectiv. Toți reprezentanții mărcii care interacționează cu consumatorii (online sau offline) trebuie să ofere o interacțiune pozitivă. În contactul personal, aceasta va fi politețe, un zâmbet prietenos și dorința de a răspunde la întrebări sau de a oferi asistența necesară. De asemenea, conținutul tău ar trebui să facă o impresie extrem de pozitivă.

3. Concentrați-vă pe nevoile utilizatorilor

Se dovedește că vechiul clișeu că „muștele se îngrămădesc spre miere, nu spre oțet” este foarte adevărat pentru SEO off-page. Pentru a determina oamenii să cumpere și să utilizeze produsele și serviciile dvs., mai întâi trebuie să le puteți găsi. Există multe cazuri în care produsele și serviciile nu au reușit să-și realizeze potențialul deoarece prezentarea lor nu a îndeplinit nevoile potențialului public. Un exemplu clar este crearea și utilizarea conținutului neoptimizat (fără cuvintele cheie pe care clienții le folosesc în interogările de căutare).

Pe lângă potrivirea titlurilor, descrierilor și expresiilor cheie cu interogările de căutare, asigurați-vă că conținutul dvs. este în general relevant și valoros pentru potențialii dvs. clienți. Pentru a identifica interogările de căutare, utilizați Google Autosuggest pentru a înțelege ce expresii și cuvinte specifice folosesc oamenii online pentru a căuta produse sau servicii similare cu ale dvs.

4. Comunicați activ cu abonații

‍O persoană pune o întrebare unui motor de căutare atunci când trebuie să rezolve o problemă sau să satisfacă o nevoie (de exemplu, „Unde este cea mai apropiată pizzerie din această zonă?” sau „Care este înălțimea celui mai mare zgârie-nori din Tokyo?”) După ce folosesc Google Autosuggest pentru a găsi un răspuns, este posibil ca oamenii să viziteze rețelele sociale pentru a obține mai multe informații, să pună întrebări prietenilor și să primească sfaturi de la persoanele pe care le cunosc. Înțelegi unde se duce asta, nu?

Includeți rețelele sociale ca parte a promovării externe. Și este mult mai simplu decât ați putea crede:

• Fii prezent pe rețelele de socializare. Dacă aveți un cont, asigurați-vă că cineva îl monitorizează și că se poate asigura că întrebările primesc răspuns prompt.
• Comunicați ca o persoană reală. Oamenii preferă interacțiunea autentică (comunicare față în față) mai degrabă decât răspunsurile generice ale robotului sau publicitatea constantă pe Internet.
• Fii proactiv. Cel mai bun lucru pe care îl puteți face pentru a crește autoritatea mărcii dvs. este să profitați la maximum de comunitățile online. Lăsați comentarii captivante pe blogurile ale căror subiecte sunt relevante pentru activitățile dvs. de afaceri, fără a vă limita la expresii standard. Nu neglijați oportunitatea de a vă „vizita” concurenții. Publicați conținut informativ de înaltă calitate pentru a vă extinde publicul.

Ignorarea sau a fi iresponsabil cu privire la imaginea ta în rețelele sociale poate avea consecințe extrem de negative.

5. Crearea de conexiuni pe rețelele sociale cu influenți.

Când oamenii spun: „Rețelele de socializare nu îmi ajută marca”, majoritatea SEO-urilor cred: „Oh, te înșeli atât de mult.” Rețelele de socializare reprezintă un atu semnificativ pentru orice marcă (gândiți-vă la construirea unei baze de date cu potențiali clienți) dacă este folosită cu înțelepciune.

Pentru promovarea externă, unul dintre cele mai semnificative avantaje ale rețelelor sociale este capacitatea de a crea și de a menține un contact de durată cu influenți consacrați, cu o bază uriașă de fani, nenumărați adepți și conexiuni la numeroase site-uri de autoritate. De regulă, ei sunt asociați cu alți oameni foarte influenți.

‍Chiar dacă Google nu folosește acest parametru în scopuri de clasare, interacțiunea cu influențatorii și site-urile pe care le reprezintă creează o impresie pozitivă. O strategie eficientă de SEO off-page este să îi cunoașteți personal, să interacționați la evenimente sau online în chat-uri de grup etc. În viitor, atunci când îi invitați să vă distribuie conținutul, probabilitatea ca ei să vă recunoască (și să vă distribuie ) crește de multe ori. Un scenariu și mai bun este dacă relația voastră se întărește înainte de a împărtăși.

6. Vizitați forumuri și platforme virtuale de discuții și comentați bloguri.

Vrei să fii remarcat de persoane de autoritate și de publicul a cărui atenție te interesează? Vizitați cele mai populare bloguri din segmentul dvs. și lăsați comentarii acolo. Recent, comentariile pe blog și-au pierdut din popularitate din cauza abundenței de spam și link-uri. Dar pentru scopuri SEO off-page, link-urile nu sunt pe primul loc. Treaba ta este pur și simplu să fii prezent acolo unde există activitate de utilizator, lăsând comentarii gânditoare, informative, care pot atrage atenția bloggerului, editorului sau a altor persoane influente care citesc acel conținut.

