Ce este Threads și cum le pot folosi mărcile Shopify?

Ce este Threads?

Threads este noua aplicație de social media lansată de Meta pe 5 iulie 2023. Este o aplicație de conversație publică bazată pe text, creată de echipa din spatele aplicației de partajare a fotografiilor Instagram.

Threads este o aplicație separată în sine, dar face parte din platforma Instagram și trebuie să aveți un cont Instagram pentru a vă înscrie. Contul dvs. Threads este legat de contul dvs. de Instagram, iar identificatorul sau numele dvs. de utilizator va fi același pentru ambele platforme.

Acesta este modul în care Meta a descris subiectele:

Threads este locul în care comunitățile se reunesc pentru a discuta totul, de la subiectele care vă interesează astăzi până la cele care vor fi în tendințe mâine. Indiferent de ceea ce te interesează, poți să-ți urmărești și să te conectezi direct cu creatorii tăi preferați și cu alții care iubesc aceleași lucruri — sau să-ți construiești un grup fidel pentru a-ți împărtăși ideile, opiniile și creativitatea lumii.

De ce se dovedește Threads atât de populare?

Threads-urile au început incredibil și în decurs de o săptămână au înregistrat peste 100 de milioane de utilizatori - adică 30% din baza de utilizatori a Twitter în doar patru zile (și reprezintă o zdrobire solidă a celor 500.000 de utilizatori activi zilnici ai gropii online a lui Donald Trump, Truth Social).

Dar cum poate fi atât de mare apetitul pentru o altă aplicație de socializare? Există câteva motive posibile pentru aceasta:

1. Ușor de înscris la subiecte

Un avantaj clar este că este incredibil de ușor să vă înregistrați și să vă creați un cont dacă aveți deja un cont IG, deoarece cele două sunt conectate. O conexiune la o aplicație de încredere care are deja câteva miliarde de utilizatori activi are un avans uriaș în generarea de înscrieri.

2. Threads are o abordare mai bună

Mark Zuckerberg, directorul executiv al Meta, a spus că dorește să facă din „bunătatea” un accent al noii aplicații Threads a companiei sale, în contrast puternic cu mediul, ehm, mai puțin prietenos în care s-a transformat Twitter.

Dar este adevărat? Rămâne de văzut dacă Meta poate susține această abordare. Potrivit cercetării de la Media Matters, „în termen de 24 de ore de la lansarea Threads, personalități de dreapta și de margine s-au înscris pentru platformă”, cum ar fi naționalistul alb Richard Spencer, un fost scriitor Breitbart și supremațiști albi precum Nick Fuentes, un antisemit deschis.

3. Elon Musk: Șeful Twit

Indiferent de părerea ta despre Elon Musk, este clar că au fost făcute greșeli de la decizia sa de a cumpăra Twitter.

• aroganță de a se rătăci în afara domeniului său de expertiză fără a lua niciun sfat înțelept
• nefăcându-și diligența în timpul procesului de cumpărare
• plătind excesiv pentru aplicație
• crearea unei infrastructuri mai puțin stabile care a condus la o experiență slabă a utilizatorului
• neavând o strategie clară și luând decizii rapide și prost gândite (cum ar fi dezastrul de verificare și limitarea numărului de tweet-uri pe care oamenii le pot vizualiza pe zi)
• în general, înstrăinând baza de utilizatori Twitter

Toți acești factori combinați au creat o furtună perfectă în care milioane de utilizatori Twitter s-au săturat de platformă și au șanse mai mari să fie tentați de o alternativă precum Threads (chiar și cu o altă figură nepopulară precum Mark Zuckerberg la cârmă). Dacă noua platformă reușește bine în primele săptămâni și luni cruciale de la lansare, ar putea provoca probleme serioase pentru Twitter.

Cât de similar este Threads cu Twitter?

Threads este destul de similar cu Twitter în ceea ce privește interfața cu utilizatorul și caracteristicile de bază. Utilizatorii de thread-uri pot posta și comenta ca răspuns la alții și pot să le aprecieze sau să „imită” postări, să le reposteze și să le citeze sau să partajeze postări pe alte platforme precum Instagram și Twitter. Postările în fire sunt limitate la 500 de caractere, comparativ cu cele 280 de pe Twitter și includ conținut media, cum ar fi linkuri, imagini și videoclipuri (până la cinci minute).

Threads nu afișează tendințele în același mod și nu funcționează pentru jurnalişti sau posturi de știri în același mod (media utilizează adesea Twitter pentru declarații oficiale și actualizări live, dar Threads nu are căutări de cuvinte cheie pentru a activa această funcționalitate încă ).

În această etapă incipientă, noua aplicație Meta pare un amestec familiar de caracteristici și funcții de la Instagram și Twitter.