Conexiunile pe platforme ca acestea tind să plătească dividende uriașe și pot fi de neprețuit pentru construirea autorității companiei dvs. Adesea, cei interesați de comentariul tău te vor urmări și vor căuta pe Google sau LinkedIn pentru a afla mai multe despre tine sau despre marca ta, iar acel drum îi va conduce în cele din urmă către site-ul tău web, unde se pot înscrie sau se pot înscrie pentru un buletin informativ.

7. Opriți postarea link-urilor în blogurile invitaților

ai dreptate. În loc să folosiți blogurile pentru invitați pentru a lăsa linkuri, încercați o altă tactică - încercați să stabiliți contacte cu unii dintre cei mai buni editori, editori și influenți. Dacă faci totul corect, linkurile vor funcționa și ele. Cu toate acestea, atâta timp cât le acordați prioritate, este evident pentru toată lumea că construiți o relație tranzacțională, nu una reciproc avantajoasă. Cu atât îți va fi mai dificil să folosești această metodă.

Citiți, comentați pe bloguri și conectați-vă cu cei mai buni editori. Odată ce ați construit o relație și sperăm că v-ați câștigat o reputație pentru crearea de conținut de calitate, întrebați despre postarea invitaților pentru platformă cu așteptarea că această opțiune este deja disponibilă.

Dar chiar dacă această ușă nu se deschide pentru tine, îți poți perfecționa tactica. După cum se spune, bate, și se vor deschide pentru tine. De asemenea, amintiți-vă că site-ul dvs. este doar un mic pește într-un ocean vast. Trebuie să munciți din greu pentru a obține autoritate și pentru a vă crea o reputație care va atrage atenția vizitatorilor asupra site-ului dvs. Și blogging-ul pentru invitați vă va fi de mare ajutor.

8. Experimentați cu tipuri de conținut

Trebuie să înveți să vezi conținutul dincolo de text referitor la SEO off-page. Da, mulți sunt obișnuiți ca conținutul să fie cuvinte, adică texte. Dar, așa cum arată practica, textul fără imagini își ignoră conținutul, în timp ce imaginile sunt percepute în mod activ.

Fără îndoială, știți că telefoanele mobile au cucerit lumea. Deci, ce fac nenumăratele milioane de utilizatori cu gadgeturile lor mobile? Asta e corect. Cel mai adesea, se uită la videoclipuri.

Videoclipurile și imaginile pot fi un beneficiu imens pentru marca dvs., în principal pentru că au cel mai mare potențial de a crește gradul de conștientizare, de a atrage trafic și de a construi o reputație.

Modalitățile ieftine și cu impact redus de a utiliza videoclipuri și imagini includ:

• Postați videoclipuri interactive pe YouTube, al doilea cel mai vizitat site din lume și motorul de căutare nr. 2 după compania-mamă Google. Mai mult, videoclipurile populare ocupă spațiu în SERP.
• Distribuiți reflecții zilnice sau recapitulări ale evenimentelor recente prin Facebook Live.
• Creați albume foto pe Imgur, Flickr și alte site-uri populare de partajare a fotografiilor.
• Trimiteți videoclipuri cu evenimente interesante și lucruri pe care le observați în timpul zilei.
• Videoclipurile și imaginile sunt o modalitate excelentă de a vă prezenta personalitatea și de a face marca dvs. autentică și vie în ochii oamenilor care poate nu au auzit de compania dvs. sau au aflat abia recent de existența ei.

De asemenea, pot face minuni pentru site-ul dvs. în afara site-ului. Puteți filma interviuri video cu clienții prezentați pe cele mai populare site-uri web, apoi puteți publica videoclipurile pe YouTube și le puteți partaja pentru publicare pe site-ul dvs. pentru a fi distribuite prin rețelele sociale.

9. Luați în considerare reducerea eficienței construirii de legături

Importanța factorilor de legătură în Google va scădea în noul an, ca în 2023. Recent, eficiența construirii de legături a scăzut la un asemenea nivel încât s-a presupus că factorii de legătură vor fi dezactivați cu totul.

În 2024, locul lor va fi luat de factorii gazdă la Google. Nu s-a schimbat mare lucru aici, deoarece rolul factorilor de referință a fost mic în 2023.

Esențiale pentru promovare vor fi:

• cunoasterea marcii;
• calitatea întregului site web;
• volumul și calitatea traficului care nu este de căutare.

Apropo, vizitatorii care vin intenționat pe site și provin de pe canalele Telegram vor influența semnificativ creșterea traficului de căutare.

10. Ajută oamenii

Desigur, acest sfat este atât de universal încât poate fi transformat într-un motto de viață. Cu toate acestea, acum vorbim despre o altă strategie de promovare off-page, sigură în erori. Faceți lucrări de caritate sau deveniți activ în comunitatea dvs. Astfel de evenimente sunt de obicei acoperite pe scară largă pe rețelele de socializare, așa că vei crește gradul de conștientizare a mărcii și vei primi o mulțime de mențiuni în postările utilizatorilor obișnuiți. Aceasta este o reclamă accesibilă și de încredere pentru marca dvs.

În acest articol, am analizat principalele domenii ale promovării off-page care vor fi relevante în acest an. Desigur, nu poți să faci un tip de SEO și să uiți de altele, așa că nu trebuie să uiți de optimizarea site-ului. Nu este o chestiune de SEO on-page vs off-page. Ambele direcții sunt obligatorii. Cu toate acestea, veți vedea rezultate excelente dacă vă distribuiți corect eforturile în toate direcțiile și implementați în mod constant metodele menționate mai sus.