Interesant, Threads nu are încă reclame. Nu este clar încă cum va încorpora sau va folosi publicitatea.

Cum folosesc mărcile online thread-urile până acum?

Brandurile au început deja să adopte un alt ton de voce pe Threads și interacționează diferit cu publicul lor. De exemplu, dacă te uiți la contul Threads al lui Gymshark, vei vedea o abordare foarte diferită față de feedul lor de Instagram (în principal, încurajează oamenii din sală). Este în mod clar un brand încrezător care sare direct în noul spațiu online și încearcă cu îndrăzneală ceva complet diferit.

Dacă sunteți o marcă și nu aveți deja un cont, vă recomandăm să faceți următoarele chiar acum:

• Creați și verificați contul dvs
• Migrați-vă urmăritorii Instagram la noua aplicație
• Începeți să transmiteți conținut și să interacționați cu alții (similar cu Twitter)

Este demn de remarcat faptul că conturile Threads nu pot fi șterse decât dacă ștergeți și Instagram. (Dacă acest lucru vă preocupă, vă puteți înscrie cu un profil nou până când sunteți sigur că doriți să îl utilizați în continuare.)

O serie de setări, cum ar fi blocarea, restricționarea utilizatorilor și ascunderea cuvintelor, sunt sincronizate între cele două platforme. Cu toate acestea, dacă un utilizator decide că nu-i plac Threads, poate doar să dezactiveze contul, nu să-l ștergă. Ștergerea subiectelor necesită ștergerea contului Instagram asociat, de asemenea.

De asemenea, nu există încă nicio modalitate de a trimite mesaje private altora pe Threads.

Utilizatorilor li se arată conținut din conturile pe care le urmăresc atât pe Instagram, cât și pe Threads, precum și conținut recomandat. Există, de asemenea, planuri de a permite utilizatorilor să aleagă să vadă numai conturile pe care le urmăresc.

Deși Threads este încă la început, Meta plănuiește să-l facă compatibil cu protocolul deschis de rețele sociale ActivityPub, astfel încât Threads să poată funcționa cu alte platforme, cum ar fi site-ul de social media descentralizat Mastodon și constructorul de site-uri WordPress.

Utilizarea thread-urilor pentru mărcile Shopify

Deși este probabil ca platforma să fie într-o stare de schimbare în lunile următoare, iată părerile noastre inițiale despre utilizarea Threads.

Din punct de vedere practic, atunci când postezi o singură imagine, ai opțiunea de a posta în orice raport de aspect și va apărea în feed în acest fel. Dacă o postați într-un carusel, imaginea va fi ușor decupată, dar puteți face clic pe ea, astfel încât imaginea să se extindă pentru a fi vizualizată așa cum este intenționat. De asemenea, este posibil să amestecați raportul de aspect portret cu peisaj. Practic, este mai ușor să aruncați lucruri acolo fără a fi nevoie să vă faceți prea multe griji cu privire la obținerea decupării sau aspectului perfect.

Este ușor să atingeți pentru a urmări direct din feed - veți vedea persoane pe care nu le urmăriți apar în feed și puteți atinge „+” pentru a le urmări instantaneu.

În partea de sus a Threads, puteți accesa direct conturile de Instagram ale altor persoane, ceea ce este o modalitate bună de a vă crea propriul cont de Instagram.

Postările Instagram pe Threads pot face legătura între cele două platforme.

Din punct de vedere UX, atunci când repostezi conținutul altcuiva, poți explora firul repostat fără probleme, fără a fi nevoie să accesezi el așa cum faci pe Twitter. Acest lucru facilitează împărtășirea lucrurilor care vă interesează și le oferă vizibilitate.

Interesant este că la lansare nu există un număr de vizionări pentru videoclipuri, iar numărul de urmăritori nu este la fel de important ca pe alte platforme. Este posibil ca Meta să fi luat în considerare comentariul din ultimii ani despre sănătatea mintală și să fi redus proeminența acestor tipuri de statistici. (Sau poate că nu au ajuns încă să-l implementeze.)

Deci de ce ai folosi Instagram acum? Mulți utilizatori trec la Threads și, până acum, feedbackul pare să fie că preferă noua interfață. Va trebui să monitorizăm statisticile utilizatorilor activi, dar s-ar putea ca în timp să vedem o migrare de la Instagram la Threads, sau cele două ar putea coexista și să îndeplinească nevoi diferite.

Până acum, se pare că Threads a început pozitiv și ar putea fi o modalitate bună de a intra în legătură cu oamenii într-un mod semnificativ - și există toate motivele pentru care acest lucru s-ar putea aplica și mărcilor pentru a îmbogăți conexiunile cu publicul lor